農(nóng)業(yè)O2O：聯(lián)姻電商解決買貴賣難問題

對農(nóng)產(chǎn)品流通鏈條的重新規(guī)劃正在進行。日前，《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014~2020年）》（以下簡稱《規(guī)劃》）發(fā)布后，農(nóng)產(chǎn)品生意人隱約看到了固化的農(nóng)產(chǎn)品流通體系變局將現(xiàn)，現(xiàn)有的層級體系將出現(xiàn)扁平化發(fā)展的可能。

一位在北京從事多年農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的業(yè)內人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，多家電商已開始接觸京內農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地直供的流通企業(yè)，希望通過配送整合的方式，實現(xiàn)更快、更短、更干凈的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式。同時，多位業(yè)內人士也對記者直言，農(nóng)業(yè)企業(yè)與電商通過線上與線下的聯(lián)姻，將使農(nóng)產(chǎn)品流通新型方式迎來黃金發(fā)展期。

農(nóng)產(chǎn)品流通O2O的發(fā)展機遇

《規(guī)劃》提出，加快培育現(xiàn)代流通方式和新型流通業(yè)態(tài)，大力發(fā)展快捷高效配送。積極推進 “農(nóng)批對接”、“農(nóng)超對接”等多種形式的產(chǎn)銷銜接，加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，降低流通費用。業(yè)內人士認為，這給了農(nóng)產(chǎn)品流通O2O（即線上線下）的發(fā)展機遇。

北京市農(nóng)產(chǎn)品流通協(xié)會副會長陳亞中告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，大眾化農(nóng)產(chǎn)品的流通要解決三個問題：首先是“起始一公里”問題，在此過程中會出現(xiàn)多級批發(fā)和物流等環(huán)節(jié)，要考慮怎么繞過這些環(huán)節(jié)；其次是“最后一公里”問題，這就需要有涵蓋上游和下游的農(nóng)業(yè)企業(yè)，這個企業(yè)已經(jīng)擁有穩(wěn)定的上游供貨，并且建好了下游消費渠道，同時還要擁有自己的配送能力，尤其是冷鏈物流能力。最后，考慮加入電商的合作形態(tài)，在線上實現(xiàn)同一地區(qū)更大的輻射，在線下進行配送，更好地解決“最后一公里”問題。

《每日經(jīng)濟新聞》記者在一家欲實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品O2O聯(lián)合運營的電商經(jīng)理處了解到，其戰(zhàn)略構思是將一部分大眾化農(nóng)產(chǎn)品的配送業(yè)務切割出去，與本地農(nóng)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)“最后一公里”合作，電商只負責招攬客戶，劃分配送區(qū)域，而備貨和配送都由合作企業(yè)實現(xiàn)。該經(jīng)理表示，這一切合作的前提要建立在政府對農(nóng)產(chǎn)品流通體系的扶持政策上穩(wěn)步進行，各地方政府已紛紛出臺新的提升農(nóng)產(chǎn)品流通效益的政策，《規(guī)劃》則無疑給出了更大的利好。

有助于減少層層流通環(huán)節(jié)

就我國較為普遍的情況來看，蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)大多是小生產(chǎn)，而進入流通領域后，則面對的是大市場。小生產(chǎn)如何應對大市場，農(nóng)民“賣難”、市民“買貴”,是長久以來的流通難題。

今年全國“兩會”期間，農(nóng)業(yè)部部長韓長賦在記者會上表示，他曾經(jīng)跟蹤過海南的青椒賣到北京的情況，在海南1斤青椒6~8角，到北京就賣到3元左右，物流成本高，中間環(huán)節(jié)的獲利多。對此韓長賦明確表示，“現(xiàn)在也有一些電子商務提出要搞農(nóng)產(chǎn)品物流，只要是能給農(nóng)業(yè)帶來好處，給農(nóng)民帶來好處，這個主體都會被支持。”

“‘小生產(chǎn)’與‘大市場’的出現(xiàn)是因為信息不對稱”,陳亞中告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，在此情況下，在農(nóng)村一線收購的經(jīng)紀人和商販，到庫存商和物流商，再到批發(fā)商、分銷商、零售商，都需層層加價，最終會出現(xiàn)“買貴、賣難”.陳亞中認為，建設以城市便民菜市場 （菜店）、生鮮超市、城鄉(xiāng)集貿(mào)市場為主體的農(nóng)產(chǎn)品零售市場，在培育現(xiàn)代流通方式和新型流通業(yè)態(tài)的基礎上引入電商形態(tài)，將有助于減少層層流通環(huán)節(jié)，發(fā)展快捷高效配送，并且由于電商形態(tài)下的透明價格交易，將對農(nóng)民的生產(chǎn)帶來更直觀的價格傳導，進而引導生產(chǎn)更加按照市場規(guī)律更有序地進行。

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