新浪微博自媒體計(jì)劃開始啟用

啟動(dòng)將近一個(gè)月的新浪微博自媒體計(jì)劃終于開始核算各個(gè)自媒體人的收入了，這兩天，多位新浪微博的自媒體人在微博上曬出了自己的收入。從目前公布的數(shù)據(jù)看，自媒體作者半個(gè)月的收入大部分在3000元到7000元之間，不少作者都在微博中對(duì)收入表示滿意，這無(wú)疑增強(qiáng)了各方對(duì)微博自媒體計(jì)劃的信心。

6月12日，微博自媒體計(jì)劃正式啟動(dòng)，該計(jì)劃面向微博上有一定原創(chuàng)能力和影響力的認(rèn)證用戶，具體標(biāo)準(zhǔn)為單月閱讀數(shù)在300萬(wàn)以上，并且能夠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接證明，500萬(wàn)粉絲以上的“大V”暫時(shí)不能申請(qǐng)。據(jù)了解，目前加入微博自媒體計(jì)劃的作者已經(jīng)近500人。

加入新浪微博自媒體的條件是個(gè)人認(rèn)證并且單月閱讀量達(dá)到300萬(wàn)，500萬(wàn)粉絲以上的大V不能申請(qǐng)，不同行業(yè)的自媒體作者的閱讀單價(jià)有所不同，大概為每10萬(wàn)次閱讀單價(jià)從20到40元不等。

根據(jù)我的分析，新浪微博目前的這種自媒體形式其實(shí)算是“送錢”,金額核算只統(tǒng)計(jì)閱讀量而沒(méi)有統(tǒng)計(jì)廣告展示和點(diǎn)擊，這可能和目前微博廣告主要為展示廣告有關(guān)，隨著百度百家、微信公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)的影響力越來(lái)越大，新浪微博也繼續(xù)開辟一個(gè)屬于自己的自媒體平臺(tái)，以應(yīng)對(duì)自媒體作者的流失，不過(guò)，新浪微博的自媒體目前更側(cè)重于個(gè)人粉絲量的多寡，一個(gè)擁有大量粉絲的大V,只要經(jīng)常發(fā)微博，哪怕微博內(nèi)容沒(méi)有什么深度，也可以獲得不少收益，而真正有原創(chuàng)能力以及專業(yè)水平的行業(yè)自媒體人卻往往因?yàn)榉劢z數(shù)量不夠而難以獲得太多收益。

以下是新浪微博官方發(fā)布的自媒體計(jì)劃詳情：

微博宣布啟動(dòng)自媒體計(jì)劃 粉絲+收入雙激勵(lì)模式是亮點(diǎn)

6月12日，微博自媒體計(jì)劃正式啟動(dòng)，用戶申請(qǐng)管理系統(tǒng)同期上線http://me.weibo.com 公開招募自媒體用戶，根據(jù)頁(yè)面，該計(jì)劃面向微博上有一定原創(chuàng)能力和影響力的認(rèn)證用戶，具體標(biāo)準(zhǔn)為單月閱讀數(shù)在300萬(wàn)以上，并且能夠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接證明，另外，500萬(wàn)粉絲以上的“大V”暫時(shí)不能申請(qǐng)。

據(jù)悉，目前已有1000位優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容作者受邀加入微博自媒體計(jì)劃，覆蓋23個(gè)垂直領(lǐng)域。微博用戶運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉新征表示，該計(jì)劃將著力進(jìn)一步提升微博優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造用戶的影響力，并以此為基礎(chǔ)為自媒體作者提供靈活的商業(yè)變現(xiàn)方式，鼓勵(lì)其生產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積極性，進(jìn)而全面提升平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。

劉新征說(shuō)，微博不只是“微”博，在微博平臺(tái)上，每日除了大規(guī)模140字內(nèi)短微博的生產(chǎn)與消費(fèi)，包括圖片、短視頻、長(zhǎng)文章在內(nèi)的富媒體微博同樣構(gòu)成了平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)主體。以長(zhǎng)文章為例，從4月初微博提供了官方長(zhǎng)微博工具后，目前微博上每天生產(chǎn)的長(zhǎng)文章已達(dá)到10萬(wàn)篇，它們共同促成了微博這個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)最大內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)平臺(tái)。為了方便用戶尤其是自媒體用戶更好的生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，微博已經(jīng)對(duì)長(zhǎng)微博工具進(jìn)行優(yōu)化，用戶可以直接發(fā)布圖文結(jié)合的長(zhǎng)微博，長(zhǎng)微博在自媒體用戶主頁(yè)也將得到統(tǒng)一呈現(xiàn)，微博還將支持文章的開放化，站外內(nèi)容也可以直接同步到微博的長(zhǎng)文體系內(nèi)，方便內(nèi)容管理、檢索與傳播。

微博強(qiáng)大的傳播能力將有效提升自媒體作者的個(gè)人影響力，塑造個(gè)人品牌，微博特有的單向弱關(guān)系能確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠通過(guò)自媒體作者及其粉絲的社交關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，與其他閱讀平臺(tái)相比，內(nèi)容更開放，更容易觸達(dá)更多潛在目標(biāo)用戶，并更容易獲取粉絲。而優(yōu)質(zhì)粉絲的不斷積累將持續(xù)擴(kuò)大自媒體用戶的影響力，幫助他們塑造個(gè)人品牌。微博也將對(duì)優(yōu)質(zhì)自媒體作者給予更大力度的推薦資源，幫助其更快的獲取粉絲，提升關(guān)注度。除了作者通過(guò)自己的影響力在微博站內(nèi)傳播，微博還將與若干互聯(lián)網(wǎng)流量入口級(jí)的合作伙伴聯(lián)合打造自媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，多途徑多入口，給自媒體作者帶來(lái)比其他閱讀平臺(tái)更多的流量與粉絲。

個(gè)人品牌的確立是自媒體用戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的基石，但并非每一個(gè)自媒體作者都擅長(zhǎng)商業(yè)變現(xiàn)，因此，微博為自媒體作者提供了靈活多樣的收入變現(xiàn)方式，幫助擁有“社交資產(chǎn)”的自媒體用戶提升變現(xiàn)能力。

微博將在有品牌營(yíng)銷需求的商家與擁有個(gè)人影響力的自媒體用戶之間搭建一個(gè)的橋梁，幫助想通過(guò)微博推廣品牌的商家，找到合適的自媒體作者人群，通過(guò)話題合作等方式，讓自媒體作者以自身內(nèi)容生產(chǎn)的方式參與品牌傳播。

同時(shí)，微博還提供廣告分成的商業(yè)化方式，廣告將在用戶原創(chuàng)微博正文頁(yè)、文章正文頁(yè)內(nèi)獲得曝光，閱讀數(shù)越高，作者分到的收入越高，自媒體作者可在自媒體用戶系統(tǒng)中實(shí)時(shí)查看和管理原創(chuàng)內(nèi)容的數(shù)據(jù)，微博按月依據(jù)閱讀數(shù)進(jìn)行結(jié)算。為鼓勵(lì)自媒體作者進(jìn)行長(zhǎng)文內(nèi)容原創(chuàng)，基于長(zhǎng)微博獲得的商業(yè)收入將更高。

自媒體聯(lián)盟SocailAuto創(chuàng)始人馬麟表示，微博是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的資訊入口，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠通過(guò)用戶的社交關(guān)系迅速擴(kuò)散，平臺(tái)方的扶持也有利于營(yíng)造寬松的發(fā)展環(huán)境，這對(duì)自媒體作者樹立個(gè)人品牌和實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值都具有重要作用。

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