聯(lián)動(dòng)、國(guó)際、渠道，復(fù)盤(pán)2021兩會(huì)報(bào)道

「建議整頓無(wú)底線追星」「建議全面取消經(jīng)營(yíng)性公墓」「建議取消 1 至 3 年級(jí)家庭作業(yè)」……三月上旬，微博熱搜榜被各個(gè)領(lǐng)域的建議刷屏，每一項(xiàng)都引起了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注與討論。

這是「兩會(huì)」期間各大社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)的常態(tài)。每年春天，代表們從全國(guó)各地來(lái)到北京，承載著人民的信任與期待提出議案，又把新的政策與精神帶回原地。今年兩會(huì)則更是因?yàn)樘幱凇甘濉故展俸汀甘奈濉归_(kāi)局這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)而備受關(guān)注。

部分熱搜話(huà)題

歷年兩會(huì)都是各家媒體競(jìng)速、競(jìng)質(zhì)、競(jìng)量的練兵場(chǎng)，媒體面對(duì)大考的不同策略，體現(xiàn)了其應(yīng)對(duì)新傳播格局時(shí)的不同思路。

技術(shù)、語(yǔ)態(tài)、內(nèi)容，創(chuàng)新與豐富不斷發(fā)生，在這場(chǎng)體現(xiàn)中國(guó)社會(huì)現(xiàn)狀的報(bào)道競(jìng)賽中，究竟有哪些思考和成果產(chǎn)生？刺猬公社（ID：ciweigongshe）回看已經(jīng)告一段落的兩會(huì)報(bào)道，進(jìn)行簡(jiǎn)單復(fù)盤(pán)與總結(jié)。

各異的「解題思路」

隨著 5G、AI、VR 等技術(shù)的成熟與普及，主流媒體對(duì)新技術(shù)的使用更加多元、創(chuàng)新。進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道時(shí)，媒體將自身融合報(bào)道實(shí)力通過(guò)多種內(nèi)容形態(tài)展現(xiàn)，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與多變形式結(jié)合，以期達(dá)到廣為傳播的目的。

這屆兩會(huì)報(bào)道中，以對(duì)不同平臺(tái)傳播特色的理解為基礎(chǔ)，各媒體做出了各具風(fēng)格的答卷。

2021 年 3 月 1 日，新華社上線了全球首個(gè) 5G 沉浸式多地跨屏訪談。這組精心打造的系列訪談，全網(wǎng)綜合傳播量超 3 億。通過(guò) 5G 和 MR（混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，身處北京智能化演播室中的新華社記者，可以和各地代表委員實(shí)現(xiàn)「面對(duì)面交流」，分享代表們的履職故事，探討建議提案背后的現(xiàn)實(shí)狀況。這是一種更為高質(zhì)量的互動(dòng)形式，增進(jìn)人們對(duì)相關(guān)提案理解的同時(shí)，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了技術(shù)保障。

5G 沉浸式多地跨屏訪談，圖源新華社

除了 5G，AI 技術(shù)也是每年兩會(huì)的實(shí)踐重頭戲。央視網(wǎng)推出兩會(huì)特別節(jié)目「C+偵探」，上線了數(shù)字虛擬小編「小 C」，并遠(yuǎn)程獨(dú)家對(duì)話(huà)全國(guó)人大代表。由「虛擬小編」來(lái)完成采訪直播，一定程度上增加了采訪的新奇感，以富有趣味的方式吸引了人們的關(guān)注，完成了此次人工智能在新聞報(bào)道中的創(chuàng)新實(shí)踐。

這些新技術(shù)的運(yùn)用讓報(bào)道效率與豐富程度都大大提升，科技賦能內(nèi)容生產(chǎn)，技術(shù)層面的探索給了媒體更多可能性，表達(dá)得以富有新潮感。

也許在技術(shù)實(shí)踐的探索中未能搶占先機(jī)，但鳳凰網(wǎng)與鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)網(wǎng)協(xié)作為他們帶來(lái)了內(nèi)容與資源上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。通過(guò)對(duì)兩會(huì)多視角、多層次、多元化的觀察與思考，鳳凰網(wǎng)協(xié)同鳳凰衛(wèi)視推出了一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保證了高質(zhì)量新聞生產(chǎn)。

