Brand Finance：2021中國品牌價值500強

根據(jù)全球領(lǐng)先的品牌估值咨詢公司Brand Finance的最新報告，中國品牌在抗擊新冠疫情大流行中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，并在面臨挑戰(zhàn)時展現(xiàn)出突出的危機抵御和應(yīng)對能力。

2021年中國品牌價值500強榜單的總價值保持穩(wěn)定，超過人民幣13兆元，其中醫(yī)藥、零售和媒體文化等行業(yè)的品牌表現(xiàn)尤其出色，品牌價值實現(xiàn)了大幅增長。銀行和科技在總價值和品牌數(shù)量方面仍占據(jù)著500強榜單的主導(dǎo)地位。

每年5月10日是“中國品牌日”。這家總部位于倫敦的品牌價值咨詢公司也選擇在今天的深圳品牌周開幕式上揭曉2021年中國品牌價值500強榜單。

Brand Finance的首席執(zhí)行官大衛(wèi)·海格先生（David Haigh）表示：“十年來，我們見證了中國品牌的驚人發(fā)展，Brand Finance非常榮幸再次受邀在深圳品牌周上發(fā)布對中國500個最有價值和最強品牌的研究報告?！?/p>

今年粵港澳大灣區(qū)的上榜品牌數(shù)達134，是中國重要的品牌中心。其中深圳尤以其在科技行業(yè)突出的創(chuàng)新能力和蓬勃的商業(yè)活力被視為大灣區(qū)的中心。今年的中國品牌價值500強榜單中共有86個科技品牌上榜，比其他任何行業(yè)的上榜品牌數(shù)都多。不僅如此，包括媒體文化，零售等多個行業(yè)的其他數(shù)百個品牌的出色表現(xiàn)都是由技術(shù)創(chuàng)新推動的。

Brand Finance的首席執(zhí)行官大衛(wèi)·海格先生（David Haigh）表示：“深圳和大灣區(qū)是我們討論中國品牌的表現(xiàn)及其未來發(fā)展的理想場所。總部位于深圳的微信今年被評為全球最強品牌，品牌強度得分甚至領(lǐng)先于法拉利和可口可樂這樣的國際傳統(tǒng)強品牌。來自深圳的騰訊、華為和平安在今年也躋身中國十大最有價值品牌之列。這些優(yōu)秀的品牌是深圳向全世界展現(xiàn)其蓬勃發(fā)展的最佳宣傳大使?！?/p>

工商銀行蟬聯(lián)最有價值的中國品牌

銀行業(yè)仍然是中國最有品牌價值的行業(yè)，在2021年中國品牌價值500強榜單中有85個銀行品牌上榜，占榜單品牌總價值的22％。中國的銀行業(yè)并未像其他國家一樣受到疫情的嚴重打擊，這在很大程度上歸因于中國的銀行業(yè)在疫情中采取了及時有效的應(yīng)對措施，其中包括資產(chǎn)管理、銀行間交易等多方面業(yè)務(wù)的監(jiān)管政策調(diào)整，以及在數(shù)字化業(yè)務(wù)上的大力投資。

盡管品牌價值下跌14％至約4,888億人民幣，中國工商銀行仍是2021年中國最有價值的品牌。作為中國最大的銀行，盡管疫情大流行對其投資組合收益產(chǎn)生了一定的負面影響，但工行成功地與消費者保持了良好的關(guān)系，品牌價值的領(lǐng)先地位沒有被動搖。排名緊隨其后的兩個銀行品牌分別是中國建設(shè)銀行（品牌價值下跌9％，至4,005億人民幣）和中國農(nóng)業(yè)銀行（品牌價值下跌7％，至3,568億人民幣），分別位列中國品牌價值500強榜單的第三名和第九名。

躋身中國品牌價值25強的另外兩個銀行品牌為：中國銀行（品牌價值下跌8％，至3,269億人民幣）和招商銀行（品牌價值下跌12％，至1,413億人民幣）。

Brand Finance的首席執(zhí)行官大衛(wèi)·海格先生（David Haigh）表示：

“今年，中國的銀行業(yè)在Brand Finance的全球品牌調(diào)研中得分突出，在推薦度等屬性方面排名很高。毫無疑問，該成績得益于中國政府對全球疫情大流行的有效應(yīng)對，保證了中國經(jīng)濟得以相對不受嚴重影響地持續(xù)運轉(zhuǎn)，為銀行業(yè)提供了進一步發(fā)展的空間?！?/p>

