IP洗牌之年入局，首戰(zhàn)《巫蠱筆記》能幫網(wǎng)易打通任督二脈嗎？

始料未及，被稱為IP改編大年的2016年，也成為ip的洗牌之年。

　　大銀幕上，《盜墓筆記》勉強破10億，但口碑兩極化明顯?！毒糅E》則經(jīng)歷了口碑票房的雙撲街，一度被看好的《微微一笑很傾城》反響平平。小屏幕，備受期待的《誅仙》、《幻城》等玄幻大劇集體撲街，IP經(jīng)歷了一次集體啞火。

　　面對IP集體啞火，閱文集團副總裁羅立此前在接受娛樂硬糖(微信id:yuleyingtang)專訪時曾表示：“主要有兩個誤區(qū)：一是自以為拿了IP就天下無敵;二是受輿論影響，其實沒那么大的IP，看到幾輪媒體宣傳，他就當(dāng)成超級IP買了?！?/p>

　　對于IP把握不當(dāng)，或許是造成IP市場效果欠佳的原因。

　　另一方面，作為監(jiān)管較為寬松的“無主之地”，網(wǎng)劇經(jīng)歷了百家爭鳴的野蠻生長期。但隨著廣電之前提出“嚴查網(wǎng)劇，電視不能播網(wǎng)絡(luò)也就不能播”的口號，面對政策空前的“嚴厲”之下，《余罪》、《滅罪師》、《暗黑者》等悄然下架，犯罪懸疑類題材遭受當(dāng)頭一棒。

　　市場變化和政策收緊之下，ip開發(fā)向何處去？

　　網(wǎng)易云閱讀負責(zé)人范少卿表示，網(wǎng)易云閱讀一方面將加大作品本身的推廣與包裝力度;另一方面，將圍繞小說進行全版權(quán)IP衍生開發(fā)，包括實體出版、有聲小說、話劇開發(fā)、影視劇開發(fā)等將會逐步展開。此外，還將對作者本人進行明星化包裝。相較于行業(yè)內(nèi)普遍的IP粗放式發(fā)展，似乎提出了一個“新玩法”。

　　日前，硬糖君(微信id:yuleyingtang)前往宜昌市五峰自治縣探班網(wǎng)劇《巫蠱筆記》。該劇改編自網(wǎng)易云閱讀作家柴特兒的恐怖懸疑小說《巫蠱筆記》，是國內(nèi)首部以巫蠱之術(shù)為題材的懸疑驚悚網(wǎng)劇，其IP開發(fā)模式，似乎也是驗證網(wǎng)易IP開發(fā)理念的一次“過關(guān)考試”。

　　主演辰亦儒(左一)、于青斌(左三)以及導(dǎo)演李凱(左二)

　　《巫蠱筆記》，網(wǎng)易云閱讀的ip突破口？

　　2015年5月，云閱讀團隊挖掘出新人潛力作者柴特兒，并作為獨家簽約作家。從作品衍生性的方向進行分析，對其原創(chuàng)的懸疑小說《巫蠱筆記》進行從內(nèi)容、包裝、宣傳、有聲化以及漫畫化等多個角度的全面開發(fā)。

　　據(jù)悉，《巫蠱筆記》不到半年的時間成為全平臺點擊破億的懸疑靈異暢銷作品，憑借其新穎的題材，緊湊的情節(jié)、超高的人氣成為2015年度重點推薦的IP作品之一。同名漫畫也由國內(nèi)知名漫畫家洛笙主筆創(chuàng)作，同名有聲書也在網(wǎng)易云音樂平臺上訂閱量近2萬。

　　同時，柴特兒本人作為90后的高顏值網(wǎng)文作家，網(wǎng)易也兌現(xiàn)了負責(zé)人范少卿對于IP開發(fā)中對于作者本人進行明星化包裝的承諾。讓其成為行業(yè)內(nèi)“90后美女作家”的突出代表。

　　作為網(wǎng)易云閱讀重點打造的IP作品，在易觀國際發(fā)布的《2015年度IP價值研究報告》中被推薦為“2016年最具潛力IP作品”。

　　2016年初，《巫蠱筆記》以數(shù)百萬的授權(quán)金額，與首功影視簽訂《巫蠱筆記》的超級網(wǎng)劇開發(fā)協(xié)議，同時網(wǎng)易云閱讀也是該劇的聯(lián)合出品方。

　　網(wǎng)劇已于9月28日開機，導(dǎo)演由曾擔(dān)任《荊軻刺秦王》，《臥虎藏龍》，《滿城盡帶黃金甲》，《赤壁》，《瘋狂的石頭》等片執(zhí)行導(dǎo)演的青年新銳導(dǎo)演李凱擔(dān)任，主演陣容包括辰亦儒、于青斌和藍燕。整個網(wǎng)劇將連拍三季，話劇和院線電影也在同步準備中。

　　硬糖君(微信id：yuleyingtang)在探班的過程中了解到，小說作者柴特兒本人也是該劇的編劇，在網(wǎng)劇的改編過程中充分參與其中，對內(nèi)容進行合理的改編和提取，從而使其更加適應(yīng)網(wǎng)劇的節(jié)奏和表現(xiàn)方式，更有利于該劇在最終質(zhì)量上的把控。

