上汽通用榮膺數(shù)據(jù)管理標桿大獎！車企數(shù)字化升級成功實踐從這里說起

9月5日，由《廣告主評論》主辦，中國傳媒大學廣告學院學術(shù)支持的“2019移動智能營銷峰會暨第六屆金比特獎頒獎盛典”在京盛大舉辦。nEqual 恩億科 選送的案例《上汽通用，DMP 助力企業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略升級》從數(shù)百個精彩案例中脫穎而出，榮膺“2019年度數(shù)據(jù)管理標桿案例大獎”！

創(chuàng)辦于2014年移動智能營銷金比特獎，今年已是第六屆。經(jīng)過五年積累，金比特獎在國內(nèi)大數(shù)據(jù)營銷、智能營銷、新零售等領(lǐng)域具有廣泛影響力和權(quán)威性。本屆峰會以“From MarTech To Sales”為主題，匯集了品牌、智能營銷公司、媒體、研究機構(gòu)等企業(yè)高管和行業(yè)專家，一起探討技術(shù)如何驅(qū)動營銷與管理，助力銷售提升。

上汽通用 DMP 榮獲 金比特獎2019年度數(shù)據(jù)管理標桿案例大獎

作為本次數(shù)百案例卓越表現(xiàn)的前三甲，nEqual 恩億科 增長合伙人 王凱航 受邀參會，并現(xiàn)場分享了 nEqual 恩億科 與上汽通用共同探索的車企數(shù)字化升級的成功實踐經(jīng)驗。nEqual 恩億科 為上汽通用搭建的 DMP，憑借4大行業(yè)創(chuàng)新實踐，以及矚目的效果提升贏得了眾多專家評審的認可，成功斬獲“2019年度數(shù)據(jù)管理標桿案例大獎”。

nEqual 恩億科 增長合伙人 王凱航

獲獎優(yōu)勢1:4項基于業(yè)務(wù)場景的創(chuàng)新應(yīng)用，打造 “不通用”的 DMP

伴隨著產(chǎn)銷量的下降，人口紅利逐漸消失，汽車營銷方式亟需變革。上汽通用開始探索：不再局限于垂媒、戶外等傳統(tǒng)方式，而通過各種數(shù)字化觸點與消費者建立直接聯(lián)系，構(gòu)建企業(yè)的全渠道私域流量池。此前上汽通用旗下多個品牌已在多個渠道和媒體上累積了數(shù)十億級別的營銷數(shù)據(jù)，但缺乏整體性的系統(tǒng)化管理和使用工具。

選擇nEqual 恩億科 搭建 DMP 后，一方面實現(xiàn)科學、安全、高效的企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理；另一方面，通過多個行業(yè)獨創(chuàng)探索與創(chuàng)新實踐，幫助上汽通用不同品牌最大化覆蓋目標人群，有效提升觸達和轉(zhuǎn)化效率，全方位提高現(xiàn)有營銷效率。

1)創(chuàng)新打通算法，數(shù)據(jù)打通率提升30%：創(chuàng)新使用個體級 ID 概率性打通算法，多渠道 ID 打通率比過去的方法提高30%;

2)構(gòu)建留資傾向性模型，實現(xiàn)更精準的人群判定：融合不同數(shù)據(jù)源、數(shù)據(jù)源中多個維度，構(gòu)建留資傾向性模型，對所有歷史觸達人群進行評分，在后續(xù)營銷活動中找到高價值潛客進行觸達溝通，提高轉(zhuǎn)化效率;

3)打造上汽通用獨有的營銷生命階段AICDP 模型：實現(xiàn)全鏈路觸達溝通，促進消費者轉(zhuǎn)化;

4)建立可迭代的智能人群判定體系，實現(xiàn)更深度的消費者洞察：整合模型和其他人群洞察，產(chǎn)出每波活動的人群策略，實現(xiàn)營銷智能化，并根據(jù)實際效果持續(xù)優(yōu)化。

獲獎優(yōu)勢2:營銷效率提升與效果優(yōu)化明顯，賦能企業(yè)數(shù)字化升級

在本次獲獎案例中，nEqual 恩億科 搭建的上汽通用 DMP 智投智控系統(tǒng)，作為上汽通用智能營銷實驗室的核心基礎(chǔ)建設(shè)，賦能上汽通用以“構(gòu)建消費者超級營銷和服務(wù)體驗”為目的的企業(yè)數(shù)字化升級，未來將引領(lǐng)中國車企數(shù)字化轉(zhuǎn)型進入一個“以超級消費者服務(wù)體驗”為核心的更高階段。目前項目已經(jīng)取得諸多成效，在逐步落地并賦能企業(yè)的整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。具體價值和功能體現(xiàn)為：

1)有效管理億級別的營銷數(shù)據(jù)：上汽通用 DMP，統(tǒng)一管理且可視化營銷數(shù)據(jù)資產(chǎn);打通和連接多源數(shù)據(jù)，聯(lián)動前端營銷和后端運營數(shù)據(jù)，構(gòu)建營銷與運營閉環(huán)。

2)切實提升營銷效率和效果： 上汽通用 DMP 作為數(shù)據(jù)和策略大腦，回收數(shù)據(jù)驗證效果，持續(xù)積累經(jīng)驗，迭代優(yōu)化策略;通過算法打通實現(xiàn)跨渠道的消費者行為識別;基于歷史數(shù)據(jù)構(gòu)建高留資意向客戶預(yù)測模型，精準識別高意向留資人群;定制化上汽通用一方標簽樹，指導各品牌的人群精準溝通;通過 ID 評分模型，持續(xù)提升廣告 CTR 和到站率，未來進行人群分層溝通，提升營銷效率。

3)賦能上汽通用企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級：通過 DMP 助力上汽通用實現(xiàn)營銷智能化和流程自動化，全方位全渠道提升營銷效率;助力企業(yè)數(shù)字化管理，從數(shù)據(jù)沉淀到數(shù)據(jù)再利用，持續(xù)優(yōu)化每波活動，通過快速迭代持續(xù)提升營銷效果。

在如今的營銷界，“技術(shù)驅(qū)動營銷”已是不言而喻的事實與未來趨勢。在本次2019年移動智能營銷峰會對如何從 MarTech 到 Sales 的探討中，nEqual 恩億科 為上汽通用搭建的 DMP 榮獲年度數(shù)據(jù)管理標桿案例大獎，正體現(xiàn)了諸多業(yè)內(nèi)專家對 nEqual 恩億科 將 MarTech 創(chuàng)新實踐與真正落地到 Sales 中的肯定。

作為業(yè)界領(lǐng)先的賦能“智慧商業(yè)”的數(shù)據(jù)智能技術(shù)提供商，nEqual 恩億科 已為寶潔、寶馬、Intel、廣汽菲克、雀巢、上海家化等近70%的世界知名品牌提供數(shù)據(jù)服務(wù)。歷經(jīng)多年打磨的產(chǎn)品 nEqual DMP 也在國際權(quán)威 IT 咨詢機構(gòu) Forrester 的最新 DMP 供應(yīng)商評估中，獲得了僅次于排名第一的國際巨頭 Salesforce 的產(chǎn)品實力得分。未來，nEqual 恩億科 將繼續(xù)深耕 MarTech，以更強的技術(shù)實力和更多維度的實踐創(chuàng)新為客戶創(chuàng)造更多價值，幫助企業(yè)落地“智慧商業(yè)”，提高企業(yè)甚至社會的整體效能!

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