FAANG財(cái)報(bào)亮眼股價(jià)上揚(yáng) 病毒似乎無法擊垮美科技巨頭

原標(biāo)題：FAANG財(cái)報(bào)亮眼股價(jià)上揚(yáng) 病毒似乎無法擊垮美科技巨頭

你不好，我也不好，但科技企業(yè)過得有滋有味。在過去兩周里，美科技巨頭紛紛公布季度財(cái)報(bào)。疫情讓全球經(jīng)濟(jì)急剎車，大家都很痛苦，但科技企業(yè)仍然健康，投資者為它們鼓掌叫好。

自從Facebook公布財(cái)報(bào)以來，它的股價(jià)大漲近10%。谷歌母公司Alphabet也上漲7%。上個(gè)季度，Netflix新付費(fèi)用戶增加近一倍。蘋果iPhone營(yíng)收雖然減少，但是數(shù)字服務(wù)營(yíng)收、付費(fèi)訂閱收入?yún)s增加了。

只有一家公司顯得有些狼狽，它就是亞馬遜。亞馬遜的季度利潤(rùn)沒有達(dá)到預(yù)期，之所以如此，并不是因?yàn)闃I(yè)績(jī)不好，而是因?yàn)橐咔槠陂g它加大投入，要為物流網(wǎng)絡(luò)提供支持。

無論怎樣，與其它行業(yè)相比，F(xiàn)AANG（Facebook、蘋果、亞馬遜、Netflix、谷歌）的成績(jī)好很多。與上面幾大巨頭相比，一直以來微軟都是落后者。不過上個(gè)季度微軟的營(yíng)收也增加了15%，現(xiàn)在它仍然是世界上估值最高的上市公司。

回頭再看看巴菲特，老人家最近也不順心。幾天前，老頭子突然宣布一個(gè)重要消息：伯克希爾·哈撒韋清空四大航空公司的股票。再看看美國(guó)知名的零售商梅西百貨和JCPenney，早在疫情爆發(fā)之前，它們已經(jīng)奄奄一息，現(xiàn)在離關(guān)門更近一步。

病毒對(duì)科技公司友好，4月也很友好

3月份，F(xiàn)acebook、谷歌、蘋果的營(yíng)收都下降了，不過4月份前兩個(gè)星期營(yíng)收趨于穩(wěn)定，可能會(huì)恢復(fù)。再看數(shù)字廣告世界，3月中旬時(shí)Facebook、谷歌的收入的確減少，幅度還不小，但4月開始走向穩(wěn)定。聽到它們這樣說，投資者很高興，股價(jià)上揚(yáng)。

蘋果告訴投資者：4月份看起來會(huì)越來越好。相比Facebook和谷歌，中國(guó)對(duì)蘋果更重要，所以蘋果最先受到?jīng)_擊，因?yàn)橹袊?guó)隔離的時(shí)間比美國(guó)及其它地區(qū)早。幾天前庫克接受CNBC采訪時(shí)說：“2月份的確嚴(yán)重下滑，但3月某個(gè)時(shí)間點(diǎn)開始恢復(fù)，4月會(huì)進(jìn)一步恢復(fù)。所以我們完全有理由保持樂觀。”

廣告行業(yè)可能會(huì)陷入蕭條

很多行業(yè)走進(jìn)泥潭，各產(chǎn)業(yè)嚎啕大哭，它們紛紛削減廣告支出。怎么辦？依靠數(shù)字廣告的平臺(tái)找到一個(gè)金礦，它就是“Direct Response (DR) 廣告”，這種廣告引導(dǎo)用戶購買或者下載App。Facebook、谷歌、Snap都說從整體上看企業(yè)廣告支出下降很厲害，但DR廣告卻是一個(gè)亮點(diǎn)。在DR廣告領(lǐng)域，Snap站位尤其好，當(dāng)它公布業(yè)績(jī)之后，股價(jià)大漲36%。

對(duì)于Twitter來說情況稍微有些不同，推送DR廣告需要強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施，Twitter沒有辦法在瞬間升級(jí)，錯(cuò)過了機(jī)會(huì)。另外，4月份Facebook、谷歌聽到了復(fù)蘇信號(hào)，但Twitter卻沒有收到這樣的信號(hào)。

一般來說企業(yè)不會(huì)在財(cái)報(bào)中猜測(cè)，但Netflix卻大膽告訴我們它是如何猜測(cè)的。

為什么新付費(fèi)用戶增加近一倍？Netflix給出一個(gè)小學(xué)生都能理解的答案：民眾被迫呆在家中，所以才會(huì)成為付費(fèi)用戶。當(dāng)經(jīng)濟(jì)重啟，民眾外出，增長(zhǎng)還能繼續(xù)嗎？Netflix認(rèn)為現(xiàn)在很難判斷。照我們的理解，數(shù)字肯定會(huì)下降。

