自京東到家正式宣布人氣影星楊爍成為其品牌形象代言人后，“小包總”楊爍將如何演繹京東到家品牌形象，便成為人們熱議的話題。3月10日，由楊爍主演的京東到家全新TVC廣告全線登陸成都，“小包總”楊爍開始發(fā)力，讓“天府之國”也染上了霸氣的“到家綠”。
霸道“小包總”刷爆成都
據(jù)了解，此次京東到家TVC廣告共分為“家庭篇”和“辦公篇”兩部，通過對(duì)都市群體最常見的兩大線上消費(fèi)場(chǎng)景的切入，將京東到家方便、快捷、品類豐富、品質(zhì)有保障等特點(diǎn)以情景劇的形式直觀地呈現(xiàn)在了觀眾眼前。TVC廣告的投放范圍則包括了地鐵視頻、車站廣告牌、合作商家、電視合作等多個(gè)渠道，精準(zhǔn)覆蓋了追求年輕白領(lǐng)、上班族等具有強(qiáng)烈需求的受眾群體。
憑借京東到家平臺(tái)和楊爍的強(qiáng)大號(hào)召力，TVC廣告一經(jīng)上線便引發(fā)了網(wǎng)友分享、討論的二次高潮。在地鐵站，趣味十足的廣告劇情吸引了大批過往乘客駐足觀看，甚至有乘客當(dāng)場(chǎng)用手機(jī)登陸京東到家嘗試使用。在站臺(tái)上，也有不少“小包總”的粉絲們當(dāng)場(chǎng)拿出手機(jī)掃碼關(guān)注了京東到家平臺(tái)。
品牌氣質(zhì)天然契合
京東到家相關(guān)人士認(rèn)為，TVC廣告的大受好評(píng)，既體現(xiàn)了楊爍強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，也與楊爍本人和京東到家天然契合的氣質(zhì)形象密不可分。“作為一名專業(yè)演員，楊爍英俊的外形、扎實(shí)的演技和不斷超越自己的精神，與京東到家追求專業(yè)服務(wù)的原則有著天然的契合度，小包總樂觀、開朗、親民的“暖男”形象也剛好吻合了京東到家的優(yōu)勢(shì)和訴求——細(xì)膩、溫暖、無微不至?！?/p>
正如楊爍不斷磨練自身演技的專業(yè)態(tài)度一樣，京東到家也不斷通過創(chuàng)新開拓“磨練”著自身的服務(wù)能力和商業(yè)模式的創(chuàng)新，成為最受消費(fèi)者信賴和歡迎的商超O2O平臺(tái)?！?小時(shí)送達(dá)”、“7天生鮮無理由退貨”等領(lǐng)先于全行業(yè)推出的服務(wù)，完美滿足了當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，讓“宅”生活更加愜意。
2017繼續(xù)賦能實(shí)體零售
京東到家通過與線下商超、零售店和便利店等多種業(yè)態(tài)的深度合作，業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)包含超市便利、新鮮果蔬、零食小吃、鮮花烘培、醫(yī)藥健康等眾多領(lǐng)域，影響力覆蓋北京、上海、廣州等19個(gè)城市，注冊(cè)用戶超過3000萬，是國內(nèi)商超O2O行業(yè)名副其實(shí)的領(lǐng)跑者。
有行業(yè)人士評(píng)論認(rèn)為，京東到家代言人戰(zhàn)略的推進(jìn)，或成為平臺(tái)吹響2017年快速發(fā)展“沖鋒號(hào)”的標(biāo)志。在不久前舉辦的第14屆中國零售業(yè)信息化峰會(huì)上，達(dá)達(dá)-京東到家CEO蒯佳祺也在演講中表示，京東到家將積極賦能實(shí)體零售，繼續(xù)推進(jìn)商超O2O發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線下零售行業(yè)向線上升級(jí)轉(zhuǎn)型。
京東到家此舉引起媒體及業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，接下來會(huì)用怎樣的市場(chǎng)策略、商業(yè)模式來詮釋其全新的品牌主張，值得我們拭目以待!
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