現(xiàn)階段誰(shuí)能算超級(jí)APP？

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，新概念頻出，最引人矚目的譬如“超級(jí)APP”。超級(jí)APP就像當(dāng)年的“王中王”、“皇中皇”，大有被用濫的趨勢(shì)，究竟怎么算超級(jí)APP，誰(shuí)能算超級(jí)APP，是該有個(gè)定論了。

現(xiàn)在很多人在以用戶群衡量超級(jí)，筆者則有不同意見(jiàn)：極簡(jiǎn)單的功能、游戲，通過(guò)短時(shí)間的爆發(fā)式傳播一樣可以短時(shí)間內(nèi)獲得超級(jí)的用戶量，但這樣在用戶量爆發(fā)期頒發(fā)一個(gè)暫時(shí)性的“超級(jí)”名頭未免草率。并且問(wèn)問(wèn)Flappy bird和臉萌，他們自認(rèn)為自己是超級(jí)APP不？

往笨了想，超級(jí)APP應(yīng)該是超級(jí)的APP，主語(yǔ)在APP本身而非用戶，衡量的標(biāo)的也就應(yīng)是APP本身。APP自身的強(qiáng)大也才能帶動(dòng)更為持久的用戶量，讓“超級(jí)”這個(gè)名頭更為前后一致、“歷久彌新”。

也正因以上的論述，我設(shè)想的超級(jí)APP第一條標(biāo)準(zhǔn)就是：不應(yīng)是一個(gè)單一功能型APP，集合多重功能方能不會(huì)被其他APP簡(jiǎn)單替代，能服務(wù)更為廣大人群，用戶群體更為穩(wěn)定。超級(jí)APP至少應(yīng)該覆蓋兩個(gè)以上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，未來(lái)甚至可能幾個(gè)超級(jí)APP就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全部。

這之后帶來(lái)的問(wèn)題是超級(jí)APP不應(yīng)是一個(gè)簡(jiǎn)單功能疊加的怪物，否則那事實(shí)上就是直接試用APP的應(yīng)用商店。超級(jí)APP應(yīng)該有一個(gè)串聯(lián)所有功能的架構(gòu)、思路或核心。

第三條標(biāo)準(zhǔn)是超級(jí)APP還必須具備超級(jí)的成長(zhǎng)能力，因此它可能必須是一個(gè)平臺(tái)，開(kāi)放的平臺(tái)，能夠容納眾多社會(huì)力量共同建設(shè)的平臺(tái)，單個(gè)公司可能不具備這樣的能力。

能夠容納多種多樣外部力量的APP一定具有完整生態(tài)圈，同時(shí)也可以在內(nèi)部形成價(jià)值循環(huán)。

總結(jié)起來(lái)，筆者給超級(jí)APP設(shè)定的四條紅線是：覆蓋多重入口、明確的主線架構(gòu)、大平臺(tái)以及完整生態(tài)圈。僅僅用第一條紅線去衡量眾多APP，就會(huì)發(fā)現(xiàn)只剩下屈指可數(shù)的候選，這樣超級(jí)才具備真實(shí)的含金量。筆者在這里能夠數(shù)出的候選者包括微信、中搜搜悅、手機(jī)百度、手機(jī)淘寶，在此可以用四條紅線下四個(gè)結(jié)論。

筆者的第一個(gè)結(jié)論：作為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一張船票”的微信是超級(jí)APP。微信現(xiàn)在當(dāng)然已經(jīng)覆蓋了多個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，并且新增功能和板塊間基本都附著在其堅(jiān)固的用戶賬號(hào)系統(tǒng)和背后的社交關(guān)系上，有其明顯的架構(gòu)和思路。微信公眾號(hào)和微信游戲是當(dāng)然的開(kāi)放平臺(tái)，并且都已經(jīng)讓騰訊取得了真金白銀的收益。騰訊最有眼光的是及時(shí)為微信建立了自己的支付系統(tǒng)，下游的配套電商還有待加強(qiáng)，但和京東聯(lián)姻后這只是時(shí)間問(wèn)題。

