白鷺時(shí)代陳書藝：2017年H5游戲規(guī)模將達(dá)30～50億

極客網(wǎng)訊，12月10日，由白鷺時(shí)代主辦的“第四屆HTML5移動生態(tài)大會”,在北京盛大開幕。白鷺時(shí)代創(chuàng)始人兼CEO陳書藝，在主會場發(fā)表了主題為“立足當(dāng)下，共享未來”的精彩演講，回顧HTML5游戲與白鷺時(shí)代的發(fā)展歷程，剖析行業(yè)現(xiàn)狀與拐點(diǎn)機(jī)遇，分享HTML5未來發(fā)展趨勢。

回顧歷史剖析現(xiàn)狀，HTML5游戲行業(yè)正迎來全新拐點(diǎn)

回顧HTML5游戲的發(fā)展歷程，無論是從渠道，CP,用戶規(guī)模，游戲產(chǎn)品數(shù)量，還是品類與品質(zhì)，技術(shù)以及商業(yè)模式等各個(gè)層面，HTML5游戲行業(yè)正在向更深層次進(jìn)化。

陳書藝表示，渠道分布多元化和研發(fā)技術(shù)實(shí)現(xiàn)不斷突破，為整個(gè)行業(yè)的快速向前奠定了基礎(chǔ)。自2014年來，以白鷺時(shí)代為代表的技術(shù)服務(wù)企業(yè)，解決了HTML5游戲性能、兼容和運(yùn)行環(huán)境的難題，并且突破了WebGL支持等研發(fā)技術(shù)瓶頸，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了HTML5游戲支付功能并提升了商業(yè)化能力。

從數(shù)據(jù)上看，截止到Q3,今年HTML5游戲已達(dá)到5787款，呈現(xiàn)明顯的逐年增多趨勢。在品類上，也從諸如《圍住神經(jīng)貓》、《愚公移山》等為代表的休閑益智圍住，玩法品類單一的階段，進(jìn)入到了以《傳奇世界》等為代表的重度化、精品化產(chǎn)品階段。

與此同時(shí)，進(jìn)入HTML5游戲領(lǐng)域的CP已超1500家，迅速增長的背后不免出現(xiàn)同質(zhì)化、短期變現(xiàn)、量多質(zhì)少和雅達(dá)利危機(jī)等現(xiàn)象。

在產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域不斷進(jìn)化的環(huán)境下，HTML5游戲在商業(yè)模式、用戶規(guī)模以及市場規(guī)模方面，得到了快速發(fā)展和進(jìn)步。目前，HTML5游戲的用戶規(guī)模，以及占據(jù)整個(gè)移動游戲用戶47%的比例，接近一半。而在商業(yè)模式方面，道具付費(fèi)超越廣告付費(fèi)成為主流，占比達(dá)到了68%,從整體上看，HTML5游戲已經(jīng)與原生游戲一樣，具備了獨(dú)立的商業(yè)化盈利能力。而步入拐點(diǎn)階段的2016年，HTML5游戲的市場規(guī)模也將超11億元，其市場快速增長仍舊是主旋律。

白鷺引擎4.0來襲， 世界首款真正3D手機(jī)頁游亮相

不過在行業(yè)迎來拐點(diǎn)之際，全行業(yè)又該如何才能抓住機(jī)遇呢？

陳書藝介紹到，白鷺時(shí)代在此次HTML5移動生態(tài)大會上，帶來了全面進(jìn)化的產(chǎn)品線，包括了新版引擎、IDE、骨骼動畫工具等。作為全球最大的HTML5平臺，也是全球首個(gè)完整的HTML5工作流，白鷺時(shí)代在技術(shù)和服務(wù)上將會給全行業(yè)打下關(guān)鍵基礎(chǔ)。

白鷺引擎從最初的1.0版本，更新到如今的4.0版本，每一個(gè)重大版本的發(fā)布，都代表著一個(gè)行業(yè)發(fā)展的里程碑。白鷺引擎4.0版本的推出，將會基于未來精品化、重度化、3D的趨勢，迎來全面進(jìn)化。

陳書藝在現(xiàn)場展現(xiàn)了基于4.0版本的Egret 3D打造的世界首款真正意義的3D HTML5游戲。值得一提的是，游戲中展現(xiàn)出了光影、遮罩、烘培、QTE系統(tǒng)（快速反應(yīng)事件）等“原生AAA級3D游戲”才具備的高級功能。DEMO上開場的亞特蘭蒂斯巨型船只、內(nèi)部場景、NPC元素等等，其視覺體驗(yàn)堪稱震撼，而在游戲操作交互過程中，聲效、角色動作、技能特效、甚至場景動態(tài)元素等等，在3D原生手游領(lǐng)域也堪稱表現(xiàn)完美。

