喜馬拉雅FM亮相上海書(shū)展為“攪局”而來(lái)？

昨日（8月19日），2015年上海書(shū)展開(kāi)幕，獲得行業(yè)內(nèi)唯一一張入場(chǎng)券，并首次參與書(shū)展的國(guó)內(nèi)最大網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)喜馬拉雅FM,在偌大的一個(gè)展廳內(nèi)卻沒(méi)有一本紙質(zhì)書(shū)。喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人余建軍表示，該公司的參展，旨在打破傳統(tǒng)的閱讀模式，提倡“有聲閱讀”的新理念，同時(shí)構(gòu)建音頻行業(yè)的新生態(tài)。

行業(yè)分析人士評(píng)價(jià)稱，喜馬拉雅FM的有聲閱讀，在“攪局”上海書(shū)展的同時(shí)，也開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)有聲出版金礦的大門，“這一行業(yè)預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)份額可達(dá)到3000億”.

參展傳統(tǒng)書(shū)展，卻帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)+

在書(shū)展當(dāng)天，整個(gè)展館最為獨(dú)特的，莫過(guò)于喜馬拉雅FM所設(shè)立的“耳機(jī)森林”--整個(gè)展位僅在墻上附有有聲書(shū)的二維碼，并在主要區(qū)域懸掛隔音耳機(jī)，到訪者可以隨機(jī)選取耳機(jī)，親耳體驗(yàn)百萬(wàn)免費(fèi)有聲書(shū)的魅力。

這一“跨界合作”的創(chuàng)意引起了參展游客的熱烈追捧，包括國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)，上海市委常委、宣傳部部長(zhǎng)，副市長(zhǎng)等領(lǐng)導(dǎo)，也親自來(lái)到喜馬拉雅FM展廳進(jìn)行了試聽(tīng)活動(dòng)，效果遠(yuǎn)超預(yù)期。有書(shū)展游客在接受采訪時(shí)表示，自己本身更偏愛(ài)紙質(zhì)書(shū)，但實(shí)際生活中，紙質(zhì)書(shū)會(huì)遭遇情景化的不便，比如路上或者沒(méi)有時(shí)間等，不過(guò)有聲書(shū)這種更加互聯(lián)網(wǎng)化的閱讀體驗(yàn)，就可以解決這些問(wèn)題。

喜馬拉雅FM書(shū)展項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，此次喜馬拉雅FM將互聯(lián)網(wǎng)+的概念引入傳統(tǒng)書(shū)展，是書(shū)展組織者內(nèi)部對(duì)出版方式進(jìn)行的另一種創(chuàng)新，同時(shí)，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來(lái)了閱讀習(xí)慣的改變， 而喜馬拉雅FM在此領(lǐng)域內(nèi)的深耕，也將改變進(jìn)一步整個(gè)行業(yè)格局。

攪局書(shū)展，劍指出版行業(yè)

如果喜馬拉雅FM僅僅是進(jìn)行一次跨界合作，那么這并不足以成為書(shū)展對(duì)其如此重視的原因。

喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人陳小雨曾透露，有聲出版是喜馬拉雅FM目前進(jìn)行探索的商業(yè)模式之一。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版業(yè)近幾年總體情況不容樂(lè)觀，但因其剛性需求，實(shí)體書(shū)的出版不會(huì)面臨太大的困境，不過(guò)也正是這種趨勢(shì)，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展一度止步不前。

“我更愿意去說(shuō)，有聲書(shū)的出版是整個(gè)出版行業(yè)的新興模式，新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，但并不代表傳統(tǒng)媒體將會(huì)消亡，有很多傳統(tǒng)媒體通過(guò)積極轉(zhuǎn)型亦或是升級(jí)，至今仍舊活躍在各個(gè)媒體領(lǐng)域。同樣的，有聲書(shū)出版將作為另一種出版形式而存在，這種蘊(yùn)含了互聯(lián)網(wǎng)+基因的模式，將會(huì)為整個(gè)出版行業(yè)帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)空間?！标愋∮瓯硎尽?/p>

事實(shí)正是如此，參考國(guó)外有聲書(shū)的發(fā)展可以看到一些端倪--首先在美國(guó)，其有聲書(shū)市場(chǎng)年產(chǎn)值能達(dá)到700億美元；2014年，英國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)價(jià)值也增長(zhǎng)了近25%.而在德國(guó)，近五百萬(wàn)顧客買過(guò)有聲書(shū)，占德國(guó)總?cè)丝诘?%.

