聯(lián)想下個突破口“重啟”平板電腦

聯(lián)想把下一個突破口定在了平板電腦上。

在剛剛推出了搭載Android系統(tǒng)的Yoga Tablet之后，馬上又推出了搭載Windows 系統(tǒng)的Miix,而在稍早的時候，聯(lián)想還上市了包括S5000在內(nèi)的幾款低端平板電腦產(chǎn)品。“如果看一下今年‘PC+平板’市場份額的變化趨勢，聯(lián)想在這兩個領(lǐng)域里合起來排在第二位，僅次于。我現(xiàn)在給團(tuán)隊的目標(biāo)就是要迅速地登頂，這是我們在智能設(shè)備戰(zhàn)略上的第一步。”聯(lián)想董事長兼CEO楊元慶在今年的第二季度財報會上透露出這樣的信息。

聯(lián)想已經(jīng)有一段時間沒有講過自己的平板電腦戰(zhàn)略了。在年初的誓師大會上，楊元慶給平板電腦定的目標(biāo)只有1000萬部，而智能手機(jī)則是5000萬部。加上上半年聯(lián)想在旗艦手機(jī)產(chǎn)品K900上的巨額投入，都會讓業(yè)內(nèi)有一個錯覺，智能手機(jī)才是第一塊聯(lián)想要占領(lǐng)的陣地。聯(lián)想的平板電腦業(yè)務(wù)早已先于智能手機(jī)登陸歐美市場。“平板電腦更接近PC,它未來會是PC的一部分。對于聯(lián)想來說，這個業(yè)務(wù)的增長速度和盈利的可能性會更大。”楊元慶稱，因?yàn)榍佬再|(zhì)接近，聯(lián)想已經(jīng)在全球把平板電腦和PC放在同樣的渠道里賣。

據(jù)楊元慶透露，Yoga Tablet是聯(lián)想LEC（聯(lián)想執(zhí)委會）投票決定上馬的產(chǎn)品。從某種程度上，它的位置已經(jīng)超過了之前發(fā)布的幾款智能手機(jī)和智能電視。

迷茫

但聯(lián)想在平板電腦上的態(tài)度并不是一開始就這么堅定，甚至在去年中期，聯(lián)想都還沒有特別明確。“平板電腦是不是有可能像上網(wǎng)本那樣成為曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品，現(xiàn)在看來還不能下結(jié)論，它肯定帶來了一些價值，但有沒有那么大的價值？”這是去年8月，聯(lián)想中國區(qū)總裁陳旭東對本報記者的回答。

聯(lián)想Think業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁Peter Hortensius也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，“雖然可以預(yù)見到平板電腦在未來會空間驚人，但目前它在中國的發(fā)展并不像美國那么強(qiáng)勁。”

聯(lián)想曾在2012年初發(fā)布移動戰(zhàn)略時，把平板電腦放在和智能手機(jī)同樣的戰(zhàn)略地位，但實(shí)際上，市場的發(fā)展并不如預(yù)期那么好。那個階段，在傳統(tǒng)的PC廠商中，只有華碩在大力推廣平板電腦業(yè)務(wù)，這也是因?yàn)镚oogle把Nexus 7的代工訂單交給了它。

一個無法回避的事實(shí)就是蘋果太強(qiáng)勢，直到今年的第二財季，iPad的市場份額才開始明顯萎縮，此前，這個數(shù)字一直維持在50%左右。蘋果公司產(chǎn)品營銷副總裁席勒曾傲慢地公開表示，“我們認(rèn)為有兩個市場，一個是iPad,另一個是其他產(chǎn)品。”

聯(lián)想內(nèi)部對平板電腦的爭論持續(xù)了很久，因?yàn)楫?dāng)時聯(lián)想在平板電腦上的技術(shù)積累并不深，他們并沒有足夠的把握去做出一款能吃掉iPad份額的產(chǎn)品。這也不像智能手機(jī)，千元智能機(jī)已經(jīng)拉低了用戶的需求層級，聯(lián)想在中低價位段可以充分地利用它供應(yīng)鏈的優(yōu)勢。

“PC為什么能做到兼容？因?yàn)樗鼧?biāo)準(zhǔn)化的部件非常多。但對于平板電腦，我不知道除了CPU之外，還有沒有標(biāo)準(zhǔn)化的部件。大部分的部件都不太好買到，自己攢一個不那么容易。”陳旭東說。在這個階段，一塊顯示面板的成本就超過了100美元。

而此時聯(lián)想在“PC+”上正瘋狂地尋求規(guī)模效應(yīng)。它把PC上供應(yīng)鏈的管理經(jīng)驗(yàn)搬到了智能手機(jī)上，形成了所謂的“短鏈（比對手更快地推出產(chǎn)品，以形成一段時間的技術(shù)優(yōu)勢）”,這使得聯(lián)想的智能手機(jī)業(yè)務(wù)在去年就升到了國內(nèi)第二名。但平板電腦卻無法延續(xù)這個方法，考慮到投入產(chǎn)出比，它在內(nèi)部的權(quán)重自然不會太高。

