助力品牌進入營銷下半場,SEE小電鋪攜手騰訊廣告發(fā)布“超品計劃”

5月24日，SEE小電鋪攜手騰訊廣告共同舉辦“超品計劃”暨超級品牌站發(fā)布會，正式發(fā)布雙方共同打造的全鏈路數(shù)字化營銷系統(tǒng)“超品計劃”，為品牌提供從流量獲取、種草推廣、交易轉(zhuǎn)化及私域流量運營等全方位營銷解決方案，并重磅推出“超級品牌站”產(chǎn)品，助力品牌商業(yè)增長。

SEE小電鋪創(chuàng)始人&CEO萬旭成、優(yōu)必選首席品牌官譚旻、深圳衛(wèi)視廣告部主任梁有為、騰訊廣告大客戶銷售運營副總經(jīng)理孫單丹、騰訊廣告電商行業(yè)銷售總監(jiān)歐陽娜、騰訊廣告電商行業(yè)運營副總監(jiān)姚遠等眾多嘉賓出席本次活動，并進行了精彩分享。

(SEE小電鋪創(chuàng)始人&CEO萬旭成)

全鏈路數(shù)字化營銷系統(tǒng)“超品計劃”

助力品牌營銷實現(xiàn)品效協(xié)同

隨著電商及零售業(yè)一起進入轉(zhuǎn)型變革的新時期，以用戶為核心、以增長為使命的營銷新趨勢為品牌帶來了前所未有的勢能和機遇。在談及SEE小電鋪與騰訊廣告的合作時，騰訊廣告大客戶銷售運營副總經(jīng)理孫單丹表示：“騰訊廣告對‘超品計劃’非常有信心，并配備了最好的產(chǎn)品、技術資源，和騰訊運營人力支持‘超品計劃’的整體項目合作。”

　　(騰訊廣告大客戶銷售運營副總經(jīng)理孫單丹)

作為社交電商服務平臺的SEE小電鋪，目前在微信生態(tài)內(nèi)已與5000+自媒體合作開設小程序商城，注冊用戶超6000萬，于2018年獲得騰訊、紅杉資本中國基金、前海方舟資本、IDG資本等知名投資機構數(shù)千萬美元的C輪融資。

SEE小電鋪與騰訊廣告基于“超品計劃”的合作，將在流量、數(shù)據(jù)洞察與分析、電商交易等多場景完成合力，以融合升級的流量資源、營銷能力、技術儲備及定制服務，推動品牌營銷不斷進化。騰訊廣告電商行業(yè)運營副總監(jiān)姚遠介紹道：“‘超品計劃’的目標是做品牌小程序營銷的智能管家，解決每個品牌營銷中的幾個關鍵問題，即種草、上新、日銷和口碑，這是一個閉環(huán)，我們希望通過不斷迭代、優(yōu)化，推動品牌主GMV持續(xù)增長。”

　　(騰訊廣告電商行業(yè)運營副總監(jiān)姚遠)

同時，“超品計劃”將依托于騰訊優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及數(shù)據(jù)能力，實現(xiàn)從策略、創(chuàng)意、投放到運營的全面數(shù)字化，幫助品牌在短期內(nèi)深入洞察用戶群體偏好、高效拓客，在中期找到更好的方式連接創(chuàng)意和用戶群體、提升偏好，并且能夠全面評估投放效果，幫助品牌完成數(shù)據(jù)沉淀和分析歸因，做好私域流量運營，長期持續(xù)最大化消費群體全鏈路價值。

“超級品牌1.0階段，其核心目標是幫助品牌在微信生態(tài)建立以消費者為中心的營銷陣地，實現(xiàn)品、效、留合一。”SEE小電鋪創(chuàng)始人&CEO萬旭成在現(xiàn)場說道。

在談及如何實現(xiàn)“品、效、留合一”時，萬旭成表示：“第一，以用戶群體數(shù)據(jù)為核心，圍繞多標簽的用戶畫像、多場景的用戶群體軌跡、全鏈路的數(shù)據(jù)鏈路;第二，通過種草、直播等內(nèi)容場景，不斷優(yōu)化‘品、效、留’閉環(huán)，形成私域流量;第三，打造多個應用系統(tǒng)幫助品牌實現(xiàn)‘品、效、留’，包括騰訊DMP數(shù)據(jù)平臺、發(fā)布平臺、核心數(shù)據(jù)系統(tǒng)。”

“超品計劃”將SEE小電鋪與騰訊廣告合作雙方的能力及資源優(yōu)勢進一步融合擴大，以全鏈路數(shù)字化的營銷系統(tǒng)，助力品牌實現(xiàn)精準、高效且可留存的營銷升級，驅(qū)動品牌及價值的全面增長。

聯(lián)手打造超級品牌站

以消費者為中心的品牌營銷陣地

“此次合作，首次整合了騰訊廣告、騰訊直播及SEE小電鋪多方能力，在直播的1.5小時內(nèi)，為優(yōu)必選帶來了350萬精準人群曝光，銷售額提升10倍，下單轉(zhuǎn)化率提升1.5倍，微信指數(shù)增長166%。”優(yōu)必選首席品牌官譚旻表示，這是超級IP×超級品牌站的合作，共同打造出可持續(xù)發(fā)展和參考的案例，開拓了營銷視野，搭建了一個全新、高效、品效協(xié)同的營銷場景。

超級品牌站是SEE小電鋪聯(lián)合騰訊廣告共同建立的“以消費者為中心的品牌營銷陣地”。作為“超品計劃”的落地支撐，超級品牌站通過搭建品牌洞察、數(shù)據(jù)策略、營銷分析、專屬小程序商城等核心能力，實現(xiàn)可量化、可沉淀、可定制的精準營銷。

騰訊廣告電商行業(yè)銷售總監(jiān)歐陽娜表示：“騰訊廣告和SEE小電鋪的合作是強強聯(lián)手，彼此加持。在騰訊廣告方面，首先是通過商業(yè)流量、內(nèi)容流量和私域流量，幫助品牌主規(guī)模、精準、智能地觸達用戶群體。其次是剛發(fā)布的騰訊智慧增長引擎，能夠?qū)崿F(xiàn)消費者心智占領、場景代入和技數(shù)加持，為品牌主提供精準、差異化的營銷方式，助力品牌增長。”

(騰訊廣告電商行業(yè)銷售總監(jiān)歐陽娜、SEE小電鋪營銷負責人張一帆、深圳衛(wèi)視廣告部主任梁有為、adidasSwim中國區(qū)電商負責人張?zhí)鞓穮⒓恿爽F(xiàn)場的行業(yè)圓桌論壇)

目前超級品牌站已正式啟動，首批開放100個品牌內(nèi)測名額，快速接入超級品牌站能力。知名人工智能機器人高科技品牌優(yōu)必選、珀萊雅旗下年輕美妝品牌悅芙媞、中國帆布鞋領軍品牌人本等均已成為超級品牌站合作品牌。超級品牌站將幫助品牌更好的完成流量引入、品牌曝光、種草拔草、數(shù)據(jù)沉淀運營等全鏈路營銷環(huán)節(jié)，助力品牌實現(xiàn)真正意義的品效協(xié)同。

會上，深圳衛(wèi)視廣告部主任梁有為同時表示，深圳衛(wèi)視將攜手超級品牌站孵化“超級微發(fā)布”欄目，共同探索品牌營銷的新未來、新趨勢。

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