　　作為網(wǎng)易云閱讀真正意義上的第一個IP全版權(quán)生態(tài)項目，《巫蠱筆記》調(diào)動了網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易漫畫、網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易門戶、網(wǎng)易游戲等網(wǎng)易生態(tài)圈資源，可以說是網(wǎng)易多平臺多渠道互動的一次“練兵”。

　　后來者網(wǎng)易

　　在ip浪潮中，作為最早一批移動閱讀平臺的網(wǎng)易，卻并未充當(dāng)急先鋒的角色。

　　直到2015年，網(wǎng)易云閱讀完成重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，從原有的內(nèi)容出版平臺轉(zhuǎn)型成原創(chuàng)IP孵化平臺。通過平臺自有的作品評估體系，以及對于未來影視市場的判斷，以網(wǎng)劇或網(wǎng)絡(luò)大電影作為進軍的突破口，去運作IP的產(chǎn)生、推廣和開發(fā)，對原創(chuàng)IP進行孵化。

　　網(wǎng)易云閱讀是國內(nèi)最早也是唯一集資訊、原創(chuàng)、出版圖書為一體的移動閱讀平臺，在移動閱讀時代，積累了大量優(yōu)質(zhì)的閱讀用戶群。這也為IP的發(fā)展奠定了天然的人群基礎(chǔ)，同時會幫助IP開發(fā)者了解市場對于各種IP的偏好，為IP的衍生開發(fā)奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　網(wǎng)易云閱讀背靠網(wǎng)易集團，可以調(diào)動內(nèi)部自有渠道，包括新聞客戶端、游戲、漫畫及對外影視劇合作機構(gòu)等，加以整合，投入到圍繞一部作品的“IP全版權(quán)”開發(fā)運作中。

　　網(wǎng)易云閱讀目前擁有60萬冊電子書資源，其中60%為原創(chuàng)文學(xué)，擁有5000部以上的獨家簽約作品以及超過3000位原創(chuàng)簽約作者，其中有數(shù)十部作品已經(jīng)成功進行影視化開發(fā)。與此同時，網(wǎng)易漫畫擁有3000多部原創(chuàng)漫畫，獨家簽約作品100多部，是目前國內(nèi)原創(chuàng)漫畫作品保有量第二位的平臺。獨家簽約顏開、于彥舒、許培育、權(quán)迎升等200余位國內(nèi)知名漫畫家，簽約作者儲量巨大。

　　正是通過加大平臺在內(nèi)容源頭方的投入，同時爭取更好的平臺聯(lián)動反映，網(wǎng)易來進行自己的IP生態(tài)化布局。

　　“IP大版權(quán)時代”鹿死誰手

　　與目前行業(yè)中普遍存在的對于IP粗暴變現(xiàn)的操作手法不同，網(wǎng)易云閱讀的IP孵化和全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)有著更為精細的運作方式。網(wǎng)易負責(zé)人范少卿很早就意識到，進入行業(yè)較晚的網(wǎng)易云閱讀只有通過差異化競爭從而樹立個性化的形象，才有可能在如今IP大版權(quán)環(huán)境下成功突圍。

　　網(wǎng)易所采用的方式主要是專業(yè)化、個性化的制作方向以及IP聯(lián)動策略來實現(xiàn)IP生態(tài)鏈的布局和發(fā)展。

　　基于對用戶群體的分析和研究，網(wǎng)易云閱讀為平臺IP的打造制定了三個方向：都市小說、懸疑推理小說和女性情感小說。網(wǎng)易的負責(zé)人范少卿曾表示，這三個類型的小說是當(dāng)下影視方比較關(guān)注，轉(zhuǎn)化率相對較高的三個領(lǐng)域。

　　另外，網(wǎng)易在原創(chuàng)文學(xué)和漫畫都擁有著海量儲備。由此一來，網(wǎng)易漫畫和網(wǎng)易云閱讀就可以共同構(gòu)成網(wǎng)易IP矩陣的產(chǎn)業(yè)源。

　　網(wǎng)易云閱讀通過這些內(nèi)容對內(nèi)去推動聯(lián)合網(wǎng)易旗下包括網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易漫畫、網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易影視工作室，網(wǎng)易新聞客戶端等各平臺和渠道，在內(nèi)部形成聯(lián)動，對外拓展與各大影視劇制作公司合作，打造以原創(chuàng)文學(xué)IP為源頭的影視、動漫、游戲等全平臺布局。實現(xiàn)IP全內(nèi)容布局，打造IP長線全版權(quán)生態(tài)。

　　與之形成截然不同發(fā)展理念的當(dāng)屬騰訊。

　　在騰訊視頻公布的2016年發(fā)展戰(zhàn)略中，一方面強調(diào)在版權(quán)內(nèi)容方面實現(xiàn)規(guī)模化覆蓋，另一方面，騰訊視頻將搶占更多頂級IP資源，并與國際一線內(nèi)容資源品牌建立獨家合作等。

　　雖然也是謀求IP生態(tài)鏈發(fā)展，但其突破口是全覆蓋+頂級IP，這似乎與網(wǎng)易所尋求的專業(yè)化精細打造和IP聯(lián)動有著明顯的差別。

　　《巫蠱筆記》已經(jīng)拍攝過半，對于這樣一部備受期待的IP巨制，能否成為2017年一款現(xiàn)象級作品，不僅關(guān)乎這部網(wǎng)劇的命運，也是網(wǎng)易云閱讀IP布局能否取得“開門紅”的重要標志。

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