《少年的你》3天票房破6億！阿里影業(yè)“爆款方法論”日趨成熟

“好看到令人無(wú)法呼吸，從藝術(shù)到技術(shù)到責(zé)任，都是教科書一般的存在?！闭缰輪T張譯所評(píng)價(jià)的那樣，這部由阿里影業(yè)聯(lián)合出品、淘票票聯(lián)合發(fā)行的現(xiàn)實(shí)主義題材電影《少年的你》獲得了社會(huì)各界的交口稱贊，上映不足3天票房便已突破6億大關(guān)。受此影響，阿里影業(yè)股票10月28日開盤大漲8%，其迭檔式輸出爆款的形象日益深入人心。

“好看到無(wú)法呼吸”的現(xiàn)實(shí)主義力作

作為繼《我不是藥神》、《狗十三》，以及外片如《綠皮書》、《何以為家》后阿里影業(yè)推出的又一部現(xiàn)實(shí)主義力作，《少年的你》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.5分左右，這在國(guó)產(chǎn)青春片中極為罕見。影片圍繞“校園霸凌”現(xiàn)象展開探討，讓這一社會(huì)問(wèn)題再度受到關(guān)注。

片中，周冬雨飾演的陳念雖然成績(jī)不錯(cuò)，卻遭到其他女生霸凌，她曾經(jīng)幫助過(guò)的輟學(xué)男孩小北(易烊千璽飾)，則成為她背后的“保護(hù)者”，兩個(gè)孤獨(dú)少年相互守護(hù)、共同對(duì)抗殘酷現(xiàn)實(shí)，一句“你保護(hù)世界，我保護(hù)你”令很多人動(dòng)容。

“它給了我一個(gè)意外的驚喜!”在看過(guò)《少年的你》后，著名社會(huì)學(xué)家李銀河先生在微博發(fā)長(zhǎng)文力薦，“如果你沒有看過(guò)這部電影，你就錯(cuò)過(guò)了一次美好的審美體驗(yàn)，你也不會(huì)知道現(xiàn)在的中國(guó)電影好到什么程度!”

10月26日，人民日?qǐng)?bào)發(fā)微博談《少年的你》，“電影《少年的你》上映，把校園霸凌話題帶入公眾視野。相比劇情，現(xiàn)實(shí)更殘酷。校園角落里的暴力，可謂不少人的童年噩夢(mèng)，甚至是一生難走出的牢籠。小孩子無(wú)知無(wú)畏，社會(huì)不能聽之任之。‘你保護(hù)世界，我保護(hù)你’的少年意氣固然可貴，面對(duì)校園霸凌，更要有零容忍的態(tài)度、切實(shí)有力的行動(dòng)?！?/p>

值得一提的是，在25日上映當(dāng)天，《少年的你》拿下了影業(yè)近50%排片占比，上次拿下這樣的數(shù)據(jù)還要追溯到去年暑期檔上映的《我不是藥神》。無(wú)獨(dú)有偶，《少年的你》火線定檔的當(dāng)天，同為阿里影業(yè)聯(lián)合出品的《我不是藥神》獲得了第23屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳故事片獎(jiǎng)的提名。

這仿佛是一個(gè)接力，預(yù)示著阿里影業(yè)關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材、關(guān)注社會(huì)價(jià)值的內(nèi)容理念逐步走向成熟，并獲得了電影市場(chǎng)和主流電影界的一致認(rèn)可。近年來(lái)，阿里影業(yè)在現(xiàn)實(shí)主義題材方面屢有建樹，先后出品了《我不是藥神》、《狗十三》、《少年的你》等極具社會(huì)價(jià)值的現(xiàn)實(shí)主義佳作。

其中，《少年和你》和《狗十三》都在關(guān)注青少年的成長(zhǎng)，且都不回避成長(zhǎng)中的痛感。在《狗十三》中，導(dǎo)演曹保平在影片中注入了對(duì)現(xiàn)實(shí)的觀照和對(duì)人性的探討，在極致的關(guān)懷與冷峻的共同作用下，這部電影展現(xiàn)出難得的社會(huì)意義和思辨性，“對(duì)于愛和成長(zhǎng)，我們需要的是去反復(fù)回看、去反思而不是麻木?！?/p>

