號(hào)稱搜狐視頻“幕后CEO”的搜狐公司董事會(huì)主席張朝陽終于走到臺(tái)前。

近日，搜狐公司宣布：張朝陽將親自出任搜狐視頻代理CEO,搜狐總編輯劉春出任搜狐視頻總裁，原搜狐視頻CEO鄧曄調(diào)任為COO.

這是一直因抑郁癥閉關(guān)近2年的張朝陽首次正式回歸。值得注意的是，在其復(fù)出前，張朝陽也只為自家的視頻活動(dòng)站過臺(tái)。甚至在業(yè)界盛傳“360收購搜狗”時(shí)，張朝陽也未正式露面發(fā)表意見。這足以見得，視頻絕對(duì)是張朝陽的傾情所在，而未來搜狐公司的發(fā)展重點(diǎn)也將圍繞著視頻業(yè)務(wù)展開。

去“獨(dú)立公司”化

據(jù)搜狐視頻發(fā)給《中國經(jīng)營報(bào)》記者的架構(gòu)調(diào)整郵件顯示，調(diào)整后，張朝陽將全面負(fù)責(zé)搜狐視頻的工作，劉春則主要負(fù)責(zé)整體策略及執(zhí)行，鄧曄負(fù)責(zé)銷售及產(chǎn)品技術(shù)運(yùn)營，后兩者均向張朝陽直接匯報(bào)。移動(dòng)視頻將納入搜狐集團(tuán)移動(dòng)產(chǎn)品中心。

“視頻是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)之一，我將把主要的精力投入到視頻相關(guān)的工作中。”張朝陽說。

搜狐視頻內(nèi)部員工透露，在擔(dān)任搜狐視頻CEO前，只要是視頻有事情，張朝陽都親力親為，雖然周五才宣布上任，但與以前工作方式并無很大區(qū)別。

據(jù)悉，在張朝陽上任前，搜狐視頻提前已經(jīng)完成一輪調(diào)整。搜狐視頻客戶端交給搜狐副總裁方剛負(fù)責(zé)，而自制劇業(yè)務(wù)、技術(shù)部門也由張朝陽分派不同的集團(tuán)副總裁接管。

此次調(diào)整離上輪高管任命僅隔兩年，與上次不同的是，劉春和鄧曄的層級(jí)排名和匯報(bào)領(lǐng)導(dǎo)有了明顯的變化。當(dāng)初，鄧曄被任命為視頻CEO,劉春為COO.鄧曄向張朝陽匯報(bào)，而劉春則向鄧曄匯報(bào)。

“張朝陽看中了劉春多年電視臺(tái)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和資源，而視頻企業(yè)紛紛涉足的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)正是劉春的強(qiáng)項(xiàng)。”搜狐視頻內(nèi)部人士透露。劉春擔(dān)任搜狐視頻COO前，主要管理搜狐視頻客戶端的具體事務(wù)。

不過，也有傳言說，因?yàn)楦吖苤g一直存在隔閡，致使搜狐視頻前段時(shí)間遭遇了中高層人員流失的危機(jī)，張朝陽為了減少不利影響，才決定出山主持大局。對(duì)此張朝陽給予否認(rèn)，“離職人員有各自不同的原因，人事的變動(dòng)有時(shí)候?qū)τ谝粋€(gè)組織發(fā)展來說，是一件更健康的事情。”

搜狐視頻當(dāng)時(shí)是以獨(dú)立公司的形式在張朝陽腦海中規(guī)劃的，將搜狐視頻、搜狗等其他優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)分拆，并獨(dú)立上市。但事實(shí)上，搜狐視頻在起步上就晚于優(yōu)酷、酷6等視頻網(wǎng)站。2006年，張朝陽有做正版視頻的打算，但卻遲遲沒有動(dòng)手，讓優(yōu)酷土豆集團(tuán)CEO古永鏘搶得先機(jī)。此后，搜狐視頻成立反盜版聯(lián)盟，并花天價(jià)買下《新還珠格格》等影視版權(quán)，成為國內(nèi)視頻業(yè)第二軍團(tuán)的領(lǐng)頭羊。

