8月14日下午,騰訊Q2財(cái)報(bào)出爐。第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告入為164億元人民幣,同比增長(zhǎng)16%。
此前,根據(jù)第三方報(bào)告顯示,騰訊流量穩(wěn)居全國(guó)第一位置,更升級(jí)成為“全能廣告公司”:不論是朋友圈限時(shí)廣告推廣、公眾號(hào)分成優(yōu)化調(diào)整、還是“激勵(lì)式視頻廣告”、“插屏廣告”,可見騰訊廣告變現(xiàn)探索愈發(fā)成熟。不過,雖然流量穩(wěn)居全國(guó)第一,騰訊對(duì)于朋友圈廣告等仍然保持相當(dāng)克制,本次能夠在行業(yè)下行中,收入逆勢(shì)上漲實(shí)屬不易。
四巨頭“火拼”騰訊成功突圍,Q2廣告營(yíng)收164億元
騰訊Q2財(cái)報(bào)顯示,在充滿挑戰(zhàn)性的宏觀環(huán)境及整個(gè)行業(yè)短視頻廣告庫(kù)存供應(yīng)增加的情況下,騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入為人民幣164億元,同比增長(zhǎng)16%。
其中,網(wǎng)絡(luò)廣告收入環(huán)比增長(zhǎng),是由于電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)的廣告需求旺季所致。社交及其他廣告收入為人民幣120億元,同比增長(zhǎng)28%,主要原因是廣告庫(kù)存及曝光量提升,例如微信朋友圈及QQ看點(diǎn)等產(chǎn)品。
此外,移動(dòng)端視頻日活躍賬戶數(shù)穩(wěn)定,帶動(dòng)騰訊視頻應(yīng)用內(nèi)的信息流廣告同比及環(huán)比顯著增長(zhǎng)。4月,騰訊推出備 受歡迎的自制綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2019》(即《創(chuàng)造101》第二季) , 創(chuàng)下騰訊視頻單個(gè)節(jié)目廣告招商紀(jì)錄。
在行業(yè)下行的趨勢(shì)下,騰訊廣告Q2仍然交出了一份不俗成績(jī)單。
融合資源,Q2廣告推出多項(xiàng)創(chuàng)新動(dòng)作
相比其他互聯(lián)網(wǎng)廣告商,騰訊最大的優(yōu)勢(shì)在于融合資源,集中優(yōu)勢(shì)砝碼。2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上,騰訊官方披露:騰訊信息流將全面整合QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器信息流、天天快報(bào)三款產(chǎn)品(日活達(dá)1.58億),統(tǒng)一推薦引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策,提升信息流廣告、搜索廣告、游戲分發(fā)、直播關(guān)注等商業(yè)轉(zhuǎn)化能力,幫助內(nèi)容創(chuàng)作者降低門檻。
在網(wǎng)絡(luò)廣告板塊,騰訊在2019年Q2有著多項(xiàng)創(chuàng)新動(dòng)作,包括朋友圈限時(shí)廣告推廣模式,微信廣告流量主分成優(yōu)化調(diào)整,小程序開放“激勵(lì)式視頻廣告”和“插屏廣告”等等,微信朋友圈第三條廣告已經(jīng)結(jié)束在一線城市的內(nèi)測(cè),目前全量開放。
擁有完整傳播矩陣,成為“全能廣告公司”
騰訊的廣告業(yè)務(wù)正被全球營(yíng)銷界當(dāng)作越來越重要的參考模板。它既掌握數(shù)據(jù)——騰訊旗下的微信、QQ 等社交產(chǎn)品已擁有超過十億日活用戶;它還擁有媒體——騰訊視頻、天天快報(bào)、騰訊網(wǎng)、微視等已形成完整的傳播矩陣。騰訊正成為一家“全能廣告公司”。
據(jù) Quest mobile 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),按用戶累計(jì)在線時(shí)長(zhǎng)計(jì)算,目前騰訊旗下產(chǎn)品占據(jù)國(guó)內(nèi) 43.8%用戶 流量份額,穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一。今年 5 月,騰訊亦再次提高針對(duì)微信小程序開發(fā)者、微信公眾號(hào)內(nèi)容作者的廣告分成比例,凸顯公司進(jìn)一步培育、強(qiáng)化自身微信內(nèi)容&應(yīng)用生態(tài)的決心。
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