鳳凰衛(wèi)視記者吳小莉，23 年前就因采訪兩會(huì)而聞名。而在今年兩會(huì)記者會(huì)上，她以「鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)、鳳凰秀的記者」進(jìn)行自我介紹，將鳳凰網(wǎng)臺(tái)網(wǎng)協(xié)作的話(huà)語(yǔ)力量展露出來(lái)，一定程度上讓人們理解了臺(tái)網(wǎng)協(xié)作的融合價(jià)值：推動(dòng)資源共享，提升新聞資源的利用率，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的多元解讀。

吳小莉在記者會(huì)上，圖源鳳凰網(wǎng)

通過(guò)臺(tái)網(wǎng)協(xié)作，鳳凰網(wǎng)在兩會(huì)期間實(shí)現(xiàn)了效率與質(zhì)量的雙重增長(zhǎng)，是媒介融合的有力實(shí)踐。

如同?？怂剐侣勊恢蓖七M(jìn)的電視部門(mén)與數(shù)字媒體部門(mén)合作一樣，鳳凰網(wǎng)與鳳凰衛(wèi)視平臺(tái)間的一致性也讓用戶(hù)在數(shù)字產(chǎn)品與電視產(chǎn)品間感受到「連貫」，達(dá)到了構(gòu)建品牌化內(nèi)容與渠道網(wǎng)絡(luò)的目的。

兩會(huì)中的提案不僅僅包括民生日常，也有垂直行業(yè)的規(guī)范與變革。鳳凰網(wǎng)著眼于垂直行業(yè)的細(xì)微之處，充分發(fā)揮自身數(shù)十個(gè)頻道的內(nèi)容與渠道優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展了一系列主題聚焦、具體而微的專(zhuān)訪，對(duì)話(huà)行業(yè)中重要人物，以高度的專(zhuān)業(yè)性與權(quán)威性打出優(yōu)勢(shì)。

兩會(huì)系列專(zhuān)訪，圖源鳳凰網(wǎng)

其中，奇瑞汽車(chē)董事長(zhǎng)尹同躍、58 同城 CEO 姚勁波、新希望集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永好等數(shù)十位代表、委員，在鳳凰網(wǎng)的獨(dú)家專(zhuān)訪之中，分析行業(yè)現(xiàn)狀，展望未來(lái)趨勢(shì)，思考國(guó)計(jì)民生，提出了許多富有意義的思考。系列報(bào)道引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，行業(yè)內(nèi)外也進(jìn)行了許多討論，微博話(huà)題閱讀量達(dá)到了 13.6 億，許多網(wǎng)友也加入了互動(dòng)之中。

用臺(tái)網(wǎng)協(xié)作的資源共享邏輯實(shí)現(xiàn)協(xié)同的價(jià)值，從垂直領(lǐng)域擴(kuò)展自身的廣度與深度，這是鳳凰網(wǎng)的「解題思路」，也是他們的現(xiàn)實(shí)思考。

「講好中國(guó)故事」

在西方民主體制面臨深刻危機(jī)、世界政治經(jīng)濟(jì)新格局逐步形成的「后疫情時(shí)代」，如何「講好中國(guó)故事」是每一家媒體都需要考慮的問(wèn)題。愈加撲朔的國(guó)際局勢(shì)需要中國(guó)聲音，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇需要中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)也需要講述自己的故事，增進(jìn)國(guó)際間相互了解。

兩會(huì)作為觀察中國(guó)社會(huì)現(xiàn)狀的切口，每年都會(huì)吸引海外許多媒體的關(guān)注，他們透過(guò)《工作報(bào)告》解讀中國(guó)的發(fā)展，從各種提案中感知中國(guó)的思考。

針對(duì)兩會(huì)的國(guó)際傳播，各媒體也做出了多方面實(shí)踐與創(chuàng)新，從多個(gè)維度進(jìn)行了內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。

對(duì)于中國(guó)對(duì)外傳播工作來(lái)說(shuō)，保持與青年一代新興輿論力量的積極互動(dòng)，創(chuàng)造有政治生機(jī)的話(huà)語(yǔ)體系，才能營(yíng)造有利的國(guó)際輿論環(huán)境，推動(dòng)自身發(fā)展。以中央廣播電視總臺(tái)下屬 CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）為例，作為「以中國(guó)視角看世界，讓世界 ‘See the difference(看到不同)’」的國(guó)際新聞傳播機(jī)構(gòu)，CGTN 積極與海外網(wǎng)友互動(dòng)，以融媒體產(chǎn)品打開(kāi)國(guó)際知名度，在各線上平臺(tái)累計(jì)粉絲數(shù)已超過(guò)一億。

