跨境新政過渡期延長 天貓國際“黑五”接棒雙11能否再現(xiàn)破億商家？

11月15日，商務(wù)部釋放重大政策利好，將跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過渡期進(jìn)一步延期至2017年年底。這意味著，這項(xiàng)險些對跨境電商行業(yè)造成猛烈沖擊的政策，仍在摸索和動態(tài)調(diào)整中。

商務(wù)部指出，過渡期實(shí)施以來，跨境電商零售進(jìn)口平穩(wěn)發(fā)展，對于引導(dǎo)企業(yè)積極適應(yīng)規(guī)范的監(jiān)管要求、地方不斷創(chuàng)新監(jiān)管服務(wù)等發(fā)揮了重要作用。同時，相關(guān)部門也在從有利于促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展、有利于維護(hù)消費(fèi)者利益和安全健康的角度研究優(yōu)化監(jiān)管安排。為穩(wěn)妥推進(jìn)跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管模式過渡，經(jīng)商有關(guān)部門同意，上述過渡期進(jìn)一步延長至2017年底。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，此次新政過渡期延長對跨境電商行業(yè)是利好，尤其是保稅進(jìn)口模式的跨境電商；其次是刺激跨境商品進(jìn)口消費(fèi)。

記者第一時間采訪了國內(nèi)第一跨境電商平臺天貓國際總經(jīng)理劉鵬，他表示，“此次跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過渡期延長至2017年底，體現(xiàn)了政府對跨境電商的重視，愿意拿出更多時間更深入地研究切實(shí)可行的政策，作為平臺，我們也愿意一同探討跨境電商的未來”。

跨境新政后 天貓國際雙11秀肌肉

過渡期實(shí)施以來，天貓國際的業(yè)務(wù)不斷健康有序的發(fā)展，在剛剛結(jié)束的雙11，天貓國際只用了9個半小時就超越了去年全天的銷售額，還在當(dāng)晚迎來國內(nèi)首個單日跨境破億商家。劉鵬坦言，“在整個電商領(lǐng)域中，跨境電商剛剛進(jìn)入二年級，在短短兩年時間里，越來越多的海外品牌通過天貓國際接觸到中國消費(fèi)者，今年平臺中甚至出現(xiàn)了首個單日銷量過億的賣家。這在整個跨境行業(yè)中，還是第一次，‘一個億’對于跨境電商行業(yè)的意義絕不止數(shù)字而已?！?/p>

此外，得益于跨境保稅創(chuàng)新模式，杭州市民汪女士28分鐘便收到了今年雙11天貓國際的跨境第一單。5分鐘完成打包，再到17分鐘海關(guān)檢驗(yàn)出庫，直至28分鐘抵達(dá)消費(fèi)者家中完成簽收。能快速收到進(jìn)口產(chǎn)品包裹的背后是菜鳥網(wǎng)絡(luò)通過大數(shù)據(jù)預(yù)測，幫助商家提前把商品下沉到消費(fèi)者身邊的保稅倉庫，由于保稅倉庫系統(tǒng)平臺上協(xié)同對接了海關(guān)、商檢等部門，訂單產(chǎn)生后根據(jù)前置信息可以迅速地完成清關(guān)環(huán)節(jié)。

利好政策助力 黑五接棒雙11拉動消費(fèi)回流

而雙11剛過，“黑色星期五”（Black Friday）接棒，進(jìn)一步滿足消費(fèi)升級下國民買進(jìn)口的需求。這場誕生于美國的折扣力度極大的購物狂歡已蔓延至歐洲、大洋洲和亞洲等，也是所有海淘核心消費(fèi)群體的“雙11”。而此次新政調(diào)整恰巧在“黑五”之前，對于跨境進(jìn)口電商來說無疑是好消息。

據(jù)天貓國際市場負(fù)責(zé)人元戈透露，從搜索熱度、社交媒體討論量等維度得出的趨勢上看，消費(fèi)者對“黑五”的搜索量、話題量猛增，在近兩年甚至超過了“圣誕節(jié)”。

此次，天貓國際“黑五”將從11月21日開始預(yù)熱，11月25日正式售賣，倡導(dǎo)“全世界無差別”的主題，包括海內(nèi)外無差別的品牌、無差別的貨品、無差別的體驗(yàn)，讓喜歡海淘的消費(fèi)者不出國門體驗(yàn)全世界，大力拉動消費(fèi)回流。

在雙11期間就已經(jīng)大放異彩的服飾和美妝品類將持續(xù)發(fā)力，主推天貓國際全網(wǎng)獨(dú)家的品牌和商品，如日本松本清、澳大利亞Chemist Warehouse、西班牙迪亞天天、德國W家windeln、英國Sainsbury's、荷蘭AlbertHeijn等。

值得一提的是，美國黑五的主力軍梅西百貨和第二大零售商Target在雙11拿到漂亮成績單后將把天貓國際作為黑五主場，而剛剛?cè)腭v天貓國際的Saks Fifth Avenue奢侈品百貨、世界著名內(nèi)衣品牌Victoria Secret也將參戰(zhàn)黑五。

據(jù)悉，梅西百貨在剛剛過去的雙11，相比去年有非常大的爆發(fā)，僅用5分鐘成交突破去年雙11全天成交，店鋪推出的Magic Box迅速被消費(fèi)者一搶而空，品牌方緊急重新組貨為滿足消費(fèi)者雙11狂歡的訴求。由梅西百貨帶來的Anne Klein品牌躥升飛速，多款手表已經(jīng)全部售罄。隨著黑五接棒雙11，國人海淘熱情不減，梅西百貨能否在黑五主場的持續(xù)發(fā)力，令人期待。

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