北京時(shí)間6月1日消息，新聞集團(tuán)（News Corporation）擬將重新殺回社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，為旗下道瓊斯（Dow Jones）頭牌媒體《華爾街日?qǐng)?bào)》打造類(lèi)似于LinkedIn的社交網(wǎng)絡(luò)，用戶不僅可以閱讀新聞，還能展示個(gè)人簡(jiǎn)歷。
此前，新聞集團(tuán)在社交領(lǐng)域敗走麥城，旗下社交媒體Myspace經(jīng)歷了慘痛失敗。
道瓊斯CEO勒克斯•芬維克(Lex Fenwick)稱(chēng)，該公司計(jì)劃將《華爾街日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)型成為用戶閱讀新聞、分享意見(jiàn)的“平臺(tái)”。“如果你打造了應(yīng)用，并成為了平臺(tái)，會(huì)出現(xiàn)諸多對(duì)我們有益的事情。這可以增加用戶黏著度，意味著用戶將花費(fèi)更長(zhǎng)時(shí)間停留在網(wǎng)站上。同時(shí)，隨著對(duì)用戶興趣、關(guān)注的事物有著更深入的了解，有利于廣告的精準(zhǔn)投放。”芬威克說(shuō)。
《華爾街日?qǐng)?bào)》社交網(wǎng)絡(luò)一項(xiàng)焦點(diǎn)功能是WSJ Profile。每位用戶可以創(chuàng)立自己賬戶，打造專(zhuān)屬電子簡(jiǎn)歷，其中包括聯(lián)系信息、工作經(jīng)歷、個(gè)人簡(jiǎn)介以及教育背景等，這與LinkedIn十分類(lèi)似。不過(guò)鑒于《華爾街日?qǐng)?bào)》讀者人群多位商業(yè)人士，其推出這一功能并不令人吃驚。
芬維克說(shuō)：“我們將為全球志同道合的人打造網(wǎng)絡(luò)，讓他們成為一個(gè)社團(tuán)。” WSJ Profile將于未來(lái)數(shù)周內(nèi)上線，不過(guò)芬維克并未透露是否逐漸向全球范圍推廣這一功能。
推出社交網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于《華爾街日?qǐng)?bào)》來(lái)說(shuō)將是重大轉(zhuǎn)變，這可為其帶來(lái)豐富的用戶數(shù)據(jù)。這些信息能夠幫助新聞集團(tuán)更好的精確投放廣告，從而提升廣告點(diǎn)擊率，以賺取更高廣告費(fèi)用。
不過(guò)，新聞集團(tuán)仍需解決此前的問(wèn)題。該公司曾斥資5.8億美元收購(gòu)風(fēng)靡全球的社交媒體MySpace，但隨后經(jīng)歷慘痛失敗，最終于2011年6月將其以3500萬(wàn)美元價(jià)格賣(mài)給Specific Media。
當(dāng)前，《華爾街日?qǐng)?bào)》正通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)與在線訂閱這兩種方式，打造可持續(xù)性的營(yíng)收模式。不過(guò)期是否能夠同LinkedIn競(jìng)爭(zhēng)、為用戶提供理想的體驗(yàn)還有待觀察。
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