網(wǎng)易云音樂發(fā)布4.0版本 UGC音樂專欄從幕后走上臺前

自去年推出UGC音樂專欄之后，網(wǎng)易云音樂在剛剛發(fā)布的4.0版本中再次針對這一功能進行升級，首頁新增“精選專欄”入口、支持專欄分類、新增文章“收藏”，UGC音樂專欄正式從“幕后”走向“臺前”。

　　專欄權重提升，音樂第一自媒體平臺成型

　　在網(wǎng)易云音樂推出UGC音樂專欄之前，音樂類文章的分發(fā)處于碎片化的狀態(tài)，不得不在微博、微信等方面關注諸多大號來盡可能多的獲得音樂類資訊，由此付出的時間成本和用戶體驗上的復雜性可想而知。

　　據(jù)網(wǎng)易云音樂官方介紹，音樂專欄是針對資深用戶開通的一項專屬功能，內容涵蓋從專業(yè)的音樂評論到輕松的娛樂八卦，為有文采、愛音樂、愛生活的音樂愛好者和音樂類自媒體提供一個面向優(yōu)質音樂用戶的分享平臺。為保證早期專欄內容的高質量，網(wǎng)易云音樂的音樂專欄實行了有門檻申請制，在網(wǎng)易云音樂中等級不低于6級且粉絲數(shù)不低于1500人的用戶，才有資格申請開通專欄。

　　即便在如此高的門檻之下，網(wǎng)易云音樂的音樂專欄迎來了果醬樂談、行走的民謠、不能好好聽歌、墨mean其妙等大批優(yōu)質原創(chuàng)大號，并涌現(xiàn)了大量閱讀量10萬+的“爆款”文章。而新版本升級之后，音樂專欄的未來要更加樂觀。

　　一方面，音樂專欄的權重大幅度提升。先前只有在“獨家放送”欄目中添加了音樂專欄的入口，而未獲得推薦的文章在閱讀量上很難形成爆款。版本升級之后，用戶可以在精選專欄中看到更多的優(yōu)質內容，并且可以在分類中訂閱自己喜歡的風格，還可以將文章添加到“我的收藏”方便以后查閱。也就是說，以前主要依賴通過編輯推薦發(fā)現(xiàn)的形式，如今用戶在內容發(fā)現(xiàn)上更有自主性。

　　另一方面，在網(wǎng)易云音樂音樂專欄推出之前，業(yè)內運營良好的音樂細分領域自媒體平臺幾乎沒有。而像網(wǎng)易云音樂音樂專欄這樣，集高閱讀數(shù)和強分享、強評論的自媒體專欄平臺，也一直處于空白狀態(tài)。網(wǎng)易云音樂升級專欄功能，再加上網(wǎng)易云音樂所積累的大量級用戶，對音樂類自媒體和喜歡創(chuàng)作的音樂愛好者而言，是一個不可錯失的渠道。

　　增強內容分發(fā)，網(wǎng)易云音樂的UGC生態(tài)日漸成熟

　　應該說，在網(wǎng)易云音樂出現(xiàn)之前，音樂推薦的主流一直是PGC的形式，即由專業(yè)編輯人員做的專題，把一些在某方面有相關性的歌曲編輯到一起進行打包推薦。在網(wǎng)易云音樂上，將這種權利下放給了用戶，用戶可以根據(jù)自己的興趣和閱歷制作任何主題的歌單，音樂推薦從PGC走向UGC。

　　而用戶評論無疑是網(wǎng)易云音樂增強UGC氛圍的又一重要舉措，截止到目前，網(wǎng)易云音樂已經累計產生4億條以上的評論，用戶日均產生樂評數(shù)64萬條，過半用戶養(yǎng)成了邊聽歌邊看評論的習慣。對于很多音樂APP來說，音樂分發(fā)和內容分發(fā)之間存在著很大的隔閡，用戶更多的是將音樂APP作為純粹的聽歌工具，并沒有養(yǎng)成有粘性的閱讀習慣。網(wǎng)易云音樂的歌單、主播電臺、評論以及“動態(tài)”等功能，在社交的基礎上豐富了產品的可玩性，并在內容分發(fā)方面占據(jù)了得天獨厚的優(yōu)勢，為UGC生態(tài)打下了很好的基礎。

　　正如網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞所說，“一個好的社區(qū)，一定有自己的生態(tài)系統(tǒng)，網(wǎng)易云音樂UGC歌單、評論、動態(tài)目前都已形成較良性的生態(tài)系統(tǒng)，而音樂專欄的加入，無疑將使我們的UGC生態(tài)系統(tǒng)更趨完善，生態(tài)循環(huán)更加健康。”

　　從音樂社區(qū)到歌單、樂評再到UGC音樂專欄，網(wǎng)易云音樂正成為在線音樂領域最重要的探索者和引領者。而這些創(chuàng)新功能的出現(xiàn)，業(yè)已成為網(wǎng)易云音樂的競爭壁壘，夯實市場地位的關鍵因素。

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