這當(dāng)然不是說聯(lián)想當(dāng)時放棄了平板電腦。在楊元慶提出的“四屏合一”的戰(zhàn)略中，平板電腦是非常重要的一環(huán)，他在很多場合都提出智能手機(jī)和平板電腦是兩個必須要做好的業(yè)務(wù)，但現(xiàn)實(shí)情況是聯(lián)想還要再等等。

發(fā)力

去年下半年的一個變化來自于競爭對手，包括華碩、三星在內(nèi)的廠商調(diào)整了產(chǎn)品策略，它們越來越多地把平板電腦和PC放在一起銷售。聯(lián)想俄羅斯區(qū)總經(jīng)理李偉昌曾向本報記者透露，一些廠商完全放棄了諸如上網(wǎng)本這樣的低端PC,而用平板電腦去填充這個市場空間，只有在中高端市場，才有相應(yīng)的PC產(chǎn)品。

這一度讓聯(lián)想有些被動，尤其是在國際市場。聯(lián)想不得不加快了平板電腦的國際化節(jié)奏，在年初的聯(lián)想歐洲區(qū)誓師大會上，聯(lián)想EMEA（歐洲、中東和非洲區(qū)）總裁蘭奇表現(xiàn)得迫不及待，為了盡快地在歐洲上市平板電腦，他們的準(zhǔn)備工作很早便開始了。

與此同時，對平板電腦旗艦產(chǎn)品的立項也迅速地開始了，就是剛剛發(fā)布的Yoga Tablet.楊元慶交給這個項目組兩個任務(wù)：“一個是要在產(chǎn)品上取得突破，另一個就是要建立聯(lián)想在平板電腦市場上的品牌形象。”

當(dāng)然，市場環(huán)境也在朝著聯(lián)想理想中的趨勢去發(fā)展，iPad的市場份額在今年降至30%左右，失去的很大一部分都是被中低端的Android平板電腦吃掉的。零部件的降價直接加速了市場的發(fā)展速度，瑞芯微等中國半導(dǎo)體公司目前銷售的芯片系統(tǒng)價格僅為5美元，只有美國公司價格的四分之一，顯示面板也降到了幾十美元。而且包括內(nèi)存和外殼在內(nèi)，普通的平板電腦零件成本目前合計只有60美元，遠(yuǎn)低于2011年的175美元。

這又回到了聯(lián)想熟悉的軌道上，《彭博商業(yè)周刊》稱：“市場正在逐漸脫離蘋果的‘現(xiàn)實(shí)扭曲場'.”據(jù)IDC（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）的測算，150美元以下的平板電腦在明年會占到美國市場近35%的份額，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2011年的25%.

用戶開始選擇具有品牌知名度的產(chǎn)品，一些山寨廠商能夠提供80美元以下的產(chǎn)品，但銷量并不好。平板電腦依然具有技術(shù)門檻，它的組裝難度要大于傳統(tǒng)PC.由于零部件基本實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化，PC的組裝甚至只需要一把螺絲刀即可。而平板電腦必須足夠輕，因此工程和設(shè)計就顯得至關(guān)重要，山寨廠商根本無法承擔(dān)這方面的成本。

這都是聯(lián)想的機(jī)會。“我們對平板電腦的判斷是這個市場已經(jīng)基本上穩(wěn)定了，它在聯(lián)想已經(jīng)變成了大PC概念中的一部分。”楊元慶稱。在聯(lián)想大部分的區(qū)域市場，平板電腦的銷售已經(jīng)在KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)）中有了嚴(yán)格的規(guī)定，這使得他們非常積極地在渠道中推廣這些產(chǎn)品。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想平板電腦在全球的市場份額已經(jīng)達(dá)到了4.8%,位居第四位，僅次于蘋果、三星和華碩。

對于聯(lián)想來說，另外一個利好就是如今整個傳統(tǒng)的PC產(chǎn)業(yè)鏈都在向平板電腦轉(zhuǎn)移。英特爾在推出了適用于平板電腦的Baytrail處理器之后，它在深圳瘋狂地培育平板電腦的產(chǎn)業(yè)鏈。而微軟CEO鮑爾默也說得很清楚，“智能手機(jī)的成功對平板電腦很重要，平板電腦對整個PC業(yè)務(wù)很重要，而這一切對更大的終端業(yè)務(wù)很重要。”在微軟的優(yōu)先級里，平板電腦已經(jīng)超過了智能手機(jī)。

而問題是這些利好同樣適用于其他OEM廠商，華碩和戴爾等都在圣誕節(jié)前夕推出了150美元以下的平板電腦產(chǎn)品。而蘋果剛剛發(fā)售的iPad mini 2和iPad Air雖然價格更高，但后來的市場反應(yīng)并不差，這都會給聯(lián)想造成不小的壓力。

楊元慶稱，他對平板電腦的信心來自于聯(lián)想現(xiàn)在的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，以及業(yè)務(wù)模式和供應(yīng)鏈管理。他再一次提到了“供應(yīng)鏈管理”,這意味著智能手機(jī)的路徑幾乎肯定會被復(fù)制到平板電腦上。

他還特意提到了聯(lián)想在武漢的制造基地已經(jīng)部分投產(chǎn)，這個負(fù)責(zé)手機(jī)和平板電腦等智能終端生產(chǎn)研發(fā)的基地年產(chǎn)量可達(dá)1億臺。“它會讓我們更加游刃有余。”楊元慶稱。

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