頭條號冷啟動優(yōu)勢助短視頻新人快速突圍

隨著年初 papi 醬吹響號角，短視頻創(chuàng)作者大軍正在這個時代斗志昂揚地行進著。然而，他們很快發(fā)現(xiàn)，流量的高地并不那么容易被攻下：頭部 IP 內容已經吸走了流量的大頭，新入場的作者施展空間天然狹窄。

某種程度上來講，這對新作者并不公平。

倒是新進入短視頻領域的今日頭條，呈現(xiàn)出了不一樣的局面：機器算法不關心作者的名氣和資歷，只根據(jù)內容質量的優(yōu)劣進行擴大推薦，這就使得所有作者其實處在同一條起跑線上。實際來看，也的確有很多新作者在頭條號快速冒出，流量不輸給資深大號。

以旅游類視頻為例，傳統(tǒng)視頻網站旅游頻道的首頁位置一定是由知名旅行大咖、達人占據(jù)，新人原創(chuàng)內容生存土壤可謂十分貧瘠;但在頭條號上，不少新人躥紅速度卻很驚人。

“大明的旅行”就是這樣一個例子，來自湖北的青年大明，用攝影機記錄下了他在東南亞行走的點點滴滴。沒有明星達人，每條視頻里只有他和幾位當?shù)厝耍@ 樣的“草根”內容放上傳統(tǒng)視頻網站可能會被迅速淹沒。然而，大明發(fā)布的前幾條視頻播放量便迅速破萬，很快又突破了 10 萬大關。

這條在老撾拍攝的 2 分鐘視頻，在頭條號上發(fā)布三天，居然收獲了 236 萬的播放量。該條視頻的走紅也使其登上了新榜頭條視頻榜的新貴榜。

像大明這樣短時間內即在頭條號走紅的新人還有很多，由兩位背包客制作的“背包去環(huán)游”更為典型，逛商場，住酒店，泡溫泉……“背包去環(huán)游”頭條號上記錄的幾乎都是旅行里的小事，但卻從未經歷所謂的“啟動期”，視頻一推出播放量便穩(wěn)定在 6 位數(shù)。

“野心”，這個已經多次登上頭條視頻榜老牌榜的旅游頭條號，專注于探索南美叢林的秘密。他們發(fā)布的第一條視頻，即收獲了 33 萬的播放量，堪稱帳號冷啟動典范。

查看新榜頭條視頻榜單，我們會發(fā)現(xiàn)有很多剛一開通頭條號即收獲了爆款的短視頻作者，相比于過去難有出頭日的“草根視頻作者”，他們無疑是幸運的。

那么，相較于傳統(tǒng)網站，今日頭條能給新人迅速生長機會的原因是什么?

答案是文章開頭提到的機器推薦機制。傳統(tǒng)視頻網站，視頻的流量往往取決于其出現(xiàn)的位置，而網站為了保證總體流量的最大化，必須給予最有號召力、知名度最高的 IP 內容顯要位置。因為新人創(chuàng)作的內容能否受到歡迎通常是個未知數(shù)，自然很難獲得太多展示機會。

機器推薦則不同，依托用戶歡迎度的擴大推薦機制讓新人有機會只憑借內容(而不是履歷)脫穎而出。某條視頻用戶反饋好，則繼續(xù)推薦給更多用戶，反之則減少推薦。因此，新人發(fā)布的第一條視頻，和“一條”發(fā)布的第1000條視頻，成為爆款的幾率可能是非常接近的。

綜上，對于在市場上努力尋求流量突破的短視頻新人來說，頭條號或許真的會是一個好的選擇。

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