古永鏘退位 少壯派主導阿里娛樂版圖大整合

“我們一起在引領(lǐng)文娛的新紀元，未來的十年有很多的機會產(chǎn)生，這個應該從核心平臺，從優(yōu)酷開始。在處理阿里文娛戰(zhàn)略里面，我們考慮到整體的核心平臺的時候，我們總結(jié)為這個行業(yè)里面的三四象限?！?0月26日優(yōu)酷秋集發(fā)布會的現(xiàn)場， 阿里巴巴大文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會主席、合一集團（優(yōu)酷土豆）創(chuàng)始人古永鏘一番話落地，現(xiàn)場掌聲雷動。

作為優(yōu)酷創(chuàng)始人，此次古永鏘出席優(yōu)酷秋集發(fā)布會并發(fā)表演講，也是在阿里文娛人事變動后為數(shù)不多的露面。

意外的是，這一次演講變?yōu)楣庞犁I在優(yōu)土生涯的謝幕演講。10月31日，阿里集團CEO張勇發(fā)布郵件，宣布古永鏘不再擔任優(yōu)酷土豆董事長兼CEO。

此前，早有傳聞稱優(yōu)土CEO古永鏘要離任，此次的任命坐實了這一說法。早在今年6月，古永鏘被委任為阿里大文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會主席。10月31日阿里的新任命文件中，古永鏘有了新的抬頭，阿里大文娛戰(zhàn)略委員會和投資委員會主席，全力籌建和執(zhí)掌百億基金。

“我以后主要精力在戰(zhàn)略投資層面，優(yōu)酷土豆具體業(yè)務交給偉東，阿里在文娛方面基金投資會與優(yōu)酷土豆進行整合，如何將兩塊協(xié)同?！惫庞犁I在公開場合表示。

隨著一系列人事調(diào)整，少壯派的楊偉東被委以重任，不僅晉升為優(yōu)土總裁，還取代高曉松成為阿里音樂CEO。在阿里文娛大板塊中（音樂、體育、影業(yè)、優(yōu)酷、UC、游戲、文學、數(shù)字娛樂），楊偉東擔任兩大業(yè)務要職，并與阿里影業(yè)CEO張強、阿里音樂董事長高曉松、阿里體育CEO張大鐘等一起成為大文娛工作領(lǐng)導小組成員。

作為后來者，今年4月才納入阿里體系的優(yōu)土與阿里文娛之間的關(guān)系也頗為微妙。一直以來，阿里文娛高層在談及旗下各大板塊關(guān)系之時大多保持緘默。

但在談及優(yōu)土與大文娛的關(guān)系時，楊偉東在10月26日的優(yōu)酷秋集發(fā)布會上對時代周報記者直言：“在阿里生態(tài)下，優(yōu)土必然要服務于整個阿里大文娛體系，一個內(nèi)容源，能夠多次地消費和多層地消化，包括衍生天貓和淘寶的合作，這些東西是我們作為阿里體系里面的文娛業(yè)務，我們要去差異化思考的東西?！?/p>

隨著阿里文娛板塊的悄然拼齊，騰訊大文娛板塊終于迎來了強有力的競爭對手。不過，誕生較晚的阿里文娛，不管變現(xiàn)能力，還是內(nèi)部整合，都較騰訊文娛遜色不少。

優(yōu)土聯(lián)通各業(yè)務

相比于其他視頻平臺的版權(quán)買買買，優(yōu)土的策略在于布局自制網(wǎng)綜、買版權(quán)之外同樣重視自頻道，而這一策略為優(yōu)酷帶來的，不僅是流量還有變現(xiàn)的增長。

在10月26日于上海舉辦的秋集發(fā)布會上，優(yōu)土發(fā)布了一系列獨播劇計劃：包括范冰冰領(lǐng)銜主演的女性勵志劇《贏天下》；吳秀波、劉濤、李晨主演的三國權(quán)謀巨制《軍師聯(lián)盟》等，范冰冰、汪涵等明星悉數(shù)來站臺。

事實上，優(yōu)土在阿里文娛板塊中的地位不言而喻，既是內(nèi)容創(chuàng)造方，彌補阿里影業(yè)內(nèi)容制作的不足，同時也是內(nèi)容輸出的平臺，連接著用戶和流量。

自楊偉東擔任優(yōu)土總裁以來，優(yōu)酷已經(jīng)拿出了較為出色的自制劇作品。包括第二季網(wǎng)綜爆款《火星情報局》，三季度成功推出全網(wǎng)最大爆款劇集《微微一笑很傾城》創(chuàng)下了單劇獨播最快破百億的紀錄，迄今為止觀看突破140億。楊偉東表示，優(yōu)酷2017年劇集方向是3+×，即聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀三大劇集。