對(duì)于中國(guó)而言，有聲書(shū)出版這一領(lǐng)域還是一片空白，行業(yè)觀察人士表示：“有聲書(shū)出版是一座尚未被發(fā)掘的大金礦，我們預(yù)計(jì)未來(lái)有聲書(shū)市場(chǎng)份額可達(dá)3000億?！?/p>

從各大互聯(lián)網(wǎng)音頻APP所公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前喜馬拉雅FM已突破2億用戶，而其他包括懶人聽(tīng)書(shū)、考拉FM、酷聽(tīng)聽(tīng)書(shū)等同類軟件，用戶數(shù)也已步入千萬(wàn)級(jí)別。這意味著中國(guó)有著巨量的有聲書(shū)受眾，行業(yè)變革氣息已經(jīng)撲面而來(lái)。

喜馬拉雅的移動(dòng)文學(xué)IP生態(tài)圈野心

根據(jù)喜馬拉雅FM官方透露的信息，已經(jīng)有包括閱文集團(tuán)、起點(diǎn)中文網(wǎng)，瀟湘書(shū)院，紅袖添香、創(chuàng)世中文網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)主流原創(chuàng)站點(diǎn)表示將大力有聲書(shū)出版進(jìn)行推動(dòng)，并有博集天卷、讀客熊貓、中信智匯、果麥文化等數(shù)十個(gè)知名出版機(jī)構(gòu)將會(huì)進(jìn)行有聲書(shū)的出版。

閱文集團(tuán)的一位內(nèi)部人士曾表示，對(duì)于出版行業(yè)而言，紙質(zhì)書(shū)出版只是一種出版方式，現(xiàn)在涌現(xiàn)的電子書(shū)，看似對(duì)實(shí)體書(shū)出版造成了很大的沖擊，但實(shí)際上，卻為整個(gè)出版行業(yè)帶來(lái)了新的贏利點(diǎn)，在國(guó)外，出版業(yè)靠發(fā)行有聲書(shū)直接盈利已經(jīng)成了出版行業(yè)盈利的重要組成部分。

也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示擔(dān)憂：由于國(guó)內(nèi)對(duì)于付費(fèi)聽(tīng)書(shū)的消費(fèi)習(xí)慣，尚未建立完全；在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)盜版環(huán)境沒(méi)有加以改善的情況下，如何保證出版商的利益，也首當(dāng)其沖；最后，對(duì)于作家而言，有聲書(shū)的出版將為他們帶來(lái)多大的收益，其與喜馬拉雅FM等平臺(tái)合作方式，還尚待商榷。

喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人陳小雨認(rèn)為，打賞、購(gòu)買APP等一系列伴隨互聯(lián)網(wǎng)而來(lái)的購(gòu)物模式，幫助國(guó)內(nèi)付費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ蕉冗^(guò)了最初的尷尬期，越來(lái)越多的用戶愿意開(kāi)始愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，樂(lè)視模式就是一個(gè)典型案例。喜馬拉雅FM通過(guò)與作家合作，對(duì)其著作進(jìn)行有聲書(shū)籍制作并出版，是希望以一種綠色的合作方式，來(lái)為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)樹(shù)立典范，無(wú)論觀眾是否愿意付費(fèi)，喜馬拉雅FM對(duì)作家版權(quán)的支付，不會(huì)受到阻礙。

“隨著國(guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)打擊力度日益加大，我們相信未來(lái)的有聲書(shū)出版產(chǎn)業(yè)，可以為用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，為作家?guī)?lái)更多收益，為出版社清肅侵權(quán)困擾”,陳小雨說(shuō)，喜馬拉雅FM將改變目前市場(chǎng)單向、單一的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生模式，通過(guò)與文化產(chǎn)業(yè)鏈上不同平臺(tái)進(jìn)行深度互動(dòng)合作，立足IP衍生品的開(kāi)發(fā)，全面打造移動(dòng)文學(xué)IP生態(tài)圈。

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