風(fēng)行重磅發(fā)布“大屏通”，打造電視大不同

2019年12月18日，2020風(fēng)行聚視營銷大會在上海隆重舉行，發(fā)布會以“大屏通·大不同”為主題，聚焦家庭大屏營銷領(lǐng)域，從“資源整合”與“營銷創(chuàng)新”兩個角度解構(gòu)并重塑了大屏營銷的價值提升模式。

2020風(fēng)行聚視營銷大會精彩現(xiàn)場

發(fā)布會上，風(fēng)行披露了近年來在大屏領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容分發(fā)、終端資源整合等成果，作為大屏生態(tài)營銷的探索者、實踐者和引領(lǐng)者，風(fēng)行致力于從當(dāng)前大屏大而不通的現(xiàn)狀中尋求既大且通之道，并重磅發(fā)布“大屏通”產(chǎn)品。

“大屏通”，即家庭大屏全域生態(tài)營銷平臺，為全行業(yè)提供高質(zhì)量、高性價比的家庭全域生態(tài)營銷服務(wù)。風(fēng)行正在聚行業(yè)之力、筑大屏之勢，催化家庭萬億消費活力。

戰(zhàn)略升級——大小屏全渠道內(nèi)容運營與營銷服務(wù)商

2019年的電視大屏，正在開啟新的產(chǎn)業(yè)周期。一方面行業(yè)從增量廝殺轉(zhuǎn)為存量經(jīng)營，價值挖掘困難重重，服務(wù)是關(guān)鍵;另一方面隨著5G、AIoT的興起，技術(shù)和運營正在催生大屏變革，它重塑了大屏的消費行為，也重構(gòu)了大屏的商業(yè)形態(tài)，傳統(tǒng)商業(yè)思維和秩序正在被顛覆。而風(fēng)行認(rèn)為，更好的體驗，更便利無縫的內(nèi)容獲取，以及更豐富細(xì)致的場景，是大屏存量經(jīng)營、價值挖掘的基石。

風(fēng)行根植于視聽行業(yè)多年，從風(fēng)行網(wǎng)到風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視，再到運營服務(wù)商，歷經(jīng)PC、移動、TV多種業(yè)務(wù)形態(tài)，跨越終端、渠道、內(nèi)容的界限，依托于F+聚視共生的生態(tài)戰(zhàn)略，實現(xiàn)了多業(yè)務(wù)的跨域融合，也積累了廣泛的行業(yè)資源，尤其擅長“讓個體和家庭更幸福”、“讓內(nèi)容流動更簡單”、“讓營銷更有意義”之道。而這三者之間，環(huán)環(huán)相扣、緊密相連。

初心是“讓個體和家庭更幸福”，風(fēng)行CEO周燦認(rèn)為，科技的硬核是幸福的支撐，文娛的柔軟是幸福的內(nèi)涵?；谇罢?，風(fēng)行布局5G、AIoT、OS、APP、智能終端、大數(shù)據(jù)等;基于后者，風(fēng)行覆蓋影視劇、綜藝、體育等長視頻，也率先布局各垂直領(lǐng)域短視頻，更涉足增值內(nèi)容細(xì)分市場，以期用智能技術(shù)和文娛內(nèi)容觸達(dá)更多個體和更多家庭，并提升體驗。

風(fēng)行CEO周燦演講

所以必須“讓內(nèi)容流動更簡單”，在風(fēng)行看來，屏不是約束，而是無縫切換的自由管道。這其中的受益者不僅僅只是用戶，還有每一位參與其中的合作伙伴。2018年12月20日，風(fēng)行提出要成為一家專業(yè)的全渠道內(nèi)容運營服務(wù)商，通過技術(shù)與運營驅(qū)動，讓每個參與者都能共享內(nèi)容流動的價值，包括運營的價值，也包括技術(shù)的價值，更要包括變現(xiàn)的價值。2019年12月18日，周燦說：“真正的生態(tài)時代，應(yīng)該協(xié)同創(chuàng)造每個環(huán)節(jié)的價值提升。”其中重要的一環(huán)是讓“讓營銷更有意義”。