醫(yī)藥行業(yè)上榜品牌總價值躍升114％

醫(yī)藥行業(yè)的上榜品牌的總價值增幅最顯著，同比增長高達114％。醫(yī)藥行業(yè)突出的價值躍升得益于該行業(yè)的品牌處在應(yīng)對突發(fā)性公共衛(wèi)生事件的最前沿，不僅多次上榜的行業(yè)頭部品牌表現(xiàn)穩(wěn)健，今年還有八個新品牌上榜，其中華東醫(yī)藥（品牌價值30億人民幣）排名第360位，在新上榜的醫(yī)藥品牌中排名最高。

國藥集團是該行業(yè)價值最高的品牌，其品牌價值增長了52％，達到214億人民幣，在中國榜的排名也躍升了35位，至第108名。國藥集團在新冠疫苗的全球研發(fā)競賽中取得了令人矚目的成績——集團自主研發(fā)的高效率的疫苗，目前接種已突破1億劑。

廣藥集團（價值增長67％，至98億人民幣）和上藥集團（價值增長43％，至92億人民幣）分別為醫(yī)藥行業(yè)品牌價值的第二名和第三名。

消費習(xí)慣的改變推動了零售業(yè)的增長

零售業(yè)，尤其是電子商務(wù)，是真正從全球疫情大流行中受益的為數(shù)不多的行業(yè)之一。隨著消費者在線下商店關(guān)閉后轉(zhuǎn)向線上購物，市場對電子商務(wù)的需求出現(xiàn)了空前激增。在2020年第二和第三季度，電子商務(wù)平臺的營收增長達到了自2016年以來最高的水平。在中國品牌價值500強榜單中，零售業(yè)是總價值第二高的行業(yè)——共有17個品牌入榜，總價值占榜單的10％。零售業(yè)也是年度增長第二快的行業(yè)，該行業(yè)上榜品牌的累計價值較去年增長了47％。

中國最大的四個電子商務(wù)品牌 – 淘寶、天貓、阿里巴巴和京東 – 都取得了品牌價值的顯著增長。淘寶（品牌價值3,581億人民幣）和天貓（品牌價值3,302億人民幣）的品牌價值分別增長了38％和54％，并首次進入中國榜前十名。

阿里巴巴是年度增長第二快的零售品牌，也是中國品牌價值500強榜單中價值增長第五快的品牌，其品牌價值上漲幅度達到了驚人的99％，價值高達2,629億人民幣，從去年的22名躍升至第13名。這都是線上消費需求激增的結(jié)果。

京東的情況與此類似。京東的年度購物人數(shù)增長了30％，是兩年來最快的速度。其品牌價值增長了74％，達到1,581億人民幣。

拼多多是2021年中國價值增長最快的品牌，品牌價值上漲了137％，達422億人民幣，其排名更是躍升了60位，至今年榜單的第63名。該品牌僅成立于六年前，其獨特的線上折扣團購的商業(yè)模式是品牌成功的秘訣。如今，拼多多的月活躍用戶已經(jīng)達到了驚人的7.2億。

隨著社交生活轉(zhuǎn)移到線上，媒體文化行業(yè)品牌價值猛增28％

疫情改變了人們在媒體文化板塊消費的方式，人們的社交生活被迫轉(zhuǎn)移到了線上——這一轉(zhuǎn)變極大地推動了中國本土數(shù)字媒體平臺的發(fā)展。媒體文化行業(yè)在今年已經(jīng)是中國第三大最有價值的行業(yè)，該行業(yè)的品牌累計價值同比增長了28%，上榜的35個品牌總價值占榜單總價值的10％。

除了計算品牌的財務(wù)價值，Brand Finance還通過計分卡來衡量品牌的強度，其中涵蓋的指標包括了營銷投入，利益相關(guān)者資產(chǎn)和業(yè)務(wù)績效。依據(jù)這些標準，微信被評為2021年中國品牌強度最強品牌。根據(jù)Brand Finance《2021年全球品牌價值500強》報告顯示，微信也是今年全球的最強品牌。其品牌強度指數(shù)（BSI）得分為95.4（滿分100），品牌評級為最高的AAA+。

除了營收預(yù)測外，品牌強度是品牌價值增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。因此隨著品牌強度的上升，微信的品牌價值也得到了快速提升——增長幅度為20％，達到了4,560億人民幣；在中國品牌價值500強榜單上的排名也躍升了5位，位居第二。

Brand Finance的年度全球品牌資產(chǎn)調(diào)研顯示，作為中國本土開發(fā)的最成功的科技媒體品牌之一，微信在中國消費者中享有很高的聲譽度和考慮度。微信成功地建立了一個覆蓋面廣泛的多合一社交平臺 ——其提供的服務(wù)從最初的信息傳遞衍生到了包括線上銀行、出行和購物在內(nèi)的各個方面。微信在中國已經(jīng)成為許多用戶日常生活中必不可少的部分。