談及優(yōu)土目前的狀態(tài)，楊偉東在接受時代周報記者采訪時說：“目前優(yōu)土既不追求馬上上市，也不追求短期內(nèi)大量的投資回報，畢竟我們已經(jīng)融入了阿里大文娛的生態(tài)，之后在阿里大文娛下面我們會重構(gòu)或者是一個加強版的玩法。阿里對整個文娛是有耐心的、有戰(zhàn)略的。對阿里來說，大文娛可能是繼電商業(yè)務、螞蟻金服后的重要角色?！?/p>

自今年9月19日后，優(yōu)土總裁楊偉東有了一個新的身份—阿里音樂CEO。楊偉東目前的工作是梳理阿里音樂的整體策略，包括以后阿里星球該怎么運轉(zhuǎn)，接下來都會由楊偉東操刀，整體上，優(yōu)土將與阿里音樂有更好的聯(lián)動。

楊偉東解釋稱，音樂的本質(zhì)不僅是聽，還有許多消費音樂的衍生品。阿里音樂和優(yōu)土將會衍生出“一個內(nèi)容源、多種消費”的形式，甚至可能深入到線下演出業(yè)務。

“文娛板塊的人事調(diào)整反映了阿里大文娛的核心班底正在加快建設(shè)，為滿足大文娛旗下視聽媒體矩陣協(xié)調(diào)發(fā)展的需要，完成各大文娛板塊相關(guān)戰(zhàn)略協(xié)同和團隊互通。楊偉東的人事調(diào)動將會加快阿里大娛樂產(chǎn)業(yè)各模塊之間的整合互通進程?！盋IC灼識咨詢執(zhí)行董事趙曉馬對時代周報記者評論道。

在與阿里的配合上，優(yōu)土上面沉淀的是興趣數(shù)據(jù)，阿里巴巴是消費數(shù)據(jù)?！耙粋€內(nèi)容源、多種消費”的模式是把這兩類數(shù)據(jù)結(jié)合，產(chǎn)生切入效應。未來的場景是，阿里音樂、優(yōu)酷與用戶的淘寶賬戶打通，讓品牌方精準地知道一個喜歡聽周杰倫音樂的人有什么樣的購物習慣，進而優(yōu)化投放的精準度?！皸顐|稱。

談及優(yōu)土與阿里巴巴的微妙關(guān)系，楊偉東直言：“在阿里生態(tài)下，優(yōu)土必然要服務于整個阿里大文娛體系，既要保證節(jié)目質(zhì)量，又不會因為過多的電商導流行為招致消費者反感?！睏顐|舉例說，像《火星情報局》如果大量做邊看邊買，就會傷害到內(nèi)容，“這樣不是我們優(yōu)土平臺的初衷”。

據(jù)楊偉東透露，今年雙11晚會，優(yōu)土協(xié)同浙江衛(wèi)視，是天貓雙11晚會的播放渠道之一。用戶可以看到AB兩個不同版本。A版是正常的電視版；B版是電視上看不到的“邊買邊看”版。除此之外，優(yōu)土上所有網(wǎng)綜，比如《火星情報局》等，都會有一個矩陣式的、為雙11專門做的配合策劃。

在優(yōu)土與阿里文娛板塊的聯(lián)通中，一方面，優(yōu)酷在優(yōu)酷直播、來瘋以及淘寶直播上做了一系列電商的嘗試，將阿里的電商能力、邊看邊買和優(yōu)酷的綜藝內(nèi)容進行了融合。另一方面，優(yōu)酷正在同阿里音樂、阿里體育、影業(yè)等內(nèi)容方面的業(yè)務進行更多方面的結(jié)合。

“我和我的團隊，確實已經(jīng)開始想阿里大文娛怎么去做，阿里音樂、體育、影業(yè)都已經(jīng)成立。當前優(yōu)秀內(nèi)容獲得越來越難，所以一個IP源多種使用和消費決定了能否玩轉(zhuǎn)文娛。在我們的生態(tài)里，優(yōu)土原生內(nèi)容《火星情報局》已經(jīng)開始籌備網(wǎng)劇了，我們也會和阿里影業(yè)去想《火星情報局》的電影，包括《火星情報局》的音樂?！睏顐|表示，“一個內(nèi)容源，能夠多次地消費和多層地消化，也是在阿里生態(tài)里面，包括衍生天貓和淘寶的合作，這些東西是我們作為阿里體系里面的文娛業(yè)務，我們要去差異化思考的東西?！?/p>

