2017年中國出境WiFi品牌市場研究報告

在出境WiFi市場上，目前份額較高的有4個品牌，分別是漫游超人、環(huán)球漫游、漫游寶、小漫WiFi。本文將站在用戶的角度，從行業(yè)前景、市場占比、服務及口碑、設備本身四個維度，對這4個主流出境WiFi進行一系列分析。

行業(yè)前景：出境WiFi行業(yè)年市場規(guī)模將達到191.4億

2016年，中國出境游市場依舊火爆。根據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)，2016年，中國出境游人次達到1.22億。1.22億出境人次，看上去很龐大，但數(shù)據(jù)顯示，其中超過六成的人次是去往港澳的，加上去探親、代購的比較多，實際出境人次約占總?cè)丝诘?.6%。而擁有出境證件的國人占總?cè)藬?shù)的10%，因此出境游依然潛力無窮。

與出境游人次同樣增長的，是出境WiFi租賃業(yè)務爆發(fā)式的增長。根據(jù)攜程網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，2015年出境WiFi產(chǎn)品租賃量增長45倍，流量使用情況在每天500M以上，免費WiFi也成為最受跟團游客歡迎的服務之一。2015年暑期，WiFi租賃最高峰每天有幾十萬臺出租。去往日本的租賃量增長3463%，美國增長7477%，歐洲增長90008%。2016年攜程WiFi繼續(xù)高速增長，同比增幅達到200%，服務出境游客近千萬人次。

不過，出境WiFi也有天花板。據(jù)了解，以發(fā)達國家美國為例，16年出境人次占比約為23%，折算到中國，對應出境人次天花板約為3.19億/年。

至于出境WiFi在同類出國上網(wǎng)產(chǎn)品中的滲透率，攜程大數(shù)據(jù)顯示，WiFi在近3年成為出境上網(wǎng)的首選方式，30%出境用戶選擇出境WiFi上網(wǎng)?？紤]到出境游同行人數(shù)一般以2-5人居多，取40%位合理預估值，增長空間依然巨大。

而與出境WiFi市場增長同時進行的，是出境WiFi價格的逐年下降。記者通過淘寶等電商網(wǎng)站了解到，出國隨身WiFi的價格集中分布在10元/天到65元/天，比三年前價格低了2倍以上。

根據(jù)第三方研究機構(gòu)數(shù)據(jù)，考慮到用戶出境游多為3天到15天，以150元/人的費用保守估算，出境WiFi行業(yè)的最終年市場規(guī)模約為191.4億。

有專家預測，出境WiFi市場將會在這兩年內(nèi)飛速增長，在2019年增速趨于穩(wěn)定，并于2035年左右達到行業(yè)瓶頸。

市場占比：從三足鼎立到一家獨大

2015年初，出境WiFi市場主要以環(huán)球漫游和游友移動為主，漫游寶夾縫求生。2015年7月，漫游寶崛起，與環(huán)球漫游和游友移動形成三足鼎立之勢，此后，游友移動的市場份額逐漸被壓縮。

自2016年起，漫游超人和小漫wifi出現(xiàn)，增長速度驚人。游友移動的市場份額繼續(xù)縮小，而漫游寶，幾乎又回到剛開始時的狀態(tài)。2016年年末，漫游超人和環(huán)球漫游兩家分庭抗禮。

記者在攜程、淘寶等網(wǎng)站上獲得近三個月來漫游超人、環(huán)球漫游、漫游寶和小漫WiFi的訂單數(shù)量。數(shù)據(jù)顯示，市場份額前四名分別是漫游超人、環(huán)球漫游、漫游寶和小漫WiFi。

此外，根據(jù)多個平臺近3個月的數(shù)據(jù)，漫游超人市場份額約為51%，環(huán)球漫游市場份額為14%，漫游寶和小漫WiFi分別是6%和3.5%。記者統(tǒng)計得出，位于第一、第二的品牌，占據(jù)了65%的市場份額。

記者注意到，這種市場占有率上的壓倒性優(yōu)勢已經(jīng)從2017年第一個季度持續(xù)到現(xiàn)在，并且差距還在不斷增大。

服務及口碑：和市場份額呈正相關(guān)

隨著出境旅游業(yè)的發(fā)展，用戶對出境游相關(guān)產(chǎn)品服務的要求也越來越高。同樣來自各家官網(wǎng)及微信公眾號后臺的數(shù)據(jù)，4款出境WiFi都擁有全年無休的客服。

從網(wǎng)點分布城市來看，環(huán)球漫游在國內(nèi)26個城市有取貨網(wǎng)點，漫游超人為21個，小漫WiFi和漫游寶分別為16和10個。

網(wǎng)點分布城市代表各家隨身WiFi取貨的方便程度，大都分布在各大機場、港口或者碼頭，從一定程度上反映各家WiFi的實力。

從覆蓋國家來看，自2017年開始，漫游超人的產(chǎn)品覆蓋國家增加至130+，環(huán)球漫游增至120+，其余兩家變化不大。

也就是說，如果你出國需要租WiFi，可能只有其中一兩家能滿足你的要求，其他的則因為無覆蓋而無法使用。

而根據(jù)各家飛豬專營店的淘寶評價，漫游超人的商品滿意度為4.8分，環(huán)球漫游為4.8分，小漫WiFi為4.7分，漫游寶為4.6分。據(jù)悉，該數(shù)據(jù)能側(cè)面反映出各家出境WiFi的用戶口碑，對未來的市場份額走勢有一定參考價值。

設備本身：真4G、大續(xù)航更受青睞

出境WiFi設備本身對最終的市場份額也會產(chǎn)生影響。根據(jù)記者獲得的一份“4款出境WiFi設備數(shù)據(jù)”(數(shù)據(jù)都來源于四家出境WiFi的微信公眾號后臺及各自官網(wǎng))顯示，從客服時間、網(wǎng)絡模式、連接設備數(shù)量等方面看，漫游超人、環(huán)球漫游、漫游寶和小漫WiFi并無多大區(qū)別，都可以連5臺設備，7*24小時客服隨時待命，擁有云卡池。

從便攜性來看，以漫游超人的U2體積最小，但是與其他三家差別并不大。環(huán)球漫游的WiFi設備最輕，根據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，小于100克;漫游超人U2次之，其他的都是180g左右，差別不大。但在續(xù)航能力上，環(huán)球漫游的僅為4到6小時，其他三家都能達到15小時甚至更高。

從“是否可以當充電寶”來看，漫游超人的G2有6000毫安的電池容量，同時可以當充電寶給手機救急，而其他出境WiFi設備沒有此功能。

另外，盡管各家WiFi都號稱4G網(wǎng)絡，但部分出境WiFi設備中的主板芯片只能支持3G網(wǎng)絡，實際網(wǎng)速并不能達到4G的要求。記者通過Speed Test APP測試發(fā)現(xiàn)，實際上只有漫游超人的WiFi網(wǎng)速達到了4G網(wǎng)絡的標準，其他幾家的網(wǎng)速相對較差，當然，這也可能是由于網(wǎng)絡不穩(wěn)定的緣故。

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