不難想象，隨著白鷺引擎4.0版本的發(fā)布，Egret 3D迎來全面進(jìn)化，HTML5游戲必然迎來真正意義上的重度化、3D化時(shí)代。對于長久以來用戶留存相較于原生游戲不具優(yōu)勢的HTML5游戲而言，這將是顛覆性的創(chuàng)舉，必然全面引爆HTML5游戲自身的類型、品質(zhì)和性能革命，從而進(jìn)一步強(qiáng)化HTML5游戲的商業(yè)化能力。

立足當(dāng)下全面發(fā)力，H5游戲行業(yè)將迎紅利收割期

3D HTML5游戲DEMO的發(fā)布，的確令行業(yè)足夠興奮。不過陳書藝表示，除了底層技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，白鷺時(shí)代還將不遺余力為行業(yè)提供技術(shù)服務(wù)。

截止目前，白鷺時(shí)代全球活躍開發(fā)者已經(jīng)超過13萬人，合作渠道超過2000家，Runtime的植入終端設(shè)備超過5億，白鷺引擎在HTML5游戲市場的占有率也已經(jīng)超過了70%.陳書藝表示，在此基礎(chǔ)上，白鷺時(shí)代將充分利用資本、教育和培訓(xùn)等，持續(xù)為開發(fā)者服務(wù)，并且力求長遠(yuǎn)發(fā)展。

HTML5游戲相比于App手游，不論是在流量來源、營銷取向還是運(yùn)營方式上，都有明顯的區(qū)分。陳書藝介紹到，手機(jī)頁游在流量上更多的還是渠道導(dǎo)量和買量，且在營銷上注重用戶傳播和IP轉(zhuǎn)化，在運(yùn)營商也更多的采用用戶付費(fèi)前置的方式。相比而言，HTML5游戲更容易匯集用戶規(guī)模。

隨著拐點(diǎn)將至，HTML5游戲也將開啟全新的篇章，用戶的持續(xù)留存和活躍將得到長足進(jìn)步，而HTML5游戲在營銷、流量導(dǎo)入相比原生手游更加快捷和便利，在開發(fā)上成本也更低。那么，商業(yè)化盈利變現(xiàn)能力全面爆發(fā)之后的HTML5游戲，將真正進(jìn)入到紅利收割期，為持續(xù)在該領(lǐng)域投入的行業(yè)者們，帶來豐厚回報(bào)。

展望未來，白鷺將持續(xù)推進(jìn)HTML5生態(tài)前行

關(guān)于未來，陳書藝稱，白鷺時(shí)代將重點(diǎn)在發(fā)行、IP合作、海外布局和行業(yè)共建上發(fā)力。他介紹道，其一，白鷺時(shí)代目前已經(jīng)擁有包括《太子妃升職記2》、《鬼吹燈》、《葫蘆兄弟》、《我叫MT》、《軒轅劍》等頂級IP儲備，未來白鷺會充分釋放更多明星IP潛力，開放合作共贏。其三，面對國內(nèi)日益激烈的競爭環(huán)境，白鷺時(shí)代也將會攜手廣大CP,布局海外市場，目前白鷺已經(jīng)與智冠、雅虎、索尼和加拿大H5游戲開發(fā)商Big Viking Games達(dá)成合作，共同致力于精品游戲研發(fā)和海外發(fā)行。其四，西安區(qū)政府與白鷺時(shí)代合作共建的“HTML5移動互聯(lián)網(wǎng)示范產(chǎn)業(yè)園”即將開放，未來白鷺時(shí)代也會繼續(xù)在行業(yè)共建領(lǐng)域，發(fā)揮重要作用。

當(dāng)然HTML5的能力遠(yuǎn)不止于游戲行業(yè)。陳書藝演講中談到，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛擁抱HTML5,HTML5正在以應(yīng)用、小程序、AR/VR、游戲、動漫、營銷等內(nèi)容形態(tài)，開啟移動互聯(lián)網(wǎng)無界時(shí)代。陳書藝表示，對此白鷺時(shí)代特別推出了Egret Wing3和青雀移動，以幫助廣大中小開發(fā)者抓住微信小程序帶來的機(jī)會。

在演講最后，陳書藝大膽預(yù)測了HTML5游戲市場的未來發(fā)展，他表示，當(dāng)HTML5游戲的商業(yè)化能力得到充分釋放之后，2017年HTML5游戲的市場規(guī)模，必然會突破30億大關(guān)，甚至達(dá)到50億規(guī)模。作為全球最大的HTML5平臺，白鷺時(shí)代將繼續(xù)推動HTML5行業(yè)生態(tài)前行。

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