助力品牌進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)下半場(chǎng),SEE小電鋪攜手騰訊廣告發(fā)布“超品計(jì)劃”

5月24日，SEE小電鋪攜手騰訊廣告共同舉辦“超品計(jì)劃”暨超級(jí)品牌站發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布雙方共同打造的全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)“超品計(jì)劃”，為品牌提供從流量獲取、種草推廣、交易轉(zhuǎn)化及私域流量運(yùn)營(yíng)等全方位營(yíng)銷(xiāo)解決方案，并重磅推出“超級(jí)品牌站”產(chǎn)品，助力品牌商業(yè)增長(zhǎng)。

SEE小電鋪創(chuàng)始人&CEO萬(wàn)旭成、優(yōu)必選首席品牌官譚旻、深圳衛(wèi)視廣告部主任梁有為、騰訊廣告大客戶(hù)銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理孫單丹、騰訊廣告電商行業(yè)銷(xiāo)售總監(jiān)歐陽(yáng)娜、騰訊廣告電商行業(yè)運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)姚遠(yuǎn)等眾多嘉賓出席本次活動(dòng)，并進(jìn)行了精彩分享。

(SEE小電鋪創(chuàng)始人&CEO萬(wàn)旭成)

全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)“超品計(jì)劃”

助力品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同

隨著電商及零售業(yè)一起進(jìn)入轉(zhuǎn)型變革的新時(shí)期，以用戶(hù)為核心、以增長(zhǎng)為使命的營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)為品牌帶來(lái)了前所未有的勢(shì)能和機(jī)遇。在談及SEE小電鋪與騰訊廣告的合作時(shí)，騰訊廣告大客戶(hù)銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理孫單丹表示：“騰訊廣告對(duì)‘超品計(jì)劃’非常有信心，并配備了最好的產(chǎn)品、技術(shù)資源，和騰訊運(yùn)營(yíng)人力支持‘超品計(jì)劃’的整體項(xiàng)目合作。”

　　(騰訊廣告大客戶(hù)銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理孫單丹)

作為社交電商服務(wù)平臺(tái)的SEE小電鋪，目前在微信生態(tài)內(nèi)已與5000+自媒體合作開(kāi)設(shè)小程序商城，注冊(cè)用戶(hù)超6000萬(wàn)，于2018年獲得騰訊、紅杉資本中國(guó)基金、前海方舟資本、IDG資本等知名投資機(jī)構(gòu)數(shù)千萬(wàn)美元的C輪融資。

SEE小電鋪與騰訊廣告基于“超品計(jì)劃”的合作，將在流量、數(shù)據(jù)洞察與分析、電商交易等多場(chǎng)景完成合力，以融合升級(jí)的流量資源、營(yíng)銷(xiāo)能力、技術(shù)儲(chǔ)備及定制服務(wù)，推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)不斷進(jìn)化。騰訊廣告電商行業(yè)運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)姚遠(yuǎn)介紹道：“‘超品計(jì)劃’的目標(biāo)是做品牌小程序營(yíng)銷(xiāo)的智能管家，解決每個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)中的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，即種草、上新、日銷(xiāo)和口碑，這是一個(gè)閉環(huán)，我們希望通過(guò)不斷迭代、優(yōu)化，推動(dòng)品牌主GMV持續(xù)增長(zhǎng)。”

　　(騰訊廣告電商行業(yè)運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)姚遠(yuǎn))

同時(shí)，“超品計(jì)劃”將依托于騰訊優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及數(shù)據(jù)能力，實(shí)現(xiàn)從策略、創(chuàng)意、投放到運(yùn)營(yíng)的全面數(shù)字化，幫助品牌在短期內(nèi)深入洞察用戶(hù)群體偏好、高效拓客，在中期找到更好的方式連接創(chuàng)意和用戶(hù)群體、提升偏好，并且能夠全面評(píng)估投放效果，幫助品牌完成數(shù)據(jù)沉淀和分析歸因，做好私域流量運(yùn)營(yíng)，長(zhǎng)期持續(xù)最大化消費(fèi)群體全鏈路價(jià)值。

“超級(jí)品牌1.0階段，其核心目標(biāo)是幫助品牌在微信生態(tài)建立以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷(xiāo)陣地，實(shí)現(xiàn)品、效、留合一。”SEE小電鋪創(chuàng)始人&CEO萬(wàn)旭成在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道。

