新媒體時(shí)代的亞洲效應(yīng)

一個(gè)全新的時(shí)尚群體開始出現(xiàn)在時(shí)裝秀前排，這些來自韓國、日本和中國的明星藝人以網(wǎng)絡(luò)新媒體為工具，改變了“酷”的內(nèi)涵和向全球受眾傳遞這一概念的方式，時(shí)尚界和娛樂圈的內(nèi)在聯(lián)系亦是愈發(fā)錯(cuò)綜復(fù)雜。

日本東京——擁有一頭迷人藍(lán)發(fā)與骨感身材的Mademoiselle Yulia，完全有資格行事大膽。這位日本DJ通過音樂橫掃東京酒吧圈，在精心調(diào)制自己的聲樂作品的同時(shí)，學(xué)習(xí)如何造型，好讓喜新厭舊的下班人士眼前一亮。

Mademoiselle Yulia | 攝影： Youngjun Koo

對于這位28歲的音樂人而言，讓自己的音樂跨越國境始終是個(gè)艱難的過程，但如今的網(wǎng)絡(luò)“一切都能帶上#字符”的話題文化，能使本地明星馬上站在世界舞臺的聚光燈之下，所以她完全無需在意自己日本流行音樂風(fēng)格（J-pop）是否會消散于翻譯中。她在Instagram上發(fā)布照片，拆除了這些障礙，她的時(shí)尚音樂人形象亦與她所創(chuàng)造的地下音樂分離開來。相比于她在舞池中的角色，粉絲們更愛她的穿著打扮。難怪Stella McCartney和Gucci等品牌會自己找上門來，向她拋出橄欖枝。

依靠富有感染力的個(gè)人風(fēng)格和忠實(shí)的網(wǎng)絡(luò)粉絲群體，Mademoiselle Yulia等亞洲演藝界人士在時(shí)尚圈新近建立起來的名聲正不斷提高。年紀(jì)輕輕就如此深受歡迎，與他們在時(shí)尚圈生物鏈的頂層頻繁亮相大有關(guān)系，他們亦因此為自己的時(shí)尚形象加分。

憑借與時(shí)裝界頂級設(shè)計(jì)師的朋友關(guān)系或繆斯角色，他們能變得更得酷、有更大的社交圈，提升在日益龐大的全球時(shí)尚受眾中的影響力。

最近一場Chanel時(shí)裝秀后，Karl Lagerfeld所拍的集體照中出現(xiàn)了韓國說唱歌手權(quán)志龍（G-Dragon），站在這位韓星身旁的還有Kristen Stewart、Julianne Moore等國際大腕。這進(jìn)一步抬高了權(quán)志龍“it Boy”的形象地位。權(quán)志龍其實(shí)已在西方同樣引爆了狂熱的粉絲文化，出現(xiàn)在《Dazed & Confused》雜志的報(bào)道中，報(bào)道中亦列舉了韓國影視明星、韓國流行音樂（K-pop）歌星和其他具有前衛(wèi)風(fēng)格的亞洲娛樂圈名人。

音樂人變身為時(shí)尚達(dá)人的現(xiàn)象早已不是什么新鮮事。但由于這些藝人的流行文化和時(shí)尚風(fēng)格深深扎根亞洲本土，意味著正是他們在書寫亞洲時(shí)尚界對“酷”的定義，以及向消費(fèi)者灌輸這一定義的方式——而“酷”可謂是最難界定的概念。

2014年10月15日，《Grazia紅秀》雜志封面刊登了李宇春在巴黎時(shí)裝周的封面故事 | 圖片來源：《Grazia紅秀》

中國歌手李宇春也產(chǎn)生了類似影響，這位走中性路線的女歌手被Riccardo Tisci相中，參與拍攝了最近的Givenchy廣告大片。這類合作關(guān)系不僅在有利可圖的亞洲市場產(chǎn)生“指數(shù)級”影響，相關(guān)社交媒體內(nèi)容在“轉(zhuǎn)發(fā)”后便如野火般蔓延開來——這提供了一種快捷、廉價(jià)且有效的方式：各大品牌通過明星品牌大使，能滿足全球受眾對新鮮事物和多樣性的追求。

