京東鉬媒發(fā)布“鉬星計(jì)劃” 用數(shù)字科技解決戶外廣告行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)

11月19日，“數(shù)媒融合·屏動(dòng)人心”——2019京東全球科技探索者大會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)分論壇在北京召開(kāi)。活動(dòng)上，京東數(shù)字科技集團(tuán)旗下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)子品牌京東鉬媒發(fā)布了三大重要計(jì)劃，包括線下門(mén)戶媒體矩陣、鉬星計(jì)劃和M+計(jì)劃。與此同時(shí)，京東數(shù)字科技集團(tuán)還在現(xiàn)場(chǎng)與中赫置地簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，旗下京東鉬媒將與中赫置地合作，深度助力2022年冬奧會(huì)配套項(xiàng)目崇禮太子城小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)。

京東數(shù)科副總裁、京東鉬媒總經(jīng)理陳蕾

京東數(shù)科與中赫置地簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

京東鉬媒參與崇禮太子城小鎮(zhèn)智能化建設(shè)

據(jù)了解，崇禮太子城小鎮(zhèn)比鄰太子城高鐵站，總占地面積 2.89 平方公里，總建設(shè)規(guī)模達(dá)到120萬(wàn)平方米，涵蓋了冬奧頒獎(jiǎng)廣場(chǎng)、冬奧塔、景觀湖、四季商街、國(guó)際會(huì)議中心、國(guó)際度假酒店群、冰雪特色配套區(qū)、生態(tài)居住區(qū)等開(kāi)發(fā)建設(shè)內(nèi)容。建成之后將形成核心區(qū)組團(tuán)發(fā)展布局，高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)2022年冬奧會(huì)核心區(qū)配套保障基本功能，打造充滿活力的、國(guó)際化四季度假小鎮(zhèn)，引領(lǐng)冬奧會(huì)遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展。

在京東數(shù)科與中赫置地簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議之后，京東數(shù)科旗下京東鉬媒將參與到崇禮太子城小鎮(zhèn)的廣告營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)、物聯(lián)網(wǎng)解決方案等方面的數(shù)字化、智能化建設(shè)，也將攜京東集團(tuán)在智能物流和企業(yè)采購(gòu)等方面的能力，為太子城小鎮(zhèn)搭建相關(guān)體系，全力保證崇禮太子城小鎮(zhèn)的智能化運(yùn)作。

京東數(shù)字科技集團(tuán)與中赫置地正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

具體來(lái)說(shuō)，在廣告營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)方面，雙方將共建崇禮太子城小鎮(zhèn)的媒體和廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。其中，京東鉬媒將負(fù)責(zé)規(guī)劃廣告媒體點(diǎn)位和形式、承接建設(shè)廣告媒體硬件、對(duì)廣告媒體進(jìn)行獨(dú)家商業(yè)運(yùn)營(yíng)等工作，提供集成“智能屏幕+大數(shù)據(jù)+AI技術(shù)”的全新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

在物聯(lián)網(wǎng)解決方案方面，基于京東鉬媒在物聯(lián)網(wǎng)方面的技術(shù)積累和科技能力，向崇禮太子城小鎮(zhèn)提供物聯(lián)網(wǎng)軟硬件一體化解決方案，實(shí)現(xiàn)用戶、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和應(yīng)用之間的互聯(lián)互動(dòng)，提升小鎮(zhèn)的整體科技感和用戶體驗(yàn)感。

在智能物流方面，京東鉬媒聯(lián)合京東物流為崇禮太子城小鎮(zhèn)提供智能物流設(shè)施建設(shè)和物流配送服務(wù);在數(shù)字化采購(gòu)建設(shè)方面，京東鉬媒聯(lián)合京東企業(yè)購(gòu)為小鎮(zhèn)提供數(shù)字化采購(gòu)平臺(tái)的建設(shè)和優(yōu)化工作。

　　鉬星計(jì)劃解決戶外廣告行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)

　　數(shù)字科技能力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)前行

數(shù)據(jù)來(lái)源準(zhǔn)確性較弱、投前選點(diǎn)難、投后難量化、監(jiān)播成本高，一直以來(lái)是戶外廣告營(yíng)銷(xiāo)的痛點(diǎn)。為實(shí)現(xiàn)需求端和用戶端的共贏，京東鉬媒整合了數(shù)字科技能力、線上線下媒體資源和一站式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)產(chǎn)品平臺(tái)，打造了能量巨大的“鉬星計(jì)劃”。

如上所言，選點(diǎn)難是投前階段用戶的最大痛點(diǎn)，鉬星計(jì)劃支持目標(biāo)人群還原、濃度篩選等功能，能夠幫助商家進(jìn)行投前點(diǎn)位篩選優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)前置;投中階段，依賴京東物流全國(guó)14萬(wàn)快遞小哥的物流網(wǎng)絡(luò)，人工打造線下監(jiān)播媒體地圖，實(shí)現(xiàn)非電子屏監(jiān)播和電子屏監(jiān)控平臺(tái);投后階段，通過(guò)回溯投前策略、對(duì)比論證方式、多維度還原投放效果，助力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)投后優(yōu)化和二次營(yíng)銷(xiāo)。