當(dāng)前，風(fēng)行通過風(fēng)行電視、風(fēng)行OS、橙子系列APP和風(fēng)行F+，成功觸達(dá)了約1億可聯(lián)網(wǎng)家庭大屏，而這背后巨大的家庭消費市場，就是大屏行業(yè)的價值洼地。風(fēng)行作為囊括大小屏業(yè)務(wù)的專業(yè)視頻媒體，致力于為客戶探尋大小屏營銷的價值提升空間。于是歷時兩年，風(fēng)行開創(chuàng)了大屏全域生態(tài)營銷產(chǎn)品，“大屏通”應(yīng)運而生。

發(fā)布會上，周燦發(fā)布了風(fēng)行2020的“真生態(tài)”戰(zhàn)略，風(fēng)行也從一年前的全渠道內(nèi)容運營服務(wù)商，升級迭代為大小屏全渠道內(nèi)容運營與營銷服務(wù)商，用專業(yè)服務(wù)迎接存量經(jīng)濟(jì)時代的到來。

產(chǎn)品升級——家庭大屏全域生態(tài)營銷平臺“大屏通”

大屏通：家庭大屏全域生態(tài)營銷平臺

當(dāng)前，家庭大屏市場雖大卻不通。一方面是全國包括IPTV、DTV、OTT在內(nèi)的可聯(lián)網(wǎng)終端超4.5億臺，電視用戶的體量與手機網(wǎng)民相當(dāng)，且電視點播日活率大于手機視頻日活率;但另一方面卻是大屏資源割裂分散，家庭DMP模型不成熟、家庭MixReach模型不成熟，受眾影響Performance衡量難，跨屏互動及后鏈路更難，廣告領(lǐng)域頭部客戶謹(jǐn)慎，中小客戶缺失，該如何讓大屏既大且通?

風(fēng)行此次發(fā)布的“大屏通”產(chǎn)品，致力于為行業(yè)提供家庭大屏全域生態(tài)營銷解決方案，包括資源整合、搭建平臺、細(xì)分場景和內(nèi)容、營銷產(chǎn)品化、客戶價值交付五大范疇。在發(fā)布會上，風(fēng)行COO易正朝和副總裁凌可花進(jìn)行了逐一解構(gòu)和剖析。

風(fēng)行COO易正朝演講

一是連接大屏資源，主要靠的是內(nèi)容服務(wù)。凌可花表示，“大屏通”擁有大量自營內(nèi)容和聚合內(nèi)容，“全來源&全品類”內(nèi)容建設(shè)可以滿足大屏多元需求，包括頂級綜藝、海量熱劇、豐富的大屏短視頻庫等，內(nèi)容建設(shè)100%符合家庭大屏場景要求，為大屏營銷保駕護(hù)航。

二是整合億級家庭用戶。易正朝表示，風(fēng)行“大屏通”跨品牌、跨終端、跨渠道，覆蓋OTT、IPTV、DTV，以內(nèi)容分發(fā)運營合作為基礎(chǔ)，整合運營數(shù)十家大屏合作媒體資源。風(fēng)行通過FUNUI連接了1800萬家庭大屏，橙子短視頻連接了2000萬家庭大屏，F(xiàn)+OTT連接了2500萬家庭大屏，F(xiàn)+專網(wǎng)資源連接了4000萬家庭大屏。通過整合運營，風(fēng)行共計連接了億級家庭大屏。同時，通過風(fēng)行移動APP、風(fēng)行小程序、手機廠商SDK、第三方APP、信息流平臺等，風(fēng)行還觸達(dá)了2億+小屏生態(tài)流量，其大小屏矩陣營銷資源行業(yè)領(lǐng)先。

三是統(tǒng)一平臺，最大化營銷價值。易正朝說：“大屏通不是唯一的營銷資源整合技術(shù)平臺，但卻是唯一的大屏全域生態(tài)營銷平臺。”“大屏通”以領(lǐng)先的大屏數(shù)據(jù)技術(shù)及深入的場景重塑為驅(qū)動力，深刻洞察家庭場景、內(nèi)容、體驗以及整個大屏生態(tài)，持續(xù)探索家庭大屏受眾影響與消費者溝通方式，為不同行業(yè)廣告主在大屏營銷創(chuàng)新上提供更多可能。

