聯(lián)動、國際、渠道，復盤2021兩會報道

「建議整頓無底線追星」「建議全面取消經(jīng)營性公墓」「建議取消 1 至 3 年級家庭作業(yè)」……三月上旬，微博熱搜榜被各個領域的建議刷屏，每一項都引起了網(wǎng)民的廣泛關注與討論。

這是「兩會」期間各大社交平臺、資訊平臺的常態(tài)。每年春天，代表們從全國各地來到北京，承載著人民的信任與期待提出議案，又把新的政策與精神帶回原地。今年兩會則更是因為處于「十三五」收官和「十四五」開局這個時間節(jié)點而備受關注。

部分熱搜話題

歷年兩會都是各家媒體競速、競質(zhì)、競量的練兵場，媒體面對大考的不同策略，體現(xiàn)了其應對新傳播格局時的不同思路。

技術、語態(tài)、內(nèi)容，創(chuàng)新與豐富不斷發(fā)生，在這場體現(xiàn)中國社會現(xiàn)狀的報道競賽中，究竟有哪些思考和成果產(chǎn)生？刺猬公社（ID：ciweigongshe）回看已經(jīng)告一段落的兩會報道，進行簡單復盤與總結(jié)。

各異的「解題思路」

隨著 5G、AI、VR 等技術的成熟與普及，主流媒體對新技術的使用更加多元、創(chuàng)新。進行專題報道時，媒體將自身融合報道實力通過多種內(nèi)容形態(tài)展現(xiàn)，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與多變形式結(jié)合，以期達到廣為傳播的目的。

這屆兩會報道中，以對不同平臺傳播特色的理解為基礎，各媒體做出了各具風格的答卷。

2021 年 3 月 1 日，新華社上線了全球首個 5G 沉浸式多地跨屏訪談。這組精心打造的系列訪談，全網(wǎng)綜合傳播量超 3 億。通過 5G 和 MR（混合現(xiàn)實）技術，身處北京智能化演播室中的新華社記者，可以和各地代表委員實現(xiàn)「面對面交流」，分享代表們的履職故事，探討建議提案背后的現(xiàn)實狀況。這是一種更為高質(zhì)量的互動形式，增進人們對相關提案理解的同時，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了技術保障。

5G 沉浸式多地跨屏訪談，圖源新華社

除了 5G，AI 技術也是每年兩會的實踐重頭戲。央視網(wǎng)推出兩會特別節(jié)目「C+偵探」，上線了數(shù)字虛擬小編「小 C」，并遠程獨家對話全國人大代表。由「虛擬小編」來完成采訪直播，一定程度上增加了采訪的新奇感，以富有趣味的方式吸引了人們的關注，完成了此次人工智能在新聞報道中的創(chuàng)新實踐。

這些新技術的運用讓報道效率與豐富程度都大大提升，科技賦能內(nèi)容生產(chǎn)，技術層面的探索給了媒體更多可能性，表達得以富有新潮感。

也許在技術實踐的探索中未能搶占先機，但鳳凰網(wǎng)與鳳凰衛(wèi)視的臺網(wǎng)協(xié)作為他們帶來了內(nèi)容與資源上的獨特優(yōu)勢。通過對兩會多視角、多層次、多元化的觀察與思考，鳳凰網(wǎng)協(xié)同鳳凰衛(wèi)視推出了一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保證了高質(zhì)量新聞生產(chǎn)。

鳳凰衛(wèi)視記者吳小莉，23 年前就因采訪兩會而聞名。而在今年兩會記者會上，她以「鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)、鳳凰秀的記者」進行自我介紹，將鳳凰網(wǎng)臺網(wǎng)協(xié)作的話語力量展露出來，一定程度上讓人們理解了臺網(wǎng)協(xié)作的融合價值：推動資源共享，提升新聞資源的利用率，實現(xiàn)對新聞的多元解讀。

吳小莉在記者會上，圖源鳳凰網(wǎng)

通過臺網(wǎng)協(xié)作，鳳凰網(wǎng)在兩會期間實現(xiàn)了效率與質(zhì)量的雙重增長，是媒介融合的有力實踐。

如同福克斯新聞所一直推進的電視部門與數(shù)字媒體部門合作一樣，鳳凰網(wǎng)與鳳凰衛(wèi)視平臺間的一致性也讓用戶在數(shù)字產(chǎn)品與電視產(chǎn)品間感受到「連貫」，達到了構(gòu)建品牌化內(nèi)容與渠道網(wǎng)絡的目的。

