在音樂市場日益垂直化、細(xì)分化的今天，大學(xué)生的校園市場也在蓬勃發(fā)展。當(dāng)音樂才華橫溢的大學(xué)生遇到了網(wǎng)易云音樂這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺，又將擦出怎樣的火花?為了更好地發(fā)掘校園音樂人才，培養(yǎng)校園音樂力量，網(wǎng)易云音樂的校園計(jì)劃正在逐步推進(jìn)，校園音樂活動在高校里生根發(fā)芽。
據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂的校園計(jì)劃包含了校園俱樂部、校園音樂人、全國校園歌手大賽和校園扶持計(jì)劃。目前已經(jīng)涵蓋全國500余所高校，挖掘了1000多位校園音樂人，成功舉辦三屆全國校園歌手大賽，并在全國扶持開展了200多場校園活動。
網(wǎng)易云音樂的校園音樂活動，雖然彼此獨(dú)立，但是其內(nèi)在邏輯卻一脈相承，互相配合，針對大學(xué)生音樂潛力的開發(fā)、市場營銷能力的培養(yǎng)和校園音樂活動的舉辦，開展多維度、全方位的引導(dǎo)，具體表現(xiàn)在校園音樂作品的推廣、全面專業(yè)的系統(tǒng)培訓(xùn)等。
現(xiàn)階段，網(wǎng)易云音樂校園俱樂部主要面向互聯(lián)網(wǎng)營銷的準(zhǔn)人才。俱樂部成員通過申請，成為校園中的品牌達(dá)人，在網(wǎng)易云音樂的支持下提高綜合技能，增強(qiáng)市場競爭力，拓寬求職之路。目前網(wǎng)易校園俱樂部分為東北、華北、華南、中部、西部五大區(qū)域，已經(jīng)覆蓋浙江大學(xué)、廈門大學(xué)等全國500余所高校。
而校園音樂人和校園歌手大賽則致力于挖掘校園內(nèi)有創(chuàng)作能力的音樂人、突出校園歌者的音樂才華。其中，第三屆網(wǎng)易云音樂全國校園歌手大賽于2016年9月啟動，歷時(shí)三月，賽程分為全國海選、全國晉級賽、全國總決賽。大賽采用了全面升級的導(dǎo)師帶隊(duì)賽制，通過100所高校聯(lián)合地推，50場校園演唱賽決出18強(qiáng)選手。最終獲獎(jiǎng)選手通過網(wǎng)易云音樂平臺得到更多官方資源曝光機(jī)會、官方制作專輯的推廣，與知名藝人導(dǎo)師一起學(xué)習(xí)合作，甚至有機(jī)會和唱片公司簽約。
此外，網(wǎng)易云音樂還啟動了校園扶持計(jì)劃，通過與校園大型活動合作，幫助提高活動質(zhì)量、擴(kuò)大活動影響力，目前已經(jīng)開展200多場活動并將持續(xù)進(jìn)行。
不難看出，針對日益活躍的校園音樂市場，網(wǎng)易云音樂展開了全方位的音樂力量布局，給予了最專業(yè)的指導(dǎo)和最豐富的資源支持。未來，網(wǎng)易云音樂在校園將形成三大主線：校園俱樂部是基礎(chǔ)，在活動中不斷提升學(xué)生們的綜合技能和求職能力，同時(shí)發(fā)掘優(yōu)秀的校園音樂人;校園扶持計(jì)劃是校歌賽和校園音樂人的鋪墊，從中擴(kuò)大音樂活動的影響力;校歌賽和校園音樂人反哺俱樂部的壯大。這三大主線定位明確，協(xié)同發(fā)展，共同構(gòu)成了網(wǎng)易云音樂校園音樂力量的主力。
從2014年9月第一屆校園歌手大賽舉辦至今，網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)從4000萬猛增到了現(xiàn)在的超過3億，三年時(shí)間用戶數(shù)增長了6倍多。相信在不久的將來，網(wǎng)易云音樂的校園計(jì)劃將有效傳遞音樂的力量，提升學(xué)生的音樂及綜合能力，為中國音樂行業(yè)推舉出一批優(yōu)秀的音樂人，促進(jìn)音樂行業(yè)的良性發(fā)展。
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