從咸蛋家直播看2017年直播行業(yè)發(fā)展

持續(xù)看一個(gè)陌生人的直播，這樣的興趣能持續(xù)多久?2017年的直播行業(yè)，將面臨怎樣的變局?

2016年是直播爆發(fā)元年，直播平臺(tái)已經(jīng)達(dá)到了200多家，雖然這其中經(jīng)歷了“直播內(nèi)容理性發(fā)展”的清流梳洗過程，花椒、映客以及一直播等主流平臺(tái)都在向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展，但不可否認(rèn)的是，大部分直播平臺(tái)仍以“秀場”模式為主，內(nèi)容同質(zhì)化趨勢仍然非常明顯。回顧2016年的直播行業(yè)熱點(diǎn)，競爭異常膠著：你有明星，我有更大的腕兒;你有娛樂明星，我有文化角兒和專業(yè)醫(yī)生;你跟電視臺(tái)合作內(nèi)容，我跟大型活動(dòng)獨(dú)家合作。但說到底，這些直播模式都可以用“直播媒體”來概括，核心本質(zhì)是媒體屬性。

但變化已經(jīng)來臨。有實(shí)力的直播平臺(tái)都在紛紛尋求新出路。

咸蛋家直播平臺(tái)就是一匹脫穎而出的黑馬。咸蛋家自建立以來就非常具有自身特色，擁有明顯差異化的標(biāo)簽。其一，就是男主播。咸蛋家與其他以眾多的美女主播為主的直播平臺(tái)不同，它以顏值高的男主播為重點(diǎn)。咸蛋家平臺(tái)的男主播類型多樣，帥氣、呆萌、鮮肉、肌肉兼具，全方位吸引直播觀眾。其二，就是直播購物。咸蛋家建立之初就用超前的眼光，關(guān)注直播+電商的合作新模式，當(dāng)初采用的帥哥快遞+閃電送貨策略，一經(jīng)推出就緊抓網(wǎng)友眼球，受到廣泛好評(píng)。

憑借差異性，獲CBNweekly票選直播品牌第七名

CBNweekly《第一財(cái)經(jīng)周刊》“金字招牌”調(diào)查評(píng)選的初衷是通過公司人的視角和判斷，找到那些經(jīng)得住市場變化的考驗(yàn)，成為有持久影響力和市場占有率的品牌。在名副其實(shí)的2016“直播年”中，一財(cái)特別增加了直播平臺(tái)的調(diào)查。而在眾多直播平臺(tái)中，咸蛋家也獲得了排名第七的好成績。

其實(shí)這也不難理解，相比其他直播平臺(tái)模糊的受眾定位，咸蛋家一直以來就很清晰自己的定位，找準(zhǔn)了自己的發(fā)展方向。其旗下?lián)碛凶疃嗟娜藲饽兄鞑ィ惨恢敝铝τ诖蛟斐蔀闃I(yè)界第一男性直播平臺(tái)，究竟這個(gè)商業(yè)模式是否成功，相信從本次的投票票選中已見分曉，越來越多的男性主播受到大眾的喜愛，而作為主打男性直播平臺(tái)的咸蛋家也順理成章成為業(yè)內(nèi)翹楚。

推出“直播商店”，助推直播+電商新模式。

在2016年雙十一的時(shí)候，咸蛋家曾與天貓攜手打了一場漂亮的“直播+電商”促銷戰(zhàn)。咸蛋家援手百位明星、網(wǎng)紅主播，包括以段子手著稱的“南薛北張”、暖男代表的大仁哥陳柏霖和馬天宇等，進(jìn)行了48小時(shí)不間斷直播，為天貓的巨額交易量貢獻(xiàn)了重要的力量。

之后咸蛋家也并沒閑著，馬上推出了“直播商店”功能，而且對(duì)外免費(fèi)開放!只要是咸蛋家主播、并擁有自己的淘寶/天貓店鋪，都可以入駐咸蛋家直播商店。主播入駐到咸蛋家直播商店中，不僅可以免費(fèi)申請(qǐng)首頁banner、開屏等廣告資源位，還能參與咸蛋家不定期舉辦的購物狂歡節(jié)，如“電商市集”、促銷“閃購”等活動(dòng)。而對(duì)于用戶來說，打開咸蛋家App后，直播結(jié)束前都可以在平臺(tái)上直接下單購買主播推薦的商品。需要什么主題、選擇哪類產(chǎn)品、喜歡哪位主播都可以一鍵切換。

咸蛋家的“直播商店”有力的增強(qiáng)了賣家與買家的互動(dòng)交流?！坝^看” 和 “購買” 在直播購物中形成一個(gè)連續(xù)的場景，使購物環(huán)境和氛圍變得更輕松，消費(fèi)體驗(yàn)也在潛移默化中得到不斷提升?！爸辈?電商”更有利于形成消費(fèi)沖動(dòng)。通過“直播+電商”這種模式，不僅為主播們打開了直播變現(xiàn)的新通道，更使得咸蛋家在眾多的直播平臺(tái)中脫穎而出，擁有了自身獨(dú)特的差異化標(biāo)簽，也打破了傳統(tǒng)直播變現(xiàn)方式，使得直播業(yè)界的發(fā)展躍上了新的臺(tái)階。

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