兩會中的提案不僅僅包括民生日常，也有垂直行業(yè)的規(guī)范與變革。鳳凰網(wǎng)著眼于垂直行業(yè)的細微之處，充分發(fā)揮自身數(shù)十個頻道的內(nèi)容與渠道優(yōu)勢，開展了一系列主題聚焦、具體而微的專訪，對話行業(yè)中重要人物，以高度的專業(yè)性與權威性打出優(yōu)勢。

兩會系列專訪，圖源鳳凰網(wǎng)

其中，奇瑞汽車董事長尹同躍、58 同城 CEO 姚勁波、新希望集團董事長劉永好等數(shù)十位代表、委員，在鳳凰網(wǎng)的獨家專訪之中，分析行業(yè)現(xiàn)狀，展望未來趨勢，思考國計民生，提出了許多富有意義的思考。系列報道引起了社會各界的廣泛關注，行業(yè)內(nèi)外也進行了許多討論，微博話題閱讀量達到了 13.6 億，許多網(wǎng)友也加入了互動之中。

用臺網(wǎng)協(xié)作的資源共享邏輯實現(xiàn)協(xié)同的價值，從垂直領域擴展自身的廣度與深度，這是鳳凰網(wǎng)的「解題思路」，也是他們的現(xiàn)實思考。

「講好中國故事」

在西方民主體制面臨深刻危機、世界政治經(jīng)濟新格局逐步形成的「后疫情時代」，如何「講好中國故事」是每一家媒體都需要考慮的問題。愈加撲朔的國際局勢需要中國聲音，世界經(jīng)濟復蘇需要中國經(jīng)驗，中國也需要講述自己的故事，增進國際間相互了解。

兩會作為觀察中國社會現(xiàn)狀的切口，每年都會吸引海外許多媒體的關注，他們透過《工作報告》解讀中國的發(fā)展，從各種提案中感知中國的思考。

針對兩會的國際傳播，各媒體也做出了多方面實踐與創(chuàng)新，從多個維度進行了內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。

對于中國對外傳播工作來說，保持與青年一代新興輿論力量的積極互動，創(chuàng)造有政治生機的話語體系，才能營造有利的國際輿論環(huán)境，推動自身發(fā)展。以中央廣播電視總臺下屬 CGTN（中國國際電視臺）為例，作為「以中國視角看世界，讓世界 ‘See the difference(看到不同)’」的國際新聞傳播機構(gòu)，CGTN 積極與海外網(wǎng)友互動，以融媒體產(chǎn)品打開國際知名度，在各線上平臺累計粉絲數(shù)已超過一億。

CGTN 官網(wǎng)截圖

在這次兩會的系列報道中，原創(chuàng)系列短視頻《Younger Voices/青年之聲》以短視頻形式，溝通全國人大代表中的「95 后」代表人物。「共鳴」體現(xiàn)在數(shù)據(jù)之中，根據(jù)統(tǒng)計，該專題的短視頻共獲得了 63.8 萬獨立用戶訪問量，視頻觀看量 13.9 萬。

通過年輕化語態(tài)對話青年人，呈現(xiàn)出真實、貼近的具體人物，增進與海外用戶之間的距離，削弱傳播的壁壘，才能將中國故事更好地講述。

而作為成立于 1996 年、具有全球影響力的門戶網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)以自身在華語世界的極高信任度，成為了講好中國故事的大平臺。這是其多年來整合媒體、國際視野傳統(tǒng)的體現(xiàn)。

如中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長丁俊杰所評價，「大時代的新發(fā)展，離不開大平臺的新聲音。鳳凰網(wǎng)協(xié)同鳳凰衛(wèi)視，為我們呈現(xiàn)出的兩會報道，有更廣闊的國際視角、更包容的議題設置、更細微的行業(yè)體察，堪稱華語媒體大事件報道的典范之作?！?/p>

2021 年 3 月 14 日，駐美國大使崔天凱在《南華早報》網(wǎng)站發(fā)表題為《確?！笎蹏咧胃邸?，穩(wěn)固「一國兩制」》的署名文章。在兩會期間，「愛國者治港」也同樣受到海內(nèi)外關注。

針對「愛國者治港」的一系列話題，鳳凰網(wǎng)獨家對話香港中文大學（深圳）校長講座教授、全球與當代中國高等研究院院長鄭永年，深入剖析這一提法的前因后果，更探討了香港所面臨的實際問題，以及該如何培養(yǎng)更多的愛國者。獨到專業(yè)的見解與分析，讓這篇報道連續(xù)獲得《明報》《文匯報》《星島日報》《香港 01》《聯(lián)合早報》等海內(nèi)外知名媒體的廣泛轉(zhuǎn)載，鳳凰網(wǎng)以其國際視野與全球立場，實現(xiàn)了中國觀點的全球傳播。