“Givenchy官方微博賬號的平均轉(zhuǎn)發(fā)量約為50次；但如果賬號發(fā)布有關(guān)李宇春的微博，卻能得到31655次轉(zhuǎn)發(fā)。”Resonance China創(chuàng)始人Rand Han解釋說。Resonance China是一家總部位于上海的社交媒體網(wǎng)絡(luò)營銷公司，專為生活品牌和奢侈品牌提供服務(wù)。

如今最具實(shí)力的時(shí)尚偶像往往是才華橫溢的知名人士，而非沉默寡言的高冷女神。時(shí)尚知名度可以互相傳染。Mademoiselle Yulia就曾坦言，在門檻甚高的時(shí)尚圈，接觸那些更有來頭的名人提高了她在設(shè)計(jì)師品牌眼中的價(jià)值。

幾年前，Yulia出現(xiàn)在了Jeremy Scott時(shí)裝秀前排，兩旁分別坐著美國當(dāng)紅歌手Iggy Azalea和Nicky Minaj。這張秀場前排照片在網(wǎng)上廣為流傳，Yulia亦因此得到時(shí)尚圈的關(guān)注。一年后的巴黎時(shí)裝周，Rihanna走過來，Yulia回憶道，“她說‘你的Instagram總能吸引我，很高興終于見到你本人啦。’之后我們就成了朋友。”

Mademoiselle Yulia曾在韓國巨星李彩琳（Chaelin Lee）的音樂錄影帶《The Baddest Female》中出演配角，之后受邀在首爾為Chanel度假系列發(fā)布的秀后派對擔(dān)任DJ。世界各地的一些特邀時(shí)尚活動都出現(xiàn)了她的身影。如今，她已簽約全球經(jīng)紀(jì)公司IMG，將有經(jīng)紀(jì)人助她在越來越多的的時(shí)裝活動表演上撈金。

“這讓我能結(jié)識那些平時(shí)不可能結(jié)識的人，但幸運(yùn)的是，即使是在社交媒體興起之前，我所處的環(huán)境也給了我很多機(jī)會去認(rèn)識Jeremy Scott和KTZ之類的人物，他們在我開始DJ生涯之后都對我照顧有加。”她補(bǔ)充說。

Mademoiselle Yulia身上散發(fā)著獨(dú)特的時(shí)尚氣息，你沒辦法在演員福島莉拉（Rila Fukushima）和菊地凜子（Rinko Kikuchi）等名氣更高的日本明星上看到這種特質(zhì)。她的13.3萬名Instagram粉絲質(zhì)量頗高，不乏時(shí)尚界內(nèi)部人士與潮流引領(lǐng)者。得益于此，她能與模特出身的女演員水原希子（Kiko Mizuhara）平起平坐，盡管后者的網(wǎng)絡(luò)粉絲數(shù)量是她的20倍之多。

“[有時(shí)候]質(zhì)量要比數(shù)量更加重要。世界知名的日本偶像并不多見，而Mademoiselle Yulia正是其中之一，她非常明白如何將個(gè)性、才藝和時(shí)尚融合起來。”吉田瑞代（Mizuyo Yoshida）說道，她所創(chuàng)辦的日本時(shí)尚公關(guān)公司Steady Study多年來一直在為奢侈品牌提供服務(wù)，包括Céline、Dior Homme和Thom Browne。

作為率先啟用本國名人為國際時(shí)尚品牌做營銷的日本知名公關(guān)人士之一，吉田具備大多數(shù)人所沒有的優(yōu)勢。過去你只需要在Le Baron之類的東京夜店辦一場奢華派對，就能和眾多明星大腕秘密地建立起合作關(guān)系，但這樣的日子已經(jīng)一去不復(fù)返。