影片《少年的你》同樣如此，導(dǎo)演曾國(guó)祥準(zhǔn)確抓住青春期少年們微妙的反抗情緒，在片中多次直面“校園霸凌”場(chǎng)面，并探究背后成因，引發(fā)觀眾對(duì)家庭、學(xué)校和警方在教育和監(jiān)管方面的思考。此外，《少年的你》采用了和《我不是藥神》相似的范式——取材現(xiàn)實(shí)新聞事件，并在片尾展現(xiàn)國(guó)家在政策層面的跟進(jìn)，充分呈現(xiàn)了文藝與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的關(guān)聯(lián)性，給人一種強(qiáng)烈的真實(shí)感和觸動(dòng)。

阿里影業(yè)朝著現(xiàn)實(shí)主義高地進(jìn)擊

可以說(shuō)，一向秉持“小人物、真英雄、大情懷、正能量”的阿里影業(yè)，在現(xiàn)實(shí)主義題材的辨別和操控方面已經(jīng)駕輕就熟。這種敏銳的內(nèi)容判斷力，使得阿里影業(yè)在當(dāng)下“內(nèi)容為王”的時(shí)代屢戰(zhàn)屢捷，得以迭檔式輸出爆款。

近年來(lái)，阿里影業(yè)先后參與了2017年暑期檔票房冠軍《戰(zhàn)狼2》、2018年春節(jié)檔票房冠軍《紅海行動(dòng)》、2018年暑期檔票房冠軍《我不是藥神》、2019年春節(jié)檔票房冠軍《流浪地球》等一系列叫好又叫座的爆款影片的出品和宣發(fā)。截止目前，累計(jì)票房排行前10的國(guó)產(chǎn)電影中，阿里影業(yè)參與了其中的8部(見下圖)，“爆款制造機(jī)”、“迭檔式輸出爆款”等稱呼實(shí)至名歸。

例如，在剛剛過(guò)去的國(guó)慶檔，《我和我的祖國(guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》和《攀登者》分別取得了22億、19億、8億票房，合計(jì)對(duì)國(guó)慶檔總票房的貢獻(xiàn)率超過(guò)了九成。這三部影片共同講述了平凡英雄們奮斗、奉獻(xiàn)、不畏艱險(xiǎn)的勵(lì)志故事，展現(xiàn)了小人物在大時(shí)代中的正能量和家國(guó)情懷，最終收獲了票房與口碑的雙豐收。

值得一提的是，這三部影片的背后均有阿里影業(yè)的身影。在參與出品工作之外，阿里影業(yè)還憑借旗下的一站式數(shù)字化宣發(fā)平臺(tái)燈塔，充分挖掘大數(shù)據(jù)能力、整合阿里域內(nèi)域外的強(qiáng)大資源，幫助進(jìn)一步提升三部作品的影響力。可以說(shuō)，43.84億“史上最強(qiáng)國(guó)慶檔”的誕生，阿里影業(yè)功不可沒。

此次，面對(duì)《少年的你》這樣一部難得的現(xiàn)實(shí)主義佳作，阿里影業(yè)再次充分發(fā)揮其獨(dú)有的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，對(duì)影片進(jìn)行了充分的預(yù)熱和系統(tǒng)化的宣發(fā)。上映前夕，優(yōu)酷X淘票票雙端會(huì)員平臺(tái)有序地釋放預(yù)告視頻，對(duì)影片進(jìn)行初步“種草”，使得影片的“想看指數(shù)”在上映前夕輕松破百萬(wàn)。此外，淘票票平臺(tái)還針對(duì)影片推出了“《少年的你》專場(chǎng)紅包雨”，用戶通過(guò)完成“看視頻”、“邀人助力”等任務(wù)領(lǐng)取最高可達(dá)88元的觀影紅包……隨著淘票票宣發(fā)的深入和影片口碑的發(fā)酵，影片《少年的你》突破圈層，逐步獲得了觀眾、影評(píng)人乃至官媒的關(guān)注和認(rèn)可。

從《我不是藥神》到《少年的你》，“五年陳”的阿里影業(yè)憑借敏銳的內(nèi)容判斷力和生態(tài)化、系統(tǒng)化的宣發(fā)實(shí)力，頻繁參與頭部影片的出品和發(fā)行。在此過(guò)程中，阿里影業(yè)自身的底蘊(yùn)也愈發(fā)深厚?！耙荒晗悖甏?，五年陳”，進(jìn)擊的阿里影業(yè)在醞釀中逐步蛻變，給行業(yè)和觀眾帶來(lái)了越來(lái)越多的驚喜。

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