網(wǎng)易云音樂王縝：電音成僅次于流行的第二大音樂類型

9月22日，在國際音樂峰會（IMS）和百威風暴電音節(jié)攜手舉辦的2017年IMS亞太峰會上，網(wǎng)易云音樂國際業(yè)務總監(jiān)王縝（Jessie Wang）圍繞2016—2017年度中國電音市場及網(wǎng)易云音樂電音方面的發(fā)展，做了相關主題演講。

（網(wǎng)易云音樂國際業(yè)務總監(jiān)王縝）

王縝介紹，中國的電音市場雖然起步較晚，但中國電音市場的發(fā)展速度卻很快。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016-2017年度中國電子音樂市場研究報告》顯示，2016年中國電音用戶規(guī)模為1.97億，預計未來幾年電音用戶規(guī)模會持續(xù)增長，2017年預計將達到2.86億。

在中國音樂用戶日常收聽的音樂類型中，收聽電子音樂占比接近四成，成為中國僅次于流行音樂的第二大音樂類型，其次為搖滾、民謠和古典。同時，在中國音樂用戶最偏好的音樂類型中，電子音樂同樣僅次于流行音樂，成為第二大用戶偏好的音樂風格。王縝認為，電音廠商在電音市場的布局，在線音樂平臺對電音市場的重視、對電音內容的大量引進，都將推動電音在中國的發(fā)展。

在中國電音愛好者畫像方面，男性略多但總體均衡，超五成愛好者年齡在20-30歲之間，愛好者月收入主要集中在5000-10000元和10000-20000元之間；超六成中國受訪電音愛好者來自一二線城市。在職業(yè)分布上，學生群體和企業(yè)白領人數(shù)最多；在學歷分布中，本科或大專以上的占比達到78.4%。王縝分析，中國電音愛好者大部分都是年輕人，而已經(jīng)參加工作且具有一定經(jīng)濟能力的年輕人更有為電音消費的經(jīng)濟基礎。

隨后，王縝介紹了網(wǎng)易云音樂在電音方面的發(fā)展。在網(wǎng)易云音樂上，電音方面的內容十分豐富。一方面，網(wǎng)易云音樂積極拓展海外廠牌，吸引世界知名DJ入駐，每個月都會引進數(shù)量可觀的電音歌曲，為電音愛好者提供第一手電音熱曲。另一方面，在網(wǎng)易云音樂上，還有很多用戶自制的電音類歌單，這些歌單增長速度很快。王縝舉例道，在網(wǎng)易云音樂上，2017年9月1日的電音類歌單數(shù)量與去年同期相比增長率達128.1%，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，這就意味著電音愛好者在創(chuàng)作電音歌單、傳播電音內容方面，也有極大熱情。

電音內容的增長，使網(wǎng)易云音樂電音歌曲的播放量也得到大幅提升。網(wǎng)易云音樂2016年-2017年度電音歌曲播放量，同比增加109.3%，遠遠超出行業(yè)平均增長率38.7%，因此，網(wǎng)易云音樂收聽電音的用戶數(shù)增勢迅猛，年度同比增長達147%。而電音用戶數(shù)，也已經(jīng)超越民謠、搖滾，成為除流行音樂用戶以外第一大音樂群體。

網(wǎng)易云音樂的電音愛好者對電音風格的涉獵十分廣泛。其中，House和Trap是電音愛好者最喜愛的兩種風格，而像Drum&Bass、Hardstyle等相對小眾的電音風格，也在網(wǎng)易云音樂上逐漸嶄露頭角，獲得越來越多的聽眾。

王縝介紹，2016-2017年度，入駐網(wǎng)易云音樂的世界知名DJ及電音廠牌超過50組，其中不乏荷蘭知名DJ Tiesto，荷蘭DJ巨星、Armada創(chuàng)辦人之一Armin van Buuren，2015年世界百大DJ冠軍Dimitri Vegas Like Mike，荷蘭知名DJ R3HAB等，他們在網(wǎng)易云音樂上持續(xù)活躍，與用戶互動數(shù)近百萬。

同時，網(wǎng)易云音樂還提供歌單、評論、個性化推薦、視頻、電臺、專欄、動態(tài)、排行榜等多元的音樂傳播方式，不僅能充分釋放電音愛好者的創(chuàng)造力，更能幫助電音歌曲實現(xiàn)立體化的傳播。

值得一提的是，來自挪威DJ、音樂制作人Alan Walker的電音歌曲《Fade》，這是網(wǎng)易云音樂上很受歡迎的電音歌曲，目前評論數(shù)已經(jīng)超過60萬。

網(wǎng)易云音樂的用戶年輕、有趣、創(chuàng)造力強，互動意愿更強，對產(chǎn)品的參與度更高，也是重度的音樂愛好者，還有一定音樂審美。而電音用戶的屬性更加年輕化，具有強烈的表達意愿，在互動性上表現(xiàn)出更大的熱情。據(jù)王縝介紹，網(wǎng)易云音樂上的電音用戶，每周平均打開評論75次，每周參與評論16.2條，他們熱愛音樂，在樂評活躍度方面也有很高的積極性。通過聽歌、收藏、評論等形式，用戶和音樂人之間的距離也在逐步拉近。

王縝總結，在網(wǎng)易云音樂上，有著中國最豐富的電音內容、最活躍的社區(qū)氛圍、最熱情的電音用戶和最多元的音樂傳播方式。依托個性化推薦、音樂評論、歌單和音樂社區(qū)等獨特優(yōu)勢，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)成為中國最大的電音愛好者聚集地和最主要的電音傳播平臺。

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