四是大屏通營銷產(chǎn)品矩陣滿足不同客戶需求。凌可花透露，不局限于單一終端的開機、貼片、系統(tǒng)層廣告資源，“大屏通”開創(chuàng)大屏多終端、多品牌、多渠道的全域媒介組合投放模式，為不同行業(yè)廣告主定制交付大屏全域場景營銷服務(wù)。同時，大屏通還拓展至跨屏內(nèi)容營銷、跨屏智能營銷、跨屏品效營銷等領(lǐng)域，首創(chuàng)大屏信息流、大屏原生短視頻、大屏激勵短視頻等全新跨屏產(chǎn)品，將互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷的成熟模式，全面深入拓展至大屏領(lǐng)域，打造不同于單一OTT媒體的大屏全域生態(tài)營銷銳意實踐平臺。

五是共同催生家庭全域營銷。凌可花說：“大屏通產(chǎn)品，是為家庭和客戶而生。”以統(tǒng)一的營銷產(chǎn)品平臺為基礎(chǔ)，以營銷產(chǎn)品和資源組合為基礎(chǔ)，針對營銷活動持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)意優(yōu)化和策略優(yōu)化，為快消、日化、汽車、3C、游戲、電商、網(wǎng)服、本地化等不同行業(yè)的客戶，提供高價值高性價比的家庭大屏營銷服務(wù)。

價值升級——引領(lǐng)行業(yè)共創(chuàng)大屏全域生態(tài)營銷價值

伴隨著人口紅利消耗殆盡，整個大屏產(chǎn)業(yè)正面臨著越來越大的轉(zhuǎn)型壓力，如何利用好自身優(yōu)勢,開發(fā)新業(yè)務(wù)，挖掘新價值，積極應(yīng)對大屏的下半場挑戰(zhàn)，正考驗著從業(yè)者們的應(yīng)變能力和創(chuàng)新能力。

作為深耕大屏市場多年的風(fēng)行而言，其在用技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)、用運營挖掘價值的探索上一直走在行業(yè)前端。此次推出“大屏通”，旨在抓住大屏風(fēng)口，推動產(chǎn)業(yè)變革的同時，探索大屏價值挖掘新的業(yè)務(wù)模式。

風(fēng)行副總裁凌可花演講

縱覽當(dāng)前大屏行業(yè)的參與者，擁有全業(yè)務(wù)鏈的玩家少之又少。而風(fēng)行擁有全域生態(tài)布局，包含從大屏到小屏，從軟件到硬件的完整鏈條。這一方面保證了風(fēng)行能夠以最快的速度完成產(chǎn)品迭代;另一方面，也為5G時代產(chǎn)品間軟硬結(jié)合和多場景融合鋪平了道路。

而“大屏通”作為風(fēng)行2020年的重要戰(zhàn)略布局之一，主要聚焦家庭大屏營銷領(lǐng)域，與大屏上下游伙伴及廣告主一起，面向家庭萬億消費市場，整合深挖OTT、IPTV、DTV等家庭大屏載體的營銷新機會，引領(lǐng)行業(yè)共創(chuàng)不同于小屏的大屏全域生態(tài)營銷價值。

在發(fā)布會最后，凌可花對“大屏通”作了進(jìn)一步的精練闡釋：“大屏通，大屏互通、大屏通小屏，大屏專家、大屏通萬家;大不同，大而不同、大且不同，通而不同、通且不同。”

“大屏通”基于風(fēng)行在大屏營銷領(lǐng)域的積累，有望更好地實現(xiàn)大屏價值挖掘的優(yōu)化與升級，充分釋放廣告對大屏行業(yè)價值挖掘的倍增作用，這不僅對大屏廣告的前景帶來了無限的想象和發(fā)展空間，更將對整個大屏行業(yè)的迭代與進(jìn)階產(chǎn)生巨大的推動作用。

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