在疫情期間，微信也通過運行政府授權(quán)的公共衛(wèi)生防疫應(yīng)用程序，協(xié)助追蹤密切接觸者或隔離人員，并向超過三千萬用戶提供了由人工智能支持的新冠疫情實時數(shù)據(jù)、在線咨詢和自我診斷服務(wù)，為中國的防疫工作做出了貢獻。

Brand Finance的首席執(zhí)行官大衛(wèi)·海格先生（David Haigh）表示：“微信作為創(chuàng)新的標桿，已經(jīng)證明了不斷追求技術(shù)進步的重要性，尤其當市場環(huán)境處于逆境中。該品牌今年的表現(xiàn)非常出色，我們相信微信在未來再創(chuàng)佳績的關(guān)鍵就在于品牌對創(chuàng)新的堅持?！?/p>

騰訊的品牌價值增長了23％，達3,789億人民幣，其在中國媒體文化行業(yè)最有價值的品牌中位居次席，在中國品牌價值500強中的排名較去年攀升了6位后取得了第四名的好成績。

在全球疫情大流行期間，短視頻分享應(yīng)用程序TikTok/抖音（品牌價值1,259億人民幣）大受歡迎，在中國榜中排名第24位，是排名最高的新入榜品牌。與傳統(tǒng)社交應(yīng)用程序不同，不同于其它社交網(wǎng)絡(luò)僅在彼此已認識的人之間建立聯(lián)系，TikTok/抖音還專注于優(yōu)化用戶在共享平臺看到的內(nèi)容。該應(yīng)用程序會優(yōu)先選擇推送與熱門主題相對應(yīng)的素材，這意味著用戶為了實現(xiàn)更高的參與度和關(guān)注度，更傾向去創(chuàng)作更符合這些流行趨勢的內(nèi)容。這一特性也吸引了廣告商的積極入駐來推廣他們的產(chǎn)品。

其他游戲和視頻分享應(yīng)用程序品牌今年的價值也實現(xiàn)了大幅的漲幅，其中包括嗶哩嗶哩（品牌價值增長了98％，達到128億人民幣）和三七互娛（品牌價值增長了77％，達到91億人民幣）。

在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域的長期投資獲得了回報

公用事業(yè)巨頭國家電網(wǎng)（品牌價值下降7%至3,707億人民幣）繼續(xù)保持了其全球最有價值公用事業(yè)品牌的地位，在中國品牌價值500強榜單中排名第六。作為全球最大的公用事業(yè)品牌，國家電網(wǎng)業(yè)務(wù)遍及中國的26個省/地區(qū)，為超過11億人供電，相當于中國人口的88%。國家電網(wǎng)還在菲律賓、巴西、葡萄牙、澳大利亞和意大利等國家運營業(yè)務(wù)。自去年宣布收購智利公司Chilquinta和CGE以來，該品牌正在繼續(xù)擴大全球業(yè)務(wù)范圍，尤其是在拉丁美洲地區(qū)。去年習(xí)近平主席在聯(lián)合國大會上宣布，中國將努力爭取在2060年前實現(xiàn)碳中和的目標。國家電網(wǎng)為此制定了詳細的新能源發(fā)展計劃，其中包括全力推動風電、太陽能等新能源的發(fā)展，促進能源供給清潔化。

房地產(chǎn)行業(yè)今年也取得了可喜的成績，該行業(yè)的總品牌價值較去年增長了3％。然而行業(yè)龍頭恒大的品牌價值卻下降了6％，至1,356億人民幣。隨著房地產(chǎn)行業(yè)的金融監(jiān)管進一步升級，房地產(chǎn)融資愈發(fā)收緊，該行業(yè)的整體品牌價值或?qū)⒔?jīng)歷比以往更多的考驗。此外，恒大在電動汽車市場投資了230億美元，旨在成為全球最大的新能源汽車公司，但由于迄今為止尚未有一輛恒大電動汽車售出，目前的市場評價喜憂參半 。盡管如此，恒大在中國的280多個城市擁有超過870個項目，該品牌繼續(xù)占據(jù)著中國房地產(chǎn)行業(yè)的主導(dǎo)地位，其可觀的市場份額確保了集團營收的穩(wěn)定。

工程建筑行業(yè)的品牌總價值較去年增長了11％。 其中，中國中鐵（品牌價值增長26％，達到1,001億人民幣）, 中國鐵建（品牌價值增長25％，達到1,068億人民幣），中國建筑（品牌價值增長17％，達到2,040億人民幣）和中國建材（品牌價值增長17％，達到476億人民幣）是該行業(yè)漲幅最大的四個品牌。

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