Twitter未來：在移動(dòng)終端上閱讀新聞、購(gòu)物、娛樂

就在facebook股價(jià)連日創(chuàng)下歷史新高之時(shí)，外界傳出Twitter近日已秘密向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC,以下簡(jiǎn)稱“證交會(huì)”）遞交了IPO計(jì)劃文件，但尚未透露何時(shí)上市及其他細(xì)節(jié)。

在歐美互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，谷歌雖然是老大，但是卻要緊密關(guān)注facebook的追趕。如今，在Twitter向證交會(huì)秘密提交IPO申請(qǐng)后，未來互聯(lián)網(wǎng)三巨頭分庭抗禮的格局逐漸趨顯，具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)的Twitter,埋伏著一系列殺手锏，將令facebook和谷歌頭疼不已。

Twitter成立于2006年，目前號(hào)稱擁有2億多用戶。創(chuàng)業(yè)至今這個(gè)昔日的“小弟”已經(jīng)籌集到了高達(dá)11.6億美元的風(fēng)險(xiǎn)資本，聘用了超過了2000名員工，作為全球影響力最大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，Twitter的使用者幾乎遍布全球各個(gè)角落，而且Twitter有著極為獨(dú)特的商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，無論在移動(dòng)廣告、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)授權(quán)、電信運(yùn)營(yíng)商分成、本地信息增值服務(wù)等方面，都將創(chuàng)造出豐富的盈利模式。

盡管2億活躍用戶還不足以超越facebook,但是這個(gè)天生的移動(dòng)媒體平臺(tái)正在移動(dòng)廣告領(lǐng)域劍指facebook,并將在不久的未來逐步威脅到谷歌。其中的原因就是，全球的IT產(chǎn)業(yè)熱潮正在從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移?？匆幌轮悄苁謾C(jī)和平板在使用者手中滯留的時(shí)間，以及全球智能移動(dòng)終端市場(chǎng)的火爆，我們不難理解為什么搶占移動(dòng)廣告的話語(yǔ)權(quán)，將在未來這三個(gè)巨擘的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到至關(guān)重要的作用。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)EMarketer最近公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，來自智能手機(jī)和平板電腦兩大移動(dòng)端的廣告營(yíng)收將達(dá)到Twitter今年全年?duì)I收的50%以上，其移動(dòng)廣告營(yíng)收占比也將超過facebook.EMarketer預(yù)測(cè)2013年全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)的年?duì)I收規(guī)模將達(dá)到167億美元，Twitter所占份額將會(huì)達(dá)到1.85%,即3.1億美元左右。雖然Twitter在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的營(yíng)收占比還不大，但是其逐年迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭以及擁有早期注重移動(dòng)廣告市場(chǎng)的DNA,都將成為挑戰(zhàn)facebook和谷歌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

由于移動(dòng)終端已經(jīng)成為長(zhǎng)期困擾全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭的一個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)，facebook和谷歌多年來傳統(tǒng)在線廣告的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)受到挑戰(zhàn)，隨著更多的用戶習(xí)慣于選擇手機(jī)和平板電腦上網(wǎng)，兩大巨頭都紛紛在近期對(duì)各自的廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行了重新調(diào)整。與其相比，Twitter擁有難以估量的媒體潛力和價(jià)值，未來的它就像是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界的CNN,但是將比CNN更具有時(shí)效性和活力。

從過去一年Twitter為IPO交易做準(zhǔn)備的過程中，連續(xù)收購(gòu)了多家公司并做出了一系列重大決定以提高營(yíng)收的舉措來看，Twitter明顯正將移動(dòng)廣告市場(chǎng)的深度發(fā)掘作為打擊對(duì)手的強(qiáng)力武器。就在今年9月初，Twitter斥資3.5億美元收購(gòu)全球最大的移動(dòng)廣告交易平臺(tái)MoPub,目的就是希望這個(gè)平臺(tái)幫助廣告商面向移動(dòng)終端使用者發(fā)布精準(zhǔn)廣告，更好地鎖定潛在客戶的需求。Twitter要打贏這場(chǎng)仗，只有確保廣告主在Twitter上花費(fèi)廣告費(fèi)用的有效性能與facebook及其他網(wǎng)站相比不分伯仲甚至更勝一籌。

如今，蓄勢(shì)待發(fā)的Twitter已經(jīng)被各方分析師鎖定在100億美元左右的估值，而上市后它的估值可能還會(huì)更高。對(duì)于Twitter來說，上市只是又一個(gè)開始，未來從資本市場(chǎng)融資后的一系列并購(gòu)，將會(huì)使得Twitter的發(fā)展有著更多的可能。

目前盡管營(yíng)收并不多，但Twitter的商業(yè)潛力是無限的。特別是隨著人們繼續(xù)加強(qiáng)在社交媒體上的活動(dòng)，經(jīng)常在手機(jī)等智能終端上閱讀新聞、購(gòu)物、娛樂，未來幾年Twitter的規(guī)模和影響力將會(huì)越來越大。

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