倡導(dǎo)音樂內(nèi)容為王 網(wǎng)易云音樂推贊賞功能獲看好

經(jīng)過今年新一輪的整合和洗牌，在線音樂目前呈現(xiàn)為騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、阿里音樂新三強(qiáng)格局。在新的行業(yè)變局下，各家都在積極探索適合自身發(fā)展的商 業(yè)模式。其中，今年消息不斷的網(wǎng)易云音樂，在新近更新的Android和iPhone版本中，上線了全新的贊賞功能，首批面向李志、謝春花、上海彩虹室內(nèi) 合唱團(tuán)等13位音樂人。

該功能上線兩周期間，除了謝春花、戴荃等音樂人在微博對(duì)網(wǎng)易云音樂表達(dá)了感謝外，該舉措也已收獲了行業(yè)和用戶的諸多好評(píng)。雖然看似是一個(gè)普通的打賞功 能，但是對(duì)于目前造血機(jī)制面臨停滯的華語音樂來說，這樣倡導(dǎo)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行贊賞的機(jī)制，顯然意義不小。媒體普遍認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂一直堅(jiān)守的“內(nèi)容為王”的 運(yùn)營(yíng)精神，以及致力于打通音樂人和用戶之間連接的努力，非常值得肯定。

　　鼓勵(lì)原創(chuàng)精神 圍繞好內(nèi)容為中心

文娛行業(yè)自媒體大號(hào)“娛樂獨(dú)角獸”認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂的贊賞功能的實(shí)質(zhì)意義在于鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，倡導(dǎo)內(nèi)容為王，讓音樂行業(yè)變得更好。無論對(duì)于音樂平臺(tái)，獨(dú)立音樂人，或者用戶，以及整個(gè)音樂行業(yè)都大有裨益。

在原創(chuàng)音樂生態(tài)上，自上線以來，網(wǎng)易云音樂一直對(duì)原創(chuàng)音樂予以支持。從早期邀請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)音樂人入駐網(wǎng)易云音樂，幫助音樂人舉辦演出、投拍MV，上線原創(chuàng)音 樂人頻道、原創(chuàng)歌曲榜，制作記錄獨(dú)立音樂人的《音樂后現(xiàn)場(chǎng)》節(jié)目，到去年的“理想音樂人扶持計(jì)劃”、今年的“理想音樂行走季”，再到現(xiàn)在的贊賞功能，都以 實(shí)際行動(dòng)在鼓勵(lì)更多的原創(chuàng)音樂人進(jìn)入，鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容產(chǎn)出，為行業(yè)帶來源源不斷的新生血液。

音樂行業(yè)知名自媒體“搖滾客”也撰文指出，相比較大力推進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)的阿里星球而言，網(wǎng)易云音樂不論如何開拓都始終圍繞好內(nèi)容為中心，沒有本末倒置，一切依舊是為好音樂服務(wù)。

搖滾客還表示，期待網(wǎng)易云音樂這個(gè)業(yè)界良心能把自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮在更多的領(lǐng)域。只有平臺(tái)越來越好，音樂市場(chǎng)才有更好的環(huán)境，音樂人才有更好的生活，聽眾才能聽到更多好的作品。

進(jìn)一步打通了音樂人和用戶之間的連接

搖滾客評(píng)價(jià)稱，順應(yīng)內(nèi)容為王的大趨勢(shì)，網(wǎng)易云音樂不光是在獨(dú)立音樂上嘗到了甜頭，更是將用戶之間的社交屬性做到了極致。而這次贊賞功能的開通則是進(jìn)一步打通了音樂人和用戶之間的連接，而不是傳統(tǒng)的音樂作品和聽眾的連接。

贊賞功能操作示例

在目前幾大主流音樂應(yīng)用中，網(wǎng)易云音樂是用戶最年輕化的一個(gè)。在網(wǎng)易云音樂近期發(fā)布的《聽歌多元化時(shí)代到來——網(wǎng)易云音樂2016上半年用戶行為大數(shù) 據(jù)》報(bào)告中，數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)易云音樂90后用戶占比高達(dá)59%。90后的一代是真正擁有文化自信和創(chuàng)造力的一代，以90后用戶為主流人群的網(wǎng)易云音樂，也日益 發(fā)展為一個(gè)創(chuàng)造力活躍、個(gè)性化突出的音樂社區(qū)。

網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞此前就曾表示：“網(wǎng)易云音樂一直致力于建立音樂人和用戶、用戶和用戶之間的連接，讓熱愛音樂、崇尚個(gè)性化的人把這里當(dāng)做他們的樂園，讓每個(gè)人都能在這找到音樂的歸屬與共鳴?！?/p>

在三年的音樂社交探索中，網(wǎng)易云音樂通過歌單、評(píng)論、動(dòng)態(tài)、專欄等各種音樂載體，已經(jīng)逐漸打通了不同用戶群體之間的連接。比如在很多原創(chuàng)音樂的歌曲評(píng) 論區(qū)，第一熱評(píng)的往往是歌曲對(duì)應(yīng)的音樂人。在網(wǎng)易云音樂的朋友動(dòng)態(tài)圈，音樂人/歌手的動(dòng)態(tài)，往往也獲得了大量的評(píng)論和點(diǎn)贊。此外，大量的《超級(jí)面對(duì)面》、 《音樂后現(xiàn)場(chǎng)》等獨(dú)家專訪節(jié)目，也進(jìn)一步拉近了音樂人和用戶之間的距離。

對(duì)于此，大量的網(wǎng)易云音樂用戶表示，在網(wǎng)易云音樂上，第一次看到音樂人的賬號(hào)是個(gè)會(huì)發(fā)動(dòng)態(tài)的活人，“這種感覺驚喜而不可思議”。顯然，這種“驚喜”顯 著增強(qiáng)了用戶對(duì)平臺(tái)的粘性和認(rèn)同感，讓用戶在成為明星粉絲的同時(shí)，也越發(fā)成為網(wǎng)易云音樂平臺(tái)的粉絲。網(wǎng)易云音樂在音樂社交上的創(chuàng)新，將日益浮躁的粉絲經(jīng)濟(jì) 做了重新定義。

有媒體評(píng)價(jià)，贊賞功能的開通在大眾對(duì)播放器功能的傳統(tǒng)印象中的確讓人意外，但是對(duì)于網(wǎng)易云音樂本身來說卻絕對(duì)不是橫空出世的一個(gè)亮點(diǎn)，而是網(wǎng)易云音樂 生態(tài)構(gòu)成的重要一環(huán)。在經(jīng)歷過李志、陳粒等音樂人付費(fèi)專輯的成功探索之后，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)逐漸對(duì)自己的用戶群體有了一定的信心，這次贊賞的開通則是更進(jìn)一 步的嘗試。

除了媒體和行業(yè)的認(rèn)可，網(wǎng)易云音樂贊賞功能推出后，很多用戶也紛紛表示對(duì)該功能的支持，并呼吁更多音樂人開通贊賞。

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