趣拿黑科技無懼2017年的五只黑天鵝

黑天鵝在經(jīng)濟術語上專指始料未及又影響極大的事件。2017年的經(jīng)濟不景氣幾乎已是共認，消費者捂緊了口袋做理智消費，廣告主也卡緊了預算，吹不干凈互聯(lián)網(wǎng)思維上的泡沫，也要摸到泡沫底下的石頭。不但傳統(tǒng)媒體的廣告市場在萎縮，網(wǎng)絡媒體在2016年也被擠走了大量泡沫。在寒冷嚴酷的市場環(huán)境下，以產(chǎn)品體驗分享為基礎的O2O平臺趣拿在2016業(yè)績卻在穩(wěn)步增長，并成功得到了第2輪的投資。面對市場預言家們預測的五只黑天鵝，趣拿也將祭出新一輪的黑科技。

時間戰(zhàn)場：

線上流量越來越難獲取的本質(zhì)，是轉化的速度已經(jīng)趕不上線下人們獲取信息的速度和多樣化程度。如今再資深的4A創(chuàng)意總監(jiān)，也無法向客戶拍胸脯保證，一定能夠做出讓匆忙的白領停下腳步、駐足欣賞的作品?？蛇@些，趣拿做到了。時間是碎片化的、空間是固定的、人流是龐大的、步頻是快速的，在這樣彼此矛盾制約的線下環(huán)境，趣拿依靠多種互動創(chuàng)新的形式，將線下人群聚集在一臺占地不足1平方米的機器前，讓他們在忙碌的間隙里自主獲取信息。沒有地推員的嘮叨，用戶只需要消費自己幾分鐘的時間，就能完成一次互聯(lián)網(wǎng)+的體驗。趣拿在時間的戰(zhàn)場上做到了互聯(lián)網(wǎng)領域幾乎不可能做到的“O2O停留時間轉化”。

消費升級：

超市賣場，愿意品嘗促銷員試吃產(chǎn)品，或許只有2種情況：父母們以及父母們的朋友。很難想象，在一個公開場合下，接受廠家開放式樣品產(chǎn)品，甚至決定購買。同樣的目的，在超市賣場里的被動接受VS在趣拿面前的主動選擇，從消費行為上，顯然后者帶有相對主觀的選擇權；而前者因其偶然性，決定了用戶的信息對于商家而言沒有可分析性。消費者的主觀意識在覺醒，更多人消費的時候不愿意被壓迫式的試用后購買，而更愿意去自主選擇用了還不錯的產(chǎn)品。其本質(zhì)是一種尊重消費選擇權的升華，對商家而言可能是消費升級領域中的一片可供大數(shù)據(jù)挖掘分析的藍海。

智能革命：

任何所謂的智能，都是基于大數(shù)據(jù)。當你還為google的圍棋軟件感嘆時，趣拿已開始針對消費者出現(xiàn)在機器前范圍幾米內(nèi)就開始收集數(shù)據(jù)。互動時的數(shù)據(jù)相當重要，可事實告訴我們，互動開始前的數(shù)據(jù)同樣值得玩味。當人們站立在視力辨別的范圍開始，到作出互動指令前，身體姿態(tài)的變化所積累下的數(shù)據(jù)，已多次幫助趣拿在改進設備外觀及ERP上提供了非常多的幫助。比如商品擺放的位置與消費者選擇的優(yōu)先級之間的關系，究竟是放置在貨架的上層、中層還是下層，這都是由大數(shù)據(jù)智能分析后給到的答案。傳統(tǒng)線下超市賣場，都是以視線為基準，而趣拿則發(fā)現(xiàn)，當選擇困難癥發(fā)生時，越是“角落”里的商品，得到的機會就越多。“酒香不怕巷子深”的古話，2017年或許在大數(shù)據(jù)的幫助下得到了充分驗證。涅槃并非不可能，欠缺的可能恰恰是產(chǎn)品出現(xiàn)的機會而不是競爭對手的行為活動。

認知迭代：

“認知稅”好似是利潤的“永動機”，既然沒有永動機，擊破所謂“認知稅”最好的方法是什么？就是嘗試。趣拿在試圖擊破“認知稅”——當客戶付出最昂貴的時間成本獲得一件由他親自決定的商品時，你認為客戶還會因為沒有付出金錢而對產(chǎn)品變得隨意或是無所謂嗎？如今最值錢的恰恰就是時間！就好像被小王子照顧的那朵玫瑰花，因為小王子對這朵玫瑰花付出了心血，所以這朵玫瑰花就與其他的玫瑰花不一樣，對它也就特別鐘愛。通過趣拿到達消費者的那些產(chǎn)品就是那朵“玫瑰花”，消費者花了時間并認真嘗試和體驗，那么他們對這朵“玫瑰花”自然就有了不同的情感。無疑各品牌商也在這樣一輪認知迭代的大潮中，洞悉了消費者心理的微妙變化。因此，在試用派發(fā)或新品體驗時，從形式到效果都給予了更高程度的重視。

后真相：

趣拿有沒有后真相？趣拿機器內(nèi)的商品，對于大多數(shù)體驗者來說，也許就是薛定諤的貓。它是一個通過語音分析，判斷使用者的情緒，并且通過此情緒可以影響大部分現(xiàn)實的后真相者。他們期待心目中的真相出現(xiàn)，雖然付出的時間是昂貴的但真相并不貴。情緒在趣拿面前面臨的唯一挑戰(zhàn)可能就是語音分析引擎的強大程度。因為沒有真相所以在人機交互中只有主觀和感性，后真相的意義在處理語音、語意，繼而轉換為真實的客觀與理性。我們每個人心中對美好東西的評判標準都不曾變過，后真相是趣拿把商品回歸到最原始狀態(tài)——不帶一絲左右判斷的廣告，只有消費者的第一選擇。你的第一選擇是什么，趣拿告訴你！

或許你馬上還能見到第6只趣拿的黑天鵝，消費者在趣拿前的眼球活動軌跡的大數(shù)據(jù)，它能告訴廠家，即使是免費的產(chǎn)品，對于消費者來說，有多貴、有多值。

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