鳳凰網(wǎng)獨家對話鄭永年

也正因為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與完善的渠道，鳳凰品牌力得到了鞏固與提升。鳳凰網(wǎng)曾披露，相較于 2020 年因兩會相關報道帶來的廣告收入，今年兩會廣告收入獲得了超乎預期的大幅增長，達到了超過 50% 的收入增長。

來自多個領域的十余個代表性品牌與鳳凰網(wǎng)共同見證兩會中的創(chuàng)新內(nèi)容、革新營銷，將牽動民心、直擊人心的報道內(nèi)容，通過多種渠道傳播，凝聚社會共識，再以商業(yè)發(fā)展推動內(nèi)容豐富。

可以說，這是在營銷與廣告層面認可了兩會期間的鳳凰臺網(wǎng)協(xié)作報道，是結(jié)合商業(yè)邏輯與新聞專業(yè)主義的成果。

影響力優(yōu)先的多維競爭

作為各家媒體爭先展現(xiàn)報道實力和協(xié)作能力的秀場，這場「報道競賽」在許多維度上展開競爭。報道速度、內(nèi)容質(zhì)量、影響力大小、專題報道豐富程度等一系列評價維度，讓各媒體在制定報道策略時有了多重思考：該如何將新聞內(nèi)容做到最好，又該如何讓更多的用戶看到新聞呢？

互聯(lián)網(wǎng)賽場上，各家媒體對流量的爭奪總是十分激烈。

其中，央視總臺依靠自身獨家音視頻資源，以融合創(chuàng)新的形式引領了兩會報道。

以微博平臺作為新媒體端引導輿論與溝通互動的主要場地，在央視總臺發(fā)起的微博話題中，近 50 個登上了熱搜榜，閱讀量從 4.7 億到數(shù)千萬不等，打造了無數(shù)關注熱點。

同樣值得關注的還有總臺一直十分看重的短視頻平臺，其通過抖音平臺發(fā)布的許多短視頻也引發(fā)了討論熱潮。到 3 月 7 日，總臺發(fā)布的兩會相關短視頻播放量已超過七億次，單個視頻最高播放量達 6800 余萬。

央視新聞的兩會報道

對于媒體來說，整合傳播力量，實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，才能達到影響力最大化的目的。

在這一點上，鳳凰網(wǎng)在全媒體矩陣上發(fā)力，實現(xiàn)了原創(chuàng)熱搜影響力的跨越式增長，將原創(chuàng)力與互動放在了更加重要的位置上。

新聞話題從鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)平臺推出，通過融合媒介運營同步至全網(wǎng)各平臺中，將全網(wǎng)討論集中，同步運營與智能推送使鳳凰網(wǎng)凝聚更多關注，社區(qū)氛圍與站外傳播影響力也得到了提升。

例如，鳳凰網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視在此前聯(lián)手推出《全媒體大開講》欄目基礎之上，再度聯(lián)合推出了《畫說中國》動畫短視頻系列節(jié)目，在微博等平臺上引發(fā)極大關注，其「鄉(xiāng)村發(fā)展篇」中，由鳳凰網(wǎng)發(fā)起的話題#從大城市回家鄉(xiāng)生活是一種什么體驗#閱讀量也突破 3.4 億大關。

這些在新聞事實基礎之上的創(chuàng)新傳播形式，一方面將信息以一種更貼近人們生活的方式進行表述，另一方面將用戶的思考前置，與粉絲一起「創(chuàng)作新聞」，以互動形式加熱話題，引發(fā)用戶探究欲，也給了用戶更多表達空間，實現(xiàn)了內(nèi)容與話題的同步傳播。

在資訊爆炸的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境中，依靠社交媒體的互動特質(zhì)，以話題形式凝聚站內(nèi)外傳播影響力，才能使內(nèi)容生態(tài)助力業(yè)務加速，從而增強品牌影響力，滿足廣告主和用戶的全方位價值主張。畢竟，影響力總是在多維競爭中被優(yōu)先考慮的維度。

兩會已經(jīng)結(jié)束，而媒介融合與轉(zhuǎn)型的進程卻不會停止。面對新的五年，以更加積極主動的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)，也是各新聞媒體打造內(nèi)容與品牌的有力保障。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎，聯(lián)動、國際、渠道缺一不可。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。