吸客超5億 飛凡618為實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造營(yíng)銷奇跡

從6月3日起，飛凡618瘋狂年中慶正式拉開(kāi)帷幕，截至6月19日活動(dòng)結(jié)束，飛凡商業(yè)聯(lián)盟3000+實(shí)體累計(jì)客流量超過(guò)5億，實(shí)現(xiàn)銷售額達(dá)120億元。其中，6月17日－6月19日三天，飛凡商業(yè)聯(lián)盟共吸客3.88億，線上線下累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額88.4億元?；顒?dòng)期間，飛凡商業(yè)聯(lián)盟舉辦的“百城千店年中慶活動(dòng)”為線下實(shí)體帶來(lái)了客流和銷售的雙豐收，不僅消費(fèi)者享受到了新穎好玩的購(gòu)物體驗(yàn)以及優(yōu)惠福利，聯(lián)盟實(shí)體成員在客流量、活躍度、銷售業(yè)績(jī)方面收獲頗豐，更感受到了互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的巨大魅力。

客流如織 消費(fèi)者涌入線下

此次飛凡618活動(dòng)，飛凡商業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合步步高集團(tuán)、五洲國(guó)際集團(tuán)、南京中央商場(chǎng)集團(tuán)、新華百貨集團(tuán)、物美集團(tuán)、紅星商業(yè)集團(tuán)等3000多家聯(lián)盟成員企業(yè)共同開(kāi)展。而這樣一場(chǎng)規(guī)模最大、渠道最全、線上線下同步的大型營(yíng)銷活動(dòng)也的確戰(zhàn)績(jī)不俗，搶了電商線上購(gòu)物的風(fēng)頭，更吸引大量消費(fèi)者從電腦前走向了購(gòu)物中心和商場(chǎng)。

這種線上線下高度融合聯(lián)動(dòng)的形式給實(shí)體帶來(lái)的收效明顯，活動(dòng)期間，五洲國(guó)際集團(tuán)旗下參與活動(dòng)購(gòu)物中心活動(dòng)期間客流同比實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)；物美集團(tuán)旗下杭州地區(qū)參與活動(dòng)的超市貨架被消費(fèi)者搬空；飛凡商業(yè)聯(lián)盟合作影院推出的20萬(wàn)特惠電影票被搶購(gòu)一空。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月17日－6月19日，活動(dòng)聯(lián)盟線下實(shí)體客流總累計(jì)量達(dá)3.88億，線上線下實(shí)現(xiàn)銷售額88.4億元。

從線下實(shí)體在此次飛凡618活動(dòng)中的表現(xiàn)來(lái)看，實(shí)體商業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型已初現(xiàn)威力，電商造節(jié)再也不只局限于線上買東西，線下實(shí)體商業(yè)的場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)仍然有著強(qiáng)大的吸引力和不可替代性。正如一位購(gòu)物中心負(fù)責(zé)人所說(shuō)，飛凡618活動(dòng)不僅給消費(fèi)者真正的實(shí)惠，加強(qiáng)了實(shí)體與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，也對(duì)購(gòu)物中心的提袋率和銷售增長(zhǎng)起到了顯著的拉動(dòng)作用，也為實(shí)體商業(yè)探索和實(shí)踐互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供了有效路徑。

連接線上線下 飛凡APP成最牛逛街神器

除了各地實(shí)體商業(yè)線下體驗(yàn)消費(fèi)之外，618飛凡年中慶更熱鬧的戰(zhàn)場(chǎng)是在線上移動(dòng)端?；顒?dòng)期間，飛凡APP總訪問(wèn)量達(dá)到10.48億，新增會(huì)員358萬(wàn)，線上活躍用戶數(shù)達(dá)1312萬(wàn)，其中每小時(shí)的訪問(wèn)量最高峰值達(dá)2296萬(wàn)次，一度成為618期間活躍度、訪問(wèn)量最高的APP之一?；诖?，飛凡 APP在活動(dòng)期間訂單量達(dá)1078萬(wàn)筆，總訂單金額達(dá)15.6億元。

飛凡APP上“瘋狂五重奏”新玩法吸引眾多消費(fèi)者參與，活動(dòng)期間15位幸運(yùn)兒獲得奔馳smart免費(fèi)使用權(quán)，更有超過(guò)2000位消費(fèi)者獲得iPhone、小米手機(jī)等驚喜獎(jiǎng)品。近100萬(wàn)消費(fèi)者享受到飛凡通支付平臺(tái)推出的隨機(jī)立減優(yōu)惠，累計(jì)實(shí)現(xiàn)交易295萬(wàn)筆，很好地帶動(dòng)了線下銷售。獎(jiǎng)品豐厚的“搖一搖”活動(dòng)，吸引萬(wàn)千消費(fèi)者參與，活動(dòng)期間“搖一搖”次數(shù)累計(jì)達(dá)2.75億。

飛凡APP不僅提供了連接線下的購(gòu)物功能和新穎有趣的互動(dòng)玩法，更充分與實(shí)體商業(yè)線下場(chǎng)景相結(jié)合，在排隊(duì)、停車、找店、觀影等方面給消費(fèi)者帶來(lái)便利流暢的體驗(yàn)，同時(shí)也有效帶動(dòng)線下實(shí)體的客流并提升了其體驗(yàn)業(yè)態(tài)的運(yùn)作頻效。另一方面，飛凡在會(huì)員體系、營(yíng)銷管理、大數(shù)據(jù)等方面給實(shí)體帶來(lái)有效的幫助和支持，建立了他們與消費(fèi)者之間更好的溝通渠道，并強(qiáng)化他們之間的關(guān)聯(lián)。

618試水成功，實(shí)體起勢(shì)在即

盡管飛凡上線還不足一年，但此次618并不是飛凡的首秀，早在去年的圣誕和元旦，飛凡商業(yè)聯(lián)盟的大型主題活動(dòng)就嶄露頭角，而這一次618“百城千店瘋狂年中慶”，不僅展現(xiàn)了飛凡的實(shí)力與號(hào)召力，更讓聯(lián)盟實(shí)體成員堅(jiān)定了發(fā)揮優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的決心，增強(qiáng)了走互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型道路的信心。

尤為關(guān)鍵的是，在這樣一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)之下，線上與線下實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的融合，線上與線下的界限也逐漸被打破，無(wú)論聯(lián)盟實(shí)體客流和銷售的爆發(fā)式增長(zhǎng)還是飛凡APP下載量、訪問(wèn)量的迅猛提升，都印證了線上線下融合所蘊(yùn)藏的巨大潛力，而飛凡商業(yè)聯(lián)盟旗下成員超強(qiáng)的協(xié)同戰(zhàn)斗力，更是傳統(tǒng)電商各自為戰(zhàn)低價(jià)火拼無(wú)法比擬的。

實(shí)體，起勢(shì)在即。

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