提到直播平臺(tái)主播，很多人的第一反應(yīng)都是網(wǎng)紅臉+高收入。不過到今天，對(duì)于大多數(shù)主播來說，臉還是那張臉，但收入?yún)s遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及以前了。例如，近日多家知名媒體轉(zhuǎn)載的一篇長文——《知名主播身價(jià)大幅下降，全民直播時(shí)代結(jié)束》中就提到只有不到一成的網(wǎng)絡(luò)主播月收入超過了萬元。而即便是這些月收入超過一成的知名主播，身價(jià)也在下降，如在映客上頗有名氣的冉大人在近期的周排名從第二名上升到了第一名，但收入?yún)s從32.5萬減少到29.9萬，而就在之前的一周平臺(tái)主播最高收入還可達(dá)到47.2萬。
行業(yè)數(shù)據(jù)也印證了這一判斷。來自知名互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Quest Mobile的數(shù)據(jù)就顯示，2017年9月視頻直播行業(yè)的用戶規(guī)模同比增長率為負(fù)值，達(dá)到了-20.2%，位列行業(yè)分類增速排名的倒數(shù)第二名。直播行業(yè)的衰頹，一方面源于直播行業(yè)的入局者過多且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，用戶已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，另一方面源于視頻直播的時(shí)間比較長，耗費(fèi)的流量與時(shí)間都非常多，用戶在新鮮期過后很難持續(xù)關(guān)注。從互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口到淪落為吊車尾，直播行業(yè)這一年來的發(fā)展令人唏噓。與視頻直播命運(yùn)類似的還有增速為-10.4%的聚合視頻。莫非說，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，視頻領(lǐng)域的增長已經(jīng)到頭了？
答案當(dāng)然是否定的。在Quest Mobile的數(shù)據(jù)中，短視頻行業(yè)就以94.1%的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了上面的這些“難兄難弟”，而在使用時(shí)長滲透率這一指標(biāo)上，短視頻行業(yè)更是以311%的同比增速當(dāng)之無愧的成為了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增長的火車頭。相較視頻直播，短視頻的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：首先，短視頻由于時(shí)長短就必須在內(nèi)容品質(zhì)上發(fā)力，“小而美”成為短視頻頭部資源的顯著特點(diǎn)；其次，短視頻占用空間小，觀看省流量、下載省時(shí)間，更能滿足用戶碎片化娛樂的需求；第三，短視頻的創(chuàng)作周期短、更新頻率快，更容易吸引用戶的持續(xù)關(guān)注。
視頻直播與短視頻行業(yè)的此消彼長，讓人看到了消費(fèi)升級(jí)所帶來的變化。在用戶時(shí)間越來越碎片化的大環(huán)境下，用戶需求已經(jīng)從殺時(shí)間轉(zhuǎn)變?yōu)槭r(shí)間，單純的依靠“消耗”用戶的時(shí)間獲得的增長越來越不可持續(xù)。
而要想在爭奪碎片時(shí)間的過程中取勝，對(duì)產(chǎn)品時(shí)長的把控就顯得尤為重要。具體到短視頻行業(yè)內(nèi)部，“傳統(tǒng)視頻-視頻直播-短視頻-超短視頻”這一進(jìn)化路徑體現(xiàn)得越來越明顯。獵豹大數(shù)據(jù)發(fā)布的2017年3季度短視頻App排行榜顯示，在短視頻行業(yè)中排名前十位的App其熱播視頻內(nèi)容的時(shí)長均在五分鐘以內(nèi)，1~3分鐘的超短視頻更容易受到用戶的歡迎，“小視頻”、“快視頻”、“短視頻”這樣的字樣更是直接出現(xiàn)在了App的名字中。 與名字相對(duì)應(yīng)的是，超短視頻正在成為短視頻行業(yè)里的新生力量——如主打超短視頻、上線僅半年多的快視頻就已躋身短視頻行業(yè)前十，熱度甚至超過了最右和秒拍。
如今的短視頻行業(yè)正處于群雄逐鹿的階段，最終鹿死誰手還未可知。不過，在Quest Mobile發(fā)布的2017年3季度黑馬榜單中，位居第一的快視頻，也從一個(gè)側(cè)面展示出了超短視頻的發(fā)展?jié)摿?。整體來看，超短視頻值得我們給予它一個(gè)樂觀的期待——至少，省點(diǎn)流量錢也是好的。
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