CGTN 官網(wǎng)截圖

在這次兩會(huì)的系列報(bào)道中，原創(chuàng)系列短視頻《Younger Voices/青年之聲》以短視頻形式，溝通全國(guó)人大代表中的「95 后」代表人物?！腹缠Q」體現(xiàn)在數(shù)據(jù)之中，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，該專(zhuān)題的短視頻共獲得了 63.8 萬(wàn)獨(dú)立用戶(hù)訪問(wèn)量，視頻觀看量 13.9 萬(wàn)。

通過(guò)年輕化語(yǔ)態(tài)對(duì)話(huà)青年人，呈現(xiàn)出真實(shí)、貼近的具體人物，增進(jìn)與海外用戶(hù)之間的距離，削弱傳播的壁壘，才能將中國(guó)故事更好地講述。

而作為成立于 1996 年、具有全球影響力的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)以自身在華語(yǔ)世界的極高信任度，成為了講好中國(guó)故事的大平臺(tái)。這是其多年來(lái)整合媒體、國(guó)際視野傳統(tǒng)的體現(xiàn)。

如中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰所評(píng)價(jià)，「大時(shí)代的新發(fā)展，離不開(kāi)大平臺(tái)的新聲音。鳳凰網(wǎng)協(xié)同鳳凰衛(wèi)視，為我們呈現(xiàn)出的兩會(huì)報(bào)道，有更廣闊的國(guó)際視角、更包容的議題設(shè)置、更細(xì)微的行業(yè)體察，堪稱(chēng)華語(yǔ)媒體大事件報(bào)道的典范之作。」

2021 年 3 月 14 日，駐美國(guó)大使崔天凱在《南華早報(bào)》網(wǎng)站發(fā)表題為《確?！笎?ài)國(guó)者治港」，穩(wěn)固「一國(guó)兩制」》的署名文章。在兩會(huì)期間，「愛(ài)國(guó)者治港」也同樣受到海內(nèi)外關(guān)注。

針對(duì)「愛(ài)國(guó)者治港」的一系列話(huà)題，鳳凰網(wǎng)獨(dú)家對(duì)話(huà)香港中文大學(xué)（深圳）校長(zhǎng)講座教授、全球與當(dāng)代中國(guó)高等研究院院長(zhǎng)鄭永年，深入剖析這一提法的前因后果，更探討了香港所面臨的實(shí)際問(wèn)題，以及該如何培養(yǎng)更多的愛(ài)國(guó)者。獨(dú)到專(zhuān)業(yè)的見(jiàn)解與分析，讓這篇報(bào)道連續(xù)獲得《明報(bào)》《文匯報(bào)》《星島日?qǐng)?bào)》《香港 01》《聯(lián)合早報(bào)》等海內(nèi)外知名媒體的廣泛轉(zhuǎn)載，鳳凰網(wǎng)以其國(guó)際視野與全球立場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)觀點(diǎn)的全球傳播。

鳳凰網(wǎng)獨(dú)家對(duì)話(huà)鄭永年

也正因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的內(nèi)容與完善的渠道，鳳凰品牌力得到了鞏固與提升。鳳凰網(wǎng)曾披露，相較于 2020 年因兩會(huì)相關(guān)報(bào)道帶來(lái)的廣告收入，今年兩會(huì)廣告收入獲得了超乎預(yù)期的大幅增長(zhǎng)，達(dá)到了超過(guò) 50% 的收入增長(zhǎng)。

來(lái)自多個(gè)領(lǐng)域的十余個(gè)代表性品牌與鳳凰網(wǎng)共同見(jiàn)證兩會(huì)中的創(chuàng)新內(nèi)容、革新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，將牽動(dòng)民心、直擊人心的報(bào)道內(nèi)容，通過(guò)多種渠道傳播，凝聚社會(huì)共識(shí)，再以商業(yè)發(fā)展推動(dòng)內(nèi)容豐富。

可以說(shuō)，這是在營(yíng)銷(xiāo)與廣告層面認(rèn)可了兩會(huì)期間的鳳凰臺(tái)網(wǎng)協(xié)作報(bào)道，是結(jié)合商業(yè)邏輯與新聞專(zhuān)業(yè)主義的成果。

影響力優(yōu)先的多維競(jìng)爭(zhēng)

