中國(guó)有線電視十年磨一劍大盤點(diǎn)

十余年前的2003年，按照國(guó)家廣電總局的要求，中國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)及其系統(tǒng)開啟了一場(chǎng)長(zhǎng)期而卓越的“網(wǎng)絡(luò)升級(jí)大戰(zhàn)”,這場(chǎng)行業(yè)大戰(zhàn)的最終目標(biāo)是要把全國(guó)城鎮(zhèn)有線電視用戶家中的那個(gè)傳統(tǒng)“四大件”之一的電視機(jī)由數(shù)十年不變的“看電視”向現(xiàn)在的“用電視”進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

星移斗轉(zhuǎn)，這場(chǎng)行業(yè)大戰(zhàn)一戰(zhàn)就是十年，在過(guò)去這十年里，全國(guó)各地有線電視網(wǎng)絡(luò)人有著各種辛酸，曾幾何時(shí)，更有一位四川省級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的副總在談到這場(chǎng)行業(yè)大戰(zhàn)時(shí)幾度哽咽?，F(xiàn)在就讓我們看看經(jīng)過(guò)十年“網(wǎng)絡(luò)升級(jí)大戰(zhàn)”,戰(zhàn)果如何？

北京百姓已把電視用起來(lái)

模擬轉(zhuǎn)數(shù)字、單向變雙向、標(biāo)清變高清、高清變3D、分散變整合……過(guò)去整整十個(gè)年頭，上述關(guān)鍵詞成為全國(guó)各級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商們?nèi)粘９ぷ髦攸c(diǎn)，無(wú)論是在日常的整轉(zhuǎn)現(xiàn)場(chǎng)還是在諸如四川汶川地震與貴州雪災(zāi)面前，這個(gè)工作重心從未改變。

①、技術(shù)升級(jí)改造艱辛之路：無(wú)論是模擬轉(zhuǎn)數(shù)字、單向變雙向、標(biāo)清變高清、高清變3D,這些都屬于有線電視網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)升級(jí)改造之路，在這個(gè)過(guò)程中，全國(guó)各地有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在面對(duì)各項(xiàng)困難時(shí)真可謂“八仙過(guò)海，各顯神通”--在出現(xiàn)資金困難時(shí)，找資金是最為頭腦的一件事情，這也是文中前面所提到的四川省某位副總級(jí)別的領(lǐng)導(dǎo)為何哽咽的主要原因；在雙向化改造標(biāo)準(zhǔn)不確定前，山東、云南、廣東、江蘇等有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商結(jié)合自身特點(diǎn)最終敲定了相應(yīng)的雙向網(wǎng)改方案。

②、有線網(wǎng)整合之路：全國(guó)各地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò)有著近四十余年的發(fā)展歷史，由于其特殊的發(fā)展背景，讓有線電視網(wǎng)絡(luò)這個(gè)行業(yè)群雄割據(jù)并形成了一個(gè)個(gè)小的信息孤島。為了增強(qiáng)有線電視行業(yè)的戰(zhàn)斗力，更是提升有線電視行業(yè)的規(guī)?；?yīng)，在諸如IPTV、直播星、三網(wǎng)融合等多種競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，中國(guó)有線電視行業(yè)艱難的進(jìn)行著以省為單位的有線電視網(wǎng)絡(luò)的整合之路，在這個(gè)過(guò)程中，廣東、山東、江蘇、湖北、湖南、北京、吉林、海南等省級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)的整合之路也是各有千秋。

就在全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入模擬轉(zhuǎn)數(shù)字、單向變雙向的過(guò)程中，各地有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，開始在市場(chǎng)化、商業(yè)化方面不斷發(fā)力，高清交互業(yè)務(wù)就是其中代表性業(yè)務(wù)之一，江蘇、陜西、天津、深圳等省市級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也紛紛推出各具特色的高清交互業(yè)務(wù)，這其中歌華有線更是一馬當(dāng)先，不僅推出多種多樣的高清交互業(yè)務(wù)，其北京市高清交互用戶總數(shù)也已達(dá)300余萬(wàn)戶。

由歌華有線搭建的高清交互平臺(tái)上，廣大北京市民除了可以收看到數(shù)十套相應(yīng)省市自治區(qū)上星臺(tái)的高標(biāo)清頻道、電臺(tái)等直播節(jié)目之外，還可以享受到歌華有線陸續(xù)推出的不同類型、豐富多樣的電視節(jié)目應(yīng)用，進(jìn)而真正實(shí)現(xiàn)了國(guó)家廣電總局要求的由“看電視”向“用電視”轉(zhuǎn)變--

①、隨時(shí)隨地點(diǎn)播及回看：主要包括歌華回看、歌華點(diǎn)播等應(yīng)用，300多萬(wàn)歌華有線電視用戶可以隨時(shí)隨地通過(guò)手中搖控器以點(diǎn)播、回看等方式欣賞到自己喜愛的電影、電視劇、紀(jì)錄、少兒、體育、娛樂(lè)等視頻節(jié)目，2013年，包括迪斯尼、巧虎來(lái)啦等知名內(nèi)容節(jié)目成功登錄，據(jù)了解未來(lái)該平臺(tái)還將上線一個(gè)全新的應(yīng)用“電視院線”.

