56網(wǎng)總經(jīng)理周娟：視頻網(wǎng)站年內(nèi)不會(huì)盈利

4月15日消息，視頻行業(yè)燒錢(qián)大戰(zhàn)仍在持續(xù)，新一輪整合也在進(jìn)行，在優(yōu)酷土豆合并、人人收購(gòu)56網(wǎng)后，最近傳言百度收購(gòu)PPS.談及行業(yè)大勢(shì)時(shí)，56網(wǎng)總經(jīng)理周娟近日表示，視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然慘烈，依然是“腥風(fēng)血雨”的競(jìng)爭(zhēng)。

周娟指出，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的就是視頻行業(yè)，最有價(jià)值的也是視頻行業(yè)。在新競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，國(guó)內(nèi)會(huì)形成綜合視頻網(wǎng)站和影視劇兩種模式。視頻網(wǎng)站彼此在市場(chǎng)過(guò)程中，必然會(huì)尋求優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增強(qiáng)自身實(shí)力，所以視頻網(wǎng)站間還會(huì)產(chǎn)生很多整合并購(gòu)。

作為被人人公司收購(gòu)的視頻網(wǎng)站，相比優(yōu)酷土豆，56網(wǎng)如今也算是一個(gè)“富二代”.談及被收購(gòu)后的影響時(shí)，周娟表示，56網(wǎng)是一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司，有自己的運(yùn)營(yíng)策略，對(duì)56網(wǎng)來(lái)說(shuō)，人人公司怎么來(lái)給56網(wǎng)更多支持，取決于56網(wǎng)怎么證明自己的價(jià)值。

“不指望別人能對(duì)你運(yùn)營(yíng)思路產(chǎn)生很大變化，人人給56網(wǎng)的幫助就是給持續(xù)資金投入，持續(xù)資金投入也是建立在56網(wǎng)日益發(fā)展壯大基礎(chǔ)上的。”周娟指出，整個(gè)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)很清楚，這幾年56要做的事情就是擴(kuò)大自己的市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模。

“坦白的講，整個(gè)視頻網(wǎng)站還在搶市場(chǎng)、做規(guī)模階段，就算現(xiàn)在來(lái)提盈利，也不是大規(guī)模盈利，是不可持續(xù)的盈利。”周娟認(rèn)為，一年之間視頻網(wǎng)站還無(wú)法改變虧損局面，盡管在此前的競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位，但56網(wǎng)迎來(lái)新機(jī)會(huì)，新的機(jī)會(huì)就是無(wú)線終端市場(chǎng)到來(lái)。

并入人人網(wǎng)后 56網(wǎng)流量增長(zhǎng)近一倍

2012年視頻行業(yè)兩大并購(gòu)是，人人收購(gòu)56網(wǎng)和優(yōu)酷土豆合并。同樣是被并購(gòu)，周娟認(rèn)為56網(wǎng)命運(yùn)與土豆完全不同。優(yōu)酷和土豆同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)部產(chǎn)生的消耗成本非常高。相反人人是社交化平臺(tái)，56做的是視頻，視頻是社交平臺(tái)上的核心應(yīng)用，用戶在社交平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)量最高、關(guān)注度最高的是視頻信息內(nèi)容。所以人人與56網(wǎng)從業(yè)務(wù)模式上來(lái)說(shuō)是非常好的融合。

周娟指出，人人網(wǎng)與56網(wǎng)體現(xiàn)在幾個(gè)方面：在人人網(wǎng)用戶可以很方便創(chuàng)造視頻、上傳視頻，分享視頻。此外，56網(wǎng)通過(guò)人人深度滲透到用戶，會(huì)比對(duì)手更容易了解到社交用戶所喜歡的視頻內(nèi)容和需求在哪里，讓傳播度變得更加的廣度和深度。人人網(wǎng)本身是實(shí)名社交平臺(tái)，也保證了用戶真實(shí)性和有效性，這跟其對(duì)手社交平臺(tái)傳播差異非常大。

