歌單變灰戲精刷屏：網易云音樂能否撐起80億估值？

在百度指數搜索“網易云音樂”，可以看到從今年6月份以來，網易云音樂的被關注程度正在明顯下滑，媒體指數已從14萬的平均水平降至10萬左右，跳水近三成。從地鐵營銷，到制造話題，一向善于抓取用戶心理的網易云音樂，最近為何接連“失寵”？

80億估值背后 “硬實力”投入不足

2017年上半年，騰訊、阿里等音樂集團通過并購獲得了大量品牌和產品資源，QQ音樂、酷我、酷狗三家品牌音樂正式合并為騰訊音樂娛樂集團(TME)，據媒體公開報道，騰訊音樂娛樂集團估值約為80億至100億美元(約552.34億人民幣-690.43億人民幣);而網易云音樂則宣布拆分為獨立公司，宣布以80億元的估值完成7.5億元的A輪融資。

今年，蝦米和騰訊先后與包括華納、環(huán)球、索尼在內的三大國際唱片公司達成版權合作；在用戶數量上，2017年第1季度中國主流移動音樂平臺的前三名被騰訊音樂娛樂集團旗下三款應用占據，不考慮用戶重合因素，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂的月活用戶超過6億。而網易云音樂今年上半年曾公布的用戶數為3億。

顯然，在版權建設和體量對比中，網易云音樂在“硬實力”上的投入，和TME明顯還存在差距，讓人留下印象的只有“5000條評論印滿地鐵看哭網友”的地鐵營銷。網易云音樂販賣著感動，從營銷角度講，不得不說是一種成功，然而感動之后，80億估值可能缺乏真正堅實的底層支撐。

神評不再、戲精過多：考研黨、高考黨遍地刷屏

喜愛的歌曲開始“變灰”，自然導致網友們的聽歌熱情也逐漸“變灰”。在知乎上，近期甚至有網友專門提出“為什么網易云音樂用戶體驗越來越差了”的系列問題。網友表示，在使用網易云音樂的過程中，越來越多的感受到“因為版權沒有拿到很多歌聽不了”、“歌曲評論全是千篇一律的段子”等困擾。

從最早的網易論壇開始，網易一直熱衷于對社交的探索?，F在，各種段子、愛情故事已是網易云音樂評論區(qū)的一大特色。每組999+評論下，都是一個有趣的朋友圈，“熬夜抖腿刷評論”的社交快樂，讓多少網友樂此不疲。

圖注：網友吐槽摘選

現在，版權難題導致聽不了歌也就算了，最讓人感覺啼笑皆非的是，“神評論”起家的網易云音樂已被越來越多的“復制粘貼”占領。曾經高質量的網友互動，已被“高考黨”、“考研黨”們所代替，一個個自編自導的“戲精”故事，讓用戶無力吐槽。

曲庫靠騰訊轉授 窘境持續(xù)加深

2015年10月，QQ音樂與網易云音樂宣布達成合作，本次合作主要以音樂版權轉授權的形式進行，QQ音樂向網易云音樂轉授音樂版權150萬首。而如果未來騰訊方面對網易云音樂版權授權進一步收縮，網易云音樂的日子恐怕更加不好過。

網易云音樂擁有的獨家版權較少，在版權上對騰訊音樂集團的依賴非常強，現在，這種被動還在加劇。今年9月，阿里音樂集團與騰訊音樂娛樂集團共同宣布，阿里音樂集團與騰訊音樂娛樂集團雙方達成版權轉授權合作。

騰訊音樂娛樂集團將獨家代理的環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂、LOEN等優(yōu)質音樂版權資源轉授至阿里音樂，曲庫數量在百萬級以上。同時，阿里音樂獨家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權也轉授給了騰訊音樂娛樂。相信這一切對于網易云音樂來說，算是不小的沖擊。

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