雙十一是一個徹頭徹尾的網(wǎng)絡(luò)炒作

《觀》11月15日(北京)  雙十一,傳說中的光棍節(jié),現(xiàn)實中的購物狂歡節(jié),開場3分鐘,交易額就達(dá)到10億,14分02秒,突破50億,38分28秒之后,100億!這節(jié)奏,比登月火箭還快!

數(shù)據(jù)顯示,天貓雙十一全天成交金額為571億元,物流訂單2.78億,總共有217個國家和地區(qū)被點亮。新的網(wǎng)上零售交易紀(jì)錄誕生。受雙十一利好,阿里股價周一大漲4%至119.19美元,盤中最高值119.45美元,市值首次超過3000億美元。

多么漂亮的數(shù)字!去年是350億,今年達(dá)到571億,走過了數(shù)年的雙十一購物狂歡節(jié),看來熱度不減。移動端的占比近半,讓人印象深刻。不過,在一片狂歡背后,“阿里銷售數(shù)據(jù)造假”及“商家大幅提升價格再打折出售”的傳言也四起,看來這場“狂歡秀”不好做,阿里將面臨更多公關(guān)壓力。

就在雙十一當(dāng)天,多家電商平臺反饋稱,支付寶出現(xiàn)支付故障,用戶無法正常支付,但與此同時,支付寶在天貓成交還在猛增。隨后,質(zhì)疑阿里惡性競爭和雙十一作秀的負(fù)面聲音接踵而至。面對種種負(fù)面消息,阿里十分淡定。也難怪,阿里已拿到預(yù)期的效益,坐收漁翁之利之后,還不誰別人嘮叨幾句?

不知不覺雙十一已經(jīng)走過了六個年頭,持續(xù)刷新著我們對電商交易額的認(rèn)知底線??墒?,這種幾近變態(tài)的狂歡背后,是電商的高速增長,還是賠本賺吆喝?結(jié)論,還真難說!

事實告訴我們,未來并不一定比現(xiàn)在更好!狂歡背后隱藏著諸多風(fēng)險且有擴(kuò)大之勢。例如,2013年“雙十一”狂購后退貨率達(dá)25%,部分商家甚至高達(dá)40%.所以,明年的雙十一,說不定“虛假折扣”、“價格戰(zhàn)”、“賣噱頭”等不好的東西比現(xiàn)在還多,還瘋狂!

雙十一之所以能火,是因為它代表的“光棍節(jié)”,曾經(jīng)承載了眾多大齡單身青年男女的情感和壓力。而阿里的商業(yè)運(yùn)作,卻讓它淪為一個徹頭徹尾的網(wǎng)絡(luò)炒作。隨著“光棍節(jié)”商業(yè)氣息越來越濃,它已經(jīng)不再能夠承載單身男女的情感,它正慢慢淪為一個無聊的商業(yè)工具!這樣的“光棍節(jié)”,這樣的“雙十一”,我們還要追隨多久?

最后我想說的是,我們不能僅指望監(jiān)管部站的強(qiáng)勢監(jiān)督,還要讓自己的購物行為回歸理性。面對花樣百出的商業(yè)炒作,我們既要適應(yīng)并珍惜現(xiàn)在,更要正視并規(guī)劃未來。

極客網(wǎng)企業(yè)會員

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

2014-11-15
雙十一是一個徹頭徹尾的網(wǎng)絡(luò)炒作
雙十一之所以能火,是因為它代表的“光棍節(jié)”,曾經(jīng)承載了眾多大齡單身青年男女的情感和壓力。而阿里的商業(yè)運(yùn)作,卻讓它淪為一個徹頭徹尾的網(wǎng)絡(luò)炒作。隨著“光棍節(jié)”商業(yè)氣息越來越濃,它已經(jīng)不再能夠承載單身男女的情感,它正慢慢淪為一個無聊的商業(yè)工具!

長按掃碼 閱讀全文