身處二線城市，這個(gè)頭條號(hào)率先抓住了短視頻風(fēng)口

導(dǎo)語(yǔ)：2016年，短視頻成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口。門檻低需求旺，資本追捧，平臺(tái)補(bǔ)貼，種種利好讓不少創(chuàng)業(yè)者紛紛摩拳擦掌，想要抓住內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最后一波紅利。什么樣的短視頻能在這一波浪潮中成功搶灘?來(lái)自昆明，拍攝極限運(yùn)動(dòng)而走紅的頭條號(hào)「運(yùn)動(dòng)俠」也許能帶來(lái)一些啟發(fā)。

4個(gè)月時(shí)間，「運(yùn)動(dòng)俠」出產(chǎn)視頻16條，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量 3000 萬(wàn)次，運(yùn)動(dòng)俠已成為泛體育類垂直視頻領(lǐng)域的第一名。

運(yùn)動(dòng)俠頭條號(hào)截圖

打開(kāi)運(yùn)動(dòng)俠的頭條號(hào)，就仿佛打開(kāi)了極限運(yùn)動(dòng)的大門，充滿熱血與激情：

　　二線城市內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的彎路與出路

周向東是土生土長(zhǎng)的昆明人，當(dāng)北上深等一線城市的創(chuàng)業(yè)浪潮轟轟烈烈進(jìn)行時(shí)，他還在云南工商學(xué)院藝術(shù)學(xué)院擔(dān)任副院長(zhǎng)。

O2O、VR、互聯(lián)網(wǎng)金融、泛娛樂(lè)……這些動(dòng)輒吸引大量熱錢涌入的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，離昆明這個(gè)次二線城市太過(guò)遙遠(yuǎn)。當(dāng)周向東萌發(fā)創(chuàng)業(yè)念頭時(shí)，身處的城市并沒(méi)有留給他太多選擇——內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，是唯一一個(gè)看上去有可能攀得上的風(fēng)口。

“云南的很多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都出自傳統(tǒng)領(lǐng)域，只是簡(jiǎn)單從線下轉(zhuǎn)到線上，做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的幾乎沒(méi)有。我自己從事電影教學(xué)，做內(nèi)容有一定優(yōu)勢(shì)，并且我認(rèn)為從傳播信息的角度，文字不如圖片，圖片不如視頻。”去年年底，周向東判斷，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，圖文內(nèi)容創(chuàng)作已進(jìn)入紅海，接下來(lái)將是短視頻的天下。

瞄準(zhǔn)了短視頻，但拍什么?周向東認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)風(fēng)口，并且能和短視頻這種形式進(jìn)行很好的結(jié)合。一開(kāi)始，他想做時(shí)下熱門的健身培訓(xùn)類視頻，于是辭職創(chuàng)立了運(yùn)動(dòng)俠。“真正做了才發(fā)現(xiàn)，昆明不是一線城市，沒(méi)有那么多白領(lǐng)需要通過(guò)健身來(lái)減壓。我們一沒(méi)資源，二沒(méi)地理優(yōu)勢(shì)，根本做不起來(lái)?！?/p>

項(xiàng)目遇到了瓶頸，連合伙人也退出了，周向東開(kāi)始意識(shí)到，二線城市創(chuàng)業(yè)者很難搭上一線城市那些光鮮領(lǐng)域的列車，要么另辟蹊徑，要么死路一條。韌性使然，走了彎路的周向東決定換個(gè)方向。他依然堅(jiān)持“體育+短視頻”的思路，但將目光從健身的白領(lǐng)身上轉(zhuǎn)向了昆明街頭的運(yùn)動(dòng)少年。

“像跑酷、滑板、徒手攀巖這樣的運(yùn)動(dòng)，很吸引眼球，但又恰恰是容易被忽略的領(lǐng)域。”周向東決心用影像記錄這些潛伏在城市中具有獨(dú)門技藝的大俠們。

