中國(guó)彩電市場(chǎng)年度最大黑馬為何是它？

一款現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，正在改寫(xiě)中國(guó)彩電的市場(chǎng)格局。

最新一期的中怡康彩電零售分析周度報(bào)告發(fā)布。截至2019年11月24日，中國(guó)彩電年度暢銷榜的第一名，依然是那個(gè)熟悉的身影——海信激光電視80L5。

今年以來(lái)，在彩電市場(chǎng)整體發(fā)展低迷，液晶電視陷入層出不窮的低價(jià)格泥潭、OLED電視遭遇不漲反跌的現(xiàn)實(shí)尷尬，為何海信激光電視成為年度最大的黑馬?

〉〉上市即成爆款，中國(guó)彩電市場(chǎng)大變

時(shí)間回到2018年5月中旬，海信激光電視80L5甫一上市，就連續(xù)4周進(jìn)入暢銷榜前十位。僅一月余時(shí)間，80L5就強(qiáng)勢(shì)登頂暢銷榜首位。

這是中國(guó)彩電暢銷榜榜首有史以來(lái)第一次由激光電視占領(lǐng)。

進(jìn)入2019年，這款80吋激光電視，表現(xiàn)出強(qiáng)大的爆發(fā)力，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)彩電暢銷榜的榜首，真正做到了從暢銷到“長(zhǎng)銷”。

蘇寧易購(gòu)副總裁范志軍在一次會(huì)議上，直接調(diào)出了蘇寧的銷售大數(shù)據(jù)，他說(shuō)：“海信激光電視80L5這款產(chǎn)品，在蘇寧易購(gòu)的累計(jì)好評(píng)率為99%”。

自2018年Q4以來(lái)，中國(guó)電視已經(jīng)開(kāi)啟了連續(xù)四個(gè)季度的下滑態(tài)勢(shì)。2019年第三季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量1034萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.6%;零售額277億元，同比下滑10.4%，產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)滑落至2700元，年初，這一數(shù)字還是2900元。

與此形成鮮明對(duì)比的是，激光電視這一全新品類，迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。中怡康最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，激光電視零售額本年累計(jì)同比增長(zhǎng)69.7%，零售量本年累計(jì)同比增長(zhǎng)103.2%。

今年9月，激光顯示產(chǎn)業(yè)分會(huì)組織在青島召開(kāi)首屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，全球100多家激光顯示上下游企業(yè)參與，TI(德州儀器)、理光、日亞、DNP(大日本印刷)等四巨頭首次同臺(tái)，共謀做大做強(qiáng)激光顯示產(chǎn)業(yè)未來(lái)。

11月22日，首屆世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)激光顯示論壇上，激光電視的市場(chǎng)數(shù)據(jù)不僅令與會(huì)的上游企業(yè)和專家學(xué)者們直呼“沒(méi)想到”，也給寒冬中的彩電產(chǎn)業(yè)和上游顯示產(chǎn)業(yè)帶去一團(tuán)“熊熊的熱火”，撐起當(dāng)前世界顯示產(chǎn)業(yè)“LCD、激光、OLED”三足鼎立的新格局。

〉〉為什么是激光電視?

激光電視有如此搶眼的市場(chǎng)表現(xiàn)，是由其技術(shù)特性決定的。

中國(guó)工程院院士許祖彥指出：激光具有方向性好、單色性好、亮度高三大特性，激光顯示是人類有史以來(lái)最完美的色彩還原，是目前全面實(shí)現(xiàn)BT.2020超高清電視標(biāo)準(zhǔn)的最佳技術(shù)，特別是三基色激光顯示技術(shù)，是目前唯一能夠全面實(shí)現(xiàn)BT.2020標(biāo)準(zhǔn)的顯示技術(shù)。

換句話說(shuō)，此前的顯示技術(shù)和產(chǎn)品，解決的是圖像清晰度的問(wèn)題，而激光電視，在解決了清晰度之外，真正重點(diǎn)解決的是圖像“真實(shí)”的問(wèn)題，是怎么最大程度還原自然界真實(shí)色彩的問(wèn)題。可以說(shuō)，在色彩還原這一點(diǎn)上，激光顯示有著無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)。

