最懂女人心 美柚獲評(píng)2016年度最具成長潛力新電商平臺(tái)

如果要評(píng)選2016年最引人矚目的新電商平臺(tái)，那么8月份宣布完成10億元E輪融資的美柚，無疑是其中最耀眼的候選者之一。這不，在剛剛結(jié)束的2016中國極客大獎(jiǎng)（FromGeek Awards 2016）頒獎(jiǎng)盛典上，以創(chuàng)新的工具、社區(qū)和電商一體化為主打特征的美柚，再次獲得用戶和專業(yè)評(píng)委的一致認(rèn)可，獲評(píng)“2016年度最具成長潛力新電商（電子商務(wù)）平臺(tái)”。

公開資料顯示，一年一度的極客大獎(jiǎng)是由科技新媒體意見領(lǐng)袖《極客網(wǎng)》牽頭發(fā)起的公正而權(quán)威的TMT年度評(píng)選，集20萬專業(yè)讀者、500名自明星（自媒體）作家和極客網(wǎng)編輯團(tuán)隊(duì)三方之力，歷經(jīng)項(xiàng)目征集、大眾票選、評(píng)委會(huì)專家評(píng)選等環(huán)節(jié)，最終遴選出中國市場最具極客精神的企業(yè)、產(chǎn)品及人物。自2015年以來，極客大獎(jiǎng)已連續(xù)舉辦兩屆，記錄并見證著中國極客們的創(chuàng)新歷程。

據(jù)組委會(huì)介紹，極客大獎(jiǎng)的主角，不是傳統(tǒng)意義上狹義的極客，而是廣義上具備極客精神的企業(yè)家，以及他們打造的企業(yè)及產(chǎn)品。記者現(xiàn)場獲悉，在今年的極客大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)現(xiàn)場，與美柚同臺(tái)獲得“新電商&互聯(lián)網(wǎng)”分類下各大獎(jiǎng)項(xiàng)的，還包括傳統(tǒng)電商之王、新零售倡導(dǎo)者阿里巴巴，“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”新電商推進(jìn)者飛凡公司（萬達(dá)旗下）等，它們一起勾勒出了2016年中國電商市場的創(chuàng)新圖譜和前沿動(dòng)向。出席頒獎(jiǎng)盛會(huì)的大獎(jiǎng)組委會(huì)評(píng)委嘉賓們一致表示，在消費(fèi)升級(jí)和供給側(cè)改革的雙重作用下，中國電子商務(wù)將邁向全新的發(fā)展階段，無論是傳統(tǒng)電商平臺(tái)還是新加入的玩家，都會(huì)不遺余力地在“新”字上面做文章，走出自己獨(dú)特而有效的發(fā)展之路。這其中，作為“最懂女人心”的美柚，則是內(nèi)容和社區(qū)電商的優(yōu)秀代表。

工具+社區(qū)+電商三位一體，美柚走出新電商獨(dú)特之路

時(shí)至今日，相信不少人對(duì)美柚的印象還不是一個(gè)電商平臺(tái)。確實(shí)，上線于2013年4月的美柚，最開始只是一款女生助手類APP，最初主攻女性經(jīng)期管理，后逐步引入備孕、懷孕、育兒等女性助手型工具。

以工具為切入點(diǎn)后，美柚自然而然地延伸出社區(qū)功能，逐漸發(fā)展成為一個(gè)帶有媒體和知識(shí)屬性的純女性社區(qū)。截至目前，美柚的她他圈社區(qū)已發(fā)展成為一個(gè)擁有超過160多個(gè)話題圈，覆蓋經(jīng)期、孕期、母嬰等女性生命周期的不同階段，細(xì)分而精準(zhǔn)。截至2016年7月，美柚累積的用戶超過1.1億，日活躍用戶超過600萬。

2015年6月，美柚推出社區(qū)電商平臺(tái)柚子街，通過大數(shù)據(jù)分析、根據(jù)用戶偏好來向她們推薦相關(guān)商品，著力于解決她們購物效率的問題。銷售量數(shù)據(jù)顯示，2015年雙11期間，上線不到半年的柚子街日單量為40萬單。2016年的雙11，這一數(shù)字被一下提升到132萬單，同比增長230%。銷售額方面，2016年5月，柚子街的月交易額突破1億元。到2016年11月——距上線僅一年零五個(gè)月時(shí)，柚子街的累計(jì)交易額即突破10億元。無論哪個(gè)維度，美柚電商業(yè)務(wù)都展現(xiàn)出超越傳統(tǒng)電商的成長速度。

今天，美柚探出來的這條“工具+社區(qū)+電商”一體化戰(zhàn)略發(fā)展之路，被很多人學(xué)習(xí)和模仿，被視為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的成功典范。

規(guī)模與盈利可兼得，資本加持的美柚潛力巨大

相比其它類型的新電商發(fā)展模式（譬如O2O、線上線下融合的新零售等），美柚模式的獨(dú)特魅力，恐怕還不止于規(guī)模上的快速成長，更在于規(guī)模與盈利可以兼得，沒有步入傳統(tǒng)電商“十年九虧”的老路。

2016年7月，當(dāng)美柚CEO陳方毅以內(nèi)部郵件方式宣布“美柚已實(shí)現(xiàn)超1000萬元盈利，近三月凈利潤月增長率超過50%”時(shí)，整個(gè)電商乃至互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界都為之震驚。彼時(shí)，美柚公司距創(chuàng)立僅僅三年，其電商業(yè)務(wù)柚子街剛上線滿一年，GMV剛超過1億，但卻貢獻(xiàn)了1000萬利潤中的50%左右。這不得不讓人驚奇！

最終，資本市場的選擇肯定了美柚的價(jià)值，就在接下來的8月份，美柚完成金額高達(dá)10億元的E輪融資，并完成了對(duì)VIE架構(gòu)的拆除，正式謀求國內(nèi)上市。在E輪之前，美柚先后獲得了來自險(xiǎn)峰華興、經(jīng)緯中國、SIG、凱輝基金等知名國際風(fēng)投機(jī)構(gòu)的大手筆投資。

在資本寒冬季完成至關(guān)重要的大規(guī)模融資后，垂直電商領(lǐng)域的觀察家們幾乎一致認(rèn)為，留給美柚模仿者們的機(jī)會(huì)窗幾乎關(guān)閉，有著雄厚資本加持的美柚，將沿著它自己開創(chuàng)的獨(dú)特新電商之路，創(chuàng)造出更大的驚奇。

“盡管美柚定位垂直市場，但考慮到女性用戶在電商消費(fèi)中的地位，以及美柚在該市場的地位及資金儲(chǔ)備，其發(fā)展前景不可限量。”一位參與2016極客大獎(jiǎng)年度評(píng)選的評(píng)委會(huì)專家如此表示。2017年美柚將如何兌現(xiàn)潛力，值得期待！

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