優(yōu)土首席運營官蘇立在接受時代周報記者采訪時表示，目前阿里大文娛已經(jīng)搭建起包括優(yōu)酷、UC、天貓等在內(nèi)的全媒體矩陣，實現(xiàn)核心資源聚合霸屏。

同業(yè)競爭

早在阿里文娛板塊成立之時，俞永福曾在公開場合強調(diào)過各板塊的作用。優(yōu)酷土豆側(cè)重渠道平臺，是內(nèi)容和IP的孵化平臺，阿里影業(yè)的側(cè)重點是IP內(nèi)容的開發(fā)，兩者相輔相成。阿里影業(yè)開發(fā)優(yōu)秀的IP內(nèi)容，通過優(yōu)酷土豆強大的分發(fā)渠道傳播出去，實現(xiàn)運營效益的最大化。

相比內(nèi)容制作不足的阿里影業(yè)而言，優(yōu)酷土豆原創(chuàng)內(nèi)容制作能力則不容置疑，其影視投資制作由合一影業(yè)來完成，后者成立于2014年8月。

在納入阿里巴巴大系統(tǒng)之前，優(yōu)酷優(yōu)土豆旗下合一影業(yè)便參投和發(fā)行了多部作品。較為著名的有《捉妖記》，憑借24.39億元票房打破華語片內(nèi)地最高票房紀錄。

自優(yōu)酷土豆成立至今，其已參與了《火鍋英雄》《唐人街探案》《有一個地方只有我們知道》等27部院線電影的投資制作，《巴黎假期》等3部電影的發(fā)行（數(shù)據(jù)來自時光網(wǎng)，剔除2017年即將上映的影片，下同）。

而阿里影業(yè)自成立來也參與了《碟中諜5》《小時代4》等13部電影的投資制作，以及《小門神》《不可思議》等4部電影的發(fā)行。

今年6月，合一影業(yè)UP2016發(fā)布會在上海舉辦，現(xiàn)場公布了“UP2016”電影計劃，宣布了6部電影制作計劃，還首次曝光了動態(tài)廠標。

合一影業(yè)此番發(fā)布的六部電影，均有著強大的市場基礎(chǔ)。首先發(fā)布的是三部來自優(yōu)酷平臺的優(yōu)質(zhì)項目。其中，電影《天才J》改編自網(wǎng)絡(luò)首部校園燃情劇，作為2015年網(wǎng)劇翹楚，該劇總播放量超1.2億，受眾基礎(chǔ)較強。

擁有強大粉絲基礎(chǔ)的優(yōu)酷自制戶外紀實真人秀《侶行》，曾創(chuàng)下三季總播放量逾11億，總覆蓋達55億人次的佳績，受到國內(nèi)外200余家主流媒體的爭相報道，豆瓣評分更是高達9.3。

此外，全網(wǎng)總播放量超7億，微博話題閱讀量超5億次的現(xiàn)象級網(wǎng)劇《報告老板》，將由合一影業(yè)再次攜手萬合天宜，這也是雙方繼網(wǎng)劇《萬萬沒想到》的大銀幕初體驗大獲成功后的再次合作。

借助優(yōu)酷平臺多年來的內(nèi)容深耕，合一影業(yè)是國內(nèi)目前唯一能開發(fā)自有品牌內(nèi)容，且已有成功案例的電影公司。不到兩年的時間里，合一影業(yè)已參與制作和出品38部院線電影，累計票房逾90億元。

原生內(nèi)容上，阿里影業(yè)無法與優(yōu)土并肩而行，其所有的IP都是通過資本收購來實現(xiàn)。不過，兩者在院線電影投資制作上業(yè)務存在同質(zhì)化。

在院線影片的參投與制作上，阿里文娛旗下阿里影業(yè)與合一影業(yè)業(yè)務近乎一致。楊偉東在采訪中還表示，未來不排除將優(yōu)土上的爆款內(nèi)容與阿里影業(yè)合作拍成電影。事實上，優(yōu)土旗下合一影業(yè)原本就已具備制作發(fā)行的能力。

此前，亦有傳聞稱阿里巴巴欲將優(yōu)土注入阿里影業(yè)，不過最終被否定。而當前，阿里巴巴原生內(nèi)容遲遲未見成果的同時，優(yōu)土卻彌補了空白。

“作為一個體量較大的阿里文娛，內(nèi)部業(yè)務競爭存在比較正常，合一影業(yè)與阿里影業(yè)不屬于同一級別，也不存在協(xié)同效應，最終看誰能玩轉(zhuǎn)生態(tài)戰(zhàn)略?！币子^互聯(lián)網(wǎng)娛樂總監(jiān)薛永鋒對時代周報記者稱。