在談及如何實(shí)現(xiàn)“品、效、留合一”時(shí)，萬(wàn)旭成表示：“第一，以用戶(hù)群體數(shù)據(jù)為核心，圍繞多標(biāo)簽的用戶(hù)畫(huà)像、多場(chǎng)景的用戶(hù)群體軌跡、全鏈路的數(shù)據(jù)鏈路;第二，通過(guò)種草、直播等內(nèi)容場(chǎng)景，不斷優(yōu)化‘品、效、留’閉環(huán)，形成私域流量;第三，打造多個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)幫助品牌實(shí)現(xiàn)‘品、效、留’，包括騰訊DMP數(shù)據(jù)平臺(tái)、發(fā)布平臺(tái)、核心數(shù)據(jù)系統(tǒng)。”

“超品計(jì)劃”將SEE小電鋪與騰訊廣告合作雙方的能力及資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步融合擴(kuò)大，以全鏈路數(shù)字化的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，助力品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效且可留存的營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，驅(qū)動(dòng)品牌及價(jià)值的全面增長(zhǎng)。

聯(lián)手打造超級(jí)品牌站

以消費(fèi)者為中心的品牌營(yíng)銷(xiāo)陣地

“此次合作，首次整合了騰訊廣告、騰訊直播及SEE小電鋪多方能力，在直播的1.5小時(shí)內(nèi)，為優(yōu)必選帶來(lái)了350萬(wàn)精準(zhǔn)人群曝光，銷(xiāo)售額提升10倍，下單轉(zhuǎn)化率提升1.5倍，微信指數(shù)增長(zhǎng)166%。”優(yōu)必選首席品牌官譚旻表示，這是超級(jí)IP×超級(jí)品牌站的合作，共同打造出可持續(xù)發(fā)展和參考的案例，開(kāi)拓了營(yíng)銷(xiāo)視野，搭建了一個(gè)全新、高效、品效協(xié)同的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。

超級(jí)品牌站是SEE小電鋪聯(lián)合騰訊廣告共同建立的“以消費(fèi)者為中心的品牌營(yíng)銷(xiāo)陣地”。作為“超品計(jì)劃”的落地支撐，超級(jí)品牌站通過(guò)搭建品牌洞察、數(shù)據(jù)策略、營(yíng)銷(xiāo)分析、專(zhuān)屬小程序商城等核心能力，實(shí)現(xiàn)可量化、可沉淀、可定制的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

騰訊廣告電商行業(yè)銷(xiāo)售總監(jiān)歐陽(yáng)娜表示：“騰訊廣告和SEE小電鋪的合作是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，彼此加持。在騰訊廣告方面，首先是通過(guò)商業(yè)流量、內(nèi)容流量和私域流量，幫助品牌主規(guī)模、精準(zhǔn)、智能地觸達(dá)用戶(hù)群體。其次是剛發(fā)布的騰訊智慧增長(zhǎng)引擎，能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者心智占領(lǐng)、場(chǎng)景代入和技數(shù)加持，為品牌主提供精準(zhǔn)、差異化的營(yíng)銷(xiāo)方式，助力品牌增長(zhǎng)。”

(騰訊廣告電商行業(yè)銷(xiāo)售總監(jiān)歐陽(yáng)娜、SEE小電鋪營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張一帆、深圳衛(wèi)視廣告部主任梁有為、adidasSwim中國(guó)區(qū)電商負(fù)責(zé)人張?zhí)鞓?lè)參加了現(xiàn)場(chǎng)的行業(yè)圓桌論壇)

目前超級(jí)品牌站已正式啟動(dòng)，首批開(kāi)放100個(gè)品牌內(nèi)測(cè)名額，快速接入超級(jí)品牌站能力。知名人工智能機(jī)器人高科技品牌優(yōu)必選、珀萊雅旗下年輕美妝品牌悅芙媞、中國(guó)帆布鞋領(lǐng)軍品牌人本等均已成為超級(jí)品牌站合作品牌。超級(jí)品牌站將幫助品牌更好的完成流量引入、品牌曝光、種草拔草、數(shù)據(jù)沉淀運(yùn)營(yíng)等全鏈路營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，助力品牌實(shí)現(xiàn)真正意義的品效協(xié)同。

會(huì)上，深圳衛(wèi)視廣告部主任梁有為同時(shí)表示，深圳衛(wèi)視將攜手超級(jí)品牌站孵化“超級(jí)微發(fā)布”欄目，共同探索品牌營(yíng)銷(xiāo)的新未來(lái)、新趨勢(shì)。

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