確定方向之后，又一個(gè)難題迎面撞來(lái)：那些技藝高超的大俠們根本沒(méi)興趣走進(jìn)他的鏡頭。“我跟他們談風(fēng)口，談流量，談變現(xiàn)，他們一臉茫然，這個(gè)人群壓根沒(méi)有概念，都不愿意搭理我?！?/p>

周向東還記得他是如何說(shuō)服李繼榮——云南2014年拳王中國(guó)MMA綜合格斗冠軍——成為他視頻的主角。在近一個(gè)月時(shí)間的軟磨硬泡之后，周向東用一句話特別簡(jiǎn)單的話說(shuō)服了格斗冠軍，“你就當(dāng)我們給你拍了一個(gè)紀(jì)錄片，免費(fèi)的，可以在你的培訓(xùn)館里反復(fù)播放，就像廣告一樣?！?/p>

運(yùn)動(dòng)俠給李繼榮拍攝的紀(jì)錄片截圖

李繼榮同意了。視頻出來(lái)后，李繼榮把片子在訓(xùn)練館全天播放。有了李繼榮的先例，以這個(gè)作為樣片再去對(duì)接其他運(yùn)動(dòng)人，運(yùn)動(dòng)俠漸漸打開(kāi)了局面。

　　沒(méi)趕上內(nèi)容創(chuàng)業(yè)紅利期，抓住了短視頻風(fēng)口

周向東對(duì)短視頻創(chuàng)業(yè)的樂(lè)觀判斷并非空穴來(lái)風(fēng)。今年以來(lái)，短視頻行業(yè)內(nèi)容制作、綜合平臺(tái)/社區(qū)成為兩大熱門投資方向，2016年截至7月已有9筆投資，今日頭條、秒拍等平臺(tái)也紛紛加快了在短視頻領(lǐng)域的布局。

遠(yuǎn)離一線城市的周向東最開(kāi)始有些膽怯，創(chuàng)業(yè)初期的他試圖淡化運(yùn)動(dòng)俠的云南背景，擔(dān)心別人認(rèn)為這是一個(gè)小地方的小賬號(hào)。

運(yùn)動(dòng)俠在2016年5月24日才正式上線，對(duì)于已經(jīng)高速增長(zhǎng)了兩年的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大軍來(lái)說(shuō)確實(shí)是毫不起眼的后輩。有了優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的內(nèi)容，接下來(lái)的難題就是如何推廣項(xiàng)目，周向東為此費(fèi)了不少勁。

“微信、今日頭條是目前流量最大的兩個(gè)平臺(tái)。但微信上的情況有點(diǎn)像‘圈地運(yùn)動(dòng)’，它是在一個(gè)很大的體育場(chǎng)里圈出一小塊一小塊的地給你用，而且現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)多少地方可以圈了”。

周向東認(rèn)為，對(duì)于運(yùn)動(dòng)俠這垂直細(xì)分領(lǐng)域的視頻賬號(hào)而言，今日頭條的智能分發(fā)機(jī)制更利于獲取流量，競(jìng)爭(zhēng)更公平，“頭條好在哪里?它給你提供了一個(gè)相當(dāng)于奧林匹克那樣的大舞臺(tái)，只要你有能力，都可以上去?！?/p>

“基于這樣的判斷，我毛遂自薦，把運(yùn)動(dòng)俠一期視頻發(fā)送給今日頭條視頻合作的公共郵箱?！弊屗械揭馔獾氖牵袢疹^條的工作人員很快給了回音，“他們很認(rèn)可我們的拍攝質(zhì)量和創(chuàng)作思路，說(shuō)可以爭(zhēng)取讓我們進(jìn)入‘千人萬(wàn)元’計(jì)劃?！?/p>

9月20日的頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)，張一鳴宣布將在未來(lái)一年投入10億扶持短視頻作者。周向東當(dāng)即給記者發(fā)來(lái)微信：“看來(lái)我們還是很幸運(yùn)，雖然沒(méi)趕上內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的紅利期，但趕上了短視頻的風(fēng)口?！?/p>