值得注意的是，由于激光電視是反射成像的被動(dòng)發(fā)光，具有明顯的健康護(hù)眼效果。視覺(jué)舒適度不僅優(yōu)于液晶電視，還優(yōu)于紙質(zhì)閱讀20%以上。

2018年9月，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院和北京協(xié)和醫(yī)院眼科專家一同對(duì)激光電視和液晶電視進(jìn)行了對(duì)比試驗(yàn)，對(duì)144組測(cè)試數(shù)據(jù)進(jìn)行了對(duì)比分析。結(jié)論顯示：在三米視距范圍內(nèi)，觀看激光電視比觀看液晶電視人眼感覺(jué)更舒適，更有利于保護(hù)人眼健康?？梢?jiàn)激光電視具有良好視覺(jué)舒適性。

海信最新推出的75英寸全色激光電視，行業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)465nm藍(lán)色光源方案，實(shí)現(xiàn)藍(lán)光危害為0。據(jù)透露，這款產(chǎn)品，即將獲得德國(guó)萊茵護(hù)眼(視覺(jué)健康)認(rèn)證。

另外，激光電視具有節(jié)能環(huán)保的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。激光電視耗電只有相同屏幕尺寸液晶電視的1/3多一點(diǎn)(100英寸三色激光電視功率300W，液晶電視800W以上，前者只有后者的37%)。且隨著半導(dǎo)體激光器效率的不斷提升，耗電還會(huì)繼續(xù)下降。

自2013年以來(lái)，大屏電視以平均每年增加2英寸的速度不斷提高。從2013年—2018年，銷量份額增速最快的尺寸從50英寸已轉(zhuǎn)移到65英寸，且隨著激光電視的出現(xiàn)，屏幕尺寸增大趨勢(shì)正將迎來(lái)加速期。當(dāng)技術(shù)供給契合了當(dāng)下大屏?xí)r代的消費(fèi)需求，激光電視從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)勢(shì)勝出，實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)潮流的一輪全新引領(lǐng)，成為一種必然。

〉〉為什么是海信?

最先入局的海信激光電視無(wú)疑是最大贏家。

2007年，在沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、沒(méi)有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，更沒(méi)有現(xiàn)成的產(chǎn)品可以參照的情況下，海信踏上了激光電視的研發(fā)之路。經(jīng)過(guò)4年試錯(cuò)，以及長(zhǎng)達(dá)7年只有投入沒(méi)有產(chǎn)出的煎熬，終于在2014年推出了全球首臺(tái)100英寸激光電視。自此，短短5年時(shí)間，激光電視解像度很快從2K到4K，光源從單色到雙色再到三色，尺寸從100英寸到300英寸再下探到75英寸。

目前，海信在激光顯示等新型顯示技術(shù)的研發(fā)方面已經(jīng)走在國(guó)際最前沿。海信激光電視核心激光光學(xué)引擎可100%自主研發(fā)設(shè)計(jì)，從研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造完全自主運(yùn)營(yíng)，60%以上的制造成本都掌握在自己手中，還成為了IEC TC110 WG10 激光顯示標(biāo)準(zhǔn)工作組的召集人。

“激光電視不僅是技術(shù)發(fā)展前沿的產(chǎn)物，最重要的是它真正給消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)用與實(shí)惠，這便是海信要在激光電視上努力追求的根本原因。”海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健曾表示。

得市場(chǎng)者得天下。海信激光電視進(jìn)入市場(chǎng)五年以來(lái)，在80英寸以上超大屏幕領(lǐng)域一直占據(jù)著超過(guò)50%的銷售占比。在中國(guó)，激光電視已經(jīng)成為一個(gè)全新的電視品類，得到消費(fèi)者尤其是高端消費(fèi)者認(rèn)可。尤為值得一提的是，幾乎所有購(gòu)買(mǎi)激光電視產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)都非常好。

