網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布4.0版本 UGC音樂(lè)專欄從幕后走上臺(tái)前

自去年推出UGC音樂(lè)專欄之后，網(wǎng)易云音樂(lè)在剛剛發(fā)布的4.0版本中再次針對(duì)這一功能進(jìn)行升級(jí)，首頁(yè)新增“精選專欄”入口、支持專欄分類、新增文章“收藏”，UGC音樂(lè)專欄正式從“幕后”走向“臺(tái)前”。

　　專欄權(quán)重提升，音樂(lè)第一自媒體平臺(tái)成型

　　在網(wǎng)易云音樂(lè)推出UGC音樂(lè)專欄之前，音樂(lè)類文章的分發(fā)處于碎片化的狀態(tài)，不得不在微博、微信等方面關(guān)注諸多大號(hào)來(lái)盡可能多的獲得音樂(lè)類資訊，由此付出的時(shí)間成本和用戶體驗(yàn)上的復(fù)雜性可想而知。

　　據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)官方介紹，音樂(lè)專欄是針對(duì)資深用戶開(kāi)通的一項(xiàng)專屬功能，內(nèi)容涵蓋從專業(yè)的音樂(lè)評(píng)論到輕松的娛樂(lè)八卦，為有文采、愛(ài)音樂(lè)、愛(ài)生活的音樂(lè)愛(ài)好者和音樂(lè)類自媒體提供一個(gè)面向優(yōu)質(zhì)音樂(lè)用戶的分享平臺(tái)。為保證早期專欄內(nèi)容的高質(zhì)量，網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)專欄實(shí)行了有門檻申請(qǐng)制，在網(wǎng)易云音樂(lè)中等級(jí)不低于6級(jí)且粉絲數(shù)不低于1500人的用戶，才有資格申請(qǐng)開(kāi)通專欄。

　　即便在如此高的門檻之下，網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)專欄迎來(lái)了果醬樂(lè)談、行走的民謠、不能好好聽(tīng)歌、墨mean其妙等大批優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)大號(hào)，并涌現(xiàn)了大量閱讀量10萬(wàn)+的“爆款”文章。而新版本升級(jí)之后，音樂(lè)專欄的未來(lái)要更加樂(lè)觀。

　　一方面，音樂(lè)專欄的權(quán)重大幅度提升。先前只有在“獨(dú)家放送”欄目中添加了音樂(lè)專欄的入口，而未獲得推薦的文章在閱讀量上很難形成爆款。版本升級(jí)之后，用戶可以在精選專欄中看到更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且可以在分類中訂閱自己喜歡的風(fēng)格，還可以將文章添加到“我的收藏”方便以后查閱。也就是說(shuō)，以前主要依賴通過(guò)編輯推薦發(fā)現(xiàn)的形式，如今用戶在內(nèi)容發(fā)現(xiàn)上更有自主性。

　　另一方面，在網(wǎng)易云音樂(lè)音樂(lè)專欄推出之前，業(yè)內(nèi)運(yùn)營(yíng)良好的音樂(lè)細(xì)分領(lǐng)域自媒體平臺(tái)幾乎沒(méi)有。而像網(wǎng)易云音樂(lè)音樂(lè)專欄這樣，集高閱讀數(shù)和強(qiáng)分享、強(qiáng)評(píng)論的自媒體專欄平臺(tái)，也一直處于空白狀態(tài)。網(wǎng)易云音樂(lè)升級(jí)專欄功能，再加上網(wǎng)易云音樂(lè)所積累的大量級(jí)用戶，對(duì)音樂(lè)類自媒體和喜歡創(chuàng)作的音樂(lè)愛(ài)好者而言，是一個(gè)不可錯(cuò)失的渠道。

　　增強(qiáng)內(nèi)容分發(fā)，網(wǎng)易云音樂(lè)的UGC生態(tài)日漸成熟

　　應(yīng)該說(shuō)，在網(wǎng)易云音樂(lè)出現(xiàn)之前，音樂(lè)推薦的主流一直是PGC的形式，即由專業(yè)編輯人員做的專題，把一些在某方面有相關(guān)性的歌曲編輯到一起進(jìn)行打包推薦。在網(wǎng)易云音樂(lè)上，將這種權(quán)利下放給了用戶，用戶可以根據(jù)自己的興趣和閱歷制作任何主題的歌單，音樂(lè)推薦從PGC走向UGC。

　　而用戶評(píng)論無(wú)疑是網(wǎng)易云音樂(lè)增強(qiáng)UGC氛圍的又一重要舉措，截止到目前，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)累計(jì)產(chǎn)生4億條以上的評(píng)論，用戶日均產(chǎn)生樂(lè)評(píng)數(shù)64萬(wàn)條，過(guò)半用戶養(yǎng)成了邊聽(tīng)歌邊看評(píng)論的習(xí)慣。對(duì)于很多音樂(lè)APP來(lái)說(shuō)，音樂(lè)分發(fā)和內(nèi)容分發(fā)之間存在著很大的隔閡，用戶更多的是將音樂(lè)APP作為純粹的聽(tīng)歌工具，并沒(méi)有養(yǎng)成有粘性的閱讀習(xí)慣。網(wǎng)易云音樂(lè)的歌單、主播電臺(tái)、評(píng)論以及“動(dòng)態(tài)”等功能，在社交的基礎(chǔ)上豐富了產(chǎn)品的可玩性，并在內(nèi)容分發(fā)方面占據(jù)了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，為UGC生態(tài)打下了很好的基礎(chǔ)。

　　正如網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞所說(shuō)，“一個(gè)好的社區(qū)，一定有自己的生態(tài)系統(tǒng)，網(wǎng)易云音樂(lè)UGC歌單、評(píng)論、動(dòng)態(tài)目前都已形成較良性的生態(tài)系統(tǒng)，而音樂(lè)專欄的加入，無(wú)疑將使我們的UGC生態(tài)系統(tǒng)更趨完善，生態(tài)循環(huán)更加健康。”

　　從音樂(lè)社區(qū)到歌單、樂(lè)評(píng)再到UGC音樂(lè)專欄，網(wǎng)易云音樂(lè)正成為在線音樂(lè)領(lǐng)域最重要的探索者和引領(lǐng)者。而這些創(chuàng)新功能的出現(xiàn)，業(yè)已成為網(wǎng)易云音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，夯實(shí)市場(chǎng)地位的關(guān)鍵因素。

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