第二個(gè)結(jié)論：移動(dòng)個(gè)人門戶搜悅也是超級(jí)APP。為什么這么說(shuō)呢？搜悅現(xiàn)在的覆蓋范圍甚至可能超過(guò)微信：微信有的社交、閱讀、電商、生活服務(wù)，搜悅都有，搜悅有的應(yīng)用下載、搜索、導(dǎo)航，微信沒(méi)有，搜悅可能僅僅少了游戲。和微信的一根社交支柱不同，維系搜悅眾多功能的紐帶有兩條：一個(gè)是瞄準(zhǔn)網(wǎng)民對(duì)信息的所有需求：獲取、發(fā)布、互動(dòng)、分享等等，另一個(gè)是個(gè)性化，用個(gè)性化讓每個(gè)用戶都只用到對(duì)自己有用的功能，大而全中獲得小而美的感受，鬧中取靜。搜悅也是業(yè)內(nèi)出名的開(kāi)放平臺(tái)，從搜索到生活服務(wù)再到電商，搜悅幾乎無(wú)處不在開(kāi)放吸收外界營(yíng)養(yǎng)。最近搜悅在補(bǔ)進(jìn)幾個(gè)線下合作伙伴后，虛擬幣帶動(dòng)的生態(tài)圈也已經(jīng)基本健全，價(jià)值從廣告主到中搜再到用戶最后到合作伙伴可以形成完整的閉環(huán)流動(dòng)。

筆者認(rèn)為最后一個(gè)候選者手機(jī)淘寶是超級(jí)APP，近一年內(nèi)一系列擴(kuò)張舉動(dòng)讓手機(jī)淘寶不在僅僅瞄準(zhǔn)電商，通過(guò)第一條紅線。引導(dǎo)人們賺錢、花錢、存錢，這可以算作手機(jī)淘寶的主線和框架，或者如果把錢看做物的代表，那么手機(jī)淘寶就是解決人與物之間關(guān)系的。淘寶當(dāng)然是個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，但開(kāi)放的范圍有限，所有外部參與者似乎都只能作為淘寶這個(gè)大市場(chǎng)中的入住商戶。淘寶的生態(tài)圈有支付寶作為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，自然運(yùn)行流暢。

巧合的是，這三個(gè)分別可以看做是建立人與人之間聯(lián)系、建立人與信息之間聯(lián)系和建立人與物之間聯(lián)系的超級(jí)APP，解決人與外界之間的全部問(wèn)題。不知道未來(lái)會(huì)不會(huì)由這三個(gè)超級(jí)APP作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)僅有的鼎立三足，但筆者知道的是：現(xiàn)在有人掉隊(duì)了。

最后一個(gè)結(jié)論：手機(jī)百度真的不是超級(jí)APP，手機(jī)百度是搜索，依靠搜索技術(shù)的基礎(chǔ)覆蓋了幾個(gè)重要入口，但不多，且全部嚴(yán)重依賴搜索，算勉強(qiáng)過(guò)關(guān)。技術(shù)底層是搜索，用戶面對(duì)的也是一如既往的搜索框，這也就是手機(jī)百度的主線，也算過(guò)關(guān)。問(wèn)題出在手機(jī)百度不是開(kāi)放平臺(tái)，百度可以算作開(kāi)放平臺(tái)，但手機(jī)百度真的不是。PC端的百度搜索至今還只是一個(gè)自己說(shuō)了算的封閉系統(tǒng)，移動(dòng)端的百度搜索則是PC端照了一下縮小燈。外部的個(gè)人、企業(yè)能用能看但就是不能加入手機(jī)百度。也正因此，手機(jī)百度至今沒(méi)搭建起一個(gè)完整的生態(tài)圈，廣告主的投入到了百度那里就截止了，用戶除了找東西也沒(méi)有其他粘度?？赡苡腥藭?huì)說(shuō)這僅僅因?yàn)榘俣燃葲](méi)有自己的支付寶也沒(méi)有自己的中搜幣，但和搜悅對(duì)比就能看出真正原因：搜悅也依靠搜索技術(shù)實(shí)現(xiàn)了大量功能，搶占多個(gè)入口，但不是全部，剩下的部分搜悅可以利用開(kāi)放平臺(tái)與別人合作搭建完成，搜索的技術(shù)是重要手段，但并不能作為全部。

需要指出的是，筆者所有的分析并非從當(dāng)前APP的用戶數(shù)出發(fā)，也沒(méi)有考慮盈利情況，而僅僅是從定義、功能和未來(lái)前景做出的個(gè)人判斷，歡迎交流與拍磚。

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