丁磊的籌謀，能建成在線音樂的理想國嗎

一直深居簡出的丁磊，近日出席了中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護大會?；蛟S站在網(wǎng)易云音樂的角度來看，丁磊此舉并不意外，從音樂版權(quán)的正版化到獨家供給的版權(quán)模式，作為在線音樂的重要玩家之一，丁磊和網(wǎng)易云音樂對其中的利害關(guān)系可謂心照不宣。

　　就在不久前，網(wǎng)易云音樂完成了7.5億元的A輪融資，相比于兩年前行業(yè)版權(quán)紛爭動蕩諸侯割據(jù)，如今的在線音樂呈現(xiàn)了兩強的局面?，F(xiàn)在手握重金并拿下了愛貝克思等獨家版權(quán)的網(wǎng)易云音樂，也或?qū)⒚鎸Ω鼜娬叩臓帄Z之中。而就在這個時候，丁磊提議建立一個全國性的音樂大數(shù)據(jù)平臺，是一種價值追求的展現(xiàn)，還是為了給網(wǎng)易云音樂創(chuàng)造更好的發(fā)展環(huán)境，以及競爭對手和政府相關(guān)機構(gòu)能夠響應嗎?

　　在討論丁磊的意圖之前，我們不妨先自問自答的理一下當下音樂行業(yè)所面臨的三個現(xiàn)實問題：

　　1、為何版權(quán)保護來了，音樂人還那么窮?

　　二十年前，現(xiàn)代音樂剛剛在國內(nèi)啟蒙的時候，京文唱片、漢唐音樂、摩登天空等唱片公司或廠牌相繼誕生，背后是大批音樂人的出現(xiàn)，唱片行業(yè)也迎來了屬于自己的黃金時代。不過，最終收割利潤的還是滾石、華納等，大陸的唱片公司和音樂人只有喝湯的份，能夠聲名鵲起的音樂人更是鳳毛麟角。

　　互聯(lián)網(wǎng)的崛起與之所帶來的免費文化，音樂行業(yè)首當其沖，CD唱片動輒幾百萬的銷量成為過去時，依靠唱片銷量生存的音樂人變得更加拮據(jù)。2015年的幾輪版權(quán)風暴終于讓音樂版權(quán)走向正途，可音樂人的春天來了嗎?

　　要回答這個問題可以參照幾組數(shù)據(jù)，一個是網(wǎng)易云音樂發(fā)布的《中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》，68%的音樂人在音樂上獲得的平均月收入在1000元以下;一個是樂壇“半壁江山”的汪峰自爆所有音樂作品的版權(quán)收益只有60萬，主要依靠演出和綜藝節(jié)目;再有就是加拿大女歌手艾拉妮絲·莫莉塞特的實體專輯和流媒體收入在1億美元上下，最終入賬的卻只有幾十萬美元。

　　盡管版權(quán)價格水漲船高，最終的受益者仍是唱片公司，音樂人的生存狀態(tài)并沒有得到根本上的改善。也正如丁磊在版權(quán)保護大會上的發(fā)聲：“現(xiàn)有的獨家版權(quán)模式，并沒有給音樂產(chǎn)業(yè)鏈的兩端，音樂內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶帶來利益，反而正版化的蛋糕，音樂人和用戶都沒怎么享受到，倒是被資本運作分掉了十之八九。”

　　2、正版的圍墻建立，好音樂越來越少了?

　　知名樂評人耳帝在《成都》和趙雷走紅后發(fā)出了這樣的感慨：華語樂壇已陷入原創(chuàng)絕境，2016年華語樂壇紅起來的歌屈指可數(shù)，創(chuàng)歷史新低，而綜藝與選秀依然在不斷地消費著老歌遺產(chǎn)。如果華語樂壇每年僅能紅且最紅的那首歌，是《董小姐》、是《南山南》、是《成都》，那無疑是一種倒退。

　　執(zhí)此觀點的還有著名音樂人撈仔，“經(jīng)過這么多年的選秀以后，中國原創(chuàng)好歌曲的狀況，就跟沿海的魚差不多，都被人撈得差不多了，那個網(wǎng)越來越小，就是說創(chuàng)造力在缺失，為什么?一個是沒有途徑，一個是沒有動力，他們對原創(chuàng)歌曲失去了信任?！?/p>