在強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召下，激光電視從一個(gè)產(chǎn)品到一個(gè)產(chǎn)業(yè)，從一家企業(yè)到一個(gè)行業(yè)，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)空間和技術(shù)活力。目前，LG、長(zhǎng)虹等全球20多家整機(jī)企業(yè)已經(jīng)加入激光陣營(yíng)，包括德州儀器、理光、日亞、DNP等在內(nèi)的激光顯示上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)已經(jīng)超過(guò)100家，產(chǎn)業(yè)格局漸成大氣候。光峰科技等激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)搶灘登陸科創(chuàng)板，贏得了資本市場(chǎng)的認(rèn)可。

〉〉中國(guó)顯示技術(shù)領(lǐng)跑世界的新機(jī)會(huì)

隨著海信75英寸三色激光電視上市，與高端液晶電視展開(kāi)全面競(jìng)爭(zhēng)，必將會(huì)激發(fā)巨大的市場(chǎng)想象空間。

中怡康預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)75英寸彩電規(guī)模將會(huì)達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別。有評(píng)論認(rèn)為，海信把三色激光電視下拉到75英寸，一方面是要在“核心尺寸段”規(guī)模市場(chǎng)撬開(kāi)屬于自己的“領(lǐng)地空間”，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)增量;另一方面更預(yù)示，激光電視和液晶的貼身、接軌戰(zhàn)役提前打響，后者將對(duì)高端電視的發(fā)展路徑產(chǎn)生巨大影響。

事實(shí)上，激光電視也是中國(guó)顯示技術(shù)領(lǐng)跑世界的新機(jī)會(huì)。

1958年，天津712廠研制出了我國(guó)第一臺(tái)電視機(jī)，此后幾十年，歷經(jīng)電視黑白顯示技術(shù)、彩色CRT顯示技術(shù)和液晶平板顯示技術(shù)，中國(guó)作為全球最大的彩電市場(chǎng)，上百家電視企業(yè)卻始終飽受缺乏核心技術(shù)的困擾，淪為歐美日韓廠家的跟隨者和下游廠商。這一切，直到激光電視的出現(xiàn)，才有了一些改變。

中國(guó)對(duì)激光顯示技術(shù)的發(fā)展非常重視，《“十三五”規(guī)劃》將激光顯示列為新一代信息技術(shù)新型顯示項(xiàng)目的首位。

如今，在全球有關(guān)激光顯示方面的600多項(xiàng)國(guó)際專利中，中國(guó)持有其中的100多項(xiàng)，處于世界領(lǐng)先地位。

作為行業(yè)先行者，海信還自覺(jué)承擔(dān)起推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重任。周厚健曾回憶，十多年來(lái)，他數(shù)十次往返于日本、美國(guó)，從顯示芯片、激光器、抗光屏、光學(xué)鏡頭到其他關(guān)鍵零部件，不斷尋找并推動(dòng)激光電視產(chǎn)業(yè)鏈條上的“最優(yōu)組合”。海信甚至先出資讓配套企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)，零部件做出來(lái)之后也不用給海信獨(dú)家供貨，可以賣給其他廠家，讓整個(gè)行業(yè)共享“規(guī)模效應(yīng)”帶來(lái)的價(jià)格下降。

目前，海信激光電視已經(jīng)覆蓋了75、80、88、100、120、150英寸，在市場(chǎng)增長(zhǎng)空間最大的65英寸以上市場(chǎng)上的布局逐步完善。而五年前，在中國(guó)80英寸以上彩電市場(chǎng)中，還沒(méi)有中國(guó)品牌的身影。正是激光電視的出現(xiàn)，讓中國(guó)企業(yè)得以首次引領(lǐng)全球彩電產(chǎn)業(yè)，而且是從市場(chǎng)到技術(shù)的全面引領(lǐng)?？梢哉f(shuō)，激光電視在中國(guó)市場(chǎng)的成功，其實(shí)也為全球彩電產(chǎn)業(yè)提供了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“中國(guó)樣本”。

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