作為各家媒體爭(zhēng)先展現(xiàn)報(bào)道實(shí)力和協(xié)作能力的秀場(chǎng)，這場(chǎng)「報(bào)道競(jìng)賽」在許多維度上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)道速度、內(nèi)容質(zhì)量、影響力大小、專(zhuān)題報(bào)道豐富程度等一系列評(píng)價(jià)維度，讓各媒體在制定報(bào)道策略時(shí)有了多重思考：該如何將新聞內(nèi)容做到最好，又該如何讓更多的用戶(hù)看到新聞呢？

互聯(lián)網(wǎng)賽場(chǎng)上，各家媒體對(duì)流量的爭(zhēng)奪總是十分激烈。

其中，央視總臺(tái)依靠自身獨(dú)家音視頻資源，以融合創(chuàng)新的形式引領(lǐng)了兩會(huì)報(bào)道。

以微博平臺(tái)作為新媒體端引導(dǎo)輿論與溝通互動(dòng)的主要場(chǎng)地，在央視總臺(tái)發(fā)起的微博話(huà)題中，近 50 個(gè)登上了熱搜榜，閱讀量從 4.7 億到數(shù)千萬(wàn)不等，打造了無(wú)數(shù)關(guān)注熱點(diǎn)。

同樣值得關(guān)注的還有總臺(tái)一直十分看重的短視頻平臺(tái)，其通過(guò)抖音平臺(tái)發(fā)布的許多短視頻也引發(fā)了討論熱潮。到 3 月 7 日，總臺(tái)發(fā)布的兩會(huì)相關(guān)短視頻播放量已超過(guò)七億次，單個(gè)視頻最高播放量達(dá) 6800 余萬(wàn)。

央視新聞的兩會(huì)報(bào)道

對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，整合傳播力量，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，才能達(dá)到影響力最大化的目的。

在這一點(diǎn)上，鳳凰網(wǎng)在全媒體矩陣上發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)熱搜影響力的跨越式增長(zhǎng)，將原創(chuàng)力與互動(dòng)放在了更加重要的位置上。

新聞話(huà)題從鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)平臺(tái)推出，通過(guò)融合媒介運(yùn)營(yíng)同步至全網(wǎng)各平臺(tái)中，將全網(wǎng)討論集中，同步運(yùn)營(yíng)與智能推送使鳳凰網(wǎng)凝聚更多關(guān)注，社區(qū)氛圍與站外傳播影響力也得到了提升。

例如，鳳凰網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視在此前聯(lián)手推出《全媒體大開(kāi)講》欄目基礎(chǔ)之上，再度聯(lián)合推出了《畫(huà)說(shuō)中國(guó)》動(dòng)畫(huà)短視頻系列節(jié)目，在微博等平臺(tái)上引發(fā)極大關(guān)注，其「鄉(xiāng)村發(fā)展篇」中，由鳳凰網(wǎng)發(fā)起的話(huà)題#從大城市回家鄉(xiāng)生活是一種什么體驗(yàn)#閱讀量也突破 3.4 億大關(guān)。

這些在新聞事實(shí)基礎(chǔ)之上的創(chuàng)新傳播形式，一方面將信息以一種更貼近人們生活的方式進(jìn)行表述，另一方面將用戶(hù)的思考前置，與粉絲一起「創(chuàng)作新聞」，以互動(dòng)形式加熱話(huà)題，引發(fā)用戶(hù)探究欲，也給了用戶(hù)更多表達(dá)空間，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與話(huà)題的同步傳播。

在資訊爆炸的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境中，依靠社交媒體的互動(dòng)特質(zhì)，以話(huà)題形式凝聚站內(nèi)外傳播影響力，才能使內(nèi)容生態(tài)助力業(yè)務(wù)加速，從而增強(qiáng)品牌影響力，滿(mǎn)足廣告主和用戶(hù)的全方位價(jià)值主張。畢竟，影響力總是在多維競(jìng)爭(zhēng)中被優(yōu)先考慮的維度。

兩會(huì)已經(jīng)結(jié)束，而媒介融合與轉(zhuǎn)型的進(jìn)程卻不會(huì)停止。面對(duì)新的五年，以更加積極主動(dòng)的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)，也是各新聞媒體打造內(nèi)容與品牌的有力保障。以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，聯(lián)動(dòng)、國(guó)際、渠道缺一不可。

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