“當(dāng)然，短視頻是風(fēng)口也是挑戰(zhàn)，接下來(lái)肯定會(huì)進(jìn)入大浪淘沙的階段。”周向東已經(jīng)開(kāi)始思考如何提升運(yùn)動(dòng)俠的視頻質(zhì)量，爭(zhēng)取在新一波的短視頻浪潮中搶灘。

“不是人人扛?jìng)€(gè)攝像機(jī)就能拍極限運(yùn)動(dòng)的，極限運(yùn)動(dòng)的拍攝對(duì)攝像技術(shù)有很高要求。”周向東向記者比劃，比如拍水下運(yùn)動(dòng)，必須要有水下拍攝經(jīng)驗(yàn)，拍跑酷，攝像師自己也得跟著跑酷運(yùn)動(dòng)人，攝像師必須在克服自己心理壓力的同時(shí)保持高質(zhì)量的拍攝。

周向東非常自豪擁有這樣一支具有運(yùn)動(dòng)員背景的攝像制作團(tuán)隊(duì)。“我們的視頻，別人想學(xué)也學(xué)不來(lái)?！彼袔追值靡獾卣f(shuō)，“我們打算引進(jìn)更多有運(yùn)動(dòng)員背景的攝像師，到時(shí)候我們可以操作的極限運(yùn)動(dòng)范圍就更大了?！?/p>

運(yùn)動(dòng)俠攝像制作團(tuán)隊(duì)

　　無(wú)意間撬動(dòng)的線下運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)市場(chǎng)

創(chuàng)業(yè)至今，周向東跨過(guò)不少難關(guān)，也收獲了等量的驚喜。

2016年8月12日，第12屆北京國(guó)際體育電影周評(píng)選出17部?jī)?yōu)秀作品，它們將代表中國(guó)前往米蘭，角逐體育界“奧斯卡”金花環(huán)獎(jiǎng)。其中有一部名叫《滇猴》的作品，就是出自運(yùn)動(dòng)俠之手，內(nèi)容是云南跑酷第一人韓皓。周向東對(duì)于《滇猴》取得的專業(yè)榮譽(yù)十分驚喜。

運(yùn)動(dòng)俠收獲名聲之后，周向東也收到很多廣告邀約，有運(yùn)動(dòng)品牌想定制企業(yè)文化廣告的，有運(yùn)動(dòng)器材商想為商品做廣告的，也有運(yùn)動(dòng)達(dá)人要求上運(yùn)動(dòng)俠做主角。

對(duì)于廣告，周向東表示會(huì)慎重對(duì)待，“我們首先還是要保證把內(nèi)容做好，符合我們視頻定位的可以接，但像網(wǎng)球、高爾夫這種對(duì)場(chǎng)地、資金有很高要求的我們就拒絕了，離普通百姓還是比較遙遠(yuǎn)?！?/p>

目前，已經(jīng)有品牌與運(yùn)動(dòng)俠成功對(duì)接，預(yù)定了接下來(lái)的城市英雄系列中的幾項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，并承諾后期的產(chǎn)品銷售將與運(yùn)動(dòng)俠分成。

“廣告不是我們的終點(diǎn)，后期我們會(huì)做運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)，也可能介入電商，提供運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品或教練資源”。在周向東的設(shè)想里，未來(lái)運(yùn)動(dòng)俠將成為一個(gè)綜合性大型運(yùn)動(dòng)社區(qū)。

由于擁有好的內(nèi)容和分發(fā)渠道，感興趣的資本不少，目前運(yùn)動(dòng)俠已在A輪融資過(guò)程中。加上今日頭條等大平臺(tái)對(duì)短視頻領(lǐng)域釋放的利好，周向東對(duì)運(yùn)動(dòng)俠的未來(lái)充滿了信心，“我們已經(jīng)在不具備創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)的云南做到了業(yè)內(nèi)第一，沒(méi)理由對(duì)接下來(lái)的發(fā)展不自信?！?/p>

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