鐵血科技2016年廣告及技術(shù)服務(wù)收入爆發(fā)式增長

3月15日訊，近日，新三板掛牌企業(yè)鐵血科技（證券代碼：833658）發(fā)布2016年年度報(bào)告。報(bào)告中指出，鐵血科技2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19,673.31萬元，同比增長49.28%，其中廣告及技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6,491.22萬元，同比增長146.60%。

究其根本，在于鐵血網(wǎng)移動(dòng)端用戶量爆發(fā)式增長且異?；钴S，由此相應(yīng)帶來廣告營業(yè)收入的大幅增長。

移動(dòng)端表現(xiàn)活躍 充分占領(lǐng)業(yè)態(tài)先機(jī)

目前，鐵血科技移動(dòng)端產(chǎn)品布局已涵蓋鐵血網(wǎng)WAP站、軍事頭條APP、鐵血軍事微信公眾號(hào)、軍事視頻節(jié)目等產(chǎn)品，充分占領(lǐng)了業(yè)態(tài)布局的制高點(diǎn)。

公開資料顯示，截至2016年12月底，鐵血軍事微信公眾號(hào)粉絲數(shù)已超120萬，軍事頭條APP累計(jì)安裝量已超800萬。鐵血旗下的軍事視頻節(jié)目日均播放量超過600萬，月播放量超2億次。鐵血網(wǎng)WAP站作為PC端在移動(dòng)端的自然延伸，從其PV、UV 等關(guān)鍵用戶指標(biāo)來看，其整體用戶數(shù)增長趨勢相對(duì)平穩(wěn)，公眾號(hào)等自媒體的崛起并未對(duì)其造成明顯的沖擊和用戶分流。

與國內(nèi)其他獨(dú)立軍事網(wǎng)站相比，鐵血科技在用戶覆蓋數(shù)、用戶活躍度及用戶黏性上一直處于領(lǐng)先地位?，F(xiàn)在，鐵血網(wǎng)又將這一優(yōu)勢延伸至了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。根據(jù) iwebchioce數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016Q4鐵血網(wǎng)在用戶覆蓋及用戶活躍度方面，繼續(xù)領(lǐng)先其他獨(dú)立軍事類網(wǎng)站，排名第一。鐵血軍事微信公眾號(hào)在新榜《中國軍武微信影響力》榜單中，排名第一，且在新榜500強(qiáng)月榜總排行中排名穩(wěn)坐前10。軍事視頻節(jié)目根據(jù)新榜與頭條視頻每周聯(lián)合發(fā)布的《頭條視頻影響力排行榜》，僅去年12月發(fā)布周榜中，兩次排名第一。

移動(dòng)變現(xiàn)日漸主流 模式豐富多樣

古有孟子云“得人心者得天下”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則是“得用戶者得天下”。只有獲取龐大的用戶群體，企業(yè)才能進(jìn)行“粉絲經(jīng)濟(jì)”的收益轉(zhuǎn)化，從而獲得利潤。

以目前各大企業(yè)堪稱標(biāo)配的微信公眾號(hào)為例，目前微信公眾號(hào)最常見的變現(xiàn)方式有：流量主、打賞、電商、合作廣告及線下活動(dòng)。據(jù)觀察，鐵血軍事微信公眾號(hào)已實(shí)現(xiàn)通過流量主及合作廣告的方式進(jìn)行了變現(xiàn)。順帶需要提到的是，鐵血科技旗下國內(nèi)規(guī)模最大的軍品電商平臺(tái)鐵血君品行，及專門為軍迷群體提供國內(nèi)外軍事旅游、技能拓展、知識(shí)講座等線下軍迷活動(dòng)的鐵血俱樂部，也都在嘗試?yán)梦⑿殴娞?hào)變現(xiàn)。

隨著科技的飛速發(fā)展，智能手機(jī)已普遍應(yīng)用，其功能幾乎“無所不能”，而許多App應(yīng)用也成為了網(wǎng)民日常生活中的必備工具。據(jù)了解，目前APP最常見的變現(xiàn)方式也是廣告。據(jù)觀察，鐵血科技的軍事頭條APP已通過添加廣告位及廣告投放開始進(jìn)行了變現(xiàn)。

內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代 短視頻業(yè)務(wù)有望實(shí)現(xiàn)新突破

此外，內(nèi)容付費(fèi)的用戶習(xí)慣已經(jīng)開始養(yǎng)成。當(dāng)越來越多的平臺(tái)打開內(nèi)容付費(fèi)的口子，鐵血科技也采取“主動(dòng)出擊，一招致勝”的策略。憑借自身多年來了解軍事領(lǐng)域知識(shí)內(nèi)容、用戶喜好等經(jīng)驗(yàn)，已搭建多內(nèi)容多平臺(tái)發(fā)布的矩陣，先后入駐百度百家號(hào)、今日頭條的頭條號(hào)、騰訊企鵝號(hào)等內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)。在內(nèi)容展現(xiàn)形式上，也以圖片、文字、圖文結(jié)合、短視頻等多種形式，滿足不同用戶的需求，并在短時(shí)間成為各內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)當(dāng)仁不讓的軍事“大咖”。

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷改善和移動(dòng)智能終端的普及，移動(dòng)視頻正在成為越來越多人的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，越來越多的企業(yè)也開始將視頻業(yè)務(wù)作為自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的突破口。去年P(guān)api醬憑借自編自導(dǎo)自演的短視頻一夜成名，更夸張的是，她的廣告拍出了2200萬的天價(jià)。為什么在短視頻中植入廣告會(huì)如此受到商家的青睞？其實(shí)相對(duì)于圖片來說，視頻最大的優(yōu)勢在于，所見即所得。以短視頻的形式，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達(dá)、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。

今日頭條視頻負(fù)責(zé)人張楠曾公開表示：“在商業(yè)變現(xiàn)方面，我認(rèn)為視頻比圖文能夠承載更多的信息量，所以可挖掘的商業(yè)化潛力也更大?！狈N種跡象表明，目前視頻業(yè)務(wù)主流的變現(xiàn)方式是廣告，且廣告是基于大規(guī)模流量的基礎(chǔ)上才有可能發(fā)生的。

鐵血科技從去年下半年也開始發(fā)力視頻業(yè)務(wù)。公開資料顯示，2016年8月始，鐵血網(wǎng)開始嘗試軍事視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)，分別在今日頭條、騰訊視頻等多平臺(tái)上開設(shè)軍事欄目。在擁有大量流量基礎(chǔ)上，視頻業(yè)務(wù)變現(xiàn)已不再是難事。鐵血科技相關(guān)人士也曾公開表示，預(yù)計(jì)自制視頻節(jié)目在2017年將會(huì)繼續(xù)快速成長，并成為廣告收入的突破增長點(diǎn)。

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