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，每天約有50萬(wàn)~70萬(wàn)戶次的有線電視用戶使用“歌華點(diǎn)播”;每天約有200萬(wàn)戶次的有線電視用戶使用“電視回看”功能收看相關(guān)節(jié)目。

歌華有線高清交互平臺(tái)在線節(jié)目數(shù)量近4萬(wàn)小時(shí)，其中標(biāo)清類免費(fèi)點(diǎn)播節(jié)目3萬(wàn)小時(shí)，高清節(jié)目1萬(wàn)多小時(shí)。平臺(tái)提供近60套節(jié)目的回看，包括所有高清頻道的回看。

②、文化類內(nèi)容：主要包括數(shù)字文化社區(qū)、圖書博物館、新聞縱覽、綜藝薈萃等應(yīng)用，其中一些應(yīng)用是歌華有線配合北京市相關(guān)部門推出的（如，北京市文化局、相關(guān)區(qū)縣），充分結(jié)合與發(fā)揮了有線電視網(wǎng)絡(luò)通達(dá)率高、群體覆蓋廣等優(yōu)勢(shì)，為廣大北京市民提供了一道道豐富的精神文化大餐。

③、教育類內(nèi)容：主要包括北京數(shù)字學(xué)校等應(yīng)用，該應(yīng)用是歌華有線與北京市教委合作，在其高清交互平臺(tái)上開展的一項(xiàng)教育均等化項(xiàng)目。該應(yīng)用將首都優(yōu)秀教育資源與新媒體相互融合，為北京全市小學(xué)一年級(jí)至高中三年級(jí)學(xué)生免費(fèi)提供3000余位名師錄制的11000余課時(shí)優(yōu)質(zhì)、同步數(shù)字化教育資源，為推進(jìn)信息技術(shù)與教育教學(xué)實(shí)踐深度融合做出了有益的嘗試與突破。

④、便民類內(nèi)容：主要包括電視營(yíng)業(yè)廳、寬帶產(chǎn)品，廣大北京市民可以足不出戶，通過(guò)家中的高清交互機(jī)頂盒及電視機(jī)，實(shí)現(xiàn)電視繳納諸如寬帶產(chǎn)品、點(diǎn)播節(jié)目包、有線電視網(wǎng)絡(luò)收視維護(hù)費(fèi)、水費(fèi)、燃?xì)赓M(fèi)、話費(fèi)、交通罰款等功能，使北京市用戶家中的有線電視網(wǎng)絡(luò)真正成為百姓生活當(dāng)中方便快捷的好幫手。

⑤、創(chuàng)新類應(yīng)用：主要包括語(yǔ)音遙控器、飛視跨屏、飛視監(jiān)看、飛視可視EPG等應(yīng)用，上述應(yīng)用都屬于歌華有線站在廣大普通百姓日常如何更好的把家中的電視機(jī)“用起來(lái)”這個(gè)角度而進(jìn)行研發(fā)的，比如飛視監(jiān)看這個(gè)應(yīng)用就是基于高清交互機(jī)頂盒內(nèi)置WIFI,利用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接攝像頭，以客戶端軟件形式安裝在iOS,android系統(tǒng)平臺(tái)的智能終端上，為用戶提供遠(yuǎn)程監(jiān)看、對(duì)講、云臺(tái)控制、云空間錄制回看等服務(wù)功能。

通過(guò)對(duì)歌華有線相應(yīng)業(yè)務(wù)及應(yīng)用的梳理可以發(fā)現(xiàn)，歌華有線早已把用戶家中的有線高清交互機(jī)頂盒這個(gè)原本冷冰冰的終端設(shè)備賦予了一個(gè)全新的使命--家庭智能網(wǎng)關(guān)，目前，通過(guò)這個(gè)家庭智能網(wǎng)關(guān)，北京市普通百姓可以在家上學(xué)、上網(wǎng)、繳費(fèi)、遠(yuǎn)程監(jiān)看等，隨著歌華有線不斷的發(fā)力，家庭智能網(wǎng)關(guān)這個(gè)屬性將不斷顯現(xiàn)并發(fā)揮出相應(yīng)的作用。

有線行業(yè)要有創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力

近一兩年，互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻、IT等領(lǐng)域的諸侯紛紛借助著文化消費(fèi)、三網(wǎng)融合、信息消費(fèi)等政策的東風(fēng)向傳統(tǒng)的廣電行業(yè)進(jìn)行跨界式運(yùn)營(yíng)，這種無(wú)底線的跨界行為對(duì)于剛剛走向市場(chǎng)化、商業(yè)化道路的有線電視運(yùn)營(yíng)商及其有線行業(yè)而言，是一次很大的挑戰(zhàn)。

