映客天貓雙11數(shù)據(jù)出爐，超3.6億人次觀看直播

52秒10億!6分58秒100億!1小時(shí)353億!24小時(shí) 1207億！今年天貓雙11成交額破歷史記錄。而映客作為天貓雙11移動(dòng)直播領(lǐng)域唯一戰(zhàn)略合作伙伴，在雙11的數(shù)據(jù)同樣引人注目。

據(jù)了解，天貓雙11期間，在映客上超3.6億人次觀看了相關(guān)直播，超3000萬(wàn)人次在映客上搶了天貓雙11紅包，400多萬(wàn)個(gè)天貓紅包在映客上被搶光，近5000萬(wàn)個(gè)天貓“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”專(zhuān)屬禮物被送出，超10萬(wàn)用戶參與了映客舉辦的天貓最紅主播大賽。

直播數(shù)據(jù)以萬(wàn)和億為單位

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在天貓雙11開(kāi)始前曾表示，今年天貓雙11的創(chuàng)新主題之一是以互動(dòng)為代表、直播為載體，消費(fèi)娛樂(lè)化將進(jìn)行到底。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)一直以來(lái)是各大電商的“吸睛”利器，直播行業(yè)作為今年互聯(lián)網(wǎng)垂直領(lǐng)域發(fā)展最快的一個(gè)行業(yè)，自然成為各大平臺(tái)競(jìng)相合作的首選。

在這場(chǎng)“直播+電商”的雙11盛宴中，映客與天貓的合作成為最大的亮點(diǎn)。據(jù)了解，映客憑借1.3億的下載量和1500萬(wàn)的日活躍用戶，與天貓達(dá)成千萬(wàn)級(jí)戰(zhàn)略合作。

映客為此次天貓“雙11”提供了定制化的整合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及社交營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，創(chuàng)新了一系列直播營(yíng)銷(xiāo)新玩法：代言人直播、“最紅主播”選拔賽、一鍵進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)、開(kāi)播就發(fā)紅包、天貓專(zhuān)屬虛擬禮物“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”和兩大巨頭代表映客COO Jessie和阿里CMO 董本洪實(shí)時(shí)直播互動(dòng)等等。

（天貓雙11期間部分在映客直播的明星）

據(jù)悉，天貓雙11期間映客各大營(yíng)銷(xiāo)玩法的數(shù)據(jù)都十分可觀：

從觀看人數(shù)上看，共有3.6億人次觀看了天貓“雙11”相關(guān)直播，眾多明星亮相映客，如趙麗穎、林志玲、鄭愷等，為用戶奉獻(xiàn)了數(shù)十場(chǎng)精彩直播，近5000萬(wàn)個(gè)天貓專(zhuān)屬虛擬禮物“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”被送出。

從站內(nèi)活動(dòng)影響力看，在為天貓“雙11”量身定制的活動(dòng)“最紅主播”評(píng)選中，映客于11月1日至9日期間，收到超10萬(wàn)名主播報(bào)名參賽。而最終觀看主播大賽人次高達(dá)3.5億，創(chuàng)造了站內(nèi)活動(dòng)新峰值。

從導(dǎo)流效果看，映客平臺(tái)主播房間內(nèi)超3000萬(wàn)人次搶天貓紅包，其中有超400萬(wàn)個(gè)天貓紅包被搶光。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，此次映客與天貓的合作，無(wú)論從持續(xù)時(shí)間、商業(yè)費(fèi)用還是最終數(shù)據(jù)來(lái)解讀，都堪為移動(dòng)直播商業(yè)化的里程碑事件，也充分體現(xiàn)了映客作為直播行業(yè)第一梯隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者的創(chuàng)新能力。

據(jù)了解，無(wú)論是技術(shù)、產(chǎn)品還是內(nèi)容上，映客一直在為行業(yè)貢獻(xiàn)更多新玩法，如將美顏功能帶入直播行業(yè)、全球首創(chuàng)三連麥、打造映客“朋友圈”短視頻，最近映客還開(kāi)辟了“才藝”和“星·情”頻道拓展直播生態(tài)。

映客：B端商業(yè)模式不會(huì)太頻繁

目前，很多行業(yè)對(duì)直播的理解處于電視跟視頻的邏輯層面，即單純的買(mǎi)和賣(mài)關(guān)系，但相對(duì)于傳統(tǒng)廣告平臺(tái)而言，映客并不是一個(gè)單純的廣告平臺(tái)，它通過(guò)定制化的整合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和社交營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，來(lái)驅(qū)動(dòng)直播營(yíng)銷(xiāo)新玩法。

Jessie表示，直播具有很強(qiáng)的交互性和實(shí)時(shí)性，這是直播本身的屬性，比如天貓“雙11”期間明星代言人在映客直播時(shí)，用戶會(huì)實(shí)時(shí)互動(dòng)、詢(xún)問(wèn)問(wèn)題。B端是一個(gè)在“播”和“看”以及“廣告主”三者之間形成的互動(dòng)商業(yè)模式。而映客雖然開(kāi)啟了B端商業(yè)模式，但會(huì)在考慮用戶感受的前提下甄選廣告主，所以B端商業(yè)模式不會(huì)太頻繁。

“希望映客符合用戶需求，是一個(gè)有娛樂(lè)性、不斷創(chuàng)新玩法的平臺(tái)。”Jessie表示，映客的愿景是 “讓直播成為主流生活方式” 。

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