4月10日，網(wǎng)易宣布即將正式重磅發(fā)布一款戰(zhàn)略級(jí)移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品--網(wǎng)易云音樂(lè)。網(wǎng)易音樂(lè)高級(jí)總監(jiān)王磊表示，網(wǎng)易云音樂(lè)即將推出全新的版本，并將公布網(wǎng)易云音樂(lè)的定位和發(fā)展戰(zhàn)略。王磊透露，網(wǎng)易云音樂(lè)將是一個(gè)顛覆性的新產(chǎn)品：“它絕對(duì)耳目一新，而且非?？岱浅：猛妫鷩?guó)內(nèi)以往常見(jiàn)的以播放器工具為主的音樂(lè)應(yīng)用都不一樣，打破傳統(tǒng)有多種開(kāi)創(chuàng)性的功能，首批自發(fā)用戶的評(píng)價(jià)非常高。我們很有信心，它一定會(huì)成為音樂(lè)愛(ài)好者收聽(tīng)音樂(lè)的極佳應(yīng)用。”
“顛覆性的新產(chǎn)品”
1月24日，網(wǎng)易云音樂(lè)Beta版在App Store低調(diào)上線，目前已推出IOS版和安卓版。作為一款“趕了晚集”的音樂(lè)產(chǎn)品，網(wǎng)易打破傳統(tǒng)模式，以歌單、DJ節(jié)目、社交、地理位置為核心要素，主打發(fā)現(xiàn)和分享，推出了一款讓人眼前一亮的產(chǎn)品。雖然動(dòng)作低調(diào)，未做任何市場(chǎng)推廣，但網(wǎng)易云音樂(lè)甫一推出便迅速脫穎而出，得到了用戶和市場(chǎng)的高度關(guān)注和期待。用戶數(shù)的迅猛增加，尤其包括大牌音樂(lè)人孫楠、羽泉、陳楚生、李霄云以及知名DJ有待、林海、王東、田龍等的紛紛入駐，表明了網(wǎng)易云音樂(lè)在行業(yè)里可喜的影響力。
網(wǎng)易云音樂(lè)是首家完全以用戶創(chuàng)造的歌單為基本線索，將音樂(lè)從單曲、專輯全面帶入歌單時(shí)代的音樂(lè)應(yīng)用產(chǎn)品。用戶可以通過(guò)根據(jù)自己的興趣隨意創(chuàng)建自己喜歡的歌單，在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上進(jìn)行分享。同時(shí)開(kāi)創(chuàng)了大牌DJ、音樂(lè)人加盟獨(dú)家自制節(jié)目的先河，打造業(yè)內(nèi)最大專業(yè)DJ音樂(lè)平臺(tái)，專業(yè)人士發(fā)布作品和私房歌單，讓粉絲去關(guān)注。同時(shí)還有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的音樂(lè)指紋技術(shù)，讓用戶更有趣更準(zhǔn)確地找歌。
王磊強(qiáng)調(diào)，相比市場(chǎng)上其他音樂(lè)產(chǎn)品，網(wǎng)易云音樂(lè)直接針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)，在國(guó)內(nèi)率先把音樂(lè)社交作為主打，開(kāi)創(chuàng)獨(dú)特的“社會(huì)化發(fā)現(xiàn)與分享”機(jī)制，為用戶打造全新的音樂(lè)生活。“首先以人為線索發(fā)現(xiàn)音樂(lè)，繼而以音樂(lè)為線索發(fā)現(xiàn)人，”王磊表示，這將是網(wǎng)易云音樂(lè)這款新產(chǎn)品極大的差異化優(yōu)勢(shì)和吸引點(diǎn)。
數(shù)字音樂(lè)迎來(lái)歷史變革根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)，截至2012年底，中國(guó)網(wǎng)民5.64億，其中4.3億網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，使用率高達(dá)77.3%;而2012年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民4.2 億，其中對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品的使用率為50.9%.另有數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國(guó)移動(dòng)智能終端出貨量達(dá)到2.58億部。今年底智能手機(jī)用戶數(shù)將超過(guò)5億。中國(guó)一年有數(shù)億新用戶涌入智能手機(jī)市場(chǎng)。
據(jù)此，王磊認(rèn)為，音樂(lè)的傳播、體驗(yàn)和消費(fèi)方式正在發(fā)生革命性的變化。移動(dòng)智能終端迅速成為音樂(lè)體驗(yàn)的主要方式，同時(shí)音樂(lè)的社交屬性凸顯，用戶的互動(dòng)性和創(chuàng)造性成為核心要素。這意味著PC時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)將過(guò)時(shí)，需要新的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品和平臺(tái)。
“整個(gè)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)還沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，依然大有可為，而網(wǎng)易是帶著情感來(lái)運(yùn)營(yíng)云音樂(lè)這款產(chǎn)品的。”王磊表示，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合社交是音樂(lè)行業(yè)的一場(chǎng)變革，同時(shí)更是新機(jī)遇，將為用戶提供前所未有的體驗(yàn)，形成新的音樂(lè)生態(tài)圈，孕育新的商業(yè)模式。”
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