　　誠然，在正版的圍墻建立之后，國內(nèi)音樂市場并沒有迎來真正意義上的復蘇，在線平臺搶奪的版權(quán)大多數(shù)是老歌，各類音樂綜藝上被反復翻唱的也還是老歌?；蛟S音樂行業(yè)的創(chuàng)作者們還未感知到春天的來臨，但更多的是，在線音樂平臺擁抱了版權(quán)，經(jīng)營理念卻仍停留在五年前。

　　盜版泛濫的時候，音樂APP們拿著免費的資源做分發(fā)，盈利的核心便是流量之上，并因此繁榮了音樂行業(yè)的榜單文化。沖上各類榜單的音樂就會被更多的人下載，平臺方也就有了更大的流量，相應的也會給予這些音樂更多的推廣資源。雖然到了正版時代，小鮮肉、影視明星、頭部歌手們是重要的流量來源，一些在線音樂平臺也極力去爭奪這部分資源，所以，鹿晗、TFBoys等發(fā)布的新專輯在QQ音樂上銷量千萬的成績并不值得神化，換作另一家平臺也會有相同的效果。

　　資源分配的不平衡才是最大的癥結(jié)所在，給獨立音樂人、非當紅歌手等更多的機會，才是復蘇中國音樂產(chǎn)業(yè)的“泉眼”。當鄭鈞創(chuàng)辦合音量、汪峰創(chuàng)辦碎樂的時候，在線音樂平臺們就該認識到這一點。

　　3、殫精竭慮的在線音樂平臺是最大贏家嗎?

　　QQ音樂自稱是國內(nèi)唯一一家盈利的在線音樂平臺，背后是1000萬左右的付費會員用戶。與之形成鮮明對比的是Spotify，Spotify的月度活躍用戶數(shù)突破了1億大關(guān)，并擁有3000萬的付費人群，但2016年的凈虧損仍然達到了1.85億歐元。也就是說，如果版權(quán)價格繼續(xù)水漲船高，用戶付費并不能實現(xiàn)在線音樂平臺的盈利夢。

　　相比于音樂人和用戶，在線音樂平臺大抵是音樂產(chǎn)業(yè)鏈中最“忙碌”的角色，一方面要和競爭對手們在版權(quán)上進行較量，甚至不惜重金買下獨家版權(quán);另一方面又要不遺余力的提升用戶活躍度、引導用戶付費。此外為了開辟出可行的商業(yè)模式，大刀闊斧的在音樂產(chǎn)業(yè)鏈上進行嘗試。并不否認這一舉措的積極性，但用“殫精竭慮”來形容在線音樂平臺似乎并不為過。

　　可事實上呢，無厘頭的進行獨家版權(quán)競爭并不是一種最佳的手段，國內(nèi)在線音樂平臺的盈利謎團是其一，國外同樣爭奪獨家版權(quán)的Spotify、Apple Music、Rdio等是其二，且從Spotify在2016年的巨額虧損來看，國內(nèi)玩家們持續(xù)獨家版權(quán)的競爭，盈利的時間點還要往后拖許久。當然，打通音樂產(chǎn)業(yè)鏈的做法看起來大有可為，目前仍處于起步階段，在線音樂需要在其中有多少投入，何時能達到盈虧平衡，能否成功走通這條變現(xiàn)之路，仍是一個未知數(shù)。

　　用戶付費也好，音樂產(chǎn)業(yè)鏈也罷，最終的買單者都是用戶，而用戶忠誠度便是在線音樂平臺的生死劫。現(xiàn)狀是，很多用戶的手機里要安裝多個音樂APP，或許也只有這樣才能滿足自身的聽歌需求，如果版權(quán)割據(jù)的局面沒有改善，這種狀態(tài)仍將持續(xù)下去。不過，版權(quán)可以留住用戶，甚至“逼迫”用戶付費，但在音樂上下游產(chǎn)業(yè)鏈方面，不能提升用戶活躍度，一切便都是空談了。