“公關(guān)方式已經(jīng)徹底發(fā)生了改變，”她說，“從今往后，名人的性格和個(gè)性[和他們的外表相比]將發(fā)揮更加重要的作用。”

盡管名人和品牌之間的聯(lián)盟對交叉推廣取得成效十分重要，但是最關(guān)鍵的在于，名人在社交媒體上展示的內(nèi)容必須讓人感到真實(shí)、隨性自然而不是事先安排好的，也不能引起太多爭議。這也許可以用來解釋為什么Karl和許多其他設(shè)計(jì)師都對權(quán)志龍青眼有加。

“我的社交媒體都是我自己弄了發(fā)上去的。沒人幫我，所以我可以發(fā)出自己的聲音，展現(xiàn)自己的風(fēng)格。我覺得呈現(xiàn)真實(shí)的生活狀態(tài)非常重要……人們喜歡看到我展現(xiàn)出真實(shí)的一面。”權(quán)志龍解釋說。

韓國版《Vogue》撰稿人Inhae Yeo是時(shí)尚資訊公司Oikonomos的掌門人，她認(rèn)為權(quán)志龍?jiān)谏缃幻襟w上的展示明顯是真實(shí)可信的。

“他精心挑選自己將要發(fā)布的內(nèi)容，不僅要符合個(gè)人風(fēng)格，也要和全球流行步調(diào)一致。權(quán)志龍十分清楚哪些內(nèi)容能成功、哪些不能，你能看得出來他只是單純地?zé)釔蹠r(shí)尚。他對時(shí)尚的熱情一點(diǎn)都不假；他的社交媒體賬號并沒有受到誰的操縱來抬高自身價(jià)值——你看看他的Instagram就知道了，你會相信這一點(diǎn)的。”她說。

從越南的胡志明市（Saigon）到印尼的泗水（Surabaya），權(quán)志龍的著裝被狂熱的粉絲們逐件剖析，有人試著用廉價(jià)的衣服來還原他的造型，有人則不計(jì)代價(jià)地購買出現(xiàn)在他社交媒體上的每一件奢侈品，還有像來自新加坡的Seven Lou這樣的年輕人，他們對此投入了無比巨大的熱情，衣柜中的衣服幾乎和權(quán)志龍一模一樣。

“我通過社交媒體和粉絲們交流，和他們分享我認(rèn)為時(shí)髦或者有趣的東西。目前為止，我還沒有開展商業(yè)合作，但如果有機(jī)會，我會嘗試一下。”權(quán)志龍說，他否認(rèn)了自己發(fā)布有關(guān)收到Moschino贈品的消息或轉(zhuǎn)發(fā)Saint Laurent官方Twitter是在為品牌產(chǎn)品做背書。

在他所屬的經(jīng)紀(jì)公司中，一些流行音樂明星可以讓時(shí)尚產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)快速營銷，但是權(quán)志龍卻獨(dú)樹一幟。除了570萬Facebook粉絲，他還擁有560萬Instagram粉絲和460萬Twitter粉絲，他在中國的社交媒體平臺“微博”也擁有640萬粉絲。

“YG娛樂公司（YG Entertainment）是2NE1和男子團(tuán)體Bigbang的經(jīng)紀(jì)公司，權(quán)志龍就是在Bigbang起步的，他們想把東永裴（Taeyang）、李彩琳、樸山多拉（Sandara）等音樂人塑造成引領(lǐng)時(shí)尚潮流的單飛藝人。他們正采取全方位措施，力圖將這些藝人和符合他們特質(zhì)的品牌融合起來，建立合作關(guān)系是最好的選擇。”Yeo解釋說。

LVMH的私募部門L Capital Asia在去年向YG娛樂公司投資8000萬美元（約合人民幣50834.4萬元），這進(jìn)一步證明了韓國時(shí)尚娛樂產(chǎn)業(yè)在亞洲地區(qū)的優(yōu)勢地位。

