鐵血科技2016年廣告及技術服務收入爆發(fā)式增長

3月15日訊，近日，新三板掛牌企業(yè)鐵血科技（證券代碼：833658）發(fā)布2016年年度報告。報告中指出，鐵血科技2016年實現(xiàn)營業(yè)收入19,673.31萬元，同比增長49.28%，其中廣告及技術服務業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入6,491.22萬元，同比增長146.60%。

究其根本，在于鐵血網(wǎng)移動端用戶量爆發(fā)式增長且異?；钴S，由此相應帶來廣告營業(yè)收入的大幅增長。

移動端表現(xiàn)活躍 充分占領業(yè)態(tài)先機

目前，鐵血科技移動端產(chǎn)品布局已涵蓋鐵血網(wǎng)WAP站、軍事頭條APP、鐵血軍事微信公眾號、軍事視頻節(jié)目等產(chǎn)品，充分占領了業(yè)態(tài)布局的制高點。

公開資料顯示，截至2016年12月底，鐵血軍事微信公眾號粉絲數(shù)已超120萬，軍事頭條APP累計安裝量已超800萬。鐵血旗下的軍事視頻節(jié)目日均播放量超過600萬，月播放量超2億次。鐵血網(wǎng)WAP站作為PC端在移動端的自然延伸，從其PV、UV 等關鍵用戶指標來看，其整體用戶數(shù)增長趨勢相對平穩(wěn)，公眾號等自媒體的崛起并未對其造成明顯的沖擊和用戶分流。

與國內(nèi)其他獨立軍事網(wǎng)站相比，鐵血科技在用戶覆蓋數(shù)、用戶活躍度及用戶黏性上一直處于領先地位。現(xiàn)在，鐵血網(wǎng)又將這一優(yōu)勢延伸至了移動互聯(lián)網(wǎng)領域。根據(jù) iwebchioce數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016Q4鐵血網(wǎng)在用戶覆蓋及用戶活躍度方面，繼續(xù)領先其他獨立軍事類網(wǎng)站，排名第一。鐵血軍事微信公眾號在新榜《中國軍武微信影響力》榜單中，排名第一，且在新榜500強月榜總排行中排名穩(wěn)坐前10。軍事視頻節(jié)目根據(jù)新榜與頭條視頻每周聯(lián)合發(fā)布的《頭條視頻影響力排行榜》，僅去年12月發(fā)布周榜中，兩次排名第一。

移動變現(xiàn)日漸主流 模式豐富多樣

古有孟子云“得人心者得天下”，移動互聯(lián)網(wǎng)時代則是“得用戶者得天下”。只有獲取龐大的用戶群體，企業(yè)才能進行“粉絲經(jīng)濟”的收益轉(zhuǎn)化，從而獲得利潤。

以目前各大企業(yè)堪稱標配的微信公眾號為例，目前微信公眾號最常見的變現(xiàn)方式有：流量主、打賞、電商、合作廣告及線下活動。據(jù)觀察，鐵血軍事微信公眾號已實現(xiàn)通過流量主及合作廣告的方式進行了變現(xiàn)。順帶需要提到的是，鐵血科技旗下國內(nèi)規(guī)模最大的軍品電商平臺鐵血君品行，及專門為軍迷群體提供國內(nèi)外軍事旅游、技能拓展、知識講座等線下軍迷活動的鐵血俱樂部，也都在嘗試利用微信公眾號變現(xiàn)。

隨著科技的飛速發(fā)展，智能手機已普遍應用，其功能幾乎“無所不能”，而許多App應用也成為了網(wǎng)民日常生活中的必備工具。據(jù)了解，目前APP最常見的變現(xiàn)方式也是廣告。據(jù)觀察，鐵血科技的軍事頭條APP已通過添加廣告位及廣告投放開始進行了變現(xiàn)。

內(nèi)容付費時代 短視頻業(yè)務有望實現(xiàn)新突破

此外，內(nèi)容付費的用戶習慣已經(jīng)開始養(yǎng)成。當越來越多的平臺打開內(nèi)容付費的口子，鐵血科技也采取“主動出擊，一招致勝”的策略。憑借自身多年來了解軍事領域知識內(nèi)容、用戶喜好等經(jīng)驗，已搭建多內(nèi)容多平臺發(fā)布的矩陣，先后入駐百度百家號、今日頭條的頭條號、騰訊企鵝號等內(nèi)容發(fā)布平臺。在內(nèi)容展現(xiàn)形式上，也以圖片、文字、圖文結(jié)合、短視頻等多種形式，滿足不同用戶的需求，并在短時間成為各內(nèi)容付費平臺當仁不讓的軍事“大咖”。

隨著移動網(wǎng)絡環(huán)境的不斷改善和移動智能終端的普及，移動視頻正在成為越來越多人的內(nèi)容消費習慣，越來越多的企業(yè)也開始將視頻業(yè)務作為自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的突破口。去年Papi醬憑借自編自導自演的短視頻一夜成名，更夸張的是，她的廣告拍出了2200萬的天價。為什么在短視頻中植入廣告會如此受到商家的青睞？其實相對于圖片來說，視頻最大的優(yōu)勢在于，所見即所得。以短視頻的形式，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。

今日頭條視頻負責人張楠曾公開表示：“在商業(yè)變現(xiàn)方面，我認為視頻比圖文能夠承載更多的信息量，所以可挖掘的商業(yè)化潛力也更大?！狈N種跡象表明，目前視頻業(yè)務主流的變現(xiàn)方式是廣告，且廣告是基于大規(guī)模流量的基礎上才有可能發(fā)生的。

鐵血科技從去年下半年也開始發(fā)力視頻業(yè)務。公開資料顯示，2016年8月始，鐵血網(wǎng)開始嘗試軍事視頻內(nèi)容業(yè)務，分別在今日頭條、騰訊視頻等多平臺上開設軍事欄目。在擁有大量流量基礎上，視頻業(yè)務變現(xiàn)已不再是難事。鐵血科技相關人士也曾公開表示，預計自制視頻節(jié)目在2017年將會繼續(xù)快速成長，并成為廣告收入的突破增長點。

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