在三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作實(shí)施之前，有線行業(yè)及其運(yùn)營(yíng)商面臨的競(jìng)爭(zhēng)還只是廣電系統(tǒng)內(nèi)部的、不同傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（如，有線、地面、CMMB、直播星等）之間的競(jìng)爭(zhēng)，伴隨著三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作的不斷深入開展，包括電信運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT企業(yè)、家電企業(yè)等更多更強(qiáng)更具有市場(chǎng)活力的第三方力量通過(guò)各種方式（如，IPTV機(jī)頂盒、OTT互聯(lián)網(wǎng)電視及其盒子、智能電視等）開始向千家萬(wàn)戶家中的客廳及電視機(jī)這張大屏進(jìn)行滲透式發(fā)展。

目前，這些新興的力量在與有線電視網(wǎng)絡(luò)及有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中仍會(huì)存在以下軟肋--

①、IPTV業(yè)務(wù)：以北京為例，該業(yè)務(wù)雖然可讓普通觀眾看到直播的電視節(jié)目，但北京聯(lián)通提供的IPTV業(yè)務(wù)其直播頻道基本上只有中央電視臺(tái)1套、2套、新聞等頻道及部分省市自治區(qū)的上星臺(tái)和北京電視臺(tái)若干套地面頻道，IPTV用戶看不到中央電視臺(tái)3套、5套、6套、8套、CCTV5+體育等頻道。

對(duì)于那些鐵桿的球迷尤其是足球迷們來(lái)看，2014年的足球世界杯最好是通過(guò)歌華有線提供的有線電視網(wǎng)絡(luò)收看，主要原因：A、IPTV沒有中央電視臺(tái)5套、CCTV5+體育頻道，因此如果想觀看到最為扣人心弦的世界杯足球直播比賽，當(dāng)然要通過(guò)歌華有線的高清交互網(wǎng)絡(luò)才能看的最過(guò)癮；B、IPTV對(duì)于用戶的帶寬有很嚴(yán)格的要求，寬帶達(dá)不到相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，IPTV用戶根本不能很流暢的觀看高清及3D電視節(jié)目。作為四年一屆的頂級(jí)足球賽事，鐵桿球迷們絕對(duì)不會(huì)容忍看直播時(shí)出現(xiàn)卡頓或者緩沖現(xiàn)象；C、IPTV平臺(tái)上的點(diǎn)播資源很少，估計(jì)足球世界杯的一些精彩節(jié)目及花絮也不可能在IPTV的點(diǎn)播平臺(tái)播放。

②、OTT機(jī)頂盒：該機(jī)頂盒除了同樣對(duì)用戶家中的帶寬有嚴(yán)格要求之外，還面臨著不能看直播電視節(jié)目、無(wú)本土化便民服務(wù)等百姓普遍關(guān)心的問(wèn)題。

③、智能電視：目前還是由家電企業(yè)及部分網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)唱主角，由于上述企業(yè)對(duì)于廣電行業(yè)相關(guān)政策理解不到位，極有可能會(huì)在產(chǎn)品及內(nèi)容方面出現(xiàn)不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。

盡管面臨著這樣一個(gè)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)極為殘酷的格局，全國(guó)廣電系統(tǒng)尤其有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商仍是紛紛圍繞著自身有線網(wǎng)絡(luò)的雙向化、高清化而不斷強(qiáng)化內(nèi)功，歌華有線就是其中代表之一，由歌華有線搭建的高清交互數(shù)字電視平臺(tái)功不可沒，它不僅為開展三網(wǎng)融合相關(guān)業(yè)務(wù)夯實(shí)了基礎(chǔ)，同時(shí)改變了京城百姓“看電視”的習(xí)慣，把家中的電視機(jī)真正“用起來(lái)”.

有線推用戶所需產(chǎn)品方能不敗

中國(guó)的有線行業(yè)與美英法日等其他國(guó)家的有線行業(yè)相比，除了DVB-C這個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與相關(guān)國(guó)家一致之外，無(wú)論從發(fā)展歷史、商業(yè)模式、整合模式等方面都完全不同。

2013年正好是中國(guó)有線行業(yè)數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換十周年，這十年也是有線行業(yè)市場(chǎng)化、商業(yè)化、技術(shù)升級(jí)改造的十年，通過(guò)十年的發(fā)展，中國(guó)有線行業(yè)喜憂參半--喜的是擁著可以通達(dá)到全國(guó)主要城市及地區(qū)的高達(dá)兩億多的有線電視用戶；憂的是自身行業(yè)面臨著種種發(fā)展瓶頸。

無(wú)論是三網(wǎng)融合的試點(diǎn)工作，還是中國(guó)有線行業(yè)自身未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)于全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商而言，一個(gè)不得不面對(duì)的最大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，就是自身?yè)碛械挠芯€電視網(wǎng)絡(luò)是否實(shí)現(xiàn)交互、能否經(jīng)受住大碼流的時(shí)時(shí)傳輸，這更是自身能否真正挺起腰桿子面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、面對(duì)用戶的命脈。

作為一張通達(dá)率最高、覆蓋面最廣、受眾人群很龐大的有線電視網(wǎng)絡(luò)，唯有自身緊緊抓住每一次發(fā)展機(jī)遇，圍繞著自身的優(yōu)勢(shì)為用戶創(chuàng)造價(jià)值方能立于不敗之地。

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