明略科技推出媒體價(jià)值評(píng)估“三力模型”，同時(shí)發(fā)布《新聞資訊媒體傳播力與影響力調(diào)研報(bào)告》

社會(huì)學(xué)家麥克·盧漢曾說 “媒介即訊息”。在當(dāng)今媒介融合的大背景下，消費(fèi)者生活和行為越來越數(shù)字化，媒介接觸習(xí)慣也更為多元。對(duì)相關(guān)機(jī)構(gòu)和企業(yè)方而言，信息的有效傳播將對(duì)自身的健康運(yùn)行起到至關(guān)重要的作用，如何全面、有效地衡量與評(píng)估媒體價(jià)值則顯得尤為重要。

是否有被量化評(píng)估的媒體價(jià)值矩陣，便于各地融媒體中心和傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)借鑒?

在重大事件輿論引導(dǎo)過程中，哪些媒體覆蓋面更廣，覆蓋更多元的受眾群體，傳播速度更快?

在商業(yè)領(lǐng)域，品牌商致力于讓產(chǎn)品信息引爆在媒體平臺(tái)上，同時(shí)達(dá)到品牌和效果兩層結(jié)果，那如何判斷媒體屬性，選擇同時(shí)具備品-效的高質(zhì)量媒體?而傳播的效果又如何進(jìn)行定量評(píng)估?

結(jié)合自身大數(shù)據(jù)技術(shù)及研究能力，明略科技指出“傳播力”、“影響力”和“轉(zhuǎn)化力”是構(gòu)成媒體價(jià)值的核心要素， “三力模型”是契合時(shí)代變化，能夠全方位定量評(píng)估媒體價(jià)值的方法論：

傳播力：信道的廣泛觸達(dá)是內(nèi)容和品牌有效傳播的基礎(chǔ)，包括觸達(dá)的廣度與頻度，受眾品質(zhì);

影響力：在一定傳播力的基礎(chǔ)上，獲得受眾的互動(dòng)與情感共鳴對(duì)內(nèi)容或品牌營銷的觸達(dá)有效性會(huì)產(chǎn)生直接影響。包括媒體形象，媒體公信力，受眾與媒體的互動(dòng)意愿與行為和內(nèi)容滿意度;

轉(zhuǎn)化力/及時(shí)性：基于傳播力和影響力，品牌營銷活動(dòng)在媒體上可量化的營銷效果是媒體的轉(zhuǎn)化力，包括長效品牌收益和短期帶貨能力;由于在新聞資訊場(chǎng)景下，不存在轉(zhuǎn)化力，替代以新聞資訊特定的“及時(shí)性”。

通過 “三力模型”，可全面多維呈現(xiàn)融媒體時(shí)代的媒體價(jià)值，也解決了“內(nèi)容和流量誰為王”的難題，在機(jī)構(gòu)側(cè)，將打通內(nèi)容思維與流量思維，應(yīng)用于規(guī)劃在融媒體建設(shè)中的媒體矩陣等;在企業(yè)側(cè)，可應(yīng)用于內(nèi)容閉環(huán)營銷、單純品牌傳播等場(chǎng)景，便于評(píng)估基于不同目標(biāo)時(shí)的媒體價(jià)值。具體體現(xiàn)在：

助力傳統(tǒng)媒體在向融媒體轉(zhuǎn)型過程中，明確其生態(tài)體系中各組成部分的定位，例如在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容后，在哪些新媒體平臺(tái)擴(kuò)散，如何擴(kuò)散，并且如何進(jìn)行優(yōu)化等;

助力新興媒體在發(fā)展過程中，全面有效審視自身價(jià)值，例如更具傳播力和影響力，但不具備轉(zhuǎn)化力等;

助力高校等研究機(jī)構(gòu)，通過此工具模型，能體系化的開展媒體價(jià)值分析等研究工作;

助力品牌主根據(jù)營銷目標(biāo)、重點(diǎn)銷售/傳播區(qū)域、用戶畫像分層等，客觀評(píng)估媒體價(jià)值，選擇匹配的媒體進(jìn)行傳播等。

運(yùn)用明略科技“三力模型”于新聞資訊媒體場(chǎng)景

發(fā)布《新聞資訊媒體傳播力與影響力調(diào)研報(bào)告》

新聞資訊是受眾廣泛接觸的重要內(nèi)容，也是傳統(tǒng)媒體的主戰(zhàn)場(chǎng)，隨著媒介環(huán)境中數(shù)字媒體、媒介的崛起，受眾接受新聞資訊的模式正在發(fā)生變化。

在2020年春節(jié)期間，為研究各種媒體、媒介形式在新聞資訊傳播上的綜合能力，明略營銷科學(xué)院聯(lián)合明略科技泛媒體行業(yè)研究，對(duì)數(shù)千名用戶進(jìn)行了在線問卷調(diào)研，以“三力模型”為研究框架發(fā)布了《新聞資訊媒體傳播力與影響力調(diào)研報(bào)告》。該報(bào)告主要針對(duì)中國20個(gè)主流傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體和媒介情況進(jìn)行了分析。

調(diào)研結(jié)果顯示：

官方媒體(CCTV、人民日?qǐng)?bào)、新華社)在傳播力，影響力和及時(shí)性上仍然領(lǐng)先于其他媒體/媒介形式，覆蓋了55%的受眾，72%的受眾表示可信賴

今日頭條、微博熱搜、騰訊新聞等6家頭部數(shù)字媒體/媒介+當(dāng)?shù)匦l(wèi)視，本地電視臺(tái)形成了第二梯隊(duì)，覆蓋了89%的受眾，其中騰訊新聞和今日頭條同時(shí)符合傳播力和影響力

第三梯隊(duì)的眾多媒體，覆蓋了29%的受眾

年齡維度的傳播力，30歲以下年輕人更加依靠社交媒體，30歲以上今日頭條有更高使用率，50歲以上更加依賴非數(shù)字化的當(dāng)?shù)匦l(wèi)視/本地電視臺(tái)

地域維度的傳播力，一線城市受眾和其他城市有明顯區(qū)別，更加依靠微信微博的社交媒體

學(xué)歷維度的傳播力，本科以下學(xué)歷有著類似的日常使用媒體習(xí)慣(排名：官方媒體、今日頭條、騰訊新聞、朋友圈、百度、微博熱搜)，本科以上微信朋友圈的重要性明顯增強(qiáng)

影響力：所有受眾都對(duì)官方媒體表達(dá)了信任，作為數(shù)字媒體/媒介的今日頭條和騰訊新聞也出現(xiàn)在各種受眾可信任媒體的前五

及時(shí)性：官方媒體、今日頭條、騰訊新聞、微博熱搜被超過30%受眾認(rèn)為“及時(shí)”

以此次調(diào)研報(bào)告結(jié)果為參考，以明略科技“三力模型”為工具，將此次防疫阻擊戰(zhàn)各地融媒體中心的媒體矩陣進(jìn)行分析，我們就能夠規(guī)劃出日后面對(duì)重大公共衛(wèi)生安全事件的融媒體媒體傳播價(jià)值矩陣，對(duì)媒體的傳播力、影響力及及時(shí)性進(jìn)行分層，并依據(jù)不同地域、不同年齡群體進(jìn)行差異化的內(nèi)容策劃和媒體選擇，從工具入手進(jìn)行精細(xì)化輿論引導(dǎo)，將信息精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)群體。

習(xí)總書記曾談到，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。明略科技將以大數(shù)據(jù)技術(shù)和研究能力為抓手，助力中國媒體融合健康發(fā)展。

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