對(duì)于谷歌、Facebook來說情況同樣如此，疫情爆發(fā)期間用戶互動(dòng)程度提高，但疫情結(jié)束之后這種互動(dòng)還能持續(xù)嗎？我們現(xiàn)在還不能斷言。還有一點(diǎn)要注意：廣告商后撤，就算用戶參與度提高，也并不意味著平臺(tái)能賺更多錢。

雖然有批評(píng)，但巨頭們繼續(xù)回購股票

每個(gè)季度，谷歌蘋果都會(huì)丟下幾十億美元，回購股票，對(duì)于這種做法，很多人口誅筆伐，但它們依然我行我素。蘋果早就已經(jīng)告訴大家，它會(huì)回購500億美元股票。

在過去幾年里，其它行業(yè)的企業(yè)也曾投入巨資回購股票，但它們并沒有留下太多存款，谷歌蘋果不太一樣，它們即使回購股票，仍然擁有大量現(xiàn)金。不只如此，蘋果谷歌并沒有裁員，也沒有強(qiáng)迫員工休假，更沒有向政府求助。疫情爆發(fā)，蘋果谷歌至今安然無恙，你想反對(duì)蘋果谷歌回購股票，恐怕也只能過過嘴癮。

蘋果在中國(guó)

上個(gè)季度，蘋果來自中國(guó)的營(yíng)收同比減少7.5%。幸好，數(shù)字服務(wù)營(yíng)收增加讓大家找到一點(diǎn)安慰。

在中國(guó)，蘋果的存在感很強(qiáng)，中國(guó)工廠為蘋果制造產(chǎn)品，中國(guó)人也很喜歡蘋果產(chǎn)品。實(shí)際上，去年蘋果已經(jīng)在做準(zhǔn)備，為即將到來的沖擊做準(zhǔn)備，它調(diào)整了業(yè)務(wù)。

現(xiàn)在蘋果中國(guó)專賣店已經(jīng)重新開門營(yíng)業(yè)，大家都會(huì)盯著結(jié)果，中國(guó)店將為美國(guó)及其它地區(qū)的重啟給出指南。

亞馬遜仍然在路上

將賺的錢拿去再投資，這是亞馬遜最喜歡做的事，在過去幾年里，亞馬遜一方面大手筆投資，另一方面又保持不錯(cuò)的利潤(rùn)，之所以能做到，主要還是因?yàn)锳WS表現(xiàn)很好?，F(xiàn)在AWS的季度營(yíng)收已經(jīng)突破100億美元關(guān)口。

對(duì)于亞馬遜來說，大流行是一個(gè)機(jī)會(huì)，此時(shí)此刻它不會(huì)后退。上個(gè)季度，亞馬遜獲得利潤(rùn)40億美元，它準(zhǔn)備將這筆錢拿出來，投入到抗疫戰(zhàn)斗。比如，它準(zhǔn)備升級(jí)配送網(wǎng)絡(luò)，為員工提供病毒檢測(cè)服務(wù)。今年，亞馬遜光是檢測(cè)費(fèi)就準(zhǔn)備投入至少10億美元。

結(jié)語：

科技企業(yè)為何有如此強(qiáng)的免疫力？因?yàn)樵诶匣南到y(tǒng)之上，科技企業(yè)構(gòu)建強(qiáng)大的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，向媒體、物流、零售持續(xù)滲透。當(dāng)經(jīng)濟(jì)大地震到來時(shí)，視頻聊天、新設(shè)備、云計(jì)算等等繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，科技企業(yè)也許可以安然度過危機(jī)。

當(dāng)我們?cè)诒本┑奶炜湛吹叫擎溌愤^時(shí)，既應(yīng)該為科技喝彩，也應(yīng)該為理想點(diǎn)贊?；乜慈祟悮v史，無數(shù)災(zāi)難帶走無數(shù)人的生命，但正因?yàn)橛兄矈Z目的理想，我們才能拍拍身上的塵土，從廢墟中站起來。希望病毒敗退之后，人類可以借鑒科技世界的經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建一個(gè)更穩(wěn)固的經(jīng)濟(jì)文化共同體，未來人類還要面對(duì)更強(qiáng)大的敵人，這次的教訓(xùn)告訴我們：人類文明仍然很脆弱。

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