網(wǎng)易云音樂悄然入局票務(wù)市場(chǎng) 商業(yè)模式再創(chuàng)新

你是否也有這樣的體驗(yàn)，想看一場(chǎng)演唱會(huì)，但在買票的時(shí)候，往往會(huì)遇到突發(fā)情況，不是錯(cuò)過購(gòu)票時(shí)間，就是買不到心儀的座位，連著一起幫忙搶票的好友也是一無(wú)所獲。為解決這一痛點(diǎn)，知名的音樂應(yīng)用網(wǎng)易云音樂悄然上線了演出票務(wù)功能，在音樂評(píng)論區(qū)和歌手信息頁(yè)，就可以找到與之相關(guān)的票務(wù)信息，讓用戶在聽歌過程中就能輕松完成購(gòu)票。當(dāng)然，票務(wù)功能的上線，也意味著網(wǎng)易云音樂在商業(yè)化的路上也不斷創(chuàng)新，越走越寬。

網(wǎng)易云音樂的票務(wù)功能上線于2016年9月，至今已有半年。目前，網(wǎng)易云音樂與永樂票務(wù)的合作已經(jīng)上線，而據(jù)相關(guān)工作人員介紹，近期與大型音樂節(jié)的合作也會(huì)上線。無(wú)論是張學(xué)友、周杰倫、張惠妹這樣的大牌明星，還是馬條、趙雷這樣的獨(dú)立音樂人，都能在網(wǎng)易云音樂上購(gòu)買演出門票。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂還會(huì)給購(gòu)票用戶提供福利，如市面上如市面搶不到的稀缺票，買贈(zèng)活動(dòng)，打折活動(dòng)，及購(gòu)票送周邊等，堪稱“良心”。

（2017[A CLASSIC TOUR 學(xué)友.經(jīng)典]世界巡回演唱會(huì)截圖）

網(wǎng)易云音樂的票務(wù)功能有不少亮眼的特點(diǎn)。首先，網(wǎng)易云音樂在票務(wù)功能上完美發(fā)揮了個(gè)性化推薦的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)易云音樂票務(wù)功能的位置，一改同類平臺(tái)放置在商城單獨(dú)售賣的模式，而是根據(jù)不同演出嘉賓、音樂的特點(diǎn)，露出在對(duì)應(yīng)歌曲評(píng)論區(qū)頂部或是歌手頁(yè)面。這種票務(wù)功能的個(gè)性化推薦，一方面精準(zhǔn)地抓住了粉絲群體，直達(dá)受眾；另一方面，在評(píng)論區(qū)的展現(xiàn)也有效地減弱了商業(yè)廣告的成分，提升了用戶體驗(yàn)。

值得一提的是，網(wǎng)易云音樂還會(huì)根據(jù)用戶LBS定位，為用戶私信推薦附近的演出信息。這些方式雖然沒有把演出信息推向全部用戶，但因?yàn)橛|達(dá)用戶范圍更加精準(zhǔn)，因而在同類產(chǎn)品中更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也被業(yè)內(nèi)人士所看好。

（網(wǎng)易云音樂根據(jù)地理位置信息而推送的演唱會(huì)信息）

其次，網(wǎng)易云音樂上超兩億的優(yōu)質(zhì)樂迷，為票務(wù)功能的推出提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂2016年數(shù)字專輯購(gòu)買人數(shù)同比2015年增長(zhǎng)超過7倍，2016年付費(fèi)會(huì)員人數(shù)同比2015年增長(zhǎng)了超過9倍。數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，一方面說明網(wǎng)易云音樂的用戶經(jīng)濟(jì)實(shí)力相當(dāng)，具有良好的付費(fèi)習(xí)慣。另一方面，付費(fèi)會(huì)員的增長(zhǎng)是基于社群經(jīng)濟(jì)之上的商業(yè)模式，它體現(xiàn)出用戶對(duì)于網(wǎng)易云音樂平臺(tái)的認(rèn)同感和歸屬感。在很多網(wǎng)易云音樂用戶眼中，網(wǎng)易云音樂不只是一款播放器，更是一個(gè)音樂社區(qū)，在這里可以聽音樂、寫評(píng)論、刷動(dòng)態(tài)，只要是與音樂有關(guān)的內(nèi)容，都是他們希望看到的。網(wǎng)易云音樂推出票務(wù)功能，也迎來(lái)樂迷們的一致叫好。

（瑞典民謠創(chuàng)作女歌手蘇菲·珊曼妮在網(wǎng)易云音樂上的票務(wù)演出截圖）

以被譽(yù)為“音樂鬼才”的內(nèi)地創(chuàng)作型歌手許嵩為例，他以《青年晚報(bào)》命名的2017年上海演唱會(huì)票務(wù)，經(jīng)過網(wǎng)易云音樂的個(gè)性化推薦，銷量上升很快，甚至打破了永樂票務(wù)第三方合作渠道的歷史記錄。即使是國(guó)內(nèi)知名度并不高的音樂人，像瑞典民謠創(chuàng)作女歌手蘇菲·珊曼妮（Sophie Zelmani）、新古典鋼琴家魯多維科·艾奧迪（Ludovico Einaudi）的巡演，也都在網(wǎng)易云音樂上取得不俗銷量。另外，得益于網(wǎng)易云音樂上聚集著大量電音愛好者，像Zedd、 Major Lazer、Alan Walker等電音歌手的演出票務(wù)成績(jī)也令人滿意。

我們都知道，音樂產(chǎn)品的商業(yè)模式無(wú)外乎付費(fèi)數(shù)字專輯、付費(fèi)會(huì)員、廣告收入，而網(wǎng)易云音樂卻在這些常規(guī)商業(yè)模式之外，再做創(chuàng)新，入局票務(wù)市場(chǎng)，無(wú)疑展現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂對(duì)音樂生態(tài)建設(shè)的重視。

當(dāng)然，近期票務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展或許更能說明一些問題。3月21日阿里巴巴宣布全資收購(gòu)大麥網(wǎng)，大麥網(wǎng)正式加入阿里巴巴大文娛生態(tài)；與此同時(shí)，微影時(shí)代也在近期宣布與好萊塢“六大”之一的派拉蒙影業(yè)達(dá)成合作。從資本市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，票務(wù)市場(chǎng)將成為最新的風(fēng)口。

在演出票務(wù)功能的推出后，網(wǎng)易云音樂可以盡其所能，為獨(dú)立音樂人提供更多線下演出、曝光的機(jī)會(huì)。像主辦布衣樂隊(duì)2017年全國(guó)巡演、馬條“春日暖陽(yáng)”巡演等，這些正在進(jìn)行中的演出正是網(wǎng)易云音樂獨(dú)立音樂人扶持計(jì)劃的重要組成部分。而且，隨著網(wǎng)易云音樂版權(quán)曲庫(kù)的不斷拓展，未來(lái)很有可能與音樂人、產(chǎn)品公司開展深度合作，演出票務(wù)功能也為合作形式提供了多樣化的可能性。從這方面來(lái)說，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)形成了完整的線上線下生態(tài)閉環(huán)，為在線音樂的下半場(chǎng)蓄力。

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