在線直播用戶規(guī)模穩(wěn)步增長 “直播+”模式繁榮

隨著娛樂方式的豐富和新商業(yè)模式的顯現(xiàn)，在線直播成為重要的互聯(lián)網(wǎng)市場領域之一。2019年，新技術的應用極大地推動了在線直播行業(yè)的繁榮，“直播+”等模式相應推出，未來行業(yè)發(fā)展將進入新的階段。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2019-2020中國在線直播行業(yè)研究報告》主要針對在線直播行業(yè)進行了市場解讀、用戶與主流平臺分析及未來發(fā)展趨勢預測?！　?/p>

在線直播用戶規(guī)模穩(wěn)步增長直播賽道競爭激烈

中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模近五年來一直保持穩(wěn)步增長，行業(yè)發(fā)展穩(wěn)健。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達5.04億人，增長率為10.6%;2020年用戶規(guī)模預計達5.26億人。在線直播平臺的月均活躍用戶數(shù)方面，花椒直播和斗魚直播分別排在娛樂類、游戲類直播平臺的首位，用戶體量方面優(yōu)勢明顯。

2019年，以在線直播、短視頻為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂用戶規(guī)模繼續(xù)壯大，泛娛樂直播平臺涵蓋了音樂、舞蹈、綜藝、游戲、戶外、美食等一系列節(jié)目類型，為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了多元的娛樂內(nèi)容，短視頻平臺也相應布局了直播功能，完善了自身的視頻流內(nèi)容生態(tài)。但另一方面，快手抖音等短視頻平臺加強直播業(yè)務，B站直播發(fā)展迅速，在線直播行業(yè)競爭將會更加激烈。在線直播平臺應順應發(fā)展趨勢，加強技術應用布局，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，贏得競爭優(yōu)勢?！　?/p>

用戶重視直播內(nèi)容質(zhì)量“直播+”模式繁榮發(fā)展

iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)查顯示，中國在線直播行業(yè)用戶觀看直播主要有兩方面的需求：娛樂和獲取知識。用戶重視平臺的使用體驗、內(nèi)容與主播，大部分用戶認為優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容能夠較大程度地助力未來在線直播行業(yè)的發(fā)展。在線直播平臺可通過VR等技術提高用戶體驗，開發(fā)打造優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，注重主播的培養(yǎng)和管理，從而增強用戶粘性。

2019年“直播+”的新模式層出不窮，其中“直播+電商”最受用戶歡迎，超過四成的受訪用戶表示觀看過“直播+電商”的內(nèi)容，超過三成的受訪用戶表示曾購買主播推薦商品。由于技術的發(fā)展與消費者的購物需求，未來“直播+電商”預計是電商平臺的標配。如何在電商直播發(fā)展期脫穎而出，是各大直播平臺和電商平臺需要考慮的問題。

另外，在線直播平臺年內(nèi)陸續(xù)推出“直播+綜藝”節(jié)目，花椒直播、斗魚直播在“直播+綜藝”領域中表現(xiàn)亮眼，平臺的“直播+綜藝”節(jié)目知名度較高。其中，花椒直播在與六間房合并后，從內(nèi)容生態(tài)拓展、產(chǎn)品運營活動創(chuàng)新、強化技術驅動、完善家族運營體系等多個方面加速布局，以實現(xiàn)直播產(chǎn)品與業(yè)務的全面進化。花椒直播推出了《巔峰之戰(zhàn)》、《花房之夜》、《花椒K歌夜》等不同綜藝屬性的賽事IP，為不同才藝的主播提供上升通道，以各式產(chǎn)品迭代、運營活動、跨界合作強化直播+社交生態(tài);并且通過與文旅、汽車等行業(yè)的合作，將優(yōu)質(zhì)的線上直播資源多元化整合到不同的場景之中，實現(xiàn)了“直播+實體經(jīng)濟”的新模式，以持續(xù)的產(chǎn)品輸出與創(chuàng)新推動品牌可持續(xù)發(fā)展。直播+綜藝”節(jié)目娛樂性強，直播平臺可以此豐富平臺自身內(nèi)容生態(tài)，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出;并且，大部分用戶對“直播+”節(jié)目的發(fā)展前景持積極態(tài)度，各在線直播平臺在未來可借助優(yōu)質(zhì)的“直播+”產(chǎn)品和內(nèi)容，實現(xiàn)平臺的進一步發(fā)展。

未來行業(yè)發(fā)展趨勢預測

未來，在線直播將更加“出圈”，“直播+”趨勢進一步發(fā)展，在線直播向細分領域拓展，例如垂直市場中的電商、教育等。在線直播的內(nèi)容與形式更加豐富多樣，以滿足用戶的多元化需求，發(fā)展在線直播的商業(yè)模式。在線直播平臺在激烈的競爭格局中將更加注重精細化與專業(yè)化運營，通過產(chǎn)品與內(nèi)容創(chuàng)新強化自身差異性優(yōu)勢，從而贏取用戶。

電商直播仍是未來市場的發(fā)展重點之一。在線直播的實時性、互動性極大地增強了用戶體驗，降低了用戶在電商購物中的不確定性，增強了用戶消費沖動，提升了轉化率。主播和平臺應注意利用口碑及社交關系，形成用戶沉淀，從而在電商直播中脫穎而出。

另外，在線直播平臺將繼續(xù)借助技術為其賦能，通過布局5G、VR、AI等技術獲取差異化優(yōu)勢并尋求平臺留存用戶、提高收益的突破點。多元化實時交互功能加速發(fā)展，在線直播平臺通過技術實現(xiàn)布局更多業(yè)務的可能，進一步開發(fā)在線直播的商業(yè)價值。

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