4.0版本升級(jí)之后，網(wǎng)易云音樂(lè)帶來(lái)了幾個(gè)顯著變化，新增短視頻功能、豐富動(dòng)態(tài)內(nèi)容、增加音樂(lè)專欄入口以及安卓自定義換膚。三年時(shí)間積累兩億多用戶，如今持續(xù)發(fā)力短視頻和動(dòng)態(tài)社區(qū)運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)易云音樂(lè)持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在音樂(lè)社區(qū)領(lǐng)域已勢(shì)不可擋。
短視頻來(lái)臨，網(wǎng)易云音樂(lè)社交玩法升級(jí)
據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞介紹，早在兩年前就考慮過(guò)短視頻功能，從去年年中開始正式計(jì)劃開發(fā)短視頻功能，而隨著網(wǎng)易云音樂(lè)用戶數(shù)量的進(jìn)一步增加，社區(qū)活躍度的進(jìn)一步提高，以及獨(dú)立音樂(lè)人配套功能的完善，最終選擇在今年4.0版本更新時(shí)正式推出短視頻功能。
不同于市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品，網(wǎng)易云音樂(lè)自2013年4月上線開始就帶著濃厚的社交基因，憑借音樂(lè)社區(qū)的獨(dú)特定位，和出色的歌單和個(gè)性化推薦等音樂(lè)發(fā)現(xiàn)功能，網(wǎng)易云音樂(lè)形成了良好的音樂(lè)社交氛圍，并在三年時(shí)間完成了2億用戶的積累，成為國(guó)內(nèi)增速最快的在線音樂(lè)平臺(tái)。
網(wǎng)易云音樂(lè)瞄向短視頻并非是心血來(lái)潮，從2015年開始，短視頻逐漸成為創(chuàng)業(yè)者涌入的熱點(diǎn)。同時(shí)，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，目前國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模達(dá)1.31億人，平均每5個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民就有接近1個(gè)是短視頻 App 的用戶，約五成用戶是90后。其中76.3%的用戶對(duì)于音樂(lè)感興趣，在短視頻的品類分布中占據(jù)榜首。
網(wǎng)易云音樂(lè)作為首家上線短視頻的在線音樂(lè)平臺(tái)，已經(jīng)在市場(chǎng)上搶盡先機(jī)，并不斷夯實(shí)社交優(yōu)勢(shì)。對(duì)于用戶而言，短視頻功能意味著擁有了更潮流的社交工具，增加了音樂(lè)社交的新玩法，進(jìn)一步滿足多元化音樂(lè)需求。而對(duì)于音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，短視頻提供了更多樣化的渠道形式，有利于更深入的粉絲互動(dòng)和音樂(lè)宣傳。當(dāng)然，站在網(wǎng)易云音樂(lè)的角度來(lái)看，短視頻有利于增加用戶的社交粘性和使用時(shí)長(zhǎng)，為音樂(lè)社區(qū)帶來(lái)新的思路，并有可能開辟新的商業(yè)模式。
強(qiáng)化版權(quán)和內(nèi)容生態(tài)，網(wǎng)易云音樂(lè)的持續(xù)發(fā)力
在此次4.0版更新中，短視頻并非是唯一的看點(diǎn)，除此之外還在“動(dòng)態(tài)”中豐富了音樂(lè)泛娛樂(lè)資訊、將音樂(lè)專欄權(quán)重升級(jí)等等。尤其是數(shù)百家音樂(lè)自媒體的入駐，意味著網(wǎng)易云音樂(lè)的內(nèi)容建設(shè)已形成了UGC和PGC雙管齊下的成熟態(tài)勢(shì)。
隨著網(wǎng)易云音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)的成熟，已經(jīng)成為繼音樂(lè)社交之后，其他同類平臺(tái)難以模仿的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)還在強(qiáng)化版權(quán)，并在某些品類的音樂(lè)上達(dá)成了獨(dú)家版權(quán)合作。
就在網(wǎng)易云音樂(lè)4.0版本更新的十多天前，網(wǎng)易云音樂(lè)官方宣布與日本最大娛樂(lè)集團(tuán)愛(ài)貝克思(avex)達(dá)成獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)戰(zhàn)略合作，打破了中日音樂(lè)版權(quán)合作多年停滯的狀態(tài)，也讓網(wǎng)易云音樂(lè)成為擁有國(guó)內(nèi)最大的日音曲庫(kù)的音樂(lè)平臺(tái)。濱崎步、小事樂(lè)團(tuán)(Every Little Thing)、幸田來(lái)未等愛(ài)貝克思(avex)旗下當(dāng)紅藝人的熱門金曲上線網(wǎng)易云音樂(lè)。此外，網(wǎng)易云音樂(lè)去年還與電音巨頭Spinnin等達(dá)成了戰(zhàn)略合作，加上轉(zhuǎn)授版權(quán)，業(yè)已擁有了千萬(wàn)曲庫(kù)。
不只是版權(quán)和內(nèi)容生態(tài)上的建設(shè)，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)積累了4萬(wàn)以上的獨(dú)立音樂(lè)人，并通過(guò)“石頭計(jì)劃”等扶持獨(dú)立音樂(lè)人，從推廣資源、專輯投資、演出機(jī)會(huì)、贊賞開通、音樂(lè)培訓(xùn)、音樂(lè)人周邊、音樂(lè)人指數(shù)體系等七大方面對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人進(jìn)行全方位支持。目前贊賞功能已經(jīng)全面開放，而推廣資源支持、演出機(jī)會(huì)、音樂(lè)人周邊等音樂(lè)人指數(shù)體系也都已初顯成效。
進(jìn)入2017年后，坐擁2億多優(yōu)質(zhì)用戶的網(wǎng)易云音樂(lè)在活躍用戶數(shù)量上挺進(jìn)市場(chǎng)前三。如今網(wǎng)易云音樂(lè)率先發(fā)力短視頻和音樂(lè)資訊，已然走在了在線音樂(lè)的創(chuàng)新最前沿。
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