2011年搜狐視頻更換品牌圖標(biāo)的舉動(dòng)，被喻為搜狐視頻上市最明顯的信號(hào)。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著張朝陽的上任，搜狐視頻的上市進(jìn)程將會(huì)繼續(xù)推后。其獨(dú)立公司的身份將逐漸淡化。搜狐視頻會(huì)作為搜狐公司最重要的產(chǎn)品由集團(tuán)力量進(jìn)行支持。

收購或?qū)⒙涞?/p>

張朝陽對(duì)搜狐視頻的發(fā)展模式有兩個(gè)定位：一、有機(jī)成長，靠好內(nèi)容以及營銷擴(kuò)大品牌影響力；二、用兼并重組來實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略成長。

和其他視頻網(wǎng)站一樣，搜狐的內(nèi)容主要來自于自制和購買版權(quán)。一向重視內(nèi)容營銷的張朝陽一早就把搜狐視頻鎖定為“全行業(yè)美劇第一平臺(tái)”.張朝陽表示，通過幾年對(duì)海外版權(quán)劇的大量引進(jìn)，搜狐視頻目前無疑成為國內(nèi)網(wǎng)民觀看美劇的首選平臺(tái)，搜狐視頻去年第四季度美劇頻道的累計(jì)視頻觀看次數(shù)較上季度增加136%.而美劇的用戶群也吸引了更多優(yōu)質(zhì)用戶以及奢侈品和汽車業(yè)的廣告主。

除此，在張朝陽的帶領(lǐng)下，搜狐視頻獨(dú)家買斷《中國好聲音》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，雖然，搜狐方面并未透露具體金額，但以第一季《中國好聲音》的火爆和積累的品牌度，搜狐視頻應(yīng)該是以巨資拿下的。據(jù)悉，每周五，張朝陽都會(huì)帶著劉春、鄧曄和搜狐視頻的員工在其18樓的私人影音室一起收看《中國好聲音》。

而最令張朝陽有幸福感的當(dāng)屬自制內(nèi)容了。據(jù)了解，搜狐視頻出品的《屌絲男士2 》已經(jīng)憑借前貼廣告收回成本實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利。而張朝陽也在內(nèi)部溝通會(huì)上強(qiáng)調(diào)，不要在《屌絲男士2》里植入廣告，節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)才是關(guān)鍵。

搜狐視頻有意收購PPTV則是張朝陽兼并重組戰(zhàn)略的開端。今年5月，百度以3.7億美元收購視頻網(wǎng)站PPS.隨后，業(yè)內(nèi)傳出搜狐有意收購PPTV的消息。不過，由于PPS的高估值，PPTV的報(bào)價(jià)為5億~6億美元，搜狐方面認(rèn)為此價(jià)過于高昂而無果。據(jù)悉，除了PPTV外，搜狐視頻也曾與風(fēng)行、快播、迅雷、暴風(fēng)影音接觸過。

不過，在高門檻的視頻行業(yè)里，更講究資源集中和論資排輩。如今，排名第一的優(yōu)酷土豆已經(jīng)通過合并成為行業(yè)內(nèi)無可爭(zhēng)議的老大。而搜狐視頻最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛奇藝如今也收購了PPS.“搜狐視頻一定會(huì)盡快通過收購來擴(kuò)大自己的市場(chǎng)規(guī)模，未來視頻網(wǎng)站的估值會(huì)越來越高，盡早收購可以降低成本投入。除此，優(yōu)酷土豆、愛奇藝已經(jīng)給搜狐視頻帶來了很大壓力，而收購的確是獲得市場(chǎng)份額的最快方法。”賽迪顧問分析師劉元說。

據(jù)知情人士透露，并購PPTV的事情只有張朝陽在推動(dòng)，而搜狐視頻其他高層并沒有太多熱情，如今，張朝陽主持視頻大局，收購之事將很快明朗。

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