鉬星計(jì)劃整合了京東鉬媒的大數(shù)據(jù)、科技、媒體和平臺(tái)化產(chǎn)品能力，助力打造投前數(shù)據(jù)化選點(diǎn)、投中監(jiān)播、投后效果量化一站式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，全面推動(dòng)戶外數(shù)字廣告生態(tài)進(jìn)程。

打造國(guó)內(nèi)首個(gè)“線下門(mén)戶媒體矩陣”

　　五大門(mén)戶激發(fā)場(chǎng)景共建“鉬”能量

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，京東數(shù)字科技集團(tuán)副總裁、京東鉬媒總經(jīng)理陳蕾發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)“線下門(mén)戶媒體矩陣”。京東鉬媒創(chuàng)新性的將頭部媒體資源按權(quán)威門(mén)戶、地標(biāo)門(mén)戶、縣域門(mén)戶、社區(qū)門(mén)戶、商圈門(mén)戶進(jìn)行分類，形成了覆蓋國(guó)門(mén)地標(biāo)、下沉市場(chǎng)、重點(diǎn)社區(qū)和商圈等區(qū)域的媒體矩陣。

對(duì)此，陳蕾表示，在過(guò)去一年多的時(shí)間里，京東鉬媒一直在嘗試將離散的媒體資源靠數(shù)字科技能力進(jìn)行聚合。截至目前，京東鉬媒通過(guò)場(chǎng)景共建已整合超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)媒體點(diǎn)位，覆蓋300多座城市，日均輻射超過(guò)4億人次，細(xì)分包括社區(qū)、零售、辦公、出行、公共五大場(chǎng)景。此外，京東鉬媒還利用這些媒體點(diǎn)位和智能屏幕設(shè)備，為廣告主構(gòu)建起了全場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系。

打造線下全場(chǎng)景的戶外廣告監(jiān)播計(jì)劃

　　“M+”讓每次投放都透明、放心

實(shí)際上，戶外媒體投放總額持續(xù)走高，但線下錯(cuò)綜復(fù)雜的各類場(chǎng)景，讓?xiě)敉鈴V告投放的監(jiān)播面臨諸多難題，例如監(jiān)播憑證不規(guī)范、人工審核流程不透明、監(jiān)播周期長(zhǎng)等。為解決品牌下沉痛點(diǎn)、打造成熟的監(jiān)播體系，京東鉬媒聯(lián)合秒針系統(tǒng)聯(lián)合發(fā)布了“M+”監(jiān)播計(jì)劃，致力于打造線下全場(chǎng)景、多媒體、數(shù)字化的戶外廣告監(jiān)播平臺(tái)，讓廣告主的每次投放更加透明和放心。

據(jù)了解，“M+”應(yīng)用了區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)監(jiān)播的加碼，讓上傳的信息不可篡改;應(yīng)用人工智能技術(shù)，讓移動(dòng)端提交的圖片信息可以自動(dòng)識(shí)別場(chǎng)景、位置、內(nèi)容、時(shí)間等信息。同時(shí)，基于京東物流14萬(wàn)線下快遞小哥的強(qiáng)勢(shì)資源，可以實(shí)現(xiàn)覆蓋全國(guó)的戶外廣告信息拍攝上傳工作，保證真實(shí)有效。

基于此，雙方能夠?yàn)樾袠I(yè)提供覆蓋全國(guó)社區(qū)、辦公、出行等場(chǎng)景的廣告信息查詢和數(shù)據(jù)服務(wù)，包括基于大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的監(jiān)播報(bào)告服務(wù)、線下投放數(shù)據(jù)指數(shù)服務(wù)、數(shù)據(jù)報(bào)告服務(wù)等，助力廣告主完成線下廣告投放策略的制定，優(yōu)化行業(yè)投放趨勢(shì)廣告經(jīng)營(yíng)。

本次“數(shù)媒融合·屏動(dòng)人心”數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)分論壇上，京東鉬媒接連發(fā)布三大重要計(jì)劃和一項(xiàng)涉及冬奧會(huì)相關(guān)建設(shè)的戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為2019京東全球科技探索者大會(huì)的新聞焦點(diǎn)。無(wú)論是面向行業(yè)端的鉬星計(jì)劃，還是面向廣告主的M+計(jì)劃，亦或是集結(jié)核心資源的線下門(mén)戶媒體矩陣，一個(gè)數(shù)媒融合的京東鉬媒未來(lái)畫(huà)卷已經(jīng)逐漸鋪展開(kāi)來(lái)。

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