此外，視頻網(wǎng)站是一個(gè)重資產(chǎn)行業(yè)，需要大量資金投入。人人網(wǎng)作為上市公司，可以從資本層面對(duì)56網(wǎng)持續(xù)進(jìn)行投入支持；人人網(wǎng)本身也擁有社交化平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驇椭?6網(wǎng)。“56網(wǎng)經(jīng)過(guò)這一兩年探索，包括人人積累的很多優(yōu)勢(shì)，使得56網(wǎng)在視頻社交化領(lǐng)域擁有比較好的位置，坦白講，優(yōu)酷土豆并購(gòu)，對(duì)優(yōu)酷是加強(qiáng)，對(duì)土豆是在往下走。”

56網(wǎng)宣稱，并入人人網(wǎng)后56網(wǎng)流量增長(zhǎng)將近一倍，尤其是在人人網(wǎng)的視頻分享基本是56的視頻分享，日均獨(dú)立用戶大概是1700萬(wàn)左右，月度覆蓋用戶接近兩億。

移動(dòng)視頻新機(jī)會(huì)：欲實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)

56網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最早的視頻網(wǎng)站之一，一度處于領(lǐng)先位置。不過(guò)，56網(wǎng)在2008年遭遇重大打擊，被關(guān)停了30天，從此跌出視頻行業(yè)前三的位置。此后，56網(wǎng)多次想實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，卻一直未能如愿，移動(dòng)視頻機(jī)會(huì)的出現(xiàn)，再次給56網(wǎng)機(jī)會(huì)。

周娟指出，視頻行業(yè)有兩個(gè)趨勢(shì)明顯，一方面是版權(quán)內(nèi)容，隨著無(wú)線終端發(fā)起，無(wú)線的流量會(huì)增長(zhǎng)；另一方面是移動(dòng)視頻的社交化傳播，隨著社交化平臺(tái)上越來(lái)越多的人用移動(dòng)終端，用戶在無(wú)線環(huán)境下去看移動(dòng)短視頻，這會(huì)是非常大的份額，56今年要搶NO.1的位置。

“一些視頻網(wǎng)站會(huì)向產(chǎn)業(yè)上下游去滲透，我覺(jué)得視頻網(wǎng)站最大價(jià)值是平臺(tái)，平臺(tái)還沒(méi)有到發(fā)展飽和期，還有足夠增長(zhǎng)空間。只不過(guò)是PC發(fā)展速度趕不上無(wú)線發(fā)展速度，無(wú)線又是一個(gè)新的視頻市場(chǎng)，所以我們更多的會(huì)把平臺(tái)做得更大。”

目前56網(wǎng)并沒(méi)有從無(wú)線領(lǐng)域獲得太多受益。周娟介紹說(shuō)，移動(dòng)視頻商業(yè)化時(shí)機(jī)未到。用戶很難接受在移動(dòng)端看視頻時(shí)前面看廣告。PC端視頻規(guī)模也是到了幾個(gè)億市場(chǎng)規(guī)模后才開(kāi)始大規(guī)模商業(yè)化；無(wú)線視頻還沒(méi)有到這個(gè)規(guī)模前，過(guò)早商業(yè)化對(duì)于用戶培養(yǎng)不利，56網(wǎng)希望再花一年或幾個(gè)季度時(shí)間去培養(yǎng)市場(chǎng)。

不過(guò)，周娟認(rèn)為，移動(dòng)端投放廣告依然可以成為現(xiàn)實(shí)，移動(dòng)用戶在Wifi環(huán)境下通過(guò)pad端看內(nèi)容可能多過(guò)通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)看，很多網(wǎng)民回家后可能不用電腦，會(huì)用手機(jī)、pad等終端來(lái)訪問(wèn)視頻，也意味著用戶習(xí)慣慢慢形成，如果56在移動(dòng)視頻上投廣告，用戶體驗(yàn)不會(huì)太差。 

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