　　丁磊籌謀的理想國

　　按照丁磊在版權(quán)大會上的提議，核心有兩點，一是行業(yè)聯(lián)手建立一個全國性的音樂大數(shù)據(jù)平臺;二是網(wǎng)絡(luò)下載音樂應該支持跨平臺使用。

　　之所以用“理想國”來形容丁磊的兩個提議，確實一針見血的指出了國內(nèi)音樂行業(yè)的病癥，并對癥下藥，可這種模式想要真正運行起來又傷害了太多的既得利益，阻礙不言而喻。

　　首先，如果全國性的音樂大數(shù)據(jù)平臺得以建立，單個平臺的獨家版權(quán)便不復存在，所有的音樂都加入到全國性的大曲庫中，在線音樂平臺和版權(quán)之間的關(guān)系不再是獨占而是共享性質(zhì)。

　　由此帶來的利好是，“版權(quán)圈地”、“唱片公司選邊站”等將成為歷史，在線音樂平臺的競爭回歸到產(chǎn)品本身，聚焦在產(chǎn)業(yè)鏈能力上。對音樂人和唱片公司來說，版權(quán)收益取決于質(zhì)量而非單純的數(shù)量，好的音樂有著更多的下載量，也就有更多的收益，在某種程度上卻也可以激勵音樂人和唱片公司創(chuàng)作更多的優(yōu)秀歌曲。政府也可以借此進行更好的監(jiān)管，并增加稅收。

　　其次，如果網(wǎng)絡(luò)下載音樂能夠跨平臺使用，對用戶來說是無可否認的福利，完全可以擺脫同時安裝多個APP的局面。從對音樂APP的被選擇到主動選擇，前者的價值點在于版權(quán)，后者的價值點則在于用戶體驗。

　　另外，此舉也意味著音樂行業(yè)的門檻將進一步降低，不只是音樂人的繁榮還有音樂平臺的新興，音樂版權(quán)成了一種公共資源，只要產(chǎn)品體驗足夠優(yōu)秀便有生存下去并盈利的機會。而用戶進入新平臺的門檻也足夠低，在其他平臺購買的曲目還在，只是重新下載的問題，不需要二次付費。

　　很明顯，丁磊站在從業(yè)者的角度為行業(yè)提供了一個“終極解決方案”，于公，將催生中國音樂行業(yè)的又一輪繁榮;于私，網(wǎng)易云音樂是當前主流音樂APP中在用戶口碑上占上風的，無疑是新秩序來臨最大的受益者之一。然而，假如國家版權(quán)局等政府機構(gòu)不在政策上連續(xù)施壓，依靠在線音樂平臺自身的努力，丁磊眼中的“理想國”很難建立。

　　原因不言而喻?，F(xiàn)有的主流音樂平臺中，各家掌握的獨家版權(quán)并沒有形成商業(yè)上的平衡，尤其是QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三者合成的騰訊音樂娛樂集團，在市場份額上占據(jù)了半壁江山，進一步在版權(quán)上施壓競爭對手，進而實現(xiàn)對在線音樂的壟斷，已然是司馬昭之心。即便是網(wǎng)易云音樂，近期也在擴大其在版權(quán)方面的優(yōu)勢，和多家音樂綜藝的版權(quán)合作如火如荼。

　　樂觀的是，不同于視頻資源，音樂版權(quán)并非是一次性資源，視頻平臺為流量而戰(zhàn)的商業(yè)模式并沒有太大的借鑒價值，在多次碰壁之后，在線音樂玩家們必然會痛定思痛。網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞曾在發(fā)布會上對外喊話，愿意與競爭對手共享獨家資源;阿里音樂的宋柯也曾在公開場合表示，不認可版權(quán)壟斷的行為。

　　而曾經(jīng)因“劍網(wǎng)行動”上一改音樂盜版的國家版權(quán)局，會接受丁磊的建議嗎?畢竟從行業(yè)大環(huán)境來看，全國性的音樂大數(shù)據(jù)平臺對用戶、行業(yè)乃至整個社會都是一種進步，之前政府對正版音樂的深度介入和執(zhí)行成效顯著，而這次會再次擔當起總舵手的重任嗎?

　　不管怎樣，在音樂版權(quán)的問題上，終于出現(xiàn)了不同的聲音，而行業(yè)整體也在往利好的一面發(fā)展。

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