電商直播是風口還是泡沫，它的優(yōu)勢在哪里?

摘要：作為內容電商的重要組成部分，電商直播是風口呢還是泡沫呢?它的優(yōu)勢又在哪里?

2016年是內容電商誕生的一年，2017年將是內容電商爆發(fā)的一年，作為其中重要的組成部分電商直播包含了直播和電商兩方面的基因，是粉絲經濟和電商零售兩個領域的代表。艾瑞機構統計數據顯示，去年國內移動直播行業(yè)的市場份額為 120 億元，到 2020 年預計將會突破 1000 億元，而直播+電商將成為其中一支重要生力軍。那么這樣的電商直播是風口呢還是泡沫呢?它的優(yōu)勢又在哪里?

與和映客、斗魚等平臺邏輯完全不同，電商直播可以說是視為輔助售賣的工具，目的是為平臺帶來額外流量，提高銷量和打開率。其次，相比于圖文售賣單一的收入模式，直播的變現模式似乎更客觀，好像可以帶來更多的收益。而且隨著諸如AR/VR等直播技術的升級，直播+電商更是讓業(yè)界產生無限的想象空間。

電商對于流量極度渴求，從阿里接連收購微博和優(yōu)酷，就可以感覺到，即便是像淘寶天貓這樣的巨頭，也需要內容給電商平臺“導流”。這就是直播的優(yōu)勢所在，也是淘寶，京東，蘑菇街重視直播版塊的原因之一。而且按照近期淘寶直播的調整，直播版塊內容在手淘首頁的位置在度上調，可見對其有多么的重視。

因為直播本身就是實時化的交流互動，很多主播會自己試不同的衣服，在攝像機前展示效果，對粉絲好不好用，穿裙子的時候忌諱怎樣的搭配等。這樣一來可以讓粉絲對平臺產生更強的信任感，增加粉絲粘性這是其他渠道沒有的優(yōu)勢。根據蘑菇街提供的數據，在直播功能升級上線第一天， UV超了10倍，這就是證明。

由此可見電商直播是一個風口，但是這不代表沒有風險，可以說是機遇與挑戰(zhàn)并存，比如如何提高轉化率，培養(yǎng)精準的粉絲群，平臺方面對數據造假、平臺刷單、價格欺詐、涉黃等現象的監(jiān)管等包括技術支持都影響著電商直播的發(fā)展。

在極米傳媒對內容電商和電商直播有自己的看法，認為未來電商直播業(yè)只有合乎消費方向、產業(yè)政策，守法經營才能生存，才有前途，畢竟有規(guī)矩才能成方圓。

極米傳媒，作為淘寶MCN機構(國內領先的內容電商服務平臺)的代表，則將繼續(xù)服務阿里巴巴的整個經濟體生態(tài)，敢為人先。并成為2016年阿里巴巴淘寶達人全國最大的MCN機構，為所有的品牌商家提供全方位的品銷整合營銷服務!為消費者產出真正優(yōu)質的內容，為商家助力內容電商的進一步發(fā)展。

目前極米傳媒集團是服務國際品牌內容電商項目最多的公司，包括寶潔公司旗下系列知名品牌，比如：沙宣、飄柔、潘婷、博朗、olay、幫寶適、吉列、佳潔士等。并在淘內有過不少經典火爆案例的經驗。與極米傳媒合作，共同引領新零售的下一場革命戰(zhàn)!

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