數(shù)據(jù)驅(qū)動，格力摘得蘇寧818“最佳超品營銷獎”

7月25日，蘇寧易購818發(fā)燒購物節(jié)全面引燃。會上，格力接過了蘇寧“最佳超品營銷獎”的獎杯。作為消費者購買空調(diào)的高意向品牌，格力連續(xù)4年聯(lián)手蘇寧開展的“超級品牌日”形成了強大的品牌效應，格力模式已成為家電行業(yè)新零售的標桿。

技術引領，格力穩(wěn)居行業(yè)龍頭

據(jù)奧維云網(wǎng)最新公布的零售市場6月監(jiān)測報告，今年上半年，從零售量和零售額來看，空調(diào)業(yè)均同比下滑9%以上。在空調(diào)市場整體低迷的背景下，格力逆勢而上，保持穩(wěn)健增長。格力電器總裁助理胡文豐表示，格力堅持技術引領，通過優(yōu)化產(chǎn)品結構滿足消費者不斷變化的需求。

相關報道顯示，截至目前，格力擁有24項“國際領先”技術，在家用空調(diào)、中央空調(diào)、智能裝備等多個領域占據(jù)技術高地。這也使得長期以來，格力空調(diào)“掌握核心科技”的概念根植在消費者心中，成為空調(diào)界的“品質(zhì)代言”。在競爭激烈的國內(nèi)空調(diào)行業(yè)，始終穩(wěn)居龍頭地位。

數(shù)據(jù)驅(qū)動 滿足用戶個性需求

近幾年來，伴隨消費升級，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)與個性化的追求愈發(fā)明顯。對于像格力電器這樣的傳統(tǒng)制造商來說，加大研發(fā)投入、促進技術更新是產(chǎn)品的一翼。但在個性化方面，傳統(tǒng)制造業(yè)普遍存在著離消費者較遠、難以精準捕捉消費需求的問題，在個性化大數(shù)據(jù)收集方面存在著一些短版，因此就需要借助全渠道平臺的大數(shù)據(jù)來貼近用戶，推動另一翼的發(fā)展。

此背景之下，獨具全渠道優(yōu)勢的蘇寧，成為格力合作的首選。多年來，蘇寧不斷深化與格力的合作，將會員大數(shù)據(jù)全面開放給格力，通過產(chǎn)品C2B、C2M定制模式，重新定義制造流程，打造產(chǎn)品絕對價格優(yōu)勢。如此也能滿足消費者個性化需求，實現(xiàn)更加精準的投放和觸達。在蘇寧610巔峰家電日中，僅用了3時14分56秒，格力全渠道銷售額即超過去年6月10日全天。618年中大促中，格力在蘇寧全渠道銷量暴增，雄踞蘇寧家電排行榜前列。

818大戰(zhàn)已經(jīng)全面打響，格力勢頭猛勁，穩(wěn)居蘇寧悟空榜空調(diào)品牌銷額銷量前三位置。借助蘇寧雙線渠道優(yōu)勢，此次818發(fā)燒購物節(jié)，蘇寧格力必將保持其在家電市場中的優(yōu)勢，而廣大消費者，將成為最大受益群體。

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