韓國演員在亞洲具有重要影響力，他們中的很多人在附近國家擁有巨大人氣。亞洲的時(shí)尚界公關(guān)人士熱切關(guān)注著全智賢（Gianna Jun Ji-hyun）、宋慧喬（Song Hye-kyo）、李敏鎬（Lee Min-ho）和金秀賢（Kim Soo-hyun）等韓國巨星的相關(guān)動態(tài)。他們認(rèn)為這些巨星的機(jī)場街拍就和其他明星的紅毯照擁有巨大價(jià)值，可以為他們推廣時(shí)尚產(chǎn)品提供絕佳機(jī)會。

盡管中國的名人文化還處于初生階段，但是范冰冰、李冰冰、章子怡、周迅等頂尖女演員都與時(shí)尚和奢侈品牌建立了合作關(guān)系。其中一些人獲得了更加巨大的成功，但是還沒有人能撼動流行歌手李宇春等人的時(shí)尚模式。

“要去理解她的成功，得放在中國現(xiàn)代社會的背景來看，這是社會高度結(jié)構(gòu)化，年輕人必須面對學(xué)校和職場的壓力才能適應(yīng)某種理想化的生活模式。在網(wǎng)絡(luò)上搜索‘李宇春’這個(gè)名字，你會突然發(fā)現(xiàn)這個(gè)才華橫溢的假小子似乎擺脫了社會的壓力。她真正引起了觀眾的共鳴。”來自Resonance China的Rand Han說道。

2012年，這位出生于成都的歌星開始邀請最知名的時(shí)尚界人士為自己的年度巡回演唱會“Why Me?”打造演出服裝，之后國際時(shí)裝設(shè)計(jì)師一直環(huán)繞她左右。繼Gareth Pugh和Riccardo Tisci，Jean-Paul Gaultier在最近扛起了這項(xiàng)任務(wù)。

李宇春在Instagram上向意大利版《Vogue》主編Franca Sozzani或Carine Roitfeld等時(shí)尚圈內(nèi)部人士示好，她的經(jīng)紀(jì)人也不停在微博上轉(zhuǎn)發(fā)她的街拍照片，她身穿Alexander Wang等喜愛的設(shè)計(jì)師品牌出現(xiàn)在鏡頭中。與此同時(shí)，打理“@LiYuchunFashion”等Twitter賬號的匿名粉絲們無比關(guān)注她的著裝細(xì)節(jié)，發(fā)布了大量與此相關(guān)的內(nèi)容。

“時(shí)裝設(shè)計(jì)師不會拒絕我的想法或要求我適應(yīng)他們的風(fēng)格，而是用他們的設(shè)計(jì)來保護(hù)并強(qiáng)化我的風(fēng)格。幾乎每一位與我合作的設(shè)計(jì)師都欣賞和尊重我的個(gè)人風(fēng)格，這讓我驚訝極了。”李宇春坦承道。

“我一直都很明白[自己有能力影響粉絲的時(shí)尚選擇以及穿著方式]，所以我希望自己的影響力可以反映出我對時(shí)尚和美的態(tài)度。追求、維護(hù)、欣賞、包容各種形式的美——我覺得這就是文明的意義，也是社會不斷進(jìn)步的方式。”

這番話對她的粉絲而言意義非凡，李宇春在微博擁有350萬中國粉絲，而世界各地開始在Instagram上關(guān)注她的粉絲數(shù)量已經(jīng)接近50萬。

“這就是為什么人們認(rèn)為她是一位穩(wěn)重、成熟、積極正面的偶像，”Rand說，“這是她影響他人的方式，是讓他人模仿她的穿著、發(fā)型和態(tài)度的方式。李宇春的存在，讓人們意識到在傳統(tǒng)的漂亮女孩套路之外的與眾不同——外表、言行和思維的與眾不同。”

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