“目前來看，阿里影業(yè)在內(nèi)容的運營方面尚待改善，內(nèi)容制作成果低于預期。阿里影業(yè)和優(yōu)酷土豆的整合會帶來團隊融合、業(yè)務整合等問題，它們都需要時間來解決。從目前來看，兩者仍處于業(yè)務探索階段，因此整合的可能性不大。但從長遠來看，為提升市場競爭力，未來兩者亦有可能整合?！壁w曉馬對時代周報記者說道。

PK騰訊文娛

自今阿里文娛板塊正式成立以來，其一舉一動便被競爭對手騰訊文娛盡收眼底。

6月中旬，阿里巴巴集團CEO張勇在內(nèi)部信里宣布，正式成立 “阿里巴巴大文娛板塊”。該板塊包括阿里巴巴集團旗下的阿里影業(yè)、合一集團（優(yōu)酷土豆）、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學、數(shù)字娛樂事業(yè)部。

而早在一年前，騰訊便整合旗下的大文娛板塊，旗下騰訊影業(yè)與騰訊游戲、騰訊動漫和閱文集團共同組成騰訊互娛全新的泛娛樂業(yè)務矩陣。

與阿里文娛不同的是，騰訊文娛板塊里，不管是游戲還是動漫抑或是文學，都是騰訊自有且發(fā)展多年的自有平臺，自帶騰訊基因。而反觀阿里文娛，其大文娛板塊多數(shù)部分都是通過收購兼并而來，屬于資本催熟型，板塊內(nèi)部不全是阿里基因的公司，想要完全融入，還需要進行整合。

按照騰訊文娛的思路，實現(xiàn)文娛板塊各個業(yè)務互通，核心是靠IP，通過以點帶面、提綱挈領(lǐng)的方式。騰訊文學是一個天然的IP庫，不管是影視、游戲、動漫，甚至是二次元，都可以直接自取，其他平臺也可配合文娛板塊做一些宣發(fā)之類的工作。

“我們可以借助騰訊旗下各個平臺宣發(fā)電影，也可以從騰訊文學取得成熟的IP，文學平臺先把IP孵化出來，有了固定的受眾群，然后拍成電影或者動漫，最后還可以做成游戲，內(nèi)部之間的聯(lián)動，可以提高整體效率，把IP資源用到極致?！彬v訊影業(yè)公關(guān)部人士對時代周報記者介紹。

談及阿里文娛與騰訊文娛的不同，趙曉馬對時代周報記者稱：“阿里文娛要實現(xiàn)相互協(xié)同的重點是要在各大業(yè)務板塊之間實現(xiàn)信息、人才的聯(lián)通，整合各大板塊獨立的信息并共享給其他板塊，同時培養(yǎng)全方面的互聯(lián)網(wǎng)人才，能夠勝任不同業(yè)務的產(chǎn)品、運營業(yè)務，最終實現(xiàn)各大版塊之間戰(zhàn)略的互通。與騰訊相比，阿里做娛樂板塊的時間較短，但在其收購了各大娛樂板塊后，具備了橫向整理娛樂產(chǎn)品內(nèi)容的能力。而對于騰訊而言，多年的發(fā)展使其擁有一系列優(yōu)秀的娛樂IP內(nèi)容，未來會更多地圍繞這些IP來打造動漫、游戲、小說、電影內(nèi)容，使IP效益最大化?！?/p>

“騰訊文娛多是基于自生業(yè)務發(fā)展起來的，不但各個業(yè)務已經(jīng)實現(xiàn)了聯(lián)通，且有游戲、文學等非常強大的業(yè)務作為支撐，實力非常強。而阿里文娛板塊都是收購回來的公司并在一起拼成的，每一塊業(yè)務自身發(fā)展并不如騰訊文娛子業(yè)務那么強大，因此，二者之間還有距離?！毖τ冷h對時代周報記者分析道。

反觀阿里文娛，當前各大版塊已經(jīng)在資本的幫助下“拼湊”完成，這些外來的內(nèi)核是否能百分百融入阿里的基因，目前還待考驗。要實現(xiàn)八大主體業(yè)務的無縫嵌合式的協(xié)同，對阿里文娛而言，非一朝一夕可完成。此前馬云整合阿里影業(yè)，便可窺一斑而知全貌。

值得一提的是，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭在文娛板塊的布局中，百度缺席了，比起阿里文娛和騰訊文娛的大動作，百度卻一反常態(tài)變得低調(diào)了。缺席互聯(lián)網(wǎng)文娛第一矩陣的百度，未來是否能追上